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精準(zhǔn)dsp廣告(dsp精準(zhǔn)營銷廣告)
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本文目錄:
一、移動DSP是什么?與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些
DSP是Demand-Side Platform的縮寫,即需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美,是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中,DSP是一個系統(tǒng),也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主,幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放,DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式,對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號,甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號,提供全方位的服務(wù)。
區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network),DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位,也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位;而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機會,DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買,即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。
與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的異同
第一,服務(wù)對象不同
移動DSP服務(wù)于廣告主,搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁,DSP通過對接交易市場,形成海量數(shù)據(jù),經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析,找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群,競價采購目標(biāo)受眾的曝光機會,實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)是同時服務(wù)于廣告主和開發(fā)者(媒體),是搭建廣告主與開發(fā)者(媒體)之間的橋梁,廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標(biāo)受眾,采購相應(yīng)屬性的開發(fā)者(媒體)資源,從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者(媒體)的購買。
第二,購買方式不同
移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買,利用RTB技術(shù)實時競價在數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺DSP負(fù)責(zé)人的說法:展示行為的反應(yīng)時間和競價技術(shù)才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣,直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。
DSP受眾購買方式的優(yōu)勢:
第一,它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主,從而使廣告位的整體價值得到提升;
第二,可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾,避免將預(yù)算浪費在非目標(biāo)受眾上;
第三,由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾,點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高,容易提升ROI。 當(dāng)然受眾購買方式也是存在一些局限的比如:如何確保品牌安全問題?
移動廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者(媒體)購買的非程序化購買方式,更多的是依靠平臺中所占有的資源來進(jìn)行購買,這就不需要考驗平臺的競價技術(shù)和反應(yīng)時間了,相對的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺所覆蓋的APP的量,以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量,這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢: 第一,針對的是媒體,使得媒體品牌溢價較高; 第二,有利于媒體之間的競爭,提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。
第三,品牌保護(hù),廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者(媒體)共同參與來確保品牌安全。 當(dāng)然移動廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購買方式也存在一些局限: 其一是對非目標(biāo)受眾的覆蓋,會造成預(yù)算的浪費;
其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過程中存在重復(fù)投放的可能,這不僅會造成預(yù)算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標(biāo)受眾的無效投放問題,也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。
第三,投放方式不同
移動DSP技術(shù)出現(xiàn)后,推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式,又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色,實現(xiàn)了新的投放方式。
移動DSP廣告的投放模式主要是機器投放(即通常所說的程序化購買),通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估,快速出價進(jìn)行競價,從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放,其中完全由機器自主完成出價、競價、投放等過程,不涉及人工干預(yù)手段。
然而,移動廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放,廣告主通過兩種方式購買媒體,其一直接購買媒體:廣告主直接在媒體上購買廣告位進(jìn)行自助投放。其二,廣告主通過代理公司購買媒體:代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放,并進(jìn)行人工預(yù)算分配。
第四,投放行為不同
移動DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向,這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的一個最大的特點,移動DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為:人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向,這種定向方式可以進(jìn)行組合,多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。
移動廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對的媒體,因此它的投放策略上被歸為盲投,盲投并非說它不好,畢竟存在既有價值,廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對于DSP的精準(zhǔn)而言的,它不直接針對人群,而是通過媒體間接的來覆蓋人群,因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上,這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投
放策略,誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。
移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近
看完二者的區(qū)別,我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡(luò)更好,每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn),隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來說說二者的共性,從目前的發(fā)展情況來看,二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。
第一,廣告形式相近
目前,常見的移動廣告形式,按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺劃分方式大致分為五大類:圖片類廣告(banner、插屏、全屏)、富媒體廣告(縮小、擦除、搖一搖等)、視頻廣告(角標(biāo)、貼片)、原生廣告(信息流、激勵類等)、積分墻廣告,這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運用的到,只是積分墻在ADN運用的更為多一點,而原生廣告在DSP運用更常見些,二者大致保持廣告形式的一致性。
第二,平臺作用相近
廣告平臺都是為了營銷而生,也都服務(wù)于廣告主的,也都依賴于廣告主,它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的,無論是DSP還是AND都是為廣告主實現(xiàn)廣告投放,進(jìn)行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。
移動終端大范圍普及,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長,致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域,自然服務(wù)于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出,并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大,未來還會有更多新的平臺出現(xiàn),比如最近一個新提法DSPAN。
二、DSP是怎么做到精準(zhǔn)營銷的?
DSP是基于全面精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)之上的營銷方式,以業(yè)內(nèi)著名的IT服務(wù)解決方案供應(yīng)商IT時代的DSP營銷為例,IT時代擁有5.7億海量活躍cookies數(shù)據(jù)庫,超過150,000個網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò),讓廣告流量能夠保持在一個穩(wěn)定勻速的水平上。只有海量的數(shù)據(jù)作支撐才能做到精準(zhǔn)營銷。
三、dsp精準(zhǔn)營銷廣告是怎么做的?
最有效的是靠自己通過方法做到的,靠別的軟件什么的都沒什么效果,方法不會可以去系.統(tǒng)的血洗一下,道理都是很簡單的!”精準(zhǔn)“只得是:對你鏟品有購.買欲的,意向.客戶,熟稱精準(zhǔn).客戶【精準(zhǔn).粉絲】更多.內(nèi).容+威心【頭像】
四、DSP如何實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷?
DSP英文全稱是Demand-Side Platform,中文名是“需求方平臺”,其實是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。DSP的核心是整合多方流量,通過精準(zhǔn)定向技術(shù),幫助廣告主高效完成營銷需求。
以上就是關(guān)于精準(zhǔn)dsp廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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