廣告的分類有哪些（廣告的分類有哪些-并舉例說明）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的分類有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告分為哪些

• 2、按照廣告發(fā)布的媒介不同分類，一般劃分為哪些類別的廣告

• 3、戶外廣告有哪些種類？

• 4、廣告的分類方法有哪些？

一、廣告分為哪些

廣告一般分類為：平面廣告、影視廣告、動畫廣告、媒體廣告。

目前的平面廣告主要可以分為哪些類？1、報紙廣告 報紙廣告是房地產(chǎn)廣告廣泛運用的大眾傳媒廣告媒體。 報紙廣告的版面空間是廣告信息的載體，它引起受眾注意的要素有二個方面。一是版面面積，二是刊登位置。房地產(chǎn)廣告選用報紙版面面積可以從半通欄至整版，版面面積越大，廣告注意率越高，但經(jīng)濟(jì)支出也越大。第一版廣告刊登位置效果最佳，其他各版廣告刊登位置效果逐減，各大報紙根據(jù)廣告版面效果的實際情況分檔收費。報紙廣告通常運用電腦設(shè)計制作。用于新聞紙的菲林制版網(wǎng)線一般為85—100線。用于銅板紙的菲林制版網(wǎng)線一般為120—150線。 2、雜志廣告 雜志廣告一般是房地產(chǎn)廣告針對特定的顧客群體而選用的媒體，例如高檔樓盤往往選用航空雜志，其讀者飛機乘客可能是高檔樓盤潛在的顧客。 雜志廣告一般分為封底、封二、封三、封面和內(nèi)頁幾種。不同版面位置的廣告注意度差異很大。最大為封面，封底次之，再次為封二、封三和扉頁，再后為內(nèi)頁，內(nèi)頁文前后的小廣告和補白廣告為最次。

媒體主要分類為：

戶外媒體：

電視媒體：

報紙媒體：

雜志媒體：

網(wǎng)絡(luò)媒體：

廣播媒體：

新媒體：

媒體是指將信息傳播給大眾的工具，是生產(chǎn)者和消費者之間的中介物。又稱媒介（MEDIUM）。信息必須借助媒體，配合以圖片、文字、色彩三種最有力量的傳播符號互相補充說明，以視覺為接受基礎(chǔ)。

一般分為三大類：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。

各種媒體都有自己的特點，互相取長補短，很少互相代替。

原有的傳播媒體在新興媒體的刺激下，揚長避短，改變內(nèi)容，以求生存。如廣播一是充分發(fā)揮聽覺方面的特點，提供完美動聽的音樂節(jié)目，如立體聲音樂。二是工具小型化。如報紙向深度、廣度發(fā)展。雜志向?qū)I(yè)化。

二、視覺媒體

最悠久的是印刷媒體，也是傳播最迅速和最廣泛的，以報紙、雜志為最。

（一）報紙媒體：長期居于廣告媒體的首位，一度跌落。

1．發(fā)行方面：發(fā)行普遍及時。發(fā)行地點明顯，便于選擇。讀者廣泛，分層面，適應(yīng)性強。時效性強。

2．編排方面：廣告和新聞在一起，提高效力。廣告改稿與截稿方便。3．內(nèi)容方面：新聞準(zhǔn)確受到讀者信任。沒有閱讀時間限制。政府社團(tuán)利用報紙刊登公告，提高廣告的地位與價值。

4．印刷方面：印刷優(yōu)良逼真。可以保存。

（二）雜志媒體：視覺中第二。功能：有效時間長。印刷精美。廣告編排緊湊整齊。篇幅無限制。此外可以保存。

其它視覺媒體：小冊子、函件等印刷媒體。

（三）戶外媒體：包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。功能：增強企業(yè)印象，老少易懂。設(shè)計獨特新穎。地點廣泛。

缺點：受所在現(xiàn)場的限制。

三、聽覺媒體

（一）廣播媒體：技術(shù)上突破，采取“市場導(dǎo)向”式的商業(yè)化經(jīng)營方式，及時把所有地點的變動播出。最突出的一點是音色優(yōu)美，再現(xiàn)“原音”。功能：最快。最廣。設(shè)備簡單。文化程度低的地區(qū)，效果特佳。信息用悅耳的音樂。播出和收聽不受時間、空間限制。還可通過電話直播，直接與觀眾交流。

（二）錄音帶媒體：特點是詳細(xì)說明商品。不受時間限制，可以保存。音樂與廣告間隔播出，廣告有音樂性。

（三）電話媒體：向消費者者直接訴求或提供某些服務(wù)：天氣等消息、音樂、鳥叫。功能（與函件相似）：特定人物為對象，減少浪費。親切感。不受空間限制，制作簡單。對預(yù)期消費者作反復(fù)訴求，并及時了解反映。對象范圍和人數(shù)可掌握。

四、視聽兩用媒體

（一）電視媒體：最受歡迎的。功能：形聲兼?zhèn)?，深入家庭；高度娛樂性；強制性廣告效力。平均購買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力強?/p>

（二）電影院媒體：早期廣告幻燈，后廣告影片。功能：同時同地一次性掌握多數(shù)觀眾；注意力集中；強迫訴求，強制性說服力；便于選擇最有昨地區(qū)的電影院；廣告費用低。

（三）表演性媒體：實地操作表演。

（四）網(wǎng)絡(luò)媒體

五、媒體比較

現(xiàn)代傳媒的特性：異質(zhì)性，受眾不同階層；陌生性，不來往；符號性，共同認(rèn)識的符號；公共性，不是少數(shù)人的專利；瞬間性；及時性，不受時空影響，“同步”；保存性。

此外，印刷媒體超時空，大眾媒體應(yīng)用編輯、剪接技巧。每一媒體都有特定的閱聽人。

（一）印刷媒體類報紙與雜志的比較

特性報紙雜志

普及性 發(fā)行量大，價格低、層面廣、迅速、經(jīng)濟(jì) 發(fā)行地區(qū)廣，航空、跨國保存性 保存剪貼壽命長 整本保存

經(jīng)濟(jì)性 掌握讀者層，有針對性 讀者層固定，特定市場

魅力感 彩色廣告 篇幅多，造型活潑

生命期 一天 月；分段閱讀；再讀率高；

新聞記者信紙高于發(fā)行適合

企業(yè)形象

時效性 強不如報

閱讀率（廣告） 權(quán)威提高閱讀率 低——廣告集中

（二）電波媒體類廣播與電視的比較

1.均為“電化傳播法”，又有文化性；既有內(nèi)容方面人員，又有技術(shù)人員；廣告既有藝術(shù)性，又有技術(shù)性。

2.廣告費用合算。1臺電視、收音機有5人收到。1億人有三成收到。CPM計算標(biāo)準(zhǔn)：成本極低。

3.不受空間和知識的限制。

缺點是保存不易。

（三）四大媒體比較

媒體長處短處

電視 聲像俱備，范圍廣，吸引力大 時短，目標(biāo)市場挑選性不大，競爭多

報紙 廣泛接受，預(yù)定時間短，有可信性，對不同市場有伸縮性 費用差異大，保留不長，創(chuàng)新受限制

廣播 范圍廣、快、有伸縮性，費用低 創(chuàng)新受限制，聽眾分散

雜志 目標(biāo)市場有伸縮性，制作效果較理想，保存長 費用差異大，范圍小，預(yù)約廣告時間長。

（四）發(fā)揮媒體綜合運用功效

單獨的，主副的，綜合的。選用時考慮三點：履蓋域，專業(yè)或綜合，發(fā)行量、視聽率。

二、按照廣告發(fā)布的媒介不同分類，一般劃分為哪些類別的廣告

可以分為這幾種

廣告根據(jù)傳播媒介的不同分為印刷類廣告、電子類廣告、實體廣告。

1印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、手機短信廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等

有關(guān)廣告

特點

廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動，主要表現(xiàn)在：

1.廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機構(gòu)（廣告主）傳送給一群用戶和消費者；

2.做廣告需要付費；

3.廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的；

4.廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的；

5.廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

要素

以廣告活動的參與者為出發(fā)點，廣告構(gòu)成要素有：廣告主、廣告公司、廣告媒體、廣告信息、廣告思想和技巧、廣告受眾、廣告費用及廣告效果。

以大眾傳播理論為出發(fā)點，廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

中國

古代

中國有著5000年文明史，經(jīng)歷了長達(dá)2000多年的封建社會。封建社會雖然以自給自足的自然經(jīng)濟(jì)為主，但也存在著一定程度上的商品經(jīng)濟(jì)。與不太發(fā)展的商品經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)，也出現(xiàn)了形式簡單但富于民族特色的廣告活動。

實物廣告

早在公元前3000年，我國開始有了交易活動。由于農(nóng)業(yè)、畜牧業(yè)和手工業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)品出現(xiàn)剩余，部落之間偶爾進(jìn)行著以物易物的物品交換，如以布換羊羔，鋤具換大米等。這就是原始的實物廣告。進(jìn)入奴隸社會和封建社會后，物品更為豐富，實物廣告隨之增長。

叫賣廣告

在兜售商品時，通過賣啥吆喝啥來吸引買主，稱為叫賣廣告。如賣油翁一邊敲“梆子”，一邊吆喝“賣油_”。叫賣之聲，清晰悅耳，且不同的行業(yè)，叫賣聲各有特點。這種叫賣廣告說明了廣告與音響的關(guān)系，它是音響作為廣告要素的原始形態(tài)。

招牌和幌子

招牌主要用以表示店鋪的名稱和記號，又稱“店標(biāo)”，其中有橫招、豎招、墻招、坐招等等，把字號題寫在門、柱、屋檐、墻壁或柜臺上。招牌形式比較固定，但文詞各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老字號招牌，實際上已成為經(jīng)營者的品牌標(biāo)志，流傳至今，比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌還隱藏著許多人文故事，成為我國一大文化特色?；献又饕硎旧唐凡煌悇e或不同服務(wù)項目，又稱為“行標(biāo)”，可分為形象幌、標(biāo)志幌和文字幌。

形象幌即是以商品或?qū)嵨?、模型、圖畫等為特征，使經(jīng)營的商品突兀，顯赫，一目了然。如煙店門前掛一木制大煙斗、酒店門前掛葫蘆或放置一酒壇。中藥鋪門前擺放一制作藥材的鐵“碾子”、襪鋪門前掛襪子。形象幌在當(dāng)時是比較流行的。

標(biāo)志幌主要是旗幌，即酒旗。如《水滸傳》景陽岡酒店前的酒旗。另外，旅店、飯店以燈籠做幌子也是古代比較普遍的一種廣告形式。尤其是夜晚，炫目燈籠格外吸引人，近似于現(xiàn)代的霓虹燈廣告。

文字幌多以單字如茶、藥或雙字及雙字以上表示經(jīng)營的商品品種，如米局等。有時招牌和幌子相互結(jié)合運用，盡現(xiàn)民間特色。

印刷廣告

中國現(xiàn)存最早的工商業(yè)廣告是收藏在上海博物館的北宋時代濟(jì)南劉記針鋪廣告，比英國第一張推銷圖書的英文印刷廣告早四五年。元明時期，雕版印刷業(yè)得到發(fā)展，印刷廣告不斷增加，到清代，木版年畫甚為流行，內(nèi)容多取材于民間故事，戲劇人物及“福”、“祿”、“壽”、“喜”等吉祥字畫；許多商人用木版畫做商品包裝，包裝廣告得到了發(fā)展。

近代

鴉片戰(zhàn)爭后，中國開始淪為半殖民地、半封建社會，外國列強進(jìn)入中國。外國商人為了推銷產(chǎn)品，開始在中國創(chuàng)辦商業(yè)報紙。如香港英文報《中國之友》等，刊登商品、行業(yè)等廣告。1853年香港出現(xiàn)第一份中文報《遐邇貫珍》，開始經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)。1858年中國人自己創(chuàng)辦的第一份中文商報《香港船頭貨價紙》，即后來的《香港中外新報》?！吨型庑聢蟆芬陨糖椤⒋诘葟V告為主要內(nèi)容。19世紀(jì)60年代，上海成為中國經(jīng)濟(jì)樞紐，報業(yè)也蓬勃發(fā)展。如著名的《申報》大量刊登廣告。1919年《申報》的發(fā)行量增加到3萬份，其廣告占整個版面約50%。1914年爆發(fā)了第一次世界大戰(zhàn)，列強無暇東顧，我國民族工業(yè)獲得發(fā)展，廣告進(jìn)入了發(fā)展時期，內(nèi)容遍及銀行、香煙、百貨、醫(yī)藥等行業(yè)。據(jù)上海《新聞報》1923年記載，廣告費收入每年幾乎上百萬元。同時廣告注重文字、編排、繪畫等形式，圖文并茂，增強了廣告藝術(shù)性。除報刊廣告，其他廣告形式如廣播廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、櫥窗廣告等相繼出現(xiàn)，各類招牌廣告爭奇斗妍，引人入勝。

廣告代理也開始在上海興起，當(dāng)時華南廣告公司創(chuàng)辦人林振彬，被稱為“中國廣告之父”。與廣告業(yè)的發(fā)展相適應(yīng)，中國廣告學(xué)的研究、教育也在“五四”運動時期起步。1913年，我國出版美國人休曼的《實用新聞學(xué)》，1918年，北京大學(xué)青年教授徐寶璜在《新聞學(xué)》一書中，設(shè)專章論述“新聞紙之廣告”，被廣告史家稱為我國最早涉及廣告與研究的著述。雖有上述成績，但總體看來，中國廣告業(yè)取得了一定發(fā)展，卻極不均衡，水平低下，成就不大。

現(xiàn)代

1949年，中華人民共和國成立后，廣告業(yè)有了一個短暫的發(fā)展時期，但隨之進(jìn)入停滯。改革開放以來，我國廣告產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了良性發(fā)展的階段。1979年上海電視臺率先向上級主管部門呈送了經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的請示報告，當(dāng)即獲得批準(zhǔn)，1月28日，1分30秒的“參杞藥酒”廣告在上海電視臺播出。之后，電視廣告在中央電視臺亮相。隨之廣播廣告、報紙廣告等粉墨登場。這樣，中國廣告業(yè)進(jìn)入了春天，一片欣欣向榮。

為了規(guī)范中國廣告業(yè)，1994年全國人大常委會通過了《中華人民共和國廣告法》，使得中國廣告活動和廣告管理有法可依、有章可循。廣告業(yè)步入法制化軌道后得到空前發(fā)展。

2002年，中國各類廣告公司已超過8.9萬家，從業(yè)人員75萬余人，電視廣告、報紙雜志廣告以及網(wǎng)絡(luò)媒體廣告，總計收入可達(dá)以億元為單位的三位數(shù)字，其他廣告如戶外路牌、燈箱廣告等具有中國特色的廣告形式也不斷被開發(fā)利用。

現(xiàn)在廣告已成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的加速器，也是促進(jìn)國際貿(mào)易、增加外匯、擴(kuò)大受眾視野的一個重要途徑。從1994年以來，我國廣告營業(yè)額平均每年以約20%速度遞增，高于同期國民生產(chǎn)總值的增幅，廣告在國民生產(chǎn)總值中所占比例，由20世紀(jì)80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。

2018年9月29日印發(fā)《關(guān)于開展廣播電視廣告專項整治工作的通知》，從《通知》印發(fā)日起至2018年年底開展廣播電視廣告專項整治工作。整治內(nèi)容包括內(nèi)容低俗、格調(diào)和品位低下問題的廣告，未經(jīng)備案管理擅自播出問題的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目等。

三、戶外廣告有哪些種類？

一、按廣告載體分類：

1、墻面廣告

在建筑物外墻上發(fā)布的戶外廣告，利用墻面張貼大型海報、招貼字畫、裝飾旗等。

2、公共設(shè)施廣告

在公共設(shè)施附近設(shè)置的廣告，如活動廁所、地下人行道廣告牌、扶梯、車廂內(nèi)海報、候車亭廣告牌等。

3、閱讀類廣告

小郵亭、小書亭、閱報欄、公報欄開辟的廣告位置。

4、建筑物廣告

置于建筑物外墻、樓頂或裙樓等廣告位置，白天是彩色廣告牌，晚上亮燈則成為"內(nèi)打燈"的燈箱廣告。

5、車體廣告

以公交車、貨車為載體，在車輛兩側(cè)或車頭車尾上做廣告，用全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等。

一、按廣告載體分類：

墻面廣告、公共設(shè)施廣告、建筑物廣告、車體廣告、路牌廣告、懸掛廣告、場地廣告、充氣物造型廣告。

二、按材質(zhì)分：

噴繪招牌、燈箱廣告、三面翻燈箱、電子屏、Led光源照明亮化。

三、公共交通類廣告：

公交車廣告、地鐵廣告、地鐵廣告、機場廣告、火車站廣告、高速公路廣告、碼頭廣告。

四、按平面與立體劃分：

戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。

在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設(shè)計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區(qū)的象征。

四、廣告的分類方法有哪些？

1、從廣告的直接目的劃分經(jīng)濟(jì)廣告的最終目的都是為了推銷商品，取得利潤，以發(fā)展企業(yè)(廣告主)所從事的事業(yè)。但其直接目的有時是不同的，也就是說，達(dá)到其最終目的的手段具有不同的形式。以這種手段的不同來區(qū)分商業(yè)廣告，又可以把其分為三類：商品銷售廣告，企業(yè)形象廣告，企業(yè)觀念廣告。2、從廣告的最終目的劃分從廣告的最終目的劃分廣告，可以把廣告劃分為兩大類：盈利性廣告;非盈利性廣告。盈利性廣告又稱商業(yè)廣告或經(jīng)濟(jì)廣告，廣告的目的是通過宣傳推銷商品或勞務(wù)，從而取得利潤。這方面的廣告將在下文中詳細(xì)予以討論。非盈利性廣告，一般是指具有非盈利目的并通過一定的媒介而發(fā)布的廣告，主要有尋人啟事、職員招聘、征婚、掛失等以啟事形式發(fā)布的廣告和有關(guān)政府、社會團(tuán)體或企事業(yè)集團(tuán)、單位的會議通知、公告和通告等。此外，由一些團(tuán)體或組織、機構(gòu)以宣傳招貼的形式發(fā)布的涉及有關(guān)觀念立場宣傳的廣告也是非盈利性廣告。3、按廣告的覆蓋地區(qū)劃分由于廣告所選用的媒體不同，廣告影響所及范圍不同，因此，按廣告?zhèn)鞑サ牡貐^(qū)又可分為全球性廣告、全國性廣告、區(qū)域性廣告和地區(qū)性廣告。4、從廣告的不同對象劃分商品的消費、流通各有其不同的主體對象，這些主體對象就是：消費者、工業(yè)廠商、批發(fā)商以及能直接對消費習(xí)慣施加影響的社會專業(yè)人士或職業(yè)團(tuán)體。不同的主體對象所處的地位不同，其購買目的、購買習(xí)慣和消費方式等也有所不同。廣告活動必須根據(jù)不同的對象實施不同的訴求，從而可以按廣告的訴求對象對廣告進(jìn)行分類。5、按不同媒體的廣告劃分按廣告所選用的媒體，可把廣告分為：報紙廣告、雜志廣告、印刷廣告、廣播廣告、電視廣告及電傳廣告。此外，還有郵寄廣告，招貼廣告、路牌廣告等各種形式。廣告可采取一種形式，亦可多種并用。各廣告形式是相互補充的關(guān)系。6、按廣告訴求方式劃分7、按廣告產(chǎn)生的效益的快慢劃分是指廣告發(fā)布的目的是引起顧客的馬上購買還是持久性購買的一種廣告分類方法。它可以分為速效性廣告與遲效性廣告。8、按商品生命周期不同階段的廣告劃分按照商品生命周期不同階段分類的廣告可分為開拓期廣告、競爭期廣告、維持期廣告。

以上就是關(guān)于廣告的分類有哪些相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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