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搜索引擎營銷的相關內容（搜索引擎營銷的相關內容包括）

發(fā)布時間：2023-04-13 22:36:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

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本文目錄:

1、如何開展搜索引擎營銷？
2、搜索引擎營銷怎么做有效？
3、什么是搜索引擎營銷？
4、搜索引擎營銷是指

搜索引擎營銷的相關內容（搜索引擎營銷的相關內容包括）

一、如何開展搜索引擎營銷？

搜索引擎營銷（Search

Engine

Marketing），簡稱SEM，是網(wǎng)絡營銷的一種。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機會通過搜索引擎返回的結果，盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶，以此來獲得更好的銷售或者推廣效果。

搜索引擎營銷主要由搜索引擎優(yōu)化（SEO）和付費搜索引擎廣告構成。

搜索引擎優(yōu)化（SEO）并非是一種作弊行為，而是對搜索引擎的配合，服務。讓搜索引擎更加方便的從企業(yè)網(wǎng)站提取信息，將信息更好的展示給潛在客戶。Google和百度官方聲明中也指到，搜索引擎理解并支持SEO行為，搜索引擎官方對此一致態(tài)度是接受合理的搜索引擎優(yōu)化。

國內搜索引擎優(yōu)化行業(yè)處于混亂的狀態(tài)。很多SEO從業(yè)者一味追求網(wǎng)站排名，使用了群發(fā)垃圾信息等作弊手段。這樣不合理的搜索引擎優(yōu)化行為，搜索引擎是絕對排斥的，也會造成網(wǎng)站被降權，從搜索引擎中清除。不少中小企業(yè)被一些SEO從業(yè)者誤導，從而歪解了搜索引擎優(yōu)化的觀念。

付費搜索引擎廣告大多數(shù)為按點擊付費的形式。點擊付費搜索引擎廣告是按實際發(fā)生的廣告點擊數(shù)來向搜索引擎支付廣告費用，例如百度競價排名、google

adwords、yahoo競價排名。當然除了點擊付費，也有不按點擊次數(shù)收費而是固定包年或是包月收費的，例如百度火爆地帶。但一直以來，“點擊欺詐”成為搜索引擎服務商不可逾越的尷尬之處。

競爭對手以及某些非法搜索引擎渠道代理商惡意點擊，致使轉化率下降，從而造成中小企業(yè)開展搜索營銷投資費用與實際效果之間出現(xiàn)了很大反差。相關調查報告顯示，超過七成企業(yè)普遍認為搜索引擎營銷效果一般或不理想。

付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）都有一個共同點，排名會不斷的產(chǎn)生波動，付費搜索引擎廣告并不是關鍵詞單價高就能排在前面的，例如google

adwords，google

adwords的關鍵詞排名與單價是與展示次數(shù)和點擊次數(shù)相關的。

例如，如果展示次數(shù)高而點擊次數(shù)少，那么單價就會水漲船高。所以我們需要對關鍵詞的展示進行設計分析，跟蹤展示和點擊效果以及轉化率，進行進一步優(yōu)化，如何提高用戶點擊率降低單價是一個不小的話題。但目前很多企業(yè)都一味地追求超熱門的關鍵詞，不愿意去分析這些關鍵詞的效果及轉化率。

怎么運用付費搜索引擎廣告和搜索引擎優(yōu)化（SEO）

搜索引擎營銷應該懂得搜索引擎優(yōu)化與付費搜索引擎廣告的結合。搜索引擎算法的不斷改變造成的關鍵詞排名下降和部分根本得不到排名的關鍵詞需要付費搜索引擎廣告的補充；付費搜索引擎廣告的高投入也需要搜索引擎優(yōu)化的介入以降低搜索引擎營銷的成本。而且目前很多企業(yè)往往只看重熱門關鍵字的付費搜索引擎廣告，所以把注意力完全集中在少數(shù)熱門關鍵詞上是遠遠不夠的。

正確開展搜索引擎營銷

目前國內的中小企業(yè)都把80%注意力都放在付費搜索引擎廣告，而忽略了SEO優(yōu)化的優(yōu)點：

眾所周知，付費排名/關鍵字廣告都需要長期付出高額的費用。但是搜索引擎優(yōu)化不同，這是“一勞永逸”的營銷策略。常規(guī)來說，一旦通過搜索引擎優(yōu)化讓網(wǎng)站獲取了好的排名，那么后期維護的成本將會很低。還有一點，從一些研究報告分析，網(wǎng)民對搜索引擎中的付費連接有著排斥行為。網(wǎng)民更愿意接受一個自然排名比較好的網(wǎng)站，所以搜索引擎優(yōu)化是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷不應忽略的方面。也是搜索引擎營銷中一個很好的捷徑。

二、搜索引擎營銷怎么做有效？

充分利用內部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進行傳播等。

新競爭力的研究認為，網(wǎng)站推廣是個系統(tǒng)工程，不僅網(wǎng)站建設的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結構等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關，網(wǎng)站的內容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面，對網(wǎng)站內容策略的研究比較少，或者很少將網(wǎng)站內容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來。

考慮到網(wǎng)站內容對于網(wǎng)站推廣的意義之后，便于協(xié)調網(wǎng)站內容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關系，兩者均為網(wǎng)絡營銷策略的重要組成部分，應在網(wǎng)絡營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。

擴展資料

隨著我國搜索引擎運營商逐步開放API數(shù)據(jù)，第三方公司將開發(fā)大量搜索引擎營銷技術工具，廣告主可以在本地系統(tǒng)中完成統(tǒng)計、分析、修改等管理功能，無需訪問Web用戶界面。自動智能體系所取代人工方式，應用深度增加。

隨著搜索引擎用戶的不斷增長，搜索引擎將逐漸成為細分覆蓋最高的媒體。雖然還是有企業(yè)把網(wǎng)絡營銷、搜索引擎營銷和傳統(tǒng)營銷在經(jīng)營思想上分開處理，但是無論中小型企業(yè)還是大型企業(yè)，都在關注網(wǎng)絡營銷和搜索引擎營銷，他們積極與技術先進的第三方公司合作，完善他們的搜索引擎營銷服務體系，共同驅動未來中國的搜索引擎市場。

三、什么是搜索引擎營銷？

簡單說就是通過搜索引擎關鍵詞競價來投放廣告做營銷。但是目前很多企業(yè)都在搜索引擎營銷上花費了大量的資金卻沒有收到很好的營銷效果。這就需要使用專業(yè)的搜索引擎投放效果提升工具來幫助企業(yè)實現(xiàn)低投入高回報。近期全球領先的企業(yè)云計算平臺百會發(fā)布了一款全新的sem優(yōu)化工具——百會搜索贏家。有別市面上的自動競價調詞優(yōu)化軟件，百會搜索贏家是國內首款以銷售結果為評估依據(jù)的SEM優(yōu)化工具。也就是說，有別于其他前端優(yōu)化的SEM工具，百會搜索贏家專注于后端優(yōu)化，清晰、準確的告訴您投入產(chǎn)出比及幫助您管理好你花錢買來的客戶，讓企業(yè)在搜索引擎上以更低的成本獲取更大的收益，實現(xiàn)在搜索引擎上持續(xù)有效的回報。由于搜索贏家集成了百會CRM，因此：1、搜索引擎投放之外的其它市場活動效果，也可以用搜索贏家來追蹤。2、企業(yè)通過搜索引擎投放以外的方式獲得的客戶，也可以用搜索贏家來管理?，F(xiàn)在起訪問百會官網(wǎng)可以免費試用百會“搜索贏家”。

四、搜索引擎營銷是指

具體概念就是：利用搜索引擎的特點所進行的商業(yè)或者網(wǎng)站本身的推廣，運營，銷售，策劃等一些列運作。

包括的環(huán)節(jié)有：網(wǎng)站維護，營銷策劃，營銷推廣，關鍵詞挖掘，競價，優(yōu)化，等等

包括的平臺：權重較高的論壇，博客，問答平臺，分類信息等等，主要目的就是要客戶能根據(jù)自己的需求搜索到你的廣告信息。

需要掌握的技能：需要根據(jù)目標客戶挖掘關鍵詞，利用好關鍵詞做排名，掌握一些網(wǎng)站的搜索引擎權重?？傮w來說競價和優(yōu)化，外推又不一樣，競價只關注關鍵詞的挖掘跟著陸頁面的策劃，優(yōu)化需要深入研究搜索引擎本身的收錄和排名原理，外推需要搜集和掌握其他網(wǎng)站得權重等信息。

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