sem關(guān)鍵詞的成交流程（sem關(guān)鍵詞分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem關(guān)鍵詞的成交流程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、懂視生活

• 2、SEM基本的制定策略的步驟有哪些

• 3、新的網(wǎng)站seo和sem怎么做?

• 4、SEM投放的22個關(guān)鍵指標

一、懂視生活

SEM作為目前有效的一種營銷渠道，能快速的為網(wǎng)站帶來海量的資源，但是它帶來的消耗也是非常大的，SEM關(guān)鍵詞投放有三個指標，分別為:

1、有效率，即有展現(xiàn)的關(guān)鍵詞數(shù)量/賬戶有效關(guān)鍵詞數(shù)量，關(guān)鍵詞有效率直接關(guān)系到賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞質(zhì)量；

2、點擊成本，點擊成本能直接影響后續(xù)的投入產(chǎn)出比，控制點擊成本可以通過對流量型關(guān)鍵詞降低出價，對重點關(guān)鍵詞保守出價；

3、訂單轉(zhuǎn)化率，即訂單量或者點擊量，訂單的轉(zhuǎn)化率越高，則表示該企業(yè)網(wǎng)站運營能力越強，想要提高訂單轉(zhuǎn)化率，可以通過提高網(wǎng)頁

二、SEM基本的制定策略的步驟有哪些

1、 確定廣告投放計劃，明確廣告投放的長期目標和各個階段的廣告目標。

2、 明確需要投放的搜索引擎的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。

3、 根據(jù)企業(yè)的推廣需求，選取適合的關(guān)鍵詞。

4、 嘗試性策劃部分關(guān)鍵詞，并撰寫廣告創(chuàng)意。

5、 設計制作關(guān)鍵詞廣告的訪問URL。

6、 提交關(guān)鍵詞廣告，觀測統(tǒng)計廣告效果。

7、 大批量策劃關(guān)鍵詞，并提交廣告。

8、 對上線的關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計分析。

9、 根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞的投放不斷進行優(yōu)化。

三、新的網(wǎng)站seo和sem怎么做?

這個是seo 的方案

一、關(guān)鍵詞的分析

網(wǎng)站SEO第一步就是關(guān)鍵詞的分析，在做關(guān)鍵詞分析的時候需要了解每個子欄目的SEO需求，一般從這幾點來分析?br />

1、探尋用戶的搜索需求。從百度相關(guān)搜索中可以看到關(guān)鍵詞的受歡迎度，而且可以看出用戶需要得到什么樣的信息。關(guān)鍵詞的相關(guān)度在關(guān)鍵詞分析中占有的比重也非常高，一般情況下關(guān)鍵詞相關(guān)度的查詢都是到百度相關(guān)搜索(http://d.baidu.com/rs.php)

2、不能設置多關(guān)鍵詞。多關(guān)鍵詞的效果其實沒有單關(guān)鍵詞的效果好，因為多關(guān)鍵詞在做的時候相關(guān)性已經(jīng)開始分散，多關(guān)鍵詞做上去的時間是單關(guān)鍵詞的時間數(shù)倍，精力投入太大。

3、注意關(guān)鍵詞熱度。關(guān)鍵詞熱度一直是seo人的一塊心病，熱度不能太高，太高了第一頁上都是做的競價，而且競爭激烈；但也不能太低，太低了沒有人會關(guān)注，因此關(guān)鍵詞熱度適中就可以了

4、注意相關(guān)度。頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度一定要高，這樣既貼近用戶需求又有利于搜索引擎優(yōu)化

那該如何選擇關(guān)鍵詞呢？

1、確定主關(guān)鍵詞。在關(guān)鍵詞的選擇過程中，應該將出現(xiàn)頻率最高、競爭度較小、熱度適中的關(guān)鍵詞作為網(wǎng)站主關(guān)鍵詞

2、確定輔助關(guān)鍵詞。確定主關(guān)鍵詞后，再確定幾個輔助性的關(guān)鍵詞，比如主關(guān)鍵詞的擴展與主關(guān)鍵詞的組合

3、換位思考。試想一下，假如你自己是網(wǎng)站瀏覽者，那你會搜索什么樣的關(guān)鍵詞？

4、分析競爭對手的關(guān)鍵詞?？纯锤偁帉κ值木W(wǎng)站，看他們使用了什么關(guān)鍵詞，現(xiàn)在境況如何？正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)不殆”。

二、網(wǎng)頁設計層面

1、UI設計。在網(wǎng)站UI設計中，關(guān)鍵詞不能放在flash與圖片中，這樣不利于搜索引擎抓取

2、代碼設計。搜索引擎比較喜歡簡介的代碼，因為簡潔的代碼有利于蜘蛛爬。與頁面無關(guān)聯(lián)的信息應該使用框架或者JS過濾掉。

三、內(nèi)部鏈接建設

很多網(wǎng)站都在加強內(nèi)部鏈接的建設，包括新浪、網(wǎng)易、搜狐，因為內(nèi)鏈具有以下優(yōu)勢：

1、搜索引擎收錄多了，搜索引擎自然會對內(nèi)部鏈接更加友好

2、提高搜索引擎的訪問效率，達到一定程度上會提高網(wǎng)站的PR值

在內(nèi)鏈建設中，我們需要注意以下幾點：

1、控制文章內(nèi)部鏈接數(shù)量。在一篇文章中，內(nèi)鏈最好在2－6之間，多則有害；

2、內(nèi)部鏈接的相關(guān)性一定要高。在做內(nèi)部鏈接的時候，相關(guān)性也是提高搜索引擎友好度的一個重要準則；

3、使用絕對路徑。這是為了防止打不開網(wǎng)頁的情況發(fā)生。

四、外部鏈接建設

外部鏈接是每個網(wǎng)站都在做的事情，我們通?？梢酝ㄟ^友情鏈接、制造鏈接誘餌、投放帶鏈接的軟文等方法來建設外鏈，現(xiàn)在更有甚者通過買PR高的友情鏈接來帶動自己網(wǎng)站的發(fā)展。

1、友情鏈接。友情鏈接應該是與同行業(yè)的網(wǎng)站交換鏈接，對方網(wǎng)站的鏈接數(shù)最好在10個以內(nèi)，而且不能與被搜索引擎懲罰過的網(wǎng)站做友情鏈接，避免遇到“鏈接工廠”而死亡

2、制造鏈接誘餌：制造鏈接誘餌是一件省力的工作，這使得對方網(wǎng)站主動的為我們添加鏈接。制造鏈接誘餌的技巧很多，但是可以用兩個字來概括：創(chuàng)意。

3、投放帶鏈接的軟文。現(xiàn)在很多網(wǎng)站都是自己出錢讓專門的寫手寫完后發(fā)布大型網(wǎng)站，當然價格也不菲，業(yè)內(nèi)一般的寫手費是300/千字，而發(fā)布費就不得而知了。

五、網(wǎng)站地圖

有許多網(wǎng)站對網(wǎng)站地圖不怎么重視，這就是為什么有的網(wǎng)站只被搜索引擎收錄了網(wǎng)站數(shù)據(jù)量的一半、三分之一甚至更少的一個重要原因。連收錄都保證不了，怎么去做排名？所以做好一個網(wǎng)站地圖是必須的，現(xiàn)在也有不少制作網(wǎng)站地圖的工具，大家可以搜索一下。

1、Html地圖。在做Html地圖的時候應該保持一個良好的網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)，每個網(wǎng)頁指向都不能是死鏈接，最好每個頁面都有指到網(wǎng)站地圖的反向鏈接，這樣有利于搜索引擎快速找到網(wǎng)站地圖，讓網(wǎng)站地圖帶著蜘蛛爬遍全站。DIV+CSS是網(wǎng)站地圖制作的標準結(jié)構(gòu)。

2、Xml網(wǎng)站地圖。一般網(wǎng)站地圖軟件可以完成，主要針對Baidu、Google等搜索引擎，制作完成后上傳到網(wǎng)站根目錄即可，Google需要提交網(wǎng)站地圖地址。

SEM的你要考慮下關(guān)鍵詞點擊的回報率

四、SEM投放的22個關(guān)鍵指標

從搜索觸發(fā)廣告到形成轉(zhuǎn)化，各環(huán)節(jié)所產(chǎn)生的各項數(shù)據(jù)，將是競價員優(yōu)化帳戶的重點。下面一起來看都有那些指標：

1、關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞是您精心挑選的、用以定位潛在客戶的字詞。

網(wǎng)民在百度搜索時會使用一些特定的字詞，稱之為搜索詞。

這些搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對信息的需求，可能涵蓋了工作、生活的方方面面，您可以將其中蘊含商業(yè)價值的字詞挑選出來，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。

在網(wǎng)民搜索感興趣的產(chǎn)品/服務時，系統(tǒng)會自動挑選符合網(wǎng)民需求的關(guān)鍵詞，將其對應的創(chuàng)意展現(xiàn)在網(wǎng)民面前

2、展現(xiàn)

在網(wǎng)民搜索時，如果您的賬戶內(nèi)符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被觸發(fā)，該關(guān)鍵詞所對應的創(chuàng)意將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁，稱之為關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的一次展現(xiàn)。在同一次搜索中，如果網(wǎng)民通過翻頁查看了多個搜索結(jié)果頁面，則系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的實際展現(xiàn)次數(shù)進行計次。

3、排名

推廣排名是指您的推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時的排位。一般來說，排名越靠前，推廣結(jié)果就越能吸引網(wǎng)民的關(guān)注，為您帶來更多的潛在客戶訪問，同時有助于加深網(wǎng)民對您的網(wǎng)站、品牌的印象。在預算允許范圍內(nèi)，建議您盡量保持較靠前排名。

4、關(guān)鍵詞質(zhì)量度

質(zhì)量度分主要受到預估點擊率、業(yè)務相關(guān)性和著陸頁體驗三個維度的影響。

5、點擊

點擊是訪客被您帳戶中關(guān)鍵詞、創(chuàng)意吸引時，點擊進入您網(wǎng)站的操作。

6、點擊價格

點擊價格是指您為網(wǎng)民的點擊訪問所支付的實際推廣費用。百度計費機制為您盡可能地節(jié)省預算，使實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價。您為一次點擊所支付的推廣費用實際上是維持當前推廣排名所需的最低費用。

點擊價格是由您和其他客戶的排名關(guān)系、出價、質(zhì)量度等因素共同決定的，對于同一賬戶內(nèi)的同一關(guān)鍵詞，在您的出價不變的情況下，由于以上因素隨時可能發(fā)生變動，同一關(guān)鍵詞在不同時刻的點擊價格可能是不同的。

7、預算

每日預算即您每天愿意支付的最高推廣費用。在當天的點擊費用總額（消費）達到您設定的預算值后，經(jīng)一定的系統(tǒng)刷新時間，您的推廣結(jié)果會自動下線，網(wǎng)民搜索時不再展現(xiàn)您的推廣結(jié)果。

您可以為搜索推廣賬戶設置每日預算，或者為不同推廣計劃分配不同的預算，管控更加靈活科學。

8、創(chuàng)意

創(chuàng)意是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標題、描述，以及訪問URL和顯示URL。

9、出價

出價即您愿意為一次點擊所支付的最高費用。百度計費機制保證實際點擊價格不超過您的出價，一些情況下甚至可能遠低于您的出價，為您盡可能地節(jié)省推廣預算。

10、URL

對于訪問URL，請確保是您的賬戶推廣的網(wǎng)站上可以正常訪問的頁面，并指向包含推廣結(jié)果中所提供的信息的網(wǎng)頁，否則可能無法通過審核。

對于顯示URL，其主域名必須與賬戶推廣的網(wǎng)站的域名保持一致。例如，zhidao.baidu.com的主域名是baidu.com，則顯示URL必須為xxx.baidu.com的形式。系統(tǒng)默認選擇您的網(wǎng)站完整域名（如 www.baidu.com ）作為顯示URL。

11、匹配方式

在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應關(guān)系。

12、帳戶結(jié)構(gòu)

搜索推廣的賬戶結(jié)構(gòu)由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關(guān)鍵詞/創(chuàng)意四個層級構(gòu)成，且推廣單元由多對多關(guān)鍵詞列表和創(chuàng)意列表構(gòu)成，如下圖：

(帳戶結(jié)構(gòu))

13、推廣地域

為百度搜索推廣賬戶和推廣計劃設置推廣地域后，只有當該地域的網(wǎng)民搜索時，才會出現(xiàn)您的推廣結(jié)果。不同的推廣計劃可以面向不同的地域推廣，從地理位置角度精準定位您的潛在客戶。

您選擇的推廣地域可以是地區(qū)，如華北地區(qū)，也可以是省份和直轄市，如湖北省，北京市。如果您希望面向全部潛在客戶推廣您的產(chǎn)品/業(yè)務，建議您選擇全部地域。

14、創(chuàng)意展現(xiàn)樣式

百度搜索推廣為您提供了兩種不同的創(chuàng)意展現(xiàn)方式：優(yōu)選和輪替，您可以在推廣計劃中的“修改設置”中進行選擇。

15、點擊率

點擊率=點擊次數(shù)/展現(xiàn)次數(shù)

16、抵達率

抵達率是點擊推廣廣告后成功進入的比率。

抵達率=訪問次數(shù)/點擊量，所以在百度推廣中抵達率越高，說明通過廣告找到符合其初步搜索意向的網(wǎng)民越多。

17、跳出率

跳出率是指在只訪問了入口頁面（例如網(wǎng)站首頁）就離開的訪問量與所產(chǎn)生總訪問量的百分比。

18、帳戶優(yōu)化

優(yōu)化泛指您以提升推廣效果為目的，對推廣方案進行調(diào)整的過程。優(yōu)化的具體目的取決于您的推廣目的，但歸根結(jié)底可以稱之為在一定的投入下取得更好的效果，提高投資回報率。

19、轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化率（Take Rates，又叫Conversions Rates），是指在一個統(tǒng)計周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點擊次數(shù)的比率。

計算公式：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率=進行了相應的動作的訪問量/總訪問量。

指標意義：衡量網(wǎng)站內(nèi)容對訪問者的吸引程度以及網(wǎng)站的宣傳效果。

20、轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化即指潛在客戶完成一次您期望的行動，與您的推廣目的和對推廣效果的定義密切相關(guān)。

轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶：

1.在網(wǎng)站上停留了一定的時間

2.瀏覽了網(wǎng)站上的特定頁面，如注冊頁面，“聯(lián)系我們”頁面

3.在網(wǎng)站上注冊或提交訂單

4.通過百度商機中心、網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時通訊工具進行咨詢

5.通過電話進行咨詢

6.上門訪問、咨詢、洽談

7.實際付款、成交（特別是對于電子商務類網(wǎng)站）

您的推廣目的可能是多方面的，并隨著您的公司、業(yè)務發(fā)展階段而不斷調(diào)整，相應的，對推廣效果和轉(zhuǎn)化的定義可能不止一種，且不斷調(diào)整。

21、轉(zhuǎn)化成本

轉(zhuǎn)化成本=投入資金/轉(zhuǎn)化個數(shù)

轉(zhuǎn)化個數(shù)的定義很多，有關(guān)鍵詞對話成本，預約個數(shù)，線索條數(shù)，確認成本，成交（到診）個數(shù)；

1、轉(zhuǎn)化率=訂單量/點擊量。從這個公式可以分析，轉(zhuǎn)化率是由兩個因素共同決定的，一個是訂單量，一個是點擊量，并且這兩個因素成反比關(guān)系。這個公式可以很清晰的知道具體轉(zhuǎn)化率是多少。

2、cpc=利潤*轉(zhuǎn)化率。從這個公式分析，關(guān)鍵詞的出價cpc是由產(chǎn)品的利潤和轉(zhuǎn)化率共同決定的

切記：企業(yè)不能為了追求咨詢量或者訂單量，不斷的提高預算。企業(yè)一定要控制住好競價的轉(zhuǎn)化成本。

22、投資回報率

投資回報率（ROI）是競價帳戶的投入產(chǎn)出比，用于衡量帳戶投放是否盈利。

網(wǎng)民通過搜索觸發(fā)廣告主投放關(guān)鍵詞，百度展現(xiàn)廣告主創(chuàng)意，網(wǎng)民透過（點擊）有吸引力的創(chuàng)意，到達廣告主網(wǎng)站，尋求自身需求，了解（瀏覽）產(chǎn)品后，達成消費（轉(zhuǎn)化）。

在網(wǎng)民的各動作點，產(chǎn)生的反映，均反暴露出各層級的問題，通過數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化各項指標及素材，達到最高的投入產(chǎn)出比，提升轉(zhuǎn)化，降低成本，擴大營業(yè)額。

小鹿系列競價軟件覆蓋百度、360、搜狗、神馬四大搜索平臺，采用獨創(chuàng)的競價算法，智能精準出價，一鍵批量查排名，根據(jù)關(guān)鍵詞位置實時調(diào)整出價，降低出價虛高，穩(wěn)定排名，節(jié)省企業(yè)預算。

以上就是關(guān)于sem關(guān)鍵詞的成交流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

推薦閱讀：

天津seo技術(shù)交流（天津seo技術(shù)交流群微信）

sem每日工作流程

杭州esee模特公司地址（杭州esee模特公司招聘）

國家體育館景觀設計（國家體育館設計靈感）

視頻號在哪兒找（微信視頻號在哪兒找）