信息流廣告只信傳播易（信息流廣告有發(fā)展嗎）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告只信傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺？

• 2、信息流廣告的特點

• 3、萌新必備！信息流廣告知識

• 4、請簡述信息流廣告的核心規(guī)則是什么？

一、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺？

什么是信息流廣告？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：

1）微博信息流中，長得像內(nèi)容的廣告

2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告

你把它們和傳統(tǒng)的廣告對比，就可以看出信息流廣告的2個好處

1）不在用戶操作和閱讀的時候強插廣告，對平臺來說，商業(yè)和用戶體驗之間可以有比較好的平衡

2）對廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時根據(jù)平臺的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進行業(yè)的整體升級，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！

信息流廣告是最適合移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告形式，也是未來廣告的大勢所趨。

信息流廣告平臺有哪些？

目前信息流廣告平臺有很多，大家比較熟知的平臺有騰訊社交廣告、阿里匯川（UC）、今日頭條、網(wǎng)易、百度等。

由于我需要幫客戶做投放，所以使用過不少信息流廣告平臺，包括：

1. 今日頭條；2. 廣點通；3. 百度信息流；4. 鳳凰新聞信息流；5. 網(wǎng)易新聞信息流；6. UC；7. 一點；8. 趣頭條；9. 新浪扶翼等等。

以下觀點只代表自己的觀點，不代表任何其他的廣告主或者整個行業(yè)的觀點。只講講幫客戶投放時的一些感受，個體不能代表整體，我覺得好或者不好的，不是全行業(yè)的情況。另外，不同行業(yè)的區(qū)別和差異一定非常大。所以，僅供大家參考。

• 今日頭條。流量不小。但是投放中出現(xiàn)過突然沒有轉(zhuǎn)化的情況。目前用的比過去少很多了。但我也有客戶在頭條上無論是量還是轉(zhuǎn)化，都保持的比較好的。我自己覺得，主要是頭條太火，供不應(yīng)求。但是畢竟流量再多也有用盡的時候。

• 廣點通。流量不小。但定向精確一些之后，量會減的很厲害。質(zhì)量時好時差，一直沒有把握得很好。

• 百度信息流。目前效果不錯，而且持續(xù)了好幾個月沒有特別明顯的下降的趨勢。但我也有聽到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平臺好一些。

• 鳳凰。我覺得不錯，偶有波動。但是量小，不過投放高客單價高品質(zhì)的一些客戶，效果不錯。

• 網(wǎng)易。跟鳳凰的量相比，略多一點，但是轉(zhuǎn)化上的感覺總體不是很讓我滿意。

• UC和一點資訊。目前感覺流量是有一些，比網(wǎng)易鳳凰好。但是轉(zhuǎn)化情況一直沒做起來。不知道是不是紅利期差不多了。

• 趣頭條。金融投放據(jù)說還行。比UC的量有時候還多。但是高客單價的東西沒敢嘗試。轉(zhuǎn)化，主觀感覺只能說是一般。

• 新浪。一直沒有起來量，一直沒有起來。

二、信息流廣告的特點

一.內(nèi)容的價值性:原聲廣告為受眾提供的是有價值有意義的內(nèi)容，而不是單純的廣告信息。

二.信息流廣告的原生性:內(nèi)容的植入和呈現(xiàn)不破壞頁面本身的和諧，不是為了搶占消費者的注意力而突兀呈現(xiàn)。（傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告一般是浮層、彈窗、巨幅廣告位，而信息流廣告摒棄了這般生硬的做法，有一點像搜索引擎把廣告藏在搜索結(jié)果中一樣，而是讓廣告從里到外都跟信息流中的內(nèi)容具有相似的面孔。）

三.用戶的主動性:用戶樂于閱讀，樂于分享，樂于參與其中，每個用戶都可能成為擴散者。

四.結(jié)合用戶網(wǎng)站行為深度挖掘高匹配廣告推送。（傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告更像是單純的賣廣告位，而信息流廣告雖然也占用位置，但更像是賣用戶行為，用戶在平臺上的一切行為數(shù)據(jù)都被平臺記錄并分析，之后根據(jù)分析結(jié)果像用戶展示高匹配度的信息流廣告，可以看成是搜索引擎廣告的升級版。）

三、萌新必備！信息流廣告知識

“我是一名廣告設(shè)計師，近兩年來在工作中接觸到信息流廣告，于是把自己在工作中總結(jié)和思考的東西分享出來，感興趣的伙伴可以一起交流學(xué)習(xí)～”

信息流廣告又叫做Feed流廣告，指在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品信息流中植入的廣告，主動向用戶推送，且與產(chǎn)品功能混排在一起，常常出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)、資訊媒體和視頻平臺。比如我們在朋友圈刷著刷著有時會看到有個小廣告標(biāo)簽的內(nèi)容，就是信息流廣告。

它的特點是原生和效果。原生指它的樣子跟所在的環(huán)境內(nèi)容在形式上高度相似，長得很像“內(nèi)容”。通常我們刷著APP上的信息內(nèi)容，信息流廣告不知不覺就溜進我們的視線里。效果指的是與傳統(tǒng)廣告相比，信息流廣告能通過智能推薦算法實現(xiàn)廣告和用戶的精準(zhǔn)匹配，且投放效果能夠數(shù)據(jù)量化。信息流廣告一般也叫效果廣告，它的原生性和效果性大大提高了廣告投放的效率。

信息流廣告主要由四大主要角色組成，分別是買方（廣告主）、第三方（廣告優(yōu)化師/設(shè)計師）、賣方（廣告平臺）、消費者（用戶）。

媒體的廣告平臺是流量供給方，比如騰訊廣告、字節(jié)的巨量引擎、百度百青藤等廣告平臺。廣告主是流量需求方，也是甲方，一般獲客是廣告主投放廣告的主要目的。第三方分為優(yōu)化師和設(shè)計師來講。廣告優(yōu)化師又叫廣告投放師，主要做的是調(diào)賬戶、做定向、走充值、把控廣告素材、做日報等投放相關(guān)的工作。廣告設(shè)計師主要的工作是與優(yōu)化師合作，制作外層廣告素材和落地頁素材，有圖片、視頻等素材形式。消費者就是指用戶。

信息流廣告源于社交網(wǎng)絡(luò)，最早由Facebook推出，后來其他媒體陸續(xù)上線，具體上線時間如下圖。我們常見廣告平臺有騰訊廣點通、頭條的巨量引擎和穿山甲、百度百青藤、Dou+等。

影響廣告投放效果主要有五大因素，分別是流量環(huán)境、定向、出價、外層素材、廣告落地頁。我們分析廣告投放效果可以從這五大方向去分析，然后針對不同方向不斷進行優(yōu)化。

信息流廣告與品牌廣告的區(qū)別： 品牌廣告一般廣告目的是提升用戶中長期購買率，達到宣傳品牌形象的效果；信息流廣告是效果廣告，當(dāng)下能立即展現(xiàn)效果的廣告。

信息流廣告與搜索廣告的區(qū)別： 搜索廣告是基于用戶的主動搜索行為，而信息流廣告是用戶處于被動接受信息，算法推薦給用戶。

本文簡單的介紹廣告投放的相關(guān)基礎(chǔ)知識，謝謝收看～ 后續(xù)再總結(jié)更多跟廣告投放轉(zhuǎn)化相關(guān)的文章，敬請期待～～

四、請簡述信息流廣告的核心規(guī)則是什么？

投放的核心是什么呢？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

比如：

1）微博信息流中，長得像內(nèi)容的廣告

2）微信朋友圈中，長得像朋友發(fā)的動態(tài)的廣告

信息流推廣主要是做什么的？信息流廣告不是以傳統(tǒng)廣告的方式展出，它次要是和推廣內(nèi)容停止混排，讓人們在閱讀中吸取廣告的信息，俗稱長得像內(nèi)容的廣告。信息流廣告又叫原生廣告，普通它次要藏匿于一些舊事、故事、資訊等場景中，很多時分能夠廣告的信息是一條好心的提示，也有能夠是一條風(fēng)趣的音訊等等，假如大家沒有留意，就很有能夠會間接疏忽它的廣告實質(zhì)，從而完成廣告的轉(zhuǎn)化

信息流的核心規(guī)則是什么呢？

在我們生活中信息流廣告推廣是做比較常見的就是微信朋友圈類似好友動態(tài)的品牌信息流，做信息流廣告重點就在于從它的本質(zhì)下手，掌握用戶的需求和產(chǎn)品的特點，不斷地對廣告進行優(yōu)化，達到理想中的營銷效果。

1、認(rèn)知客戶真實需求

　2、明確營銷的指標(biāo) 　

   3、營銷場景化

   4、做好定向分析

   5、確定好創(chuàng)意組合

以上就是關(guān)于信息流廣告只信傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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