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    小紅書推薦算法邏輯(小紅書 推薦算法)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 02:03:33     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 68        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于小紅書推薦算法邏輯的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

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    本文目錄:

    小紅書推薦算法邏輯(小紅書 推薦算法)

    一、小紅書推薦的頁面是心里暗示的嗎

    小紅書推薦的頁面是心里暗示的嗎,不是,小紅書推薦的頁面不是心里暗示的。

    二、小紅書如何實(shí)現(xiàn)用戶群體粉絲化,圍繞用戶的轉(zhuǎn)化而升級

    一個(gè)賬號的運(yùn)營,我們一般把它分為兩個(gè)部分:

    ①內(nèi)容創(chuàng)作:圖文/視頻的輸出,包括腳本、文案撰寫、拍攝、后期美化等工作。

    ②平臺玩法:平臺規(guī)則、漲粉機(jī)制、推薦機(jī)制等。

    內(nèi)容創(chuàng)作和平臺玩法,其實(shí)是相輔相成的兩個(gè)東西。拋開其中一個(gè)單獨(dú)談另一個(gè),都是耍流氓。

    我們以結(jié)果導(dǎo)向,倒推拆分,看看這個(gè)平臺怎么玩。

    先看看小紅書的漲粉邏輯:

    小紅書雖然是一個(gè)開放的社交平臺,但它的流量,也分為公域流量和私域流量。

    而根據(jù)用戶的使用邏輯,會有一個(gè)公域流量——私域流量——粉絲流量的用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化過程。

    先說說公域流量:①首頁推薦、②搜索

    1、首頁推薦:首頁推薦是小紅書的主要流量來源,占據(jù)了平臺80%的流量。剩下20%不到的流量,才是用戶搜索、關(guān)注、同城等行為。

    用戶打開小紅書,在首頁推薦上看到你某一條內(nèi)容,被吸引了,點(diǎn)進(jìn)去,覺得,誒?賬號不錯(cuò)。點(diǎn)開你主頁,看看往期內(nèi)容,都很對胃口,點(diǎn)個(gè)關(guān)注,方便下次直接從關(guān)注列表里找到你。到這里,就完成了粉絲的關(guān)注轉(zhuǎn)化。

    根據(jù)小紅書的首頁推薦機(jī)制,粉絲下一次點(diǎn)開APP時(shí),推薦頁上也會優(yōu)先呈現(xiàn)你的內(nèi)容。

    2、搜索流量:這種流量,一般來自于目的性比較強(qiáng)的用戶,比如五一想去四礵列島,在搜索框輸入“四礵列島”,點(diǎn)進(jìn)某一條筆記,覺得內(nèi)容不錯(cuò),又看了你的其他的筆記,覺得這個(gè)博主不錯(cuò),點(diǎn)了關(guān)注。

    從被你的某一條內(nèi)容吸引,到關(guān)注到你的賬號成為粉絲,這個(gè)就完成了用戶關(guān)注的轉(zhuǎn)化。

    明白這個(gè)邏輯之后,那漲粉的關(guān)鍵就在于,怎么提升用戶關(guān)注轉(zhuǎn)化?

    當(dāng)然是提高自己上推薦頁的概率,以及用內(nèi)容吸引用戶。

    這里涉及到一個(gè)Feed流流量。

    怎么做,才會讓平臺給到Feed流流量?前面說過,小紅書的首頁推薦,占據(jù)了平臺80%的流量,在不愿意花錢投薯?xiàng)l的情況下,我們需要做的,是以下6點(diǎn):

    1、遵守社區(qū)規(guī)范

    小紅書的熱門推薦機(jī)制,和內(nèi)容關(guān)鍵詞、筆記質(zhì)量、熱門標(biāo)簽及賬號權(quán)重環(huán)環(huán)相扣。下面會分別講到。但遵守社區(qū)規(guī)則,是一切的基礎(chǔ)。

    ①原創(chuàng),真誠分享

    ②避免修飾過多。之前小紅書的“濾鏡景點(diǎn)”,讓小紅書陷入輿論危機(jī)。平臺現(xiàn)在主張美化有度,不能誤導(dǎo)他人的分享原則

    ③避免使用夸張、獵奇的手法

    ④禁止銷售高風(fēng)險(xiǎn)內(nèi)容,如醫(yī)美整形、醫(yī)療器械、代購拼單及發(fā)布個(gè)人聯(lián)系方式、其他平臺聯(lián)系方式等。

    2、提升賬號權(quán)重

    這個(gè)其實(shí)就是提升你賬號在平臺的可信度。和知乎一樣,小紅書也有自己的等級制度,你在這個(gè)平臺越活躍,等級越高,賬號權(quán)重就越大。

    ①平時(shí)可以保證每天的瀏覽量和發(fā)布量,有興趣的話也可以參與一些平臺的活動,既能提高賬號知名度,又能升級。

    ②保證持續(xù)穩(wěn)定的原創(chuàng)輸出。

    這是比較基礎(chǔ)的賬號工作,這里不做贅述

    3、關(guān)鍵詞定位

    用戶發(fā)布的筆記,平臺經(jīng)過算法識別以后,會推送給目標(biāo)用戶。如果沒有對內(nèi)容進(jìn)行關(guān)鍵詞定位,那平臺只能根據(jù)我們的內(nèi)容,去自己測算,可能會出現(xiàn)定位不準(zhǔn)的情況。

    那怎么幫助平臺加速識別對我們的定位呢?設(shè)定關(guān)鍵詞。

    具體怎么操作?

    ①在小紅書搜索框上,輸入一個(gè)關(guān)鍵詞,比如說旅游,或者保時(shí)捷,在下拉選項(xiàng)中出現(xiàn)的,都是用戶搜索頻率比較高的關(guān)鍵詞。

    ②在小紅書首頁的上方,點(diǎn)擊官方分類頻道,找到對應(yīng)類目,看看別人和你類似的內(nèi)容里,插入了什么關(guān)鍵詞。

    ③應(yīng)景、應(yīng)季關(guān)鍵詞

    防曬都和夏天有關(guān),清明多和踏青有關(guān),五一多和旅游有關(guān),在設(shè)置關(guān)鍵詞的時(shí)候,除了上述兩個(gè)方向,還可以從季節(jié)變化角度切入,從場景上為用戶營造需求。

    在筆記中植入平臺已有的關(guān)鍵詞,能幫助我們更好地被平臺識別歸類,進(jìn)入公域流量池的概率更高。

    4、賬號定位垂類化

    這個(gè)涉及到內(nèi)容創(chuàng)作方面。

    和抖音、B站不一樣,小紅書的定位是圖文種草平臺(現(xiàn)在也在往視頻方向發(fā)展)。

    內(nèi)容創(chuàng)作,包括了封面、標(biāo)題、內(nèi)容、排版上的細(xì)節(jié),因?yàn)楸酒v的是如何漲粉,所以變強(qiáng)斯基在這里對內(nèi)容的細(xì)節(jié)不做贅述,但要強(qiáng)調(diào)一下,做賬號一定要垂類化。

    設(shè)想一下,如果用戶是被你的護(hù)膚內(nèi)容吸引進(jìn)來的,那是不是說明,這個(gè)用戶平時(shí)就對護(hù)膚信息關(guān)注的比較多,她想看的,其實(shí)就是這類信息。

    假設(shè)她點(diǎn)進(jìn)來,看見你今天分享的是護(hù)膚,昨天分享的是求職,前天分享的是發(fā)型。內(nèi)容雜七雜八,那八成對你不感興趣,不會點(diǎn)擊關(guān)注。

    因?yàn)樾〖t書的的性質(zhì),是一個(gè)種草平臺,不少用戶是帶著目的打開APP的,和抖音的泛娛樂化性質(zhì)有些不同。用戶對內(nèi)容的追求會更垂直。

    你要做什么內(nèi)容的賬號,就在這個(gè)領(lǐng)域里,持續(xù)不斷地輸出,平臺會根據(jù)你的定位,把你推送給需要的用戶。

    5、賬號內(nèi)容差異化

    舉個(gè)例子,同樣是說女生的鯔魚頭,為什么這條內(nèi)容的點(diǎn)贊量就能到9.5W?因?yàn)槠渌麅?nèi)容從封面上看都差不多。這條視頻內(nèi)容和其他視頻打了差異化,用“一刀剪出狼尾頭”的標(biāo)題和女生夸張的動作表情吸引了你的視線。

    如果你的內(nèi)容,在同垂類賬號中,做出了差異,那必然會吸引到粉絲關(guān)注。

    6、提高用戶互動率

    互動數(shù)據(jù),是指內(nèi)容發(fā)布到平臺上以后,粉絲的打開、點(diǎn)贊、評論、收藏?cái)?shù)據(jù)。數(shù)據(jù)越好,平臺就會把它推薦給越多人。越多人看到你的內(nèi)容,就會有越多數(shù)據(jù),隨之吸引更多粉絲。賬號就像滾雪球一樣越滾越大。

    聽起來是不是很繞?機(jī)制就是這樣的。

    那怎么提高互動數(shù)據(jù)?

    ①引導(dǎo)評論、點(diǎn)贊

    可以在筆記中提出一些簡單易答的問題,引導(dǎo)用戶參與評論互動。比如說,你用過的好用的精華有哪些?下期想看什么內(nèi)容?記住問題要簡單,太復(fù)雜的問題,用戶還要動腦子去思考,就不跟你互動了。

    ②評論區(qū)管理

    會在你評論區(qū)留言的,多是認(rèn)真看完了你的筆記的用戶,誰都不希望自己發(fā)出去的消息沒人回。記得及時(shí)查看評論區(qū)消息,并進(jìn)行友好回復(fù)。

    三、怎么做好小紅書推廣?

    一、內(nèi)容為王

    視頻筆記 > 圖文合集測評筆記 > 單品推薦筆記

    因?yàn)榇蠹叶贾蓝桃曨l是未來的趨勢,所以視頻筆記相比圖文筆記權(quán)重更高,其他條件相同的情況下,視頻流量是大于圖文的流量;其次是合集,因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書平臺對軟文推廣的限制非常厲害,但合集測評類文案可信度雖高,但平臺也開始限制類似文案,多數(shù)的合集都是貶低其他品牌提高自己品牌的話題,所以各平臺也開始限制類似的內(nèi)容投放。單品推薦類筆記是各品牌做的最多的,但要注意圖片清晰度和描寫文案。

    二、小紅書流量機(jī)制

    小紅書筆記曝光原理分析,首先一篇筆記在發(fā)布后,系統(tǒng)會對筆記進(jìn)行檢測,如果是原創(chuàng)且無違規(guī)信息(廣告、引流、敏感詞等),筆記會被系統(tǒng)收錄(如果沒有被收錄,則不會有后面的事情了,所以收錄至關(guān)重要),經(jīng)過一定的算法機(jī)制推送給小紅書平臺上的公域用戶;然后經(jīng)過一定的曝光后,系統(tǒng)根據(jù)點(diǎn)贊率、收藏率、評論率以及轉(zhuǎn)發(fā)率等綜合因素進(jìn)行評估筆記熱度,然后決定是否二次推薦,懂抖音流量池算法機(jī)制的應(yīng)該都懂。

    三、素人筆記鋪量

    有很多時(shí)候,你的內(nèi)容比很多熱門筆記寫的更好,但是就是不火,其實(shí)只是缺少一點(diǎn)運(yùn)氣;當(dāng)你有了好的內(nèi)容的時(shí)候,缺的只是一點(diǎn)好運(yùn)氣,越來越多品牌商現(xiàn)在在推廣中更熱衷于素人筆記/koc的原因也是如此,因?yàn)橄啾萲ol,koc可能性價(jià)比更高,而且現(xiàn)在平臺的算法機(jī)制中,粉絲的權(quán)重占比越來越小了,內(nèi)容質(zhì)量的權(quán)重越來越高,很多熱門筆記都是沒有什么粉絲的賬號發(fā)布的。

    三、關(guān)鍵詞搜索/首頁推薦

    小紅書流量主要來源兩個(gè)入口,一是關(guān)鍵詞搜索,二是首頁推薦。

    首頁推薦流量雖然非常大,但是精準(zhǔn)性和穩(wěn)定性相對而言較差,因?yàn)槭醉撌乔饲妫毓獾牟淮_定性因素太大,所以現(xiàn)在大多數(shù)品牌都會選擇競價(jià)廣告或者seo。

    四、小紅書和抖音哪個(gè)費(fèi)流量

    小紅書用的多。 小紅書的算法和抖音類似,也是“標(biāo)簽”對“標(biāo)簽”的流量算法。 不同的是,基于不同的用戶習(xí)慣,抖音更側(cè)重主動推薦,小紅書更側(cè)重搜索推薦。 基于小紅書的平臺定位,超過65%的流量來源于搜索,所以在搜索流量算法上更精細(xì)一些,所以這里側(cè)重講一下搜索流量算法的邏輯

    以上就是關(guān)于小紅書推薦算法邏輯相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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