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網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有哪些（網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有哪些特點）

發(fā)布時間：2023-04-14 02:04:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

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本文目錄:

1、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類
2、廣告媒體有哪兩大類？
3、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？
4、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式

網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有哪些（網(wǎng)絡(luò)廣告媒介主要有哪些特點）

一、網(wǎng)絡(luò)廣告的種類

廣告可以根據(jù)不同屬性進行分類。

(一)根據(jù)傳播媒介分類

1．印刷類廣告

主要包括印刷品廣告和印刷繪制廣告。印刷品廣告有報紙廣告、雜志廣告、圖書廣告、招貼廣告、傳單廣告、產(chǎn)品目錄、組織介紹等。印刷繪制廣告有墻壁廣告、路牌廣告、工具廣告、包裝廣告、掛歷廣告等。

2．電子類廣告

主要有廣播廣告、電視廣告、電影廣告、電腦網(wǎng)絡(luò)廣告、電子顯示屏幕廣告、霓虹燈廣告等。

3．實體廣告

主要包括實物廣告、櫥窗廣告、贈品廣告等。

(二)根據(jù)廣告進行的地點分類

1．銷售現(xiàn)場廣告

指設(shè)置在銷售場所內(nèi)外的廣告。主要包括櫥窗廣告、貨架陳列廣告、室內(nèi)外彩旗廣告、卡通式廣告、巨型商品廣告。

2．非銷售現(xiàn)場廣告

指存在于銷售現(xiàn)場之外的一切廣告形式。

(三)根據(jù)廣告的內(nèi)容分類

1．商業(yè)廣告

商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，是廣告學(xué)理論研究的重點對象。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。

2．文化廣告

以傳播科學(xué)、文化、教育、體育、新聞出版等為內(nèi)容的廣告。

3．社會廣告

指提供社會服務(wù)的廣告。例如：社會福利、醫(yī)療保健、社會保險以及征婚、尋人、掛失、招聘工作、住房調(diào)換等。

4．政府公告

指政府部門發(fā)布的公告，也具有廣告的作用。例如：公安、交通、法院、財政、稅務(wù)、工商、衛(wèi)生等部門發(fā)布的公告性信息。

(四)根據(jù)廣告目的分類

1.產(chǎn)品廣告

指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。

2．公共關(guān)系廣告

指以樹立組織良好社會形象為目的，使社會公眾對組織增加信心，以樹立組織卓著的聲譽的廣告。

(五)根據(jù)廣告的表現(xiàn)形式分類：

1．圖片廣告

主要包括攝影廣告和信息廣告。表現(xiàn)為寫實和創(chuàng)作形式。

2．文字廣告

指以文字創(chuàng)意而表現(xiàn)廣告訴諸內(nèi)容的形式。文字廣告能夠給人以形象和聯(lián)想余地。

3．表演廣告

指利用各種表演藝術(shù)形式，通過表演人的藝術(shù)化渲染來達到廣告目的的廣告形式。

4．說詞廣告

指利用語言藝術(shù)和技巧來影響社會公眾的廣告形式。大多數(shù)廣告形式都不可能不采用游說性的語言，重點宣傳企業(yè)或產(chǎn)品中某一個方面，甚至某一點的特性，在特定范圍內(nèi)利用夸張手法進行廣告渲染。

5．綜合性廣告

這是把幾種廣告表現(xiàn)形式結(jié)合在一起，以彌補單一藝術(shù)形式不足的廣告。

(六)根據(jù)廣告階段性分類

1．倡導(dǎo)廣告

這種廣告又稱始創(chuàng)式廣告，目的在于向市場開辟某一類新產(chǎn)品的銷路或某種新觀念的導(dǎo)人。此種廣告重點在于使人知曉。

2．競爭廣告

這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優(yōu)點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在于突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對于比較式廣告有一定限制。

3．提示廣告

這種廣告又稱提醒廣告、備忘式廣告，是指在商品銷售達到一定階段之后，商品已經(jīng)成為大眾熟悉的商品，經(jīng)常將商品的名稱提示給大眾，以促進商品銷售。

除上述分類之外，廣告還有許多其他分類方法。如按廣告訴求的方法，可將廣告分為理性訴求廣告和感性訴求廣告；按廣告產(chǎn)生效果的快慢，可將廣告分為時效性廣告和遲效性廣告；按廣告對公眾的影響，可將廣告分為印象型廣告、說明型廣告和情感訴說型廣告；按廣告的目標(biāo)對象，廣告可分為：兒童、青年、婦女、高收入階層、工薪階層的廣告；按廣告在傳播時間上的要求，廣告可分為時機性廣告、長期性廣告和短期性廣告等等。

二、廣告媒體有哪兩大類？

廣告媒體有三大類：一、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺；二、報刊媒體平臺；三、戶外平臺

三、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告有哪些表現(xiàn)形式？

如果范圍鎖定在互聯(lián)網(wǎng)媒體上，首先從互聯(lián)網(wǎng) 媒體承載的信息上來說\x0d\x0a宏觀上可以分為兩類。\x0d\x0a1.基于媒體圖文資訊之上的網(wǎng)絡(luò)廣告\x0d\x0a2.基于媒體視頻內(nèi)容之上的網(wǎng)絡(luò)廣告。\x0d\x0a當(dāng)然，如果把范圍擴大到互聯(lián)網(wǎng)上，那廣告的載體肯定不僅僅基于剛說的兩個，還包括互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品類的合作，比如郵箱廣告，游戲廣告，以及技術(shù)層面的戰(zhàn)略合作，比如產(chǎn)品戰(zhàn)略植入等\x0d\x0a\x0d\x0a宏觀上定義了這兩類之后，我們再往下細分。\x0d\x0a基于媒體圖文資訊之上的廣告，形式也非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠腥翉V告，通欄廣告，button廣告，對聯(lián)廣告，矩形大圖，焦點圖，富媒體廣告，退彈廣告，普通浮層，超級浮層，iTouch，撕頁，視窗，跨界視窗，自定義視窗，選項卡等等，這是廣告類型。\x0d\x0a廣告類型又隨著顯示位置進行再次細分。\x0d\x0a比如第一通欄廣告，第二通欄廣告，button1，button2，左邊矩形大圖，焦點圖第一幀等\x0d\x0a其次，還可以隨著所歸屬的頻道內(nèi)容再次細分。\x0d\x0a比如騰訊新聞頻道全屏廣告，騰訊財經(jīng)頻道通欄廣告，騰訊娛樂頻道焦點圖等\x0d\x0a還有一種是基于冠名形式的合作，這種合作級別比較高，一般來說，是基于媒體資訊內(nèi)容的整合打包型合作，其合作資源里會包含上述的很多廣告形式表現(xiàn)。\x0d\x0a\x0d\x0a基于媒體視頻資訊之上的廣告，形式也是非常多。\x0d\x0a通?？蛻糇龅挠匈N片廣告，\x0d\x0a貼片廣告又可以按照位置分為前貼，后貼\x0d\x0a還可以按照時間分為：5秒貼片，15秒貼片，30秒貼片\x0d\x0a暫停廣告，暫停廣告又可以根據(jù)形式不同分為\x0d\x0a有聲音版本，圖形版本，互動廣告形式\x0d\x0a角標(biāo)廣告，按照形式可分為角標(biāo)，IVB\x0d\x0a還有大看版廣告。\x0d\x0a視頻廣告里很多廣告都有K數(shù)限制，超K會有不同程度的加價。\x0d\x0a當(dāng)然一個視頻頻道或者平臺，不僅僅只有視頻內(nèi)容，具備媒體DNA的平臺還包括媒體資訊，那相關(guān)的廣告又可以看回第一個類別再做延展，這就是所謂的互聯(lián)網(wǎng)“延展性”基因。\x0d\x0a\x0d\x0a以上說的是互聯(lián)網(wǎng)廣告里的部分廣告標(biāo)準(zhǔn)形式，當(dāng)然還有一類叫做“非標(biāo)”廣告，這類廣告顧名思義就是非常規(guī)廣告位置合作，可以這么來理解。客戶看上了非廣告位置的位置，廣告銷售可以根據(jù)客戶需求視情況進行相關(guān)廣告位置的定制化開設(shè)，這一點充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的靈活性和定制性，也是非常受廣告主認可。\x0d\x0a\x0d\x0a以上標(biāo)準(zhǔn)廣告形式其實還可以根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的精準(zhǔn)特性進行定向投放。目前，常規(guī)的定向維度包括定向人群（性別，年齡），定向地域，定向時間，定向頻次等。定向背后的技術(shù)就在這展開來說了，這里面還有很多有意思的事情。

四、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式

投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式：

1、網(wǎng)幅廣告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Java等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強表現(xiàn)力，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等。

2、文本鏈接廣告：以一排文字作為一個廣告，點擊可以進入相應(yīng)的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

3、電子郵件廣告：具有針對性強、費用低廉的特點，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一個人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

4、贊助：贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告：從表面上看起來它們更像網(wǎng)頁上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類廣告都會有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁上通常沒有清楚的界限。

6、插播式廣告：訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。類似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放強迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動態(tài)的都有。瀏覽者可以通過關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒有任何征兆，而且肯定會被瀏覽者看到。

7、RichMedia：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語言、Java語言等編寫的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問者瀏覽器是否能查看。一般來說，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

8、按鈕式廣告：以按鈕形式定位在網(wǎng)頁中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡單。

9、郵件列表廣告：又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。

10、競賽和推廣式廣告：與網(wǎng)站一起合辦他們認為感興趣的網(wǎng)上競賽或網(wǎng)上推廣活動。

11、互動游戲式廣告：在一段頁面游戲開始、中間、結(jié)束的時候，廣告都可隨時出現(xiàn)。

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