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dsp精準(zhǔn)投放（dsp精準(zhǔn)投放優(yōu)勢(shì)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 23:37:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于dsp精準(zhǔn)投放的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么是dsp精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)
2、dsp廣告投放是什么？
3、DSP廣告是什么？
4、DSP代理，廣告平臺(tái)代理，廣告投放平臺(tái)該如何選擇？

dsp精準(zhǔn)投放（dsp精準(zhǔn)投放優(yōu)勢(shì)）

一、什么是dsp精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

DSP精準(zhǔn)平臺(tái)，基于目標(biāo)人群的精準(zhǔn)廣告投放，通過(guò)對(duì)用戶的cookie信息搜集，分析用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行類(lèi)型匹配，當(dāng)有廣告投放時(shí)，系統(tǒng)會(huì)判斷這個(gè)廣告的目標(biāo)用戶什么，從而自動(dòng)篩選符合的目標(biāo)群體，當(dāng)這部分用戶在瀏覽網(wǎng)站的時(shí)候，讓用戶看到廣告。說(shuō)通俗點(diǎn)它就相當(dāng)于是一個(gè)流量超市，廣告主可以通過(guò)這個(gè)平臺(tái)根據(jù)自己的喜好來(lái)采購(gòu)自己想要的目標(biāo)流量

二、dsp廣告投放是什么？

用大白話說(shuō)下：在云端有一個(gè)廣告流量池，流量來(lái)自于百度，騰訊，阿里，愛(ài)奇藝，頭條等，通過(guò)技術(shù)搭建一個(gè)后臺(tái)可以對(duì)接到這個(gè)云端，使用里面的廣告流量，這個(gè)平臺(tái)就可以算作是dsp平臺(tái)。注：流量大多是媒體方剩余的流量，不優(yōu)質(zhì)，因此dsp更換用于品牌宣傳，對(duì)于中小企業(yè)做效果來(lái)說(shuō)，很難實(shí)現(xiàn)。

僅供參考，謝謝

三、DSP廣告是什么？

DSP英文全稱“DemandSidePlatform”，是廣告需求方平臺(tái)，為廣告主提供跨媒介、跨平臺(tái)、跨終端的廣告投放平臺(tái)，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、分析實(shí)現(xiàn)基于受眾的精準(zhǔn)投放，并且實(shí)時(shí)監(jiān)控不斷優(yōu)化。這是行業(yè)內(nèi)對(duì)DSP的一個(gè)比較權(quán)威的定義。

移動(dòng)DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過(guò)對(duì)接流量交易平臺(tái)，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營(yíng)銷(xiāo)訴求的目標(biāo)人群，競(jìng)價(jià)采購(gòu)目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的購(gòu)買(mǎi)。

移動(dòng)DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購(gòu)買(mǎi)，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。按照力美科技移動(dòng)DSP負(fù)責(zé)人的說(shuō)法：“展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競(jìng)價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動(dòng)DSP平臺(tái)的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺(tái)能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示?！?/p>

移動(dòng)DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP丶廣告交易平臺(tái)等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動(dòng)DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放(即通常所說(shuō)的程序化購(gòu)買(mǎi))，通過(guò)利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用上針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評(píng)估，快速出價(jià)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競(jìng)價(jià)、投放等過(guò)程，不涉及人工干預(yù)手段。

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四、DSP代理，廣告平臺(tái)代理，廣告投放平臺(tái)該如何選擇？

應(yīng)該說(shuō)，不管是DSP代理還是廣告平臺(tái)代理，都將是2019更多公司的一個(gè)選擇，因?yàn)轵}擾電話的限制，原來(lái)很多以電話銷(xiāo)售為主的公司，需要做一些轉(zhuǎn)型，去拓展一些新的線索渠道，原來(lái)的線上流量已經(jīng)不是中小企業(yè)都能負(fù)擔(dān)的起的了，那么互聯(lián)網(wǎng)廣告無(wú)疑是最好的選擇，成本低，但是中小廣告主不像那些大品牌廣告主，可都是追求效果的，所以現(xiàn)在的廣告平臺(tái)，誰(shuí)能在效果這塊做的好，誰(shuí)就能在2019脫穎而出，所以如果做廣告代理的話，推薦找效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)方向的。

目前DSP市場(chǎng)上最早一批的并且是技術(shù)公司的就要數(shù)智子云了，到目前為止智子云擁有了用戶體量最大的廣告投放平臺(tái)，是首家支持貼牌定制的DSP平臺(tái)，在2017年推出了營(yíng)銷(xiāo)云平臺(tái)，旨在精準(zhǔn)廣告投放，精準(zhǔn)的秘訣在哪里呢？

除上圖人群之外，還可以進(jìn)行媒體定向、設(shè)備定向、商圈定向、軌跡人群定向等等。

智子云大部分的客戶都是中小企業(yè)廣告主，應(yīng)該說(shuō)智子云是最懂得客戶的需求到底是什么？2019年智子云定義核心產(chǎn)品“智子營(yíng)銷(xiāo)云”為效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，旨在通過(guò)各種方式幫助中小企業(yè)廣告主拓展渠道，實(shí)現(xiàn)真正的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。

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