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dsp廣告平臺是什么（dsp廣告平臺是什么軟件）

發(fā)布時間：2023-04-14 02:49:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 110

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本文目錄:

1、dsp廣告投放是什么意思
2、什么是DSP?干什么用的？
3、DSP是什么意思？
4、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺？

dsp廣告平臺是什么（dsp廣告平臺是什么軟件）

一、dsp廣告投放是什么意思

廣告 DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺。DSP廣告對接多個Ad Exchange，Ad Exchange中有大量的媒體廣告位。廣告主通過DSP廣告選擇將廣告投放給自己的潛在目標(biāo)人群。主要涉及：廣告主，媒體，訪客。--盟聚

二、什么是DSP?干什么用的？

DSP（Demand-Side Platform），就是需求方平臺，以精準(zhǔn)營銷為核心理念。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

DSP定義：需求方平臺允許廣告客戶和廣告機構(gòu)更方便地訪問，以及更有效地購買廣告庫存，因為該平臺匯集了各種廣告交易平臺，廣告網(wǎng)絡(luò)，供應(yīng)方平臺，甚至媒體的庫存。有了這一平臺，就不需要再出現(xiàn)另一個繁瑣的購買步驟——購買請求。

dsp廣告平臺是什么（dsp廣告平臺是什么軟件）

擴展資料：

中國DSP行業(yè)元年，經(jīng)過近4年的市場培育，加之BAT等巨頭進入DSP產(chǎn)業(yè)鏈中，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，廣告主對于DSP行業(yè)的了解和認(rèn)可程度均較2012年有很大程度的提升，對DSP行業(yè)表現(xiàn)出較高的興趣。其中以效果類廣告主和面向消費者高度競爭的品牌類金融和快消廣告主最為積極。

據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2012年以來，中國DSP廣告投放市場呈現(xiàn)出高速增長模式，至2015年增速都在100%以上。2016年增速有所放緩，但仍維持在一個較高水平，預(yù)計2016年中國DSP廣告投放市場規(guī)模將達到219億元。

其中，2014年中國視頻程序化購買市場規(guī)模為6.02億元，預(yù)計到2016年增速保持在100%以上;到2017年視頻程序化購買市場規(guī)模將超過90億元。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國DSP行業(yè)目前經(jīng)過了市場培育階段，已經(jīng)進入快速發(fā)展時期，DSP的投放數(shù)額正在逐步增大，行業(yè)將逐步成熟。

參考資料來源：人民網(wǎng)-中國DSP廣告市場將破百億，與DMP融合成趨勢

三、DSP是什么意思？

DSP是什么？

需求方平臺，是英文Demand-Side Platform的翻譯，簡稱為DSP。這里的需求方多指有廣告投放意愿的企業(yè)主。DSP就是根據(jù)用戶的上網(wǎng)行為cookie，盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。

簡單來說，DSP就是基于cookie的網(wǎng)絡(luò)營銷，DSP就是利用人們=cookie的上網(wǎng)瀏覽，購物等行為，盡可能多的將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

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DSP基本介紹

DSP旨在利用先進的技術(shù)（cookie），融合我們在互動營銷領(lǐng)域積累的豐富經(jīng)驗，為廣大需求方提供高效，準(zhǔn)確的受眾精準(zhǔn)定向服務(wù)，幫助廣告主、代理商實現(xiàn)直接有效的互動溝通體驗。

cookie來源：分為廣告交易平臺：google doubleclik，tanx，tencent exchange，百度……和自買媒體位置：新浪、優(yōu)酷等等。

廣告投放模塊部分包括以下主要功能：時間定向、地域定向、人群定向、內(nèi)容定向、重定向、媒體組合頻次控制、創(chuàng)意智能切換。另外集合了全面的媒體資源管理系統(tǒng)、廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)。

廣告監(jiān)測分析系統(tǒng)包括：數(shù)據(jù)監(jiān)測部分和用于廣告實時優(yōu)化的多維定向數(shù)據(jù)分析。

四、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺？

BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐，領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的DSP平臺，支持效果跟蹤，可在廣告推廣頁面實現(xiàn)對用戶行為的跟蹤，如鼠標(biāo)點擊、鍵盤輸入等?？筛欁?、下單情況，并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

一、DSP廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要動力之一。

二、DSP特點

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進行曝光的機會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Mille)的方式獲得廣告位。

三、DSP核心特征

一個真正意義的DSP，必須擁有兩個核心特征，一是擁有強大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

1、DSP對其數(shù)據(jù)運算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價這次曝光，如果決定競價，出什么樣的價格，然后把競價的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價，要在極短時間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認(rèn)為DSP超時而不接受DSP的競價響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實現(xiàn)。

2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機會，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價策略。DSP在整個過程中，通過運用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

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