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興趣意圖定向怎么算（興趣意向是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 05:39:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 144

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于興趣意圖定向怎么算的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、淘寶定向推廣操作方法定向推廣流量型玩法簡(jiǎn)介
2、職業(yè)興趣類型是如何劃分的？
3、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？
4、廣點(diǎn)通新廣告上線投放，定向設(shè)置里的人群標(biāo)簽怎么做合適呢？

興趣意圖定向怎么算（興趣意向是什么意思）

一、淘寶定向推廣操作方法定向推廣流量型玩法簡(jiǎn)介

淘寶新開的店鋪在沒有銷量與流量的情況下想要把店鋪?zhàn)龊脮r(shí)很不容易的，這時(shí)候需要進(jìn)行的就是推廣。而淘寶的定向推廣就是一種形式，主要指導(dǎo)是直通車定向推廣。下面小編來為大家介紹一下定向推廣的內(nèi)容。

直通車定向推廣操作方法

淘寶定向推廣可以利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，鎖定目標(biāo)客戶，將您推廣的寶貝展現(xiàn)在目標(biāo)客戶瀏覽的網(wǎng)頁上。

1、進(jìn)入淘寶直通車。

2、點(diǎn)擊定向推廣。在投放人群選擇關(guān)鍵字，智能投放，重定向，設(shè)置好出價(jià)，出價(jià)可以先高后低，也可以先低后高。慢慢調(diào)整。還有溢價(jià)等設(shè)好推廣即可。

3、在展示位置，選擇廣告定制投放的位置，并設(shè)置溢價(jià)即可。

4、經(jīng)過3、4兩個(gè)主要步驟設(shè)置后，定制淘寶廣告投放已完成，看投放結(jié)果在定向推廣即可知道大概。

如何定向推廣?

直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對(duì)人群和投放位置進(jìn)行精準(zhǔn)的推廣，也就是說，只要操作設(shè)置得當(dāng)，它比常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣所帶來的流量會(huì)更加的精準(zhǔn)，更容易提升投入產(chǎn)出比【ROI】。本篇圖文將詳細(xì)的從基礎(chǔ)開始，帶大家進(jìn)行定向推廣的設(shè)置。

點(diǎn)擊進(jìn)入之后，我們可以看到3個(gè)大標(biāo)簽：投放人群、展示位置和定向推廣;其中定向推廣已經(jīng)被淘汰，我們只需要研究投放人群和展示位置即可。

那么第一個(gè)標(biāo)簽，為投放人群。投放人群中我們可以設(shè)置的是訪客定向和購物意圖以及溢價(jià)設(shè)置，我們先從默認(rèn)的智能投放和搜索重定向說起。

1.智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評(píng)估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動(dòng)計(jì)劃，其優(yōu)點(diǎn)是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價(jià)低但是缺點(diǎn)無法選擇具體的投放對(duì)象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

2.搜索重定向：

投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個(gè)消費(fèi)者搜索“足球”，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費(fèi)者。它的特點(diǎn)是：對(duì)關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費(fèi)者需求，流量大，面向消費(fèi)者廣，缺點(diǎn)就是流量不太精準(zhǔn)。

定向推廣流量型玩法簡(jiǎn)介

1、在線寶貝的豐富度

批量寶貝在能接受的轉(zhuǎn)化效果下保證流量的獲取，保持日常用流量養(yǎng)寶貝不僅可以獲得相應(yīng)的人群流量，保證寶貝的生命周期(出鏡率)，而且當(dāng)寶貝得到的點(diǎn)擊越多店鋪所能定位到的人群也會(huì)更為準(zhǔn)確。

2、用核心寶貝推量

核心寶貝的特征表現(xiàn)為相對(duì)其他寶貝更容易獲取流量，通常在點(diǎn)擊率和成交轉(zhuǎn)化上有更優(yōu)異的表現(xiàn)，往往是銷量較高且性價(jià)比較高的寶貝。由于其容易獲得更多流量，建議利用核心寶貝拿足夠多的流量，尤其在猜你喜歡位置上建議占據(jù)前排位。

3、人群溢價(jià)

人群上的控制主要在于不同的寶貝針對(duì)不同標(biāo)簽類型可能會(huì)有一定的選擇性，比如高客單的在興趣點(diǎn)上相對(duì)比較不占優(yōu)勢(shì)，可以減少一些溢價(jià)，而在訪客定向上增加溢價(jià)。主要按照轉(zhuǎn)化效果(轉(zhuǎn)化包含成交、收藏、加購)進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整即可。

為了獲取更多流量，建議可以加入擴(kuò)展人群包和達(dá)摩盤人群定向。

4、位置溢價(jià)

想要獲得更多更靠前的猜你喜歡的位置流量，建議采用高價(jià)向底價(jià)爬坡減價(jià)法。先通過高價(jià)獲取頭部流量，當(dāng)正反饋建立后慢慢可以降價(jià)以達(dá)到一個(gè)可以接受的平衡狀態(tài)。

現(xiàn)有的淘寶千人千面的寶貝推薦邏輯，都是系統(tǒng)自動(dòng)基于寶貝的歷史標(biāo)簽以及對(duì)應(yīng)的人群進(jìn)行自動(dòng)匹配的，掌柜并沒有更多可以掌控和操作的空間。但單品定向等營(yíng)銷推廣，則是可由掌柜進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化的，是改變整個(gè)系統(tǒng)推薦邏輯且可自主掌控和優(yōu)化的一個(gè)變量因素。

二、職業(yè)興趣類型是如何劃分的？

（1）現(xiàn)實(shí)型：

人格特點(diǎn)：愿意使用工具從事操作性強(qiáng)的工作；動(dòng)手能力強(qiáng)，做事手腳靈活，動(dòng)作協(xié)調(diào)；不善言辭，不善交際。

職業(yè)類型：各類工程技術(shù)工作、農(nóng)業(yè)工作；通常需要一定體力，需要運(yùn)用工具或操作機(jī)械。

主要職業(yè)：工程師、技術(shù)員；機(jī)械操作、維修安裝工人、木工、電工、鞋匠等；司機(jī)；測(cè)繪員、描圖員；農(nóng)民、牧民、漁民等。

實(shí)際型(Realistic):基本的人格傾向是，喜歡有規(guī)則的具體勞動(dòng)和需要基本操作技能的工作，缺乏社交能力，不適應(yīng)社會(huì)性質(zhì)的職業(yè)。具有這種類型人格的人其典型的職業(yè)包括技能性職業(yè)(如一般勞工、技工、修理工、農(nóng)民等)和技術(shù)性職業(yè)(如制圖員、機(jī)械裝配工等).

（2）研究型：

抽象能力強(qiáng)，求知欲強(qiáng)，肯動(dòng)腦筋，善思考，不愿動(dòng)手；喜歡獨(dú)立和富有創(chuàng)造性的工作；知識(shí)淵博，有學(xué)識(shí)才能，不善于領(lǐng)導(dǎo)他人

職業(yè)類型：主要指科學(xué)研究和科學(xué)實(shí)驗(yàn)工作。

主要職業(yè)：自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)方面的研究人員、專家；化學(xué)、冶金、電子、無線電、電視、飛機(jī)等方面的工程師、技術(shù)人員；飛行駕駛員、計(jì)算機(jī)操作人員等。

研究型(Investigative):具有聰明、理性、好奇、精確、批評(píng)等人格特征，喜歡智力的、抽象的、分析的、獨(dú)立的定向任務(wù)這類研究性質(zhì)的職業(yè)，但缺乏領(lǐng)導(dǎo)才能。其典型的職業(yè)包括科學(xué)研究人員、教師、工程師等。

（3）藝術(shù)型：

人格特點(diǎn)：喜歡以各種藝術(shù)形式的創(chuàng)作來表現(xiàn)自己的才能，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值；具有特殊藝術(shù)才能和個(gè)性；樂于創(chuàng)造新穎的、與眾不同的藝術(shù)成果、渴望表現(xiàn)自己的個(gè)性。

職業(yè)類型：主要指各種藝術(shù)創(chuàng)造工作。

主要職業(yè)：音樂、舞蹈、戲劇等方面的演員、藝術(shù)家編導(dǎo)、教師；文學(xué)、藝術(shù)方面的評(píng)論員；廣播節(jié)目的主持人、編輯、作者；繪圖、書法、攝影家；藝術(shù)、家具、珠寶、房屋裝飾等行業(yè)的設(shè)計(jì)師等

藝術(shù)型(Artistic):其本的人格傾向是，具有想象、沖動(dòng)、直覺、無秩序、情緒化、理想化、有創(chuàng)意、不重實(shí)際等人格特征。喜歡藝術(shù)性質(zhì)的職業(yè)和環(huán)境，不善于事務(wù)工作。

其典型的職業(yè)包括藝術(shù)方面的(如演員、導(dǎo)演、藝術(shù)設(shè)計(jì)師、雕刻家等)、音樂方面的(如歌唱家、作曲家、樂隊(duì)指揮等)與文學(xué)方面的(如詩人、小說家、劇作家等).

（4）社會(huì)型：

人格特點(diǎn)：喜歡從事為他人服務(wù)和教育他人的工作；喜歡參與解決人們共同關(guān)心的社會(huì)問題，渴望發(fā)揮自己的社會(huì)作用；比較看重社會(huì)義務(wù)和社會(huì)道德

職業(yè)類型：主要指各種直接為他人服務(wù)得工作，如醫(yī)療服務(wù)、教育服務(wù)、生活服務(wù)等。主要職業(yè)：教師，保育員、行政人員；醫(yī)護(hù)人員；衣食住行服務(wù)行業(yè)得經(jīng)理、管理人員和服務(wù)人員；福利人員等。

社會(huì)型(Social):具有合作、友善、助人、負(fù)責(zé)、圓滑、善社.交、善言談、洞察力強(qiáng)等人格特征。喜歡社會(huì)交往、關(guān)心社會(huì)問題、有教導(dǎo)別人的能力。

其典型的職業(yè)包括教育工作者(如教師、教育行政工作人員)與社會(huì)工作者(如咨詢?nèi)藛T、公關(guān)人員等)。

（5）企業(yè)家型：

人格特點(diǎn)：精力充沛、自信、善交際，具有領(lǐng)導(dǎo)才能；喜歡競(jìng)爭(zhēng)，敢冒風(fēng)險(xiǎn)；喜歡權(quán)力、地位和物質(zhì)財(cái)富

職業(yè)類型：主要指那些組織與影響他人共同完成組織目標(biāo)的工作。主要職業(yè)：經(jīng)歷企業(yè)家、政府官員、商人、行政部門和單位的領(lǐng)導(dǎo)者、管理者

企業(yè)型(Enterprising):具有冒險(xiǎn)、野心人格特征。喜歡從事領(lǐng)導(dǎo)及企業(yè)性質(zhì)的職業(yè)、獨(dú)斷、自信、精力充沛、善社交等，其典型的職業(yè)包括政府官員、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、銷售人員等。

（6）傳統(tǒng)型：

人格特點(diǎn)：喜歡按計(jì)劃辦事，習(xí)慣接受他人的智慧和領(lǐng)導(dǎo)，自己不謀求領(lǐng)導(dǎo)職位；不喜歡冒險(xiǎn)和競(jìng)爭(zhēng)；工作踏實(shí)、忠誠(chéng)可靠，遵守紀(jì)律

職業(yè)類型：主要指各類文件檔案、圖書資料、統(tǒng)計(jì)報(bào)表之類相關(guān)的各類科室工作。

主要職業(yè)：會(huì)計(jì)、出納、統(tǒng)計(jì)人員；打字員；辦公室人員；秘書和文書。圖書管理員；旅游、外貿(mào)職員，保管員，郵遞員，審計(jì)人員，人事職員等

傳統(tǒng)型(Conventional):具有順從、謹(jǐn)慎、保守、實(shí)際、穩(wěn)重、有效率等人格特征。喜歡有系統(tǒng)有條理的工作任務(wù)，其典型的職業(yè)包括秘書、辦公室人員、計(jì)事員、會(huì)計(jì)、行政助理、圖書館員、出納員、打字員、稅務(wù)員、統(tǒng)計(jì)員、交通管理員等。

三、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒？

先來了解一下信息流的推廣流程。

信息流推廣流程

1、受眾人群

信息流是基于人群的投放，找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。

2、定向方式

定向方式是我們找到受眾人群的手段，合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

3、賬戶結(jié)構(gòu)

合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ)，一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。

4、創(chuàng)意頁面

人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián)，一定要聯(lián)系的看待，不能單獨(dú)分析。

5、數(shù)據(jù)分析

把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進(jìn)行分析的最佳手段，從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。

推廣方案制定

1、項(xiàng)目分析

要跑好一個(gè)項(xiàng)目，就要對(duì)所推項(xiàng)目做好全面的分析，如什么項(xiàng)目，多少預(yù)算，屬于大中小賬戶，屬于什么行業(yè)，客戶想要的結(jié)果？

比如我是教育行業(yè)，通過對(duì)教育行業(yè)的項(xiàng)目分析，了解到行業(yè)品牌眾多，巨頭實(shí)力也很強(qiáng)，直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低，那可能會(huì)采取精準(zhǔn)迂回策略：精準(zhǔn)選詞，并在流量推廣上避開推廣高峰期。

2、老賬戶分析

面對(duì)一個(gè)老賬戶，不能隨意下手，也不能不敢下手，而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手，拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶，后果有可能越調(diào)思路越亂，越調(diào)賬戶效果越差。

3、人群分析

信息流是基于人群投放的，一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓，所以在推廣前，我們一定要做好人群分析。

性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備，此為人群畫像9要素，盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象，余下的工作將會(huì)變得事半功倍。

4、渠道的選擇與分析

興趣意圖定向怎么算（興趣意向是什么意思）

數(shù)據(jù)來源于：DataEye-EDX

渠道的選擇很重要，往往渠道決定了一切。

你對(duì)渠道的熟悉，意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道，也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

而只有了解各大信息流渠道的特性，才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性，制定不同的廣告投放方法。

5、頁面策劃

頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素，那么我們?cè)谌粘Ｐ畔⒘鞑僮鲿r(shí)都有哪些技巧呢？

首先在黃金兩秒里，你的焦點(diǎn)大圖必須體現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”；其次需要刺激用戶痛點(diǎn)，從而產(chǎn)生需求，也就是我們說的“利益+好處”；

再者，需要滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)實(shí)際用途，優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導(dǎo)；做完這些還不夠，還要表現(xiàn)品牌資質(zhì)，“榮譽(yù)+好評(píng)”加深信任；最后，在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力，留下表單和電話。

6、預(yù)算分析

預(yù)算，可以說在很大程度上，決定了我們采取什么樣的推廣策略。

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)預(yù)算的設(shè)置給賬戶分配流量，預(yù)算越多，系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。

一般剛開始投放，賬戶預(yù)算我們可以設(shè)置到我們可接受預(yù)算高出10%-20%，防止預(yù)算快完時(shí)，系統(tǒng)流量分配減少。計(jì)劃預(yù)算前期設(shè)置好，根據(jù)測(cè)試預(yù)算來定，肯定不高過賬戶預(yù)算，防止爆量，消費(fèi)過多，以便提前控制。

7、賬戶結(jié)構(gòu)

如果說信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低，它包含計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素，支持多創(chuàng)意投放。

計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu)，結(jié)合歷史投放，數(shù)據(jù)說話，選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu)，長(zhǎng)期穩(wěn)定投放。

前期賬戶搭建對(duì)后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要，不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

關(guān)于信息流賬戶搭建，我們有專門的一篇文章介紹：

@優(yōu)化師：連賬戶搭建都不會(huì)，你還怎么做信息流推廣？

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度，創(chuàng)意對(duì)流量大小，流量質(zhì)量，是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。

以上就是信息流推廣策略的制定，在信息流推廣的整個(gè)流程中，推廣策略制定不過是第一步，你還需要：

了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

明白每個(gè)平臺(tái)的投放策略，而不是毫無目的地瞎投放

能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，依靠數(shù)據(jù)去推動(dòng)工作，帶動(dòng)效果

四、廣點(diǎn)通新廣告上線投放，定向設(shè)置里的人群標(biāo)簽怎么做合適呢？

系統(tǒng)里的用戶標(biāo)簽分為興趣、行為、意圖這三類，都是類目和關(guān)鍵詞兩項(xiàng)組成，類目可以直接勾選，關(guān)鍵詞可以自主上傳提交。類目和關(guān)鍵詞是取并集的關(guān)系，擔(dān)心選不好的話，可以一起使用，只要跟自己的產(chǎn)品符合、跟目標(biāo)用戶符合即可。為避免廣告衰減過快，建議多測(cè)試興趣、行為、意向標(biāo)簽，賬戶初期疊加人群包，拿量階段放開人群包。你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作，信息流方面九枝蘭的系統(tǒng)就不錯(cuò)。

以上就是關(guān)于興趣意圖定向怎么算相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。