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谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

發(fā)布時間：2023-04-14 06:09:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 123

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本文目錄:

1、Google靠什么掙錢
2、Google財報什么時候
3、谷歌母公司第三季度凈利139億美元，同比降26.5％，這說明啥？
4、谷歌有多少中國員工

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

一、Google靠什么掙錢

廣告盈利是Google的主要盈利模式，這種模式支撐了Google龐大的搜索工程。表面上，Google符合一家成功了的技術(shù)公司的一切典型特征：公司創(chuàng)始人年紀(jì)輕輕就已成為億萬富翁；員工人數(shù)在3500人左右；想要進(jìn)入這家公司的人擠破了門檻。然而，Google的真正內(nèi)質(zhì)卻與別的完全不同。Google以搜索引擎發(fā)家，到目前為止，這家公司的幾乎所有業(yè)務(wù)都是圍繞這一中心展開的。令人矛盾的是，Google強大的搜索引擎可以讓消費者非常方便地了解一件產(chǎn)品的信息，一方面，這無疑削弱了傳統(tǒng)商品廣告的作用;而另一方面，Google目前99%的收入都來自廣告，只不過這種廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告。 Google的關(guān)鍵字競價廣告是一門優(yōu)雅的藝術(shù)，這種廣告并不是直接瞄準(zhǔn)所有的受眾，在某種程度上說，是用戶自己選擇了廣告。根據(jù)谷歌治印的統(tǒng)計，在谷歌的所有產(chǎn)品中，共有47個產(chǎn)品目前還沒有為谷歌及其股東帶來任何收益。以下就是根據(jù)谷歌治印的統(tǒng)計整理出的47個尚未產(chǎn)生收益的谷歌產(chǎn)品： Google Blog Search（博客搜索） Google News（谷歌資訊） Google Notebook（網(wǎng)絡(luò)記事本） iGoogle（個性化主頁） Picasa（圖片管理軟件） Google Talk（即時通信工具） Google Directory（網(wǎng)頁目錄） Google Catalogs（郵購搜索服務(wù)） Google Analytics（網(wǎng)站分析工具）這是一款衡量網(wǎng)站與網(wǎng)上營銷活動效能流量分析服務(wù)，在Google沒推出這項服務(wù)時，互聯(lián)網(wǎng)上是這項服務(wù)是收費的，當(dāng)時國內(nèi)的99Click就靠這個掙錢。Google大手筆收購Urchin Software更名為Google Analytics，又用了8個月的時間推出這個擁有17種語言界面的服務(wù)，巨額投資必不可少。盈利空間廣大，又是如此高額的投入，免費提供給向所有人。此舉一下讓很多公司倒閉。 Orkut（社交網(wǎng)站） Google Base（可以存儲文字，圖片和網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫） Google Scholar（學(xué)術(shù)搜索） Google Shared Stuff（網(wǎng)頁分享工具） Google Desktop（桌面搜索） Google Patents（專利搜索） Google Translate（谷歌翻譯服務(wù)） Google Video（視頻分享網(wǎng)站） Google Chrome（網(wǎng)絡(luò)瀏覽器） Google Toolbar（瀏覽器工具條） Google Webmaster Tools（網(wǎng)站管理員工具） Google Moderator（互動提問工具） Google Trends（谷歌趨勢） Google Insights for Search（谷歌趨勢的延伸服務(wù)，對關(guān)鍵詞進(jìn)行深入分析） Google Ride Finder（交通查詢服務(wù)） Google Reader（RSS閱讀器） Google Homepage（個性化主頁） Google Sites（側(cè)重于團(tuán)隊協(xié)作的網(wǎng)站編輯工具） Google Photos Screensaver（屏幕保護(hù)程序制作軟件） Google 3D Warehouse（谷歌3D模型庫） Google Friend Connect（社會化工具） Jaiku（微型博客網(wǎng)站） Android（開源手機(jī)操作系統(tǒng)） Google Subscribed Links（網(wǎng)站關(guān)鍵詞和描述信息提交工具） Google Mashup Editor（混搭編輯器） Google Web Toolkit（開源Java軟件開發(fā)框架） Google Mars（火星觀測服務(wù)） Google Moon（月球觀測服務(wù)） Google Sky（星空觀測服務(wù)） Google Transit（公交線路查詢服務(wù)） Google Alerts（新聞訂閱服務(wù)） Google Life China（谷歌生活搜索） Google Site Navigation China（谷歌網(wǎng)站導(dǎo)航） Tianya Come Here China（天涯問答） Gapminder website（全球人口發(fā)展和GDP查詢服務(wù)） Google mobile converter（網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換工具，使傳統(tǒng)網(wǎng)頁更適于手機(jī)瀏覽） Google AJAX API（谷歌AJAX應(yīng)用程序接口） Google SMS Channels India（面向印度推出的短信服務(wù)）

二、Google財報什么時候

您好，2018年2月2日，谷歌的母公司Alphabet公布了2017年第四季度財報。據(jù)其財報披露，截至12月31日，公司第四季度總營收為323.23億美元，比上年同期增長24%。Alphabet全年營收首次超過1000億美元，達(dá)到1108.55億美元，較2016年增長22.8%。

圖表1：2013-2018年谷歌營業(yè)收入變化趨勢圖（單位：億美元，%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

由于在2017年前決定對外國資產(chǎn)征收新稅，谷歌在第四季度損失了30億美元（約合人民幣188.5億）。谷歌在2017年最后一個季度繳稅99億美元（約合人民幣621.9億），這也大幅度降低了該公司在整個年份的利潤。從全面的所得稅支持情況來看，2017年所得說增長211.0%，全年所得稅達(dá)到145.31億美元。

圖表2：2013-2018年公司所得稅變化趨勢圖（單位：億美元，%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從凈利潤的變化情況來看，2017年受到特朗普稅改（99億美元稅費負(fù)擔(dān)）和歐盟反壟斷起訴（27億歐元罰款）的影響，Alphabet年利潤較2016年同期下降了35.0％，為126.62億美元。

圖表3：2013-2018年谷歌凈利潤變化趨勢圖（單位：億美元，%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)廣告占比仍最大，硬件出貨量翻倍

Alphabet是谷歌重組后的"傘形公司"（Umbrella Company）名字，Alphabet采取控股公司結(jié)構(gòu)，把旗下搜索、YouTube、其它網(wǎng)絡(luò)子公司與研發(fā)投資部門分離開來。遠(yuǎn)離互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)如Access、人類健康Calico、谷歌投資基金CapitalG、谷歌風(fēng)投GV、智能家居Nest、Verily、Waymo、谷歌實驗室X lab和Wing（主要開發(fā)無人機(jī)遞送服務(wù)）等歸到Alphabet旗下，其將所有非谷歌業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為Other Bets。

圖表4：Alphabet業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

Alphabet的大部分收入仍來自于谷歌及其各種業(yè)務(wù)，其中網(wǎng)絡(luò)廣告最為顯著，但該公司所謂的"其他押注"營收，從2.62億美元（約合16.5億元人民幣）增至2017年第四季度的4.09億美元（約合25.7億元人民幣）。谷歌該項營收為319億美元（約合2010億元人民幣），營業(yè)利潤為88億美元（約合554.5億元人民幣）。

2018年一季度，谷歌業(yè)務(wù)營收達(dá)到309.96億美元，其他創(chuàng)新業(yè)務(wù)為1.5億美元，分別同比增長26%和14%。

圖表5：2018年一季度谷歌業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)構(gòu)成（單位：億美元，%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

圖表6：2016-2018年Alphabet公司季度營收結(jié)構(gòu)變化情況（單位：百萬美元）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從美國網(wǎng)絡(luò)廣告兩大巨頭的對比情況來看，2017年谷歌網(wǎng)絡(luò)廣告占美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重為38.6%，F(xiàn)acebook的網(wǎng)絡(luò)廣告收入占美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重為19.9%。這兩大巨頭的合計比重達(dá)到58.8%。根據(jù)eMarketer的預(yù)測，因亞馬遜和Snapchat等增長速度超過預(yù)期，谷歌和Facebook的占比將有所下滑。

這兩家公司將占2018年美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的56.8%，低于去年的58.5%。亞馬遜和Snapchat等增長速度超過預(yù)期。預(yù)計谷歌和Facebook占2018年新增網(wǎng)絡(luò)廣告支出的48%，和2016年（73%）比下降明顯。據(jù)其預(yù)測，2018年，谷歌美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入將達(dá)到399.2億美元，同比增長14.5%。雖然谷歌仍然主宰美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，其在美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的份額稍有下降，從去年的38.6%下降至37.2%。

圖表7：谷歌及Facebook網(wǎng)絡(luò)廣告收入占美國網(wǎng)絡(luò)廣告收入的比重變化情況及預(yù)測（單位：%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：eMarketer 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

此外，Alphabe對于新業(yè)務(wù)的進(jìn)展感到十分欣慰。從數(shù)據(jù)來看，2017年全年新業(yè)務(wù)營收達(dá)到12.03億美元，較之2016年全年的9.14億美元增長了31.62%。

谷歌還表示，2017年與2016年相比，谷歌硬件設(shè)備部門的出貨量是2016年的幾乎兩倍，其中Chromecasts、Chromebooks、家庭揚聲器等賣出數(shù)千萬。而移動業(yè)務(wù)的收入是46.9億美元。

谷歌財報未公布其硬件設(shè)備的具體出貨量。但根據(jù)市場調(diào)查公司StrategyAnalytics（SA）公布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年三季度（7-9月）全球智能音箱出貨量達(dá)到了740萬臺，較2016年同期暴漲了708％。其中，搭載GoogleAssistant的智能音箱出貨量為190萬臺，市占率達(dá)25.3％。根據(jù)測算，隨著開賣機(jī)種、區(qū)域增加，四季度亞馬遜、Google智能音箱銷售量在1200萬臺左右。

圖表8：2017年前三季度全球智能音箱出貨量（單位：百萬臺，%）

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資料來源：企業(yè)財報前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

搜索引擎：全球市場依然排在首位，中國市場不到2%

據(jù)Statcounter的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年4月，Google全球市場份額為90.62%，排名第一（即最大）；Bing第二，市場份額為3.22%；Yahoo！第四，市場份額為從2.09%；百度第三，市場份額為2.04%；Yandex第五，市場份額0.87%；其他搜索引擎的市場份額合計為1.19%。

圖表9：2018年4月中國搜索引擎市場份額（單位：%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

很顯然，Google依然是全球市場應(yīng)用最為廣泛的搜索引擎，地位無可撼動。而在中國市場，百度的市場份額達(dá)到77.53%，Google的市場份額僅1.67%，近年來谷歌在中國的市場份額處于較低水平。

圖表10：2018年4月中國搜索引擎市場份額（單位：%）

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

資料來源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

從使用終端的市場份額分布來看，2018年4月中國市場Google搜索PC端的市場占有率明顯高于移動端，達(dá)到4.00%。無論是PC端還是移動端，百度搜索都穩(wěn)居中國市場首位。

圖表11：2018年4月中國PC及移動端搜索引擎市場份額對比（單位：%）

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資料來源：statcounter 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、谷歌母公司第三季度凈利139億美元，同比降26.5％，這說明啥？

谷歌母公司Alphabet于4月下旬公布了第一季度業(yè)績，銷售額同比增長34%，遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的517億美元，較去年同期增長34%。去年，第一季度凈利潤為179.3億美元，比去年同期增長119.4億美元，增長162.29%，主要原因是經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，需求強勁。在數(shù)字廣告上。

谷歌收入來源占比（谷歌收入來源占比）

谷歌搜索引擎、谷歌、地圖和主要業(yè)務(wù)中的其他服務(wù)帶來了約30%的利潤增長，收入318.8億美元，YouTube收入60億美元，增長49%，高于預(yù)期。分析師們預(yù)計，云服務(wù)的收入為57億美元，而云服務(wù)的收入為40.5億美元，增長了46%，與市場預(yù)期相差不遠(yuǎn)，值得注意的是，盡管損失了9.74億美元，但云服務(wù)仍在增長，與去年同期相比，損失金額顯著下降。

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