HOME 首頁(yè)
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運(yùn)營(yíng)
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點(diǎn)資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)(短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-13 22:39:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 111        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

    只需要輸入關(guān)鍵詞,就能返回你想要的內(nèi)容,越精準(zhǔn),寫出的就越詳細(xì),有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

    官網(wǎng):https://ai.de1919.com。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)(短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn))

    一、如何才能做出一支優(yōu)秀的抖音信息流廣告呢?

    隨著短視頻的興起,傳統(tǒng)的廣告模式已經(jīng)逐漸式微。人們更喜歡短視頻這種活潑有趣的表現(xiàn)形式。越來(lái)越多的商家選擇在抖音投放廣告。抖音信息流廣告是抖音一種比較接近原生態(tài)的廣告。做好精準(zhǔn)投放,能很大程度上提高品牌效益。那么,怎么才能做出一支優(yōu)秀抖音信息流廣告呢?

    1、清晰定位消費(fèi)人群

    每個(gè)用戶的喜好都不一樣,只有把合適的產(chǎn)品推送給有需求的用戶,廣告推廣的效果才能顯現(xiàn)出來(lái)。

    2、選擇合適的時(shí)間投放

    不同年齡段的用戶活動(dòng)時(shí)間是存在差異的。所以投放廣告的時(shí)候需要根據(jù)自己的產(chǎn)品定位去了解受眾用戶的活動(dòng)時(shí)間。在他們活躍的時(shí)間段投放廣告,才能提高產(chǎn)品的變現(xiàn)率。

    3、注重廣告創(chuàng)意

    創(chuàng)意是提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的重要因素。投放的廣告視頻一定要有足夠的創(chuàng)意,才能刺激到用戶的消費(fèi)欲望。

    二、抖音信息流廣告為什么在信息流廣告中平臺(tái)中更受歡迎?

    抖音廣告產(chǎn)品介紹:

    短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)(短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn))

    抖音廣告

    1、抖音開(kāi)屏廣告

    廣告樣式:靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

    售賣方式:CPT(開(kāi)屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪,單輪庫(kù)存10000CPM)。

    GD不支持定向,可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

    備注:開(kāi)屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材,開(kāi)屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

    2、抖音信息流廣告

    素材類型:橫版視頻、豎版視頻。

    售賣方式:

    GD(單頁(yè)廣告):點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作,均進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊交互,不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量,不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā);廣告主無(wú)抖音賬號(hào),不可關(guān)注,沒(méi)有抖音主頁(yè)。 不支持定向,可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

    GD(原生廣告):點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作,進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè);點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕,進(jìn)入推廣落地頁(yè);支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā),支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

    競(jìng)價(jià)廣告:支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的,不支持落地頁(yè)-卡券廣告;支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型;目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向,暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

    3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹:

    產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

    使用場(chǎng)景原生,用戶主動(dòng)使用,接受度高,互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng);

    激發(fā)用戶主動(dòng)傳播,分享傳播后,觸發(fā)二次使用;

    廣告形式生動(dòng),提升品牌在抖音用戶中好感度。

    產(chǎn)品價(jià)格:售價(jià):凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

    位置:3天抖音貼紙欄第一行第四位,4天位置隨機(jī),連續(xù)購(gòu)買,需要設(shè)計(jì)多款貼紙,以保證每周更換1次。

    該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品,不保量,不支持第三方監(jiān)測(cè)。

    抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

    4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹:

    內(nèi)容定制:為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

    達(dá)人營(yíng)銷:借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播。

    原生傳播:達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流,在抖音站內(nèi)原生傳播。

    二次傳播:視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播(僅限含抖音水印版視頻)。

    視頻置頂:視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂,保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

    視頻保留:合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月,持續(xù)傳播。

    三、抖音信息流廣告怎么投放

    抖音信息流廣告分為單頁(yè)廣告和原生廣告兩種,單頁(yè)廣告和原生廣告主要的區(qū)別是:?jiǎn)雾?yè)廣告無(wú)抖音賬號(hào),不可關(guān)注。而原生廣告支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。以下我們就來(lái)介紹下抖音信息流廣告兩種優(yōu)化方式。

    抖音信息流廣告展現(xiàn)模式主體分別有:表單、微信公眾號(hào)、卡券、電話撥打、地圖、APP下載。賬戶的申請(qǐng)通常是一個(gè)比較常規(guī)的流程。從準(zhǔn)備資質(zhì)材料、授權(quán)蓋章到首次充值快的話通常3天就能全部搞定。 這里面比較值得注意的是,產(chǎn)品內(nèi)不能包含醫(yī)療、敏感內(nèi)容、抖音競(jìng)品等相關(guān)功能(有相關(guān)資質(zhì)也不行),不過(guò)審就要先把相關(guān)內(nèi)容去掉或者另找方法(比如商務(wù)層面的溝通)。

    抖音信息流廣告的優(yōu)勢(shì)是將廣告與產(chǎn)品完全融為一體,全屏展示無(wú)干擾,廣告主信息得以更好地傳達(dá),轉(zhuǎn)化率更高。抖音信息流廣告有更好的用戶體驗(yàn),它不會(huì)強(qiáng)制打斷用戶的觀看進(jìn)度,如一些長(zhǎng)視頻網(wǎng)站在影片的頭部和中部會(huì)添加一分鐘左右的廣告視頻,影響用戶的觀影體驗(yàn)。

    再加上抖音精準(zhǔn)分發(fā)的機(jī)制,不斷的給用戶定義標(biāo)簽,使得用戶接受到的產(chǎn)品信息貼合度更高,實(shí)現(xiàn)了千人千面的產(chǎn)品推送效果。一個(gè)計(jì)劃,包括如下幾個(gè)核心模塊:用戶定向、出價(jià)、投放策略、視頻、落地頁(yè)。

    先說(shuō)用戶定向,這里面分為精準(zhǔn)定向和泛定向。

    • 精準(zhǔn)定向就是你根據(jù)你目標(biāo)用戶的畫像對(duì)投放的地域、年齡、性別都做出精準(zhǔn)的定義,只面向這些精準(zhǔn)人群做廣告。

    • 泛定向就是你不限制這些條件(相關(guān)選項(xiàng)選擇不限),通過(guò)抖音自己的后臺(tái)模型學(xué)習(xí)到那些更適合你的素材和產(chǎn)品的用戶。

    • 這里面我個(gè)人的建議是,如果你的目標(biāo)用戶是一個(gè)受眾特別廣泛、基數(shù)特別大的群體,比如電商、游戲,前期還是有必要通過(guò)限制定向的方式縮小你的用戶范圍,以期更快學(xué)習(xí)到適合你的目標(biāo)用戶的(大型S級(jí)宣傳推廣節(jié)除外)。 但是如果你是某個(gè)垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品,本來(lái)用戶群體就比較小,就可以通過(guò)前期泛定向的方式先盡量擴(kuò)大曝光,快速跑出適合你產(chǎn)品的穩(wěn)定模型,一般一個(gè)計(jì)劃覆蓋幾千萬(wàn)甚至上億的用戶是正常的,如果少于這個(gè)量級(jí)可能跑量就會(huì)遇到困難。 另外一點(diǎn)比較重要的就是人群包的問(wèn)題,排除已經(jīng)安裝或者已經(jīng)轉(zhuǎn)化的人群基本都是一個(gè)必選項(xiàng),這里面頭條會(huì)為我們提供一個(gè)默認(rèn)的已安裝人群。 關(guān)于出價(jià),一般來(lái)講,對(duì)于新計(jì)劃,初期出價(jià)要比我們的期望成本高出一些,但是這里面也有幾個(gè)注意事項(xiàng): 一是除了我們自身出價(jià),我們還要關(guān)注競(jìng)品或者行業(yè)的出價(jià)狀態(tài),比如你所在行業(yè)大家平均出價(jià)是50元,你非要出5元,那肯定是跑不出去的。 另外一個(gè)是新計(jì)劃出價(jià)搶量也要注意成本的控制,出價(jià)最多也不能超過(guò)你設(shè)定目標(biāo)價(jià)的140%,不然后面即便量級(jí)成功跑出去了,也可能面臨成本超過(guò)目標(biāo)價(jià)太多,很難壓制下來(lái)的窘境。 因?yàn)槎兑粜畔⒘魇前凑誳cpm的方式進(jìn)行消耗的,所以同樣的CPM,消耗是一樣的,這個(gè)時(shí)候后端轉(zhuǎn)化率越好,計(jì)劃成本越低。

      這里面值得注意的一點(diǎn)是對(duì)于尚處于學(xué)習(xí)期的計(jì)劃,可以先不以成本作為核心考核要素。因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候?qū)W習(xí)模型尚未穩(wěn)定,有可能出現(xiàn)你的出價(jià)是10塊,最終跑出50塊一個(gè)的情況,但是只要你的計(jì)劃過(guò)了測(cè)試期,即產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化數(shù)超過(guò)了20個(gè),通常這個(gè)成本就會(huì)向你的出價(jià)貼近。 關(guān)于投放策略,頭條的后臺(tái)提供了均衡投放、優(yōu)先跑量、優(yōu)先低成本3種策略。每家公司都可以根據(jù)自己的目標(biāo)選擇對(duì)應(yīng)的策略進(jìn)行跑量。 關(guān)于視頻,如果想打造一支成功的抖音信息流廣告,就要在視頻內(nèi)容上下功夫,偽裝成一支普通視頻,讓用戶在不知不覺(jué)中看完一支廣告,并且對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生超高的記憶點(diǎn)。 如今短視頻營(yíng)銷已經(jīng)成為主流,要想通過(guò)一支視頻來(lái)激發(fā)用戶的購(gòu)買欲和關(guān)注度,廣告主應(yīng)從產(chǎn)品賣點(diǎn)和視頻內(nèi)容兩方面進(jìn)行考慮。

      ① 充分了解投放產(chǎn)品

      首先,投放產(chǎn)品前先要了解其所在的行業(yè)、生態(tài)鏈以及市場(chǎng)環(huán)境。其次,精準(zhǔn)定位產(chǎn)品的用戶畫像,覆蓋意向用戶。

      ② 情節(jié)設(shè)置要奪人眼球

      當(dāng)我們刷到某一支視頻時(shí),如果開(kāi)頭不夠精彩,我們會(huì)直接跳過(guò)。因此,廣告的開(kāi)頭切忌拖沓,它決定著一直廣告視頻的完播率。并且要在短時(shí)間內(nèi)通過(guò)情節(jié)的跌宕起伏吸引用戶的注意力,傳遞品牌信息。

      在眾多信息流廣告中為大家剖析一個(gè)成功案例進(jìn)行參考:該信息流廣告的投放主體是一款小說(shuō)閱讀APP“番茄小說(shuō)”。

      視頻開(kāi)頭一位父親阻攔兒子不要再去山上看那只“母狼”,兒子執(zhí)意要去因此展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)吵,兒子稱那只“母狼”才是自己的母親,若不是“母狼”的喂養(yǎng),就沒(méi)有現(xiàn)在的自己。爭(zhēng)吵到激烈之處,兒子摔門而出。此時(shí),父親面露恐慌地說(shuō)道:“不好!“。

      視頻到這里就戛然而止了。觀眾跟隨視頻的引導(dǎo)下,引發(fā)了無(wú)限的遐想?!澳咐恰睘楹谓o孩子喂奶?兒子出門后,父親為何如此恐慌,這其中到底隱藏著哪些秘密?這些情節(jié)讓觀眾在心中埋下伏筆,引起觀眾深思。

      該條信息流廣告的新穎之處在于,視頻在結(jié)尾處設(shè)置了懸念,讓觀眾揣測(cè)情節(jié)走向。此時(shí)再展示廣告主體,從而引導(dǎo)用戶下載“番茄小說(shuō)“去觀看完整內(nèi)容,能更好地實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

      由于短視頻受時(shí)間限制,視頻要在有限的時(shí)間內(nèi)將品牌、創(chuàng)意和賣點(diǎn)都傳遞給用戶。拿抖音的頭部網(wǎng)紅李佳琦舉例,主頁(yè)中的所有視頻都是統(tǒng)一風(fēng)格,即封面會(huì)標(biāo)明評(píng)測(cè)的品牌,視頻中直接進(jìn)行口紅試色,這種簡(jiǎn)明扼要的測(cè)評(píng)視頻和有感染力的口播形式深受用戶的喜愛(ài)和追捧。

      關(guān)于落地頁(yè),直達(dá)步驟:信息流廣告播放--落地直達(dá)卡片彈出--用戶點(diǎn)擊后進(jìn)入全屏落地頁(yè)樣式。

      如今,碎片化閱讀的習(xí)慣已經(jīng)使得用戶的審美標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)苛,其注意力不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間鎖定在一個(gè)頁(yè)面。首頁(yè)負(fù)責(zé)引流后,落地頁(yè)展示產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),最終獲取用戶信息或進(jìn)行引流。對(duì)于落地頁(yè)的設(shè)計(jì)要秉持著與廣告創(chuàng)意相符的原則,以免與用戶的期望有所出入,造成興趣用戶流失的情況。

      那么如何讓廣告不像廣告呢?用戶體驗(yàn)是第一位的,信息流廣告要像這個(gè)平臺(tái)的“原生內(nèi)容”,例如抖音信息流廣告就要做的像一支爆款視頻,視頻內(nèi)容要自然地融入其中。

      在視頻的創(chuàng)作上,應(yīng)注重情節(jié)設(shè)置,避免廣告植入過(guò)于生硬。相較于硬廣,用戶能減少對(duì)信息流廣告的抵觸心理,將注意點(diǎn)更多的放在視頻內(nèi)容上。

      信息流廣告成功的法寶是向用戶傳遞商品的價(jià)值,而非廣告。在商業(yè)植入中,要憑借廣告創(chuàng)意,避免引起觀眾的反感,從而讓觀眾感嘆廣告還能這么打。

      隨著抖音的火爆程度持續(xù)發(fā)酵,抖音的商業(yè)價(jià)值也是水漲船高,為品牌營(yíng)銷帶來(lái)了新的市場(chǎng)。由于抖音的受眾多為年輕群體、這類用戶的購(gòu)買力強(qiáng),對(duì)于新鮮事物的接受程度普遍較高,成為了抖音的主力軍。如果你想在抖音投放廣告可以+我V 13631174188哦~

    四、快手廣告怎么投放,在快手上投放廣告有什么優(yōu)勢(shì)

    快手短視頻作為當(dāng)下熱門的平臺(tái),受到許許多多用戶的喜歡,可能大多數(shù)用戶只是通過(guò)快手購(gòu)買產(chǎn)品或者瀏覽短視頻,但其實(shí)快手還是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái),那么快手上可以投放哪些廣告,廣告主應(yīng)該如何投放呢?

    我們需要先了解每天在快手上投入大量時(shí)間的是哪類人群。從一二線城市到三四線小城鎮(zhèn)的用戶都有涉及,分布范圍還是非常廣泛的,不同于抖音APP,快手主要搶占下沉市場(chǎng)的用戶,通過(guò)快手直播推廣或者短視頻幫助商家營(yíng)銷產(chǎn)品,從而影響用戶心智,達(dá)到品牌影響力的提升以及流量轉(zhuǎn)化。因此基于這一特點(diǎn),廣告主可以在快手投放美妝或者日常生活用品等等,這種剛需產(chǎn)品,可以通過(guò)快手實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的推廣效果。

    短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)(短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn))

    那么,想要在快手投放廣告需要哪些資質(zhì)呢?通常來(lái)說(shuō),一般需要提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及法人身份證等,具體行業(yè)在快手需要的資質(zhì)還是有區(qū)別的,例如您是教育行業(yè),除了提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照外,還需提供《民辦學(xué)校許可》;招商加盟行業(yè)需要營(yíng)業(yè)執(zhí)照,商標(biāo)授權(quán)以及三張加盟店門頭照或者三份加盟合同;主要先明確行業(yè)可不可以在快手投放,其次了解清楚在快手推廣開(kāi)戶的資質(zhì),當(dāng)然,您可以找快手官方或者快手代理商進(jìn)行了解。

    以上就是關(guān)于短視頻信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


    推薦閱讀:

    短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班(北京短視頻運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)班)

    抖音教人做短視頻可信嗎知乎(抖音教人做短視頻可信嗎知乎文章)

    短視頻運(yùn)營(yíng)方案模板(短視頻運(yùn)營(yíng)方案模板怎么寫)_1

    微信視頻號(hào)網(wǎng)頁(yè)鏈接

    學(xué)習(xí)機(jī)銷量排行榜10強(qiáng)