搜索引擎營銷的特征（搜索引擎營銷的特征()）

搜索引擎檢索出來的是網(wǎng)頁信息的索引，一般只是某個網(wǎng)站/網(wǎng)頁的簡要介紹，或者搜索引擎自動抓取的部分內(nèi)容，而不是網(wǎng)頁的全部內(nèi)容，因此這些搜索結(jié)果只能發(fā)揮一個“引子”的作用，如何盡可能好地將有吸引力的索引內(nèi)容展現(xiàn)給用戶，是否能吸引用戶根據(jù)這些簡單的信息進入相應的網(wǎng)頁繼續(xù)獲取信息，以及該網(wǎng)站/網(wǎng)頁是否可以給用戶提供給他所期望的信息，這些就是搜索引擎營銷所需要研究的主要內(nèi)容。

3、搜索引擎營銷是用戶主導的網(wǎng)絡營銷方式：

沒有哪個企業(yè)或網(wǎng)站可以強迫或誘導用戶的信息檢索行為，使用什么搜索引擎、通過搜索引擎檢索什么信息完全是由用戶自己決定的'，在搜索結(jié)果中點擊哪些網(wǎng)頁也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，最大限度地減少了營銷活動對用戶的滋擾，最符合網(wǎng)絡營銷的基本思想。

4、搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位：

網(wǎng)絡營銷的主要特點之一就是可以對用戶行為進行準確分析并實現(xiàn)高程度定位，搜索引擎營銷在用戶定位方面具有更好的功能，尤其是在搜索結(jié)果頁面的關鍵詞廣告，完全可以實現(xiàn)與用戶檢索所使用的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到增強網(wǎng)絡營銷效果的目的。

5、搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售：

了解這個特點很重要，因為搜索引擎營銷的使命就是獲得訪問量，因此作為網(wǎng)站推廣的主要手段，至于訪問量是否可以最終轉(zhuǎn)化為收益，不是搜索引擎營銷可以決定的。這說明，提高網(wǎng)站的訪問量是網(wǎng)絡營銷的主要內(nèi)容，但不是全部內(nèi)容。

6、搜索引擎營銷需要適應網(wǎng)絡服務環(huán)境的發(fā)展變化：

搜索引擎營銷是搜索引擎服務在網(wǎng)絡營銷中的具體應用，因此在應用方式上依賴于搜索引擎的工作原理、提供的服務模式等，當搜索引擎檢索方式和服務模式發(fā)生變化時，搜索引擎營銷方法也應隨之變化。因此，搜索引擎營銷方法具有一定的階段性，與網(wǎng)絡營銷服務環(huán)境的協(xié)調(diào)是搜索引擎營銷的基本要求。

二、搜索引擎營銷的基本方法有哪些?

搜索引擎營銷，在英文里面講就Search Engine Marketing，因此它又簡稱為簡稱為SEM。

搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式，即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關鍵字廣告。另外還會有很多形式的搜索引擎營銷服務，他們都是在這些基本形式的基礎上演變而來。因次，這些基本形式的研究是應用各種網(wǎng)絡營銷方法的基礎。

1.搜索引擎登陸和排名

這種方法一般比較簡單，只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細節(jié)每個搜索引擎會有所差異，但都很簡單。一般來說，搜索引擎登陸要求的內(nèi)容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址（url）、關鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的，因此提交信息會在審核后的幾天或幾周后才會顯示收錄信息。

2.搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎優(yōu)化（SEO），簡單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關鍵詞排名靠前的各種方法。

在網(wǎng)絡以抓取機器人的為標志的技術性搜索引擎（如百度，Google等）中獲得一個好的排名不是很簡單，網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質(zhì)量密切相關，因此做好seo非常重要。

切記一個更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站，應該搜索引擎搜索信息，并且返回的搜索結(jié)果讓用戶覺得很有吸引力，這樣才能達到使用搜索引擎的目的。

3.關鍵詞廣告

關鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡營銷活動的一種手段，是付費搜索引擎營銷的主要形式，近年來它已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種。關鍵詞廣告有以下特點。

（1） 關鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告，主要包括廣告標題、簡介和網(wǎng)址等因素。

（2） 關鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結(jié)果分離，一般不影響后者。

（3） 一般采用點擊付費（CPC）計價，費用可控。

（4） 可以隨時查看流量統(tǒng)計。購買廣告之后可以獲得一個管理入口可以實時的查看廣告流量情況和費用情況。

（5） 關鍵詞廣告可以方便的進行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計的關鍵情況和競爭對手情況來調(diào)整自己的廣告策略。

三、搜索引擎營銷的營銷好處

一、優(yōu)點

1.傳播速度快，資金投入相對較小

2.搜索引擎在競價排名推廣中見效快，即投即顯，想排在哪個位置就會出現(xiàn)在哪個位置，只要你支付足夠的費用。

搜索引擎營銷

3.搜索引擎在固定贊助商排名廣告中所花的費用低，見效快，適合中小企業(yè)。

4.搜索引擎營銷可以實現(xiàn)較高程度的定位，提高營銷信息被關注的程度。

5.搜索引擎營銷可以實現(xiàn)隨著網(wǎng)絡服務環(huán)境的變化而變化，具有較高的靈活性。

二、缺點

1.效果不明顯，競價排名的更新速度快

2.費用高，靠點擊次數(shù)每次付費，極有可能遭到同行及其他的惡意點擊，不能得到網(wǎng)民的信賴。

3.關鍵詞單一，只有在搜索購買的關鍵詞時才可以出現(xiàn)，不能自由控制。且排名不穩(wěn)定。

4.搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔媚芊裎脩臬@取信息并不確定。

5.搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站的訪問量的增加而不是直接銷售。

四、常用的網(wǎng)絡營銷方法有哪些

常用的網(wǎng)絡推廣方法有：社交群推廣法、印發(fā)宣傳單線下宣傳推廣法、問答網(wǎng)站推廣法、實物日歷推廣法、免費贈送法、軟文網(wǎng)站推廣法、頭像昵稱推廣法。

1、社交群推廣法

加入社交群，QQ群、微信群、淘寶群等聊天群，可以自己創(chuàng)建也可以通過朋友關系，加入多個社交群聊。通過親戚朋友之間相互傳遞推廣，在聊天群里積極發(fā)言，和群友保持有好關系，平時也應當熱心幫助群友解決問題，互惠互助才能獲得雙贏。

幫助陌生群友解決一些小問題，可能有時會收獲不一樣的回報，當你需要推廣信息的時候，別人也會積極幫助你推廣的，一傳十，十傳百，你的信息很快就可以推廣開了。

2、實物日歷推廣法

贈送免費的紙質(zhì)日歷給人們，一切收費的都可以免費提供，只要間接收獲的投入產(chǎn)出比性價比合算劃算。提醒一下，你要讓人們看到你自己的利益所在，否則人們會因害怕和難以置信而不敢接受。這是免費愛心東西在金錢時代遭遇的一個信任危機，也是金錢的負面效應的作用結(jié)果。

3、免費贈送法

批發(fā)一批有意思的小玩意，在論壇上免費派送，但是要收快遞費的。而快遞費賺的錢就是產(chǎn)品的本錢，這樣就積累了人氣，自己也不虧本。

4、頭像昵稱推廣法

注冊各類大型網(wǎng)站用戶，抖音、微博、快手、虎牙等網(wǎng)絡平臺，個人資料，頭像昵稱可以使用自己需要推廣的信息，然后在活躍帖子、直播間等流量較高的地方積極留言，推廣自己的產(chǎn)品信息，這樣可以很好提高相關產(chǎn)品的曝光度，進入網(wǎng)民的眼球才更加有機會。

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