-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 技術(shù) > 專(zhuān)題列表 > 正文
廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)(廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等
只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫(xiě)出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端
官網(wǎng):https://ai.de1919.com。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些?
廣告媒體選擇的好壞,會(huì)直接影響到企業(yè)推銷(xiāo)產(chǎn)品的成功與否。所以,推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時(shí),不會(huì)憑感覺(jué)認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種,而是一定要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研。
影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點(diǎn):
1、費(fèi)用成本:
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡,企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。
2、產(chǎn)品個(gè)性:
產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式,也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品,制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。
3、目標(biāo)市場(chǎng):
目標(biāo)市場(chǎng)在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類(lèi),以適合各類(lèi)媒體的傳播。
4、廣告文本:
廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。
5、媒體的可行性:
每一媒體都有一定的限制,而對(duì)某些廣告文本及推出方式不適用,選擇媒體必須要對(duì)廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。
二、廣告媒介的選擇
一個(gè)企業(yè)在確定了自己的目標(biāo)市場(chǎng)以后,要以一個(gè)最佳的營(yíng)銷(xiāo)組合或以一個(gè)有效的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃進(jìn)入和占領(lǐng)這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)。其具體表現(xiàn)為如何實(shí)現(xiàn)一定時(shí)期內(nèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
如果把企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)簡(jiǎn)單地加以歸結(jié),不難發(fā)現(xiàn),所有企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)都可以分為擴(kuò)大銷(xiāo)售額、增加市場(chǎng)占有率、樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品形象三種。在媒介選擇時(shí),必須針對(duì)特定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
與企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)相結(jié)合的媒介選擇
1.擴(kuò)大銷(xiāo)售額時(shí)的媒介選擇
企業(yè)擴(kuò)大銷(xiāo)售額的目標(biāo)要求廣告能夠促使消費(fèi)者縮短購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程,盡快地做出購(gòu)買(mǎi)決策。為了達(dá)到這一目標(biāo),在媒介上較為理想的選擇順序應(yīng)該是電視、廣播、售點(diǎn)(POP)、直郵(DM)報(bào)紙、雜志等。
2.增加市場(chǎng)占有率時(shí)的媒介選擇
增加市場(chǎng)占有率就是爭(zhēng)取新的消費(fèi)者,甚至把自己競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái),以加強(qiáng)企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)地位。在增加市場(chǎng)占有率時(shí),選擇的媒介以報(bào)紙、雜志的效果為最佳,其次是電視與廣播,再次是焦點(diǎn)、直郵及戶外等媒介。
3.樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品形象時(shí)的媒介選擇
樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品形象是使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的好感,提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo),在媒介選擇上,報(bào)紙、戶外交通和賽場(chǎng)等媒介較為適宜,同時(shí),在電視、雜志上進(jìn)行形象廣告宣傳,也會(huì)產(chǎn)生良好的效果。
在三種類(lèi)型的媒介中,任何一種媒介都有其他媒介不能比擬的優(yōu)點(diǎn)或長(zhǎng)處,同時(shí)也有自身的缺點(diǎn)或劣處。
從媒介傳播信息的廣度和深度來(lái)分析,大致可以把廣告媒介劃分的類(lèi)型:
1.以區(qū)域劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇
企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)從區(qū)域上劃分,可以分為全國(guó)范圍目標(biāo)市場(chǎng)和區(qū)域目標(biāo)市場(chǎng)。如果目標(biāo)市場(chǎng)為全國(guó)范圍的話。媒體的選擇應(yīng)盡可能尋求一個(gè)成本盡可能低,廣告信息總暴露量盡可能大的媒介組合,因此,可以選擇國(guó)家一級(jí)的電視臺(tái)、電臺(tái)、雜志和全國(guó)范圍內(nèi)發(fā)行量較大的報(bào)紙。
2.以消費(fèi)者自身因素劃分的目標(biāo)市場(chǎng)的媒介選擇
所謂消費(fèi)者自身因素是指:消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、受教育程度、收入等因素。在對(duì)市場(chǎng)細(xì)分時(shí),企業(yè)比較多地使用這種社會(huì)文化標(biāo)志來(lái)細(xì)分市場(chǎng)。在媒介選擇上,經(jīng)常運(yùn)用撇脂媒介選擇法。撇脂媒介選擇法就是企業(yè)首先把廣告集中投放到最有可能購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)群體中去,如果產(chǎn)品的銷(xiāo)售沒(méi)有達(dá)到頂期的目標(biāo),隨后再調(diào)整到另一個(gè)群體,直到在廣告媒介上找出一個(gè)最能適應(yīng)某一個(gè)消費(fèi)群體的媒介就可以了。
與營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境相結(jié)合的媒介選擇
1.社會(huì)意識(shí)形態(tài)影響到媒介選擇
從統(tǒng)計(jì)分析來(lái)看。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家或通訊傳播業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家,各種廣告媒介的運(yùn)用比較平衡,各種媒介都被廣泛使用;許多國(guó)家,由于社會(huì)意識(shí)形態(tài)的限制,導(dǎo)致在某類(lèi)媒體上的偏重。如:挪威、瑞典、丹麥等國(guó)家,禁止在電視、廣播上播放廣告;有的國(guó)家法令禁止香煙、酒類(lèi)在電視和廣播上做廣告;在伊斯蘭國(guó)家,對(duì)于電視、電影的限制比較嚴(yán)格,這些國(guó)家的廣告選擇便偏向于其他的媒介。可見(jiàn),意識(shí)形態(tài)直接影響到一個(gè)國(guó)家的媒介選擇。
2.人口密度影響到媒介選擇
人口密度與廣告媒介的傳播范圍與傳播速度有一定關(guān)系。在人口密度低的地區(qū),對(duì)于媒介傳播的速度與范圍要求就高。
3.文盲率
文盲率的高低直接制約著印刷媒介的發(fā)行范圍及數(shù)量。在文盲率高的地區(qū),宜于用電視及廣播這兩類(lèi)媒介去說(shuō)服消費(fèi)者,因?yàn)殡娨暫蛷V播能夠通過(guò)畫(huà)面的直觀形象和語(yǔ)言的通俗表達(dá),把商品信息傳遞給消費(fèi)者。同時(shí),售點(diǎn)和戶外兩種媒介也可以在文盲率高的地區(qū)經(jīng)常使用。
4.生活水平
一個(gè)地區(qū)的生活水平高低與通訊傳播業(yè)的發(fā)達(dá)成正比。生活水平高的地區(qū),其報(bào)紙、雜志、廣播、電視的普及率就高,這幾種媒介的選用就比較經(jīng)常。
三、廣告媒介的類(lèi)型有哪些
廣告媒介可以按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分為不同的類(lèi)型。
(1)按照廣告媒介的綜合特性分類(lèi),廣告媒介可以分為:①大眾傳播廣告媒介。牋②戶外廣告媒介。③直效廣告媒介。④交通廣告媒介。⑤贈(zèng)品廣告媒介。牏藁埔徹愀婷澆欏"咄ㄐ毆愀婷澆欏 ⑧網(wǎng)絡(luò)廣告媒介。
(2)按照傳播手段的不同,廣告媒介劃分為印刷媒介、電子媒介和其他媒介。
(3)按照受眾數(shù)量的不同,廣告媒介可分為大眾媒介、中眾媒介、小眾媒介。
(4)按照廣告受眾接觸時(shí)間的長(zhǎng)短,廣告媒介可分為長(zhǎng)期媒介和短期媒介。
(5)按照信息能夠傳達(dá)到的地區(qū)范圍,廣告媒介可分為全國(guó)性媒介和地區(qū)性媒介。
(6)按照媒介信息傳播訴諸受眾感覺(jué)的不同,廣告媒介可以分為訴諸視覺(jué)媒介、訴諸聽(tīng)覺(jué)媒介及訴諸視聽(tīng)覺(jué)媒介。
四、廣告媒體的基本評(píng)價(jià)指標(biāo)有哪些
在對(duì)一個(gè)具體的影視廣告媒體進(jìn)行評(píng)價(jià)時(shí),經(jīng)常用到的評(píng)價(jià)指標(biāo)有以下幾項(xiàng):
1、視聽(tīng)率。視聽(tīng)率是指接收某一特定電視節(jié)目或廣播節(jié)目的人數(shù)(或家庭數(shù))的百分比。
2、毛評(píng)點(diǎn)。毛評(píng)點(diǎn)又稱(chēng)毛感點(diǎn)、總視聽(tīng)率,指影視廣告通過(guò)有關(guān)媒體傳播所獲得的總效果。是各次影視廣告?zhèn)鞑ビ|及人數(shù)比例的總和。
3、視聽(tīng)眾暴露度。視聽(tīng)眾暴露度是指在某一特定時(shí)期內(nèi)收聽(tīng)、收看某一媒體或某一媒體特定節(jié)目的人數(shù)(戶數(shù))總和,實(shí)際上是毛評(píng)點(diǎn)的絕對(duì)值。
4、到達(dá)率。到達(dá)率是表示在一定時(shí)期內(nèi),“不同的”人或家戶接觸某一媒體刊播的影視廣告的比例,可用百分?jǐn)?shù)表示。
5、暴露頻次。暴露頻次是指在一定時(shí)期內(nèi),每個(gè)人(或戶)接收到同一影視廣告信息的平均次數(shù)。
6、每千人成本為影視廣告信息到達(dá)1000個(gè)人(或戶)平均所付出的費(fèi)用成本。
擴(kuò)展資料:
廣告媒體數(shù)字電視:
1、作為新媒體之一的數(shù)字電視同樣在吸引著人們的眼球,廣電總局正式將2004年定為“數(shù)字電視年”,并計(jì)劃2005年完成3000萬(wàn)用戶的目標(biāo)。2005年對(duì)數(shù)字電視的研究依然集中呼吁加快完善廣電政策的制定,以有利于數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈的增長(zhǎng)。
2、有人指出,“可以預(yù)見(jiàn),快速增長(zhǎng)的數(shù)字電視用戶將推動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的快速發(fā)展,雖然要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)意義上的盈利仍需要一段時(shí)間的培育,但作為政府作用的體現(xiàn),傳媒產(chǎn)業(yè)政策的放開(kāi)、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策的推進(jìn)為傳媒企業(yè)指明了發(fā)展道路,提供了新的發(fā)展平臺(tái)?!?/p>
3、還有文章從實(shí)證調(diào)查入手,對(duì)數(shù)字電視進(jìn)行了深入的分析。浙江傳媒學(xué)院課題組通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明:“數(shù)字電視點(diǎn)潛在用戶的經(jīng)濟(jì)承受能力是影響數(shù)字電視發(fā)展前景的決定性因素”。
4、還有學(xué)者提出了數(shù)字付費(fèi)推廣的USP(Unique Sel l in gProposi t ion)發(fā)展模式,即認(rèn)為數(shù)字電視應(yīng)該有獨(dú)特的銷(xiāo)售主張,因?yàn)閿?shù)字電視是“技術(shù)層面”和“內(nèi)容層面”兩者合一的綜合體,而且必須以后者為核心,否則就失去了存在的意義。
參考資料來(lái)源:百度百科-廣告媒體
以上就是關(guān)于廣告媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
廣告字寫(xiě)法(廣告字的書(shū)寫(xiě)與技巧)
工作服廣告語(yǔ)大全經(jīng)典版(工作服廣告語(yǔ)大全經(jīng)典版圖片)
三房?jī)蓮d一衛(wèi)簡(jiǎn)歐裝修圖(三房?jī)蓮d一衛(wèi)簡(jiǎn)歐裝修圖片大全)
問(wèn)大家
湟中著名的廣告片短視頻拍攝制作有哪些值得上心的事?各位大佬們拜托了
寧波晚報(bào)廣告部,如何辦理登報(bào)業(yè)務(wù)
湟中優(yōu)秀的廣告片短視頻拍攝制作需要了解哪些事項(xiàng)?在座的筒子們聊一聊
寧波晚報(bào)登報(bào)掛失電話 寧波晚報(bào)遺失登報(bào)電話 寧波晚報(bào)廣告部
滄州專(zhuān)業(yè)制作口碑佳的高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作有沒(méi)有好的公司推薦?各位朋友們?cè)诰€等
寧波日?qǐng)?bào)廣告部分部 寧波日?qǐng)?bào)減資公告登報(bào)價(jià)格
寧波日?qǐng)?bào)營(yíng)業(yè)執(zhí)照遺失電話 寧波日?qǐng)?bào)廣告部電話
寧波晚報(bào)廣告部 - 專(zhuān)業(yè)服務(wù)/工程/解決方案 - 百度愛(ài)采購(gòu)
河北二志文化傳媒有限公司在河北省高速服務(wù)區(qū)廣告牌制作行業(yè)口碑好嗎?各位朋友們?cè)诰€等
請(qǐng)問(wèn)寧波晚報(bào)廣告部分部 寧波日?qǐng)?bào)登報(bào)聯(lián)系方式
抖音如何在德國(guó)直播?抖音怎么在德國(guó)直播?
濟(jì)南千佛山相親大會(huì)0年時(shí)間表,濟(jì)南免費(fèi)相親會(huì)時(shí)間地點(diǎn)?