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信息流優(yōu)化技巧(信息流優(yōu)化技巧有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流優(yōu)化技巧的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、信息流 精確推廣如何做?
信息流精準(zhǔn)推廣有以下幾個(gè)要點(diǎn):
1、第一要素:定向方式 。
包括興趣定向(如:體育健身、個(gè)護(hù)美容、醫(yī)療健康、數(shù)碼家電、母嬰親子等);人群定向(如:年齡、性別、學(xué)歷、人生階段等);地域定向(如:核心城市北上廣深、一線城市、二線城市等);場(chǎng)景定向(如:時(shí)間段、設(shè)備和應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境等)。
2、次要因素:出價(jià)方式、頁(yè)面、出價(jià)、創(chuàng)意等。
百度信息流大部分情況下,一條跑得好的素材可以長(zhǎng)期一直投放,而且百度是沒(méi)有素材擠壓的,素材的生命周期是很長(zhǎng),可以去多上素材。
3、出價(jià)方式優(yōu)選:OCPC、OCPM、CPC。
優(yōu)化方向的三個(gè)階段:
01前期
-保持基建,保持賬戶(hù)活躍度和質(zhì)量度;
-出價(jià)不要低于平均出價(jià),保證競(jìng)得率;
-單賬戶(hù)內(nèi)計(jì)劃不宜太多,集中預(yù)算,優(yōu)先起量,突破冷啟。
02起量
-避免關(guān)停、降價(jià)等負(fù)向操作,導(dǎo)致模型學(xué)習(xí)中斷;
-注意觀察CVR波動(dòng),及時(shí)調(diào)整定向;
-人工擴(kuò)量與系統(tǒng)擴(kuò)量相結(jié)合。
03觀察
-定向條件需要盡量逐步放寬,不必要的定向限制會(huì)錯(cuò)過(guò)目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群;
-同一計(jì)劃內(nèi)不建議疊加使用多種核心定向,可以分計(jì)劃測(cè)試不同定向效果;
-模型已經(jīng)穩(wěn)定,可以逐漸信任系統(tǒng)模型定向(自動(dòng)定向),減少定向方面人力成本。
各行各業(yè)的信息流推廣,必須立足于精準(zhǔn)定位用戶(hù),深入洞察用戶(hù)需求,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化!
二、如何提高信息流推廣轉(zhuǎn)化率?
優(yōu)秀的推廣效果,一般需要滿足 轉(zhuǎn)化量大、轉(zhuǎn)化成本低 這兩個(gè)條件或者其中之一,在這里 以轉(zhuǎn)化為原點(diǎn)推導(dǎo)出賬戶(hù)優(yōu)化思維導(dǎo)圖,當(dāng)發(fā)生推廣效果不佳的情況是,我們可以依次排查,尋找關(guān)鍵制約點(diǎn),然后優(yōu)化之。
1賬戶(hù)結(jié)構(gòu)優(yōu)化
明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),設(shè)定清晰合理的賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
推廣計(jì)劃的設(shè)定服務(wù)于廣告主自己的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃思路,沒(méi)有固定的規(guī)范限制,但要確保結(jié)構(gòu)清晰,以提高管理效率同時(shí)方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。
以下示例供大家參考:
2定向方式優(yōu)化
定向方式是為了將廣告受眾人群限定在一定范圍內(nèi),實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)地觸達(dá),從而提高投資回報(bào)率。
使用定向方式時(shí)需綜合考慮如下幾個(gè)主要因素:
除了根據(jù)以上因素進(jìn)行定向設(shè)置外,我們還推薦您使用“后驗(yàn)”的方式,來(lái)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)進(jìn)行二次定位。
通過(guò)騰訊社交廣告的“報(bào)表分析”→“人群分析”,可以查看基于地理位置的效果數(shù)據(jù),了解您的用戶(hù)所處的地理位置(或者當(dāng)他們點(diǎn)擊廣告時(shí)所處的位置)、年齡分布、性別分布,及您的推廣計(jì)劃在不同地域/年齡段/性別中的受歡迎程度。
然后分析如何做針對(duì)性的優(yōu)化調(diào)整,比如通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)某地域點(diǎn)擊量特別多,單獨(dú)建立廣告定向投放到該地域,也可以設(shè)定獨(dú)立的計(jì)劃,分配預(yù)算,設(shè)計(jì)針對(duì)性廣告語(yǔ),進(jìn)一步提升效果。
我們建議您使用多種定向組合投放,盡量多做一些嘗試,觀察設(shè)置了不同定向條件廣告的投放效果,逐步選出最適合的定向設(shè)置。
另外還需要注意的是:
(1)定向不宜過(guò)窄,定向條件過(guò)細(xì)或交叉復(fù)用過(guò)多,會(huì)導(dǎo)致廣告曝光過(guò)低,設(shè)定定向條件時(shí)建議參考定向設(shè)置頁(yè)面最上方的系統(tǒng)預(yù)估靈活調(diào)整。
(2)同一賬戶(hù)中,相同定向的廣告、相同規(guī)格會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)流量,所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交
3推廣預(yù)算優(yōu)化
關(guān)于設(shè)定預(yù)算金額,由于每個(gè)廣告主的情況和推廣目標(biāo)不盡相同,所以并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。您需要在投放過(guò)程中逐步的掌握其中的技巧。
對(duì)于新手,不妨從小筆的金額開(kāi)始嘗試。投放開(kāi)始后需要密切監(jiān)控推廣計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和下線時(shí)間,根據(jù)實(shí)際推廣情況隨時(shí)增加或減少預(yù)算金額。
下線時(shí)間指(當(dāng)日費(fèi)用達(dá)到預(yù)算限額的時(shí)間點(diǎn))
預(yù)算優(yōu)化中可關(guān)注以下兩點(diǎn):
(1)勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時(shí)間段內(nèi),智能動(dòng)態(tài)分配曝光量,盡量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)消耗,但如果你的策略是在最快的時(shí)間搶到最多的曝光,或者目前處于廣告的測(cè)試階段,都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下,預(yù)算的消耗速度和點(diǎn)擊分布情況。
(2)預(yù)算消耗過(guò)快的情況下可考慮分地域、分平臺(tái)精細(xì)化分配預(yù)算,可以通過(guò)后臺(tái)報(bào)表查看不同地域,不同平臺(tái)或其他維度的預(yù)算占比情況,再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及公司的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃,做精細(xì)化拆分。
4推廣時(shí)段優(yōu)化
推廣時(shí)間段的設(shè)定一般依據(jù)產(chǎn)品目標(biāo)受眾在推廣平臺(tái)上的活躍時(shí)間來(lái)設(shè)定,建議廣告主可以先做放量測(cè)試,以實(shí)際數(shù)據(jù)為依據(jù)設(shè)定投放時(shí)間
5出價(jià)優(yōu)化
以上所說(shuō)的幾個(gè)要素——定向、預(yù)算和時(shí)段是廣告曝光的基礎(chǔ)設(shè)定,在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi),廣告曝光量的多少主要由出價(jià)和素材點(diǎn)擊率兩個(gè)因素共同決定。
ECPM(曝光幾率)=CTR(點(diǎn)擊率)*CPC(點(diǎn)擊價(jià)格)*1000,當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會(huì)獲得足夠的曝光。
出價(jià)調(diào)整步驟建議:
(1)創(chuàng)建一個(gè)新的廣告,上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材,將初始價(jià)格設(shè)定為較高的值,例如推薦出價(jià)范圍是0.48–1.50(元),可設(shè)置1.0元以上。
(2)觀察該廣告的曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù):
a. 若廣告曝光量很少,低于3000的曝光,請(qǐng)適當(dāng)提高出價(jià),獲得一定曝光量后再做判斷;
b. 若已經(jīng)有了一定的曝光量(在3000~5000的曝光或以上),但點(diǎn)擊率較低,那么請(qǐng)您及時(shí)更新優(yōu)化您的廣告素材;
c. 若已經(jīng)獲得了一定的曝光量(5000個(gè)曝光或以上),點(diǎn)擊率也較為理想,那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變,并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若您希望獲得更大的流量,可適當(dāng)提高出價(jià)或更換更優(yōu)秀的素材
(3)持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù),如果數(shù)據(jù)走勢(shì)呈現(xiàn)上揚(yáng)和穩(wěn)定趨勢(shì),可以嘗試逐步降價(jià),如果低于正常水平,可以再提價(jià)重新觀察,提價(jià)后數(shù)據(jù)如果還沒(méi)有起色,那建議放棄調(diào)價(jià)轉(zhuǎn)為更新廣告素材。
因此新廣告上線曝光過(guò)3000~5000的情況下,就可以決定后續(xù)操作是降價(jià)、提價(jià)、暫停還是更換素材等,以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn),提升推廣效果。
6素材點(diǎn)擊率優(yōu)化
廣告曝光量的多少主要由出價(jià)和素材點(diǎn)擊率兩個(gè)因素共同決定,所以只有CTR足夠高,才可以降低CPC出價(jià),從而降低用戶(hù)獲取的成本 。特別需要特別強(qiáng)調(diào)的是-點(diǎn)擊率因子非常重要,如果素材的點(diǎn)擊率很低,即使出價(jià)高也很難獲得較大的流量。
素材點(diǎn)擊率的提升主要可考慮以下三點(diǎn):
(1)更新頻率:根據(jù)騰訊社交廣告運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)所做的用戶(hù)調(diào)研和測(cè)試,同時(shí)結(jié)合騰訊社交平臺(tái)用戶(hù)的上網(wǎng)行為習(xí)慣,我們建議您每隔3~7天更新一次廣告素材,如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)(1~7天)曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳,可以考慮暫?;蚋卢F(xiàn)有的素材。
(2)規(guī)格多樣化:建議廣告主將可用規(guī)格均提交上線,以保證獲取足夠的曝光量,避免因規(guī)格缺失造成無(wú)法獲取該廣告位曝光的情況。
(3)素材吸引力:吸引與否,本來(lái)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智,但大眾審美及受歡迎的廣告也有一定規(guī)律可循,在點(diǎn)擊優(yōu)化中會(huì)為大家做簡(jiǎn)單的歸納總結(jié),供大家參考,不過(guò)提煉不同賣(mài)點(diǎn)、了解消費(fèi)者心理→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測(cè)試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗(yàn),才是王道,希望大家都能找到自己的制勝秘訣。
7廣告點(diǎn)擊優(yōu)化
點(diǎn)擊率(CTR),CTR=點(diǎn)擊量/曝光量
對(duì)于大部分廣告主(非單純追求曝光)來(lái)說(shuō),CTR越高越好。
在曝光量既定的前提下,CTR的提升主要取決于素材的吸引力,相對(duì)的CTR也是衡量素材優(yōu)秀與否的重要指標(biāo)。
8素材質(zhì)量?jī)?yōu)化
優(yōu)秀素材基本要素:
(1)明確推廣目標(biāo):制作素材之前首先確定廣告要對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo),做到有的放矢,才能箭不虛發(fā)。
(2)避免重復(fù):廣告素材并不是以多取勝,避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放,過(guò)多重復(fù)的素材會(huì)使用戶(hù)視覺(jué)疲勞,降低點(diǎn)擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個(gè)即可。
(3)文案清晰:文案抓住重點(diǎn),盡可能有針對(duì)性和吸引力,不要使用泛濫通俗的文案。可以采用主題+輔助說(shuō)明的形式,建議不超過(guò)2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體,不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。
(4)構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、主次分明:在有效的廣告尺寸內(nèi),盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn),去繁存簡(jiǎn)。盡量使用穩(wěn)定(倒三角,垂直)、對(duì)稱(chēng)(左圖右文,右圖左文)的構(gòu)圖,盡量避免使用過(guò)多的裝飾形式,整個(gè)畫(huà)面要使用戶(hù)能夠快速、清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。
(5)整體協(xié)調(diào):素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一,背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片,避免使用過(guò)于具象或者比較搶眼的圖片。
(6)合理選擇尺寸:參考以上建議的同時(shí),還需要為您的廣告素材選擇一個(gè)合適的廣告尺寸。不同的投放平臺(tái)均提供了不同的廣告尺寸供選擇,這些尺寸對(duì)應(yīng)了不同的曝光量和點(diǎn)擊費(fèi)用,根據(jù)自身需要進(jìn)行合理的選擇,可以達(dá)到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算,在短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光,提升品牌的公眾認(rèn)知度,那么可以選擇日均曝光量高,同時(shí)點(diǎn)擊單價(jià)低的圖片廣告位進(jìn)行投放。
9落地頁(yè)轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化
(1)廣告素材與著陸頁(yè)要產(chǎn)品一致或者相關(guān);
(2)提高網(wǎng)站制作質(zhì)量,包括內(nèi)容豐富、易讀性高;
(3)提高您的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),包括在價(jià)格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評(píng)價(jià)上提升;
(4)線上幫助頁(yè)面相對(duì)完善,客服響應(yīng)及時(shí);
(5)店鋪/商品頁(yè)面的自助購(gòu)物提示,有新用戶(hù)指南,客服引導(dǎo);
(6)是否有針對(duì)于新用戶(hù)的刺激手段;
(7)減少任何可能引起低安全感的信息。
三、信息流廣告投放技巧是什么?如何才能將信息流廣告投放做好?
您好,信息流廣告也并非所有行業(yè)都適合的,信息流廣告是基于定向的一種投放方式,主要是定向要準(zhǔn)確,其次就是你的標(biāo)題創(chuàng)意以及配圖要和落地頁(yè)制作要非常契合,信息流并非軟文,廣告標(biāo)題也不用寫(xiě)的偏離。然后就是通過(guò)長(zhǎng)期推廣不斷優(yōu)化調(diào)整了。希望能夠幫您解決問(wèn)題,望采納!謝謝!
四、如何優(yōu)化游戲信息流投放素材
針對(duì)廣告素材,可以?xún)?yōu)化的有幾個(gè)點(diǎn):
1.素材清晰度。
不管游戲本身如何,首先得保證廣告推廣的圖片素材都要有足夠的清晰度。模糊的圖片會(huì)影響到受眾的觀感體驗(yàn),極大削弱消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。
所以盡可能避免素材模糊的情況。當(dāng)然,如果是刻意而為之的“模糊化”處理則另當(dāng)別論。有意識(shí)的模糊化處理有助于消費(fèi)者的注意力集中于廣告主想突出的焦點(diǎn)。
2.素材風(fēng)格與產(chǎn)品是否匹配。
手游的題材、玩法、風(fēng)格等都會(huì)影響到素材的選擇。
游戲的亮點(diǎn)、本身的用戶(hù)傾向與素材的風(fēng)格是否匹配也很關(guān)鍵。
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),一款游戲的美術(shù)風(fēng)格是日漫風(fēng)格,那所選的素材肯定是得偏向二次元化,而非真人的三次元四次元的。
再比如題材是末日類(lèi)的,素材本身的色調(diào)、風(fēng)格等都應(yīng)當(dāng)偏向陰暗風(fēng),而非顏色明亮,陽(yáng)光燦爛的格調(diào)。當(dāng)然,如果是類(lèi)似游戲劇情由慘淡轉(zhuǎn)撥云見(jiàn)日的情況,以此為基礎(chǔ)制作海報(bào)則可以選擇明色調(diào)的素材。
也就是說(shuō),受到游戲以及廣告想要表達(dá)的內(nèi)容、文案等多種因素影響,素材的風(fēng)格是理應(yīng)有相應(yīng)變化的。
3.游戲本身的亮點(diǎn)。
亮點(diǎn)決定了廣告中要呈現(xiàn)的是游戲的哪一面。比如某款游戲主打“社交”,廣告中則多是呈現(xiàn)“社交”元素。當(dāng)然,多數(shù)游戲亮點(diǎn)并不單一,所以可以多種類(lèi)型的素材一起嘗試投放,對(duì)比來(lái)看哪類(lèi)素材效果較好。
某款手游的廣告投放元素包括有“社交”、“玩法”、“情懷”、“明星代言”等多種廣告風(fēng)格結(jié)合投放。
提煉自身游戲的亮點(diǎn),以此為依據(jù)去挑選廣告素材是不錯(cuò)的選擇。
4.游戲面向的用戶(hù)群體。
如果游戲是面向的孩童,廣告的風(fēng)格可以童趣一點(diǎn),二次元一點(diǎn)。面向的如果是白領(lǐng)、青年等,風(fēng)格可以科技一點(diǎn),現(xiàn)代一點(diǎn)。面向的如果是老人家,可以和諧一點(diǎn)、懷舊一點(diǎn)。
根據(jù)產(chǎn)品面向的消費(fèi)群體的不同,風(fēng)格也相應(yīng)的需要有變化。
5.另外,還要考慮到素材的差異化。
素材的差異化往往是投放取勝的關(guān)鍵。
在投放素材上,兩者的買(mǎi)量素材同質(zhì)化現(xiàn)象很?chē)?yán)重。在買(mǎi)量素材相同的情況下,兩者之間勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
這種關(guān)系導(dǎo)致的就是本來(lái)玩法題材就相近的游戲,在廣告投放上難以產(chǎn)生差異化的情況下,一方的素材質(zhì)量不如另一方的話,質(zhì)量差的那一方投放廣告的效果下滑會(huì)很?chē)?yán)重。
所以不僅素材要選擇與游戲相匹配的,還得考慮市場(chǎng)競(jìng)品的投放情況,如果難以展現(xiàn)比它更優(yōu)秀的廣告內(nèi)容,就嘗試差異化處理,錯(cuò)開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,更有利于提高廣告投放效果。
以上就是關(guān)于信息流優(yōu)化技巧相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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