形象代言人聯(lián)系傳播易（做形象代言人）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于形象代言人聯(lián)系傳播易的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌代言人的塑造

• 2、急求外國對廣告代言人作出規(guī)定的法律條文

• 3、雀巢咖啡代言人

• 4、tiffany中國代言人都有誰

一、品牌代言人的塑造

品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機(jī)理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯(lián)想、體現(xiàn)品牌個(gè)性、造成品牌識(shí)別、增加品牌權(quán)益，這是品牌學(xué)者關(guān)于品牌代言人所做出的經(jīng)典表述。

根據(jù)奧美廣告的一份關(guān)于使用明星代言人的報(bào)告中指出，有大約20%的廣告在使用名人。使用頻度較高的名人多以體育類、電視明星、電影演員、音樂人等領(lǐng)域的知名人士為主，這類名人都是能夠通過大眾媒體的廣泛傳播從而獲得巨大的注意力。企業(yè)使用名人的目的很簡單，能夠迅速增加品牌的知名度并且形成公關(guān)炒作的話題。于是，一時(shí)間，張曼玉、劉德華等大牌明星的面孔充斥了整個(gè)廣告界，后來隨著“日本風(fēng)”和“韓國風(fēng)”的興起，金喜善、濱崎步等日韓明星也開始出現(xiàn)在電視大屏幕和戶外大路牌上，大牌明星們以無可比擬的知名度，成為廣告商的寵兒，成為企業(yè)明星代言人的首選目標(biāo)。

在2005年到2006年初，卻浮現(xiàn)了一大批通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)展出來的“草根明星”，在此之前，他們只是默默無聞的平凡人。草根（grassroots）一詞據(jù)說始于掏金狂潮的美國，原因是盛傳山脈土壤表層草根生長茂盛的地方下面就蘊(yùn)藏著黃金。后“草根”一詞引入社會(huì)，再引入網(wǎng)絡(luò)，作為相對于傳統(tǒng)名人對立面的“普通網(wǎng)民”的俗稱。從后舍男生、芙蓉姐姐、達(dá)貝妮、天仙MM、到目前炙手可熱的超級(jí)女聲、郭德綱、胡戈等，這群草根明星在2005年，通過網(wǎng)民們近似瘋狂般的追捧，成為網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱般的人物。隨著在網(wǎng)絡(luò)上的走紅，這群從“草根”中成名的“草根明星”，也開始登堂入室，成為企業(yè)的品牌代言人，天仙MM就是其中一個(gè)杰出的“草根明星”的代表。

二、急求外國對廣告代言人作出規(guī)定的法律條文

韓國

預(yù)審制度防患于未然

在韓國，政府通過預(yù)審制來規(guī)范電視廣告內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。韓國很多明星的身影頻繁地出現(xiàn)在各類電視廣告中，但是有關(guān)虛假廣告的問題卻很少發(fā)生，究其原委，很大程度上歸功于電視廣告的預(yù)審制。

韓國的電視廣告由韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)進(jìn)行預(yù)審。該機(jī)構(gòu)由1個(gè)制定審議標(biāo)準(zhǔn)的委員會(huì)和3個(gè)審議委員會(huì)構(gòu)成，每個(gè)審議委員會(huì)由來自各領(lǐng)域的7名專家組成，分別負(fù)責(zé)對電視廣播電臺(tái)的廣告內(nèi)容、有線衛(wèi)視的廣告和大型廣告牌的內(nèi)容，以及報(bào)刊雜志的廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。所有的電視和廣播電臺(tái)的廣告在正式播放前必須經(jīng)過該委員會(huì)的審查。未經(jīng)審查自行播放的廣告將被視為非法廣告，有關(guān)廣告公司和電視臺(tái)會(huì)受到嚴(yán)厲的法律制裁。

為了有效地規(guī)范廣告行為，韓國廣告自律審議機(jī)構(gòu)制定了一系列規(guī)定，從廣告用語、受眾、表現(xiàn)形式等各方面對不同領(lǐng)域的產(chǎn)品作出了嚴(yán)格的限制。以藥品為例，韓國將藥品分為一般藥、專用藥和藥材三類。減肥藥物作為專用藥，和藥材一樣被禁止進(jìn)行電視廣告宣傳。即便是可以做廣告的一般藥類，委員會(huì)也規(guī)定廣告中禁止出現(xiàn)可能誘發(fā)消費(fèi)者誤用和濫用的內(nèi)容。

審議委員會(huì)在審查廣告片的過程中一旦發(fā)現(xiàn)問題，就會(huì)責(zé)令廣告公司進(jìn)行修改、處理。由于實(shí)施了這種防患于未然的預(yù)審制度，韓國基本杜絕了虛假廣告與觀眾見面的機(jī)會(huì)，也為名人明星卸掉了沉重的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。（干玉蘭）

西班牙

消費(fèi)者理智商家自律

據(jù)西班牙Media-Analizer市場調(diào)查研究所的一項(xiàng)調(diào)查，近10年來，西班牙的名人廣告增長了400%。貝克漢姆、羅納爾迪尼奧、納達(dá)爾等一批巨星成了各種產(chǎn)品的代言人。60%的西班牙人承認(rèn)，看廣告時(shí)會(huì)受到名人效應(yīng)的影響。

但西班牙人是比較成熟的消費(fèi)群體，人們在接受廣告宣傳時(shí)變得越來越理智，多數(shù)人不會(huì)盲目購買名人代言的產(chǎn)品。調(diào)查顯示，76%的西班牙人認(rèn)為目前廣告上的名人面孔太多了，這樣反而起不到很好的效果，因?yàn)樯碳乙麄鞯氖钱a(chǎn)品，而不是臉蛋兒。

此外，廣告商雖然不能驗(yàn)證產(chǎn)品質(zhì)量，而只負(fù)責(zé)讓產(chǎn)品形象深入人心，但仍然比較注意廣告內(nèi)容，發(fā)布前進(jìn)行認(rèn)真審查，以免招來麻煩。

此外，商家的自律也十分重要。去年，西班牙各大飲食連鎖企業(yè)與衛(wèi)生部簽署了一個(gè)自律協(xié)議，目的是杜絕不利于兒童健康的廣告宣傳，尤其是可能引起兒童肥胖癥的食品廣告。協(xié)議中有一項(xiàng)內(nèi)容就是不能邀請名人為這類食品做廣告，因?yàn)槊餍菍⒆拥挠绊懱?，很容易產(chǎn)生負(fù)面作用。共有33家國內(nèi)外大飲食企業(yè)簽了協(xié)議。(方長平)

加拿大

代言者必須實(shí)際使用

《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)廣告作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實(shí)依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費(fèi)者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。

在政府的支持下，加廣告標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(huì)從1972年起開始提供對將要播發(fā)的廣告進(jìn)行預(yù)審，頒發(fā)播發(fā)許可證以及相關(guān)咨詢的有償服務(wù)。這實(shí)際是從源頭上解決了不實(shí)或虛假廣告的問題，同時(shí)也解除了相關(guān)各方對潛在風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。

加拿大名人做代言廣告的不多，除“門檻”高外，也與名人廣告效應(yīng)不佳有關(guān)。當(dāng)?shù)匾患抑裾{(diào)公司2005年做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，名人廣告很難改變北美地區(qū)一般消費(fèi)者的品牌喜好，而且消費(fèi)者往往都會(huì)懷疑：這個(gè)名人肯定被商家收買了！（楊士龍）

美國

對保健品廣告敬而遠(yuǎn)之

在美國，演藝及體育明星為企業(yè)及產(chǎn)品充當(dāng)代言人的現(xiàn)象十分普遍，但由于廣告法規(guī)對廣告內(nèi)容及形式都有嚴(yán)格、詳盡的規(guī)定，因此名人代言廣告惹出法律糾紛的情況并不常見。

美國的形象代言人廣告必須“證言廣告”和“明示擔(dān)?！?，意思就是明星們必須是其所代言產(chǎn)品的直接受益者和使用者，否則就會(huì)被重罰。美國搖滾巨星杰克遜曾為百事可樂做廣告，但有人發(fā)現(xiàn)他根本不喝汽水后，一時(shí)間他被公眾列為知名度高卻被普遍討厭的人物。一個(gè)好萊塢演員也曾因做虛假廣告被罰款50萬美元。

通常來說，美容產(chǎn)品、保健品及藥物類廣告常常因?yàn)槠湫Q的效果與實(shí)際使用效果存在較大的差異而較易引起消費(fèi)者不滿，因此美國的演藝明星大多對此類廣告敬而遠(yuǎn)之，避免惹上不必要的法律糾紛。

即便常有女明星為一些知名的化妝品公司擔(dān)任代言人，但她們也大多是作為公司品牌的形象代表出現(xiàn)，而很少會(huì)在廣告中為產(chǎn)品的效果現(xiàn)身說法，更不會(huì)就產(chǎn)品效果向消費(fèi)者作出保證。

即使不少明星推出以自己姓名作為品牌的系列產(chǎn)品，利用自己的知名度賺錢，這些產(chǎn)品也往往是服裝、香水等比較“安全”的時(shí)尚消費(fèi)品。

卡門·巴爾伯是總部設(shè)在洛杉磯的美國納稅人與消費(fèi)者權(quán)益基金會(huì)的公關(guān)協(xié)調(diào)主任。她表示，美國廣告法規(guī)定此類廣告的代言人必須是產(chǎn)品的實(shí)際使用者，而且廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的宣傳必須有事實(shí)依據(jù)，因此名人代言多見于大眾消費(fèi)品和服務(wù)類產(chǎn)品的廣告中，例如化妝品或銀行信用卡服務(wù)等。(曹衛(wèi)國)

瑞典

名人代言廣告受多方制約

在瑞典市場上，服裝、護(hù)膚品和食品是名人做廣告最多的行業(yè)。

瑞典廣告行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長皮亞·布里克爾說，名人代言產(chǎn)品，就是將其名譽(yù)和代言的產(chǎn)品捆綁在一起。名人代言的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)問題，為其代言的名人自然而然地會(huì)成為公眾抱怨和指責(zé)的對象，有的甚至連自己的正業(yè)也會(huì)受到影響。

瑞典雖然沒有關(guān)于名人代言廣告的專門法規(guī)，但是可以從廣告法律條文、名人自律規(guī)范和輿論監(jiān)督等方面對名人代言廣告進(jìn)行制約。

瑞典的廣告法十分嚴(yán)格，對所宣傳的產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)有著非常明確的規(guī)定，對企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品推廣做出了種種規(guī)定和限制。瑞典對食品、藥品以及保健品等直接關(guān)系到人民健康的產(chǎn)品更是有許多補(bǔ)充條款，這些嚴(yán)格的規(guī)定從源頭上堵住了問題廣告的出籠。（新欣）

日本

虛假代言面臨失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

日本明星做廣告的酬金十分高，所以這也決定了只有大企業(yè)才能請得起。

在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著明星本人可能會(huì)因此受到巨大影響，不但要向社會(huì)公開道歉，還會(huì)在很長時(shí)間得不到任何工作。另外，如果明星本人出了問題，那么廣告主也會(huì)因?yàn)閾?dān)心自己產(chǎn)品形象受到損害，而立即停止有關(guān)廣告的張貼與播放（王婉）

法國

虛假代言面臨牢獄災(zāi)

在法國播放的廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少靠明星臉蛋來拉動(dòng)人氣，這也和歐洲人相對理性的消費(fèi)觀念有很大關(guān)系。法國市場一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對等狀態(tài)。從買家來說，一般他們比較理性，都相當(dāng)注重品牌。他們對一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非一張明星代言人的臉孔便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，法國的廠商也不太愿意花費(fèi)重金聘請明星做廣告。

面對理性的買家，賣家在做產(chǎn)品形象廣告時(shí)也非常慎重。企業(yè)選擇代言人往往會(huì)通過公關(guān)公司，后者挑選明星或偶像人物時(shí)，會(huì)充分考慮產(chǎn)品的特質(zhì)。受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接，因?yàn)槿绻粤颂摷購V告，身敗名裂不說，還可能遭受牢獄之災(zāi)。法國一位電視主持人吉爾貝就曾經(jīng)因?yàn)樽鎏摷購V告而鋃鐺入獄，罪名是夸大產(chǎn)品的功效。（

三、雀巢咖啡代言人

2021年7月28日官宣代言的代言人效果數(shù)據(jù)報(bào)告（今后的日度數(shù)據(jù)也是T+2發(fā)布）。

7月28日，飲料品牌雀巢咖啡(NESCAFE)官宣易烊千璽為品牌代言人。

“雀巢咖啡”是世界著名咖啡品牌，保有獨(dú)特的咖啡香醇，擁有悠久的歷史與傳承。目前，雀巢咖啡在全球180多個(gè)國家都有銷售，引領(lǐng)著咖啡飲料品類的潮流。

雀巢咖啡即飲系列代言人:迪麗熱巴

雀巢咖啡品牌代言人:黃子韜、陳偉霆（2018）

雀巢咖啡內(nèi)地品牌代言人:韓寒（2011）

雀巢咖啡形象代言人:李易峰（2017）

雀巢咖啡館藏系列代言人:黃軒（2016）

雀巢咖啡特調(diào)果萃產(chǎn)品系列代言人:黃明昊

雀巢金牌咖啡代言人:倪妮

雀巢咖啡品牌大使:王子文（2017）

【旗下其他牌子的】nesqino諾萃怡刻品牌代言人:宋茜

四、tiffany中國代言人都有誰

tiffany中國代言人是倪妮。

倪妮，1988年8月8日生于南京，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院語言傳播系，中國內(nèi)地影視女演員。

2011年，倪妮因出演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的戰(zhàn)爭史詩電影《金陵十三釵》女主角玉墨一角而進(jìn)入演藝圈，并憑借此片獲得第六屆亞洲電影大獎(jiǎng)最佳新演員等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)；2013年1月，與Angelababy、楊冪及劉詩詩被評(píng)為內(nèi)地新“四小花旦”，隨后主演愛情電影《我想和你好好的》及治愈系電影《等風(fēng)來》；2014年，主演的校園愛情電影《匆匆那年》取得了5.9億人民幣的票房成績，同年倪妮成為第九屆中國作家榜授予的首任“閱讀星大使”。 2015年1月，參與原創(chuàng)明星動(dòng)物真人秀節(jié)目《奇妙的朋友》，8月其主演的浪漫愛情喜劇電影《新娘大作戰(zhàn)》上映36小時(shí)票房破億；2016年3月，主演古裝奇幻電影《奇門遁甲》，11月18日，3D奇幻動(dòng)作冒險(xiǎn)電影《勇士之門》上映，12月2日愛情片《28歲未成年》上映。

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