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曝光競(jìng)價(jià)是什么意思（曝光競(jìng)價(jià)是什么意思呀）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-13 20:06:24 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 74

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于曝光競(jìng)價(jià)是什么意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫競(jìng)價(jià)專員??
2、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算廣告中的競(jìng)價(jià)機(jī)制
3、微信朋友圈廣告怎么投放和收費(fèi)
4、什么是百度競(jìng)價(jià),網(wǎng)站推廣選擇百度競(jìng)價(jià)有什么好處？

曝光競(jìng)價(jià)是什么意思（曝光競(jìng)價(jià)是什么意思呀）

一、什么叫競(jìng)價(jià)專員??

競(jìng)價(jià)專員是指負(fù)責(zé)在百度等網(wǎng)站上推廣公司產(chǎn)品、獲得排名的工作人員。

一般有：百度競(jìng)價(jià)員、谷歌競(jìng)價(jià)員、搜狗競(jìng)價(jià)員、有道競(jìng)價(jià)員等。

競(jìng)價(jià)主要是為企業(yè)花費(fèi)廣告費(fèi)從網(wǎng)上帶來(lái)客戶或者直接營(yíng)銷(xiāo)，所以對(duì)競(jìng)價(jià)員的經(jīng)驗(yàn)要求較高；

同時(shí)競(jìng)價(jià)入行門(mén)檻較高，沒(méi)有一個(gè)企業(yè)會(huì)把一月幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)交給沒(méi)有任何經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)管，新手入行一般就只會(huì)做做表、調(diào)價(jià)之類(lèi)的，如果一個(gè)競(jìng)價(jià)手里消費(fèi)出去100W以上廣告費(fèi)的話，算是基本入門(mén)了。所以競(jìng)價(jià)的待遇會(huì)比其他的行業(yè)高一些，同時(shí)企業(yè)一旦錄用就會(huì)提供食宿。

曝光競(jìng)價(jià)是什么意思（曝光競(jìng)價(jià)是什么意思呀）

擴(kuò)展資料：

競(jìng)價(jià)專員的工作職責(zé)是：

1、負(fù)責(zé)百度競(jìng)價(jià)賬戶的調(diào)價(jià)工作。

2、根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)話情況，科學(xué)合理的分析關(guān)鍵詞。

3、不斷提高網(wǎng)絡(luò)工作經(jīng)驗(yàn)，把數(shù)據(jù)做細(xì)化，量化。

4、關(guān)鍵詞的總結(jié)與分析。

5、統(tǒng)計(jì)每日的消費(fèi)、流量，并優(yōu)選關(guān)鍵詞。

參考資料來(lái)源：百度百科——競(jìng)價(jià)員

二、互聯(lián)網(wǎng)計(jì)算廣告中的競(jìng)價(jià)機(jī)制

廣告從來(lái)都不是一個(gè)讓人喜歡的東西，自從廣告誕生之日起，就注定了它“強(qiáng)奸”用戶眼球的使命，當(dāng)然也催生了商業(yè)社會(huì)的興隆。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的浪潮席卷而來(lái)，廣告行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，從傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)型的廣告，逐漸向數(shù)字媒體的數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型的方向過(guò)渡。

何為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)呢？當(dāng)然是通過(guò)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能爾爾的高級(jí)技術(shù)了。其實(shí)說(shuō)白了，就是根據(jù)你日常瀏覽信息，購(gòu)買(mǎi)商品，路經(jīng)商圈等等信息，預(yù)測(cè)你更喜歡的廣告是什么樣子，精準(zhǔn)的展示在你的面前。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)一方面改良了用戶看到的廣告，實(shí)現(xiàn)了千人千面的個(gè)性化。另一方面，能夠讓廣告主們也可以精準(zhǔn)花費(fèi)，不花冤枉錢(qián)。

原始的媒體廣告，土豪廣告主們一擲千金。一般直接承保一個(gè)時(shí)段，或者直接冠名一個(gè)節(jié)目。至于多少人在這個(gè)時(shí)段看到了廣告，多少人是潛在消費(fèi)者，又有多少人最終轉(zhuǎn)化為真實(shí)客戶，這些指標(biāo)都無(wú)法衡量。

而互聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算廣告則大大不同，它的售賣(mài)方式并非強(qiáng)迫廣告主購(gòu)買(mǎi)整個(gè)時(shí)段，而是精準(zhǔn)到每一次曝光進(jìn)行拍賣(mài)。一個(gè)用戶打開(kāi)手機(jī)，手機(jī)中的廣告位就會(huì)告訴廣告系統(tǒng)，這個(gè)用戶性別男愛(ài)好女，偶爾玩下王者榮耀，最近剛買(mǎi)了個(gè)籃球。這時(shí)，各類(lèi)感興趣的廣告主們就可以根據(jù)這樣一個(gè)用戶紛紛出價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)這樣一次曝光機(jī)會(huì)。吃雞游戲的廣告主出價(jià)1元，Nike的廣告主出價(jià)1.2元，最終廣告被Nike競(jìng)得，拿到廣告曝光，以上整個(gè)拍賣(mài)過(guò)程僅需要0.1秒。用戶在毫無(wú)察覺(jué)的0.1秒之后，看到了一條Nike的籃球鞋，毫不猶豫的下單購(gòu)買(mǎi)了它。

上面的例子看上去很美，仿佛用戶都找到了自己需要的商品，廣告主也都找到了自己心儀的客戶。然而實(shí)際情況卻并不容易讓雙方都滿意，往往出價(jià)高的廣告主不一定適合用戶，而適合用戶的廣告主不一定出價(jià)最高，每一次廣告的曝光都帶來(lái)一次拍賣(mài)，如何讓最合適的廣告主獲得曝光，既得到不錯(cuò)的拍賣(mài)價(jià)格，又能讓用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)。

這就要說(shuō)到計(jì)算廣告中行業(yè)大佬Google發(fā)明的一個(gè)偉大的競(jìng)價(jià)機(jī)制，二階扣費(fèi)（GSP）。

二階扣費(fèi)的規(guī)則說(shuō)起來(lái)很簡(jiǎn)單。就是大家一起來(lái)競(jìng)價(jià)，而出價(jià)最高的人競(jìng)價(jià)成功，不過(guò)他只需要支付第二名的競(jìng)標(biāo)價(jià)格。這樣設(shè)置扣費(fèi)規(guī)則的基本原理就是希望在拍賣(mài)博弈的過(guò)程中達(dá)到納什均衡。

從上表可以看出，在二階競(jìng)價(jià)中，所有廣告主都可以按照真實(shí)意愿出價(jià)，不僅符合了廣告主的心理預(yù)期，也實(shí)現(xiàn)了廣告平臺(tái)收益的最大化。

在二階計(jì)費(fèi)的競(jìng)價(jià)規(guī)則下，還要解決一個(gè)用戶是否喜歡的問(wèn)題。如果這個(gè)廣告的競(jìng)價(jià)非常高，但與當(dāng)前用戶并不相關(guān)，那廣告的效果一定也不理想，這時(shí)候就要考慮CTR的影響。

CPM（廣告曝光價(jià)值）= CTR（點(diǎn)擊率）*CPC（點(diǎn)擊價(jià)格）

從這個(gè)公式可以看到，廣告的曝光價(jià)值不僅受價(jià)格的影響，同時(shí)也收用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊率的影響。一個(gè)用戶喜歡點(diǎn)擊，CTR高的廣告才能有更高的CPM。

至此，點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的廣告實(shí)際扣費(fèi)規(guī)則也就清晰了：

計(jì)費(fèi)規(guī)則公式，pCTR是預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率。

廣告主實(shí)際扣費(fèi)的價(jià)格是下一名出價(jià)的廣告的預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率與出價(jià)的乘積，比當(dāng)前廣告的預(yù)測(cè)點(diǎn)擊率，且不高于當(dāng)前廣告的出價(jià)。

基于以上的計(jì)費(fèi)方式，不僅權(quán)衡了用戶的喜好，廣告主的競(jìng)拍需求，同時(shí)保證了廣告系統(tǒng)的收益與穩(wěn)定性。

三、微信朋友圈廣告怎么投放和收費(fèi)

朋友圈廣告廣告主們關(guān)心最多的就是價(jià)格，是怎么扣費(fèi)的，朋友圈廣告一般是賬戶充值然后按CPM千次展示扣費(fèi)的(即按不同地域扣費(fèi)，1000用戶看到廣告扣除相關(guān)的費(fèi)用)，以下我們來(lái)具體分析下朋友圈廣告投放的收費(fèi)情況：

1、排期購(gòu)買(mǎi)：排期購(gòu)買(mǎi)的特點(diǎn)是提前1-28天鎖定曝光量，同時(shí)提前凍結(jié)賬戶里所預(yù)訂排期的賬戶金額，是一種保價(jià)、保量的合約購(gòu)買(mǎi)方式。CPM單價(jià)按刊例價(jià)執(zhí)行，單次投放總預(yù)算5萬(wàn)元起，向所有城市開(kāi)放。

　 1）核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元

2）重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

3）普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元

2、競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)：競(jìng)價(jià)購(gòu)買(mǎi)方式適合需要靈活調(diào)整廣告設(shè)置、不斷優(yōu)化廣告投放效果的廣告主。CPM單價(jià)50元起，基于效果實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)，每日預(yù)算1000元起。

朋友圈廣告曝光競(jìng)價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

1）核心城市：100~600 元/千次曝光

2）重點(diǎn)城市：60~400 元/千次曝光

3）普通城市：30~400 元/千次曝光

四、什么是百度競(jìng)價(jià),網(wǎng)站推廣選擇百度競(jìng)價(jià)有什么好處？

百度競(jìng)價(jià)也叫百度推廣，他是百度國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。每天有超過(guò)1億人次在百度查找信息，企業(yè)在百度注冊(cè)與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后，其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中，被主動(dòng)查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。另外，它是按照點(diǎn)擊付費(fèi)的，也是一次點(diǎn)擊扣多少錢(qián)這樣子。費(fèi)用的話是看關(guān)鍵詞的熱門(mén)度來(lái)收的，越熱門(mén)的收費(fèi)越高，從幾塊錢(qián)一個(gè)點(diǎn)擊到幾十、上百的都有！大概就是這樣了，有幫到你的話，采納下，謝謝！

以上就是關(guān)于曝光競(jìng)價(jià)是什么意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。