如何進行sem優(yōu)化（sem優(yōu)化方案怎么寫）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何進行sem優(yōu)化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、該從哪幾個方面去改善SEM優(yōu)化策略

• 2、如何通過SEM優(yōu)化，提升ROI降低CPA

• 3、如何優(yōu)化SEM廣告文案？

• 4、新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

一、該從哪幾個方面去改善SEM優(yōu)化策略

一.關(guān)鍵詞拓展

對于拓展關(guān)鍵詞的方法，相信每個sem優(yōu)化人員都有自己的經(jīng)驗了。那么如果做提升賬戶轉(zhuǎn)化量的關(guān)鍵詞拓展呢？

收集高消費，轉(zhuǎn)化成本明顯很低的關(guān)鍵詞物料

通過百度助手，追詞等工具進行這類關(guān)鍵詞的長尾拓展

整理好拓展出來的關(guān)鍵詞后，篩選有一定搜索量的關(guān)鍵詞上線

二.創(chuàng)意A/B測試相信semer也是非常熟悉的，在這里要說一下關(guān)鍵點，一定要引起重視，才能提高創(chuàng)意測試數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性。數(shù)據(jù)分析建立在同一組關(guān)鍵詞上，并且投放時段，匹配方式等盡量在測試期間不要調(diào)整；奧慧網(wǎng)絡(luò)上都會選擇消費較高的創(chuàng)意組開始優(yōu)化測試，不要把時間浪費在沒多少消費的創(chuàng)意上，這樣對賬戶整體效果影響微乎其微；定期優(yōu)化點擊率較低的廣告創(chuàng)意，同時檢測競爭對手的百度推廣創(chuàng)意情況。通過以上三點注意事項，再結(jié)合創(chuàng)意A/B測試結(jié)果來進行優(yōu)化，那么創(chuàng)意測試的準(zhǔn)確性就會提高很多。

三.確定好影響賬戶整體數(shù)據(jù)走勢的因素這一點主要是指，在sem優(yōu)化的過程中，不管數(shù)據(jù)是如何變化的，一定要了解是什么因素造成這些數(shù)據(jù)變化。同時調(diào)整賬戶的哪些關(guān)鍵詞是可以快速引起賬戶數(shù)據(jù)變化的！即要了解賬戶中哪些是核心關(guān)鍵詞。如果需要控制消費，或者提升排名，那么針對核心關(guān)鍵詞進行優(yōu)化即可！

二、如何通過SEM優(yōu)化，提升ROI降低CPA

首先要理解，SEM的優(yōu)化，依據(jù)目的，大體可以概括為增加某些量（高ROI）以及減少某些量（低ROI）兩種。

影響ROI最主要的兩個因素，一個是轉(zhuǎn)化率，一個就是CPA。

以降低CPA為例。

降低CPA，方向是提升轉(zhuǎn)化率和降低CPC。提升轉(zhuǎn)化率需要優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化LP（優(yōu)化LP暫時不討論）。

優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，可以減少高消費無轉(zhuǎn)化/低轉(zhuǎn)化類關(guān)鍵詞的預(yù)算消耗，可以暫停，降價，縮匹配，否詞等等操作。最終分析下來，就是減少低ROI關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量以及點擊量。

但是，只減少，肯定會影響賬戶的量級，所以需要提前增量。那么增加的是哪部分量呢？跟減少的量正好相反，是高ROI關(guān)鍵詞的量，提價、添詞、優(yōu)化創(chuàng)意、拓匹配等等放量操作。最終分析下來，就是增加高ROI關(guān)鍵詞的展現(xiàn)量以及點擊量。

中間有兩個重點，第一個是先增再減，第二個是找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。

除此以外，還有其他方法提升ROI，就不贅述了。

三、如何優(yōu)化SEM廣告文案？

您可以將以下10條提示應(yīng)用于編寫SEM廣告文案。

1.知道您的目標(biāo)市場想要什么

許多企業(yè)通過談?wù)撟约簛碜珜憦V告。這是很自然的事情，畢竟，您是使公司變得出色的專家。但這實際上與您應(yīng)該做的相反。

客戶之所以選擇您，是因為他們需要某些東西，而不是因為他們對您的業(yè)務(wù)感到好奇。

引起目標(biāo)受眾注意的最好方法是讓他們了解并能夠解決他們的問題。

開始寫作之前，請執(zhí)行以下練習(xí)：將自己放在理想的顧客的立場上。

考慮他們遇到的問題類型，并想象他們將如何尋找解決方案。然后，編寫廣告文案，以響應(yīng)該假想客戶的需求和搜索習(xí)慣。

2.向觀眾講話

在廣告中使用“您”和“您的”兩個字。

直接與您的聽眾交談會讓他們感到很重要，并給人一種您的業(yè)務(wù)風(fēng)度翩翩的感覺-您想立即與客戶建立友好而有益的關(guān)系。

3.使用情緒誘因來發(fā)揮自己的優(yōu)勢

廣告最糟糕的事情是什么？如果說無聊，那是對的。

糟糕的PPC廣告是完全難忘的。它可能沒有冒犯性，甚至可以說是很好的結(jié)合在一起，但是如果沒有人對它感興趣或動不動就可以點擊它，為什么還要費心出版呢？

您可以通過謹慎選擇字詞并讓聽眾感受到某種效果來避免無聊廣告的命運。如果您知道目標(biāo)市場的需求，這應(yīng)該不太困難。

專注于將客戶帶到您的核心問題或愿望，并集思廣益，以發(fā)揮其中包含的情感。

消極情緒實際上比積極情緒更好，因為人們有動力避免痛苦，所以不要害怕利用聽眾的焦慮，憤怒或FOMO（害怕錯過機會）。

您可以用來推動結(jié)果的一些更積極的情緒包括希望，緩解和被別人喜歡或欽佩的感覺。

4.使用號碼

如果您想吸引更多廣告目光，請嘗試添加一兩個數(shù)字。

數(shù)據(jù)和統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以吸引人們的注意力，并已證明可以提高點擊率。

使用數(shù)字的一種方法是命名產(chǎn)品的價格或宣傳銷售。

每個企業(yè)都需要伸出援助之手...或?qū)⒛毺氐娜蝿?wù)交給具有各種技能的自由職業(yè)者，他們可以為任何類型的項目提供所需的畫龍點睛的作品。

您也可以嘗試提供有關(guān)您的業(yè)務(wù)的數(shù)字統(tǒng)計信息，例如您幫助的客戶數(shù)量。

使用精確數(shù)字而不是整數(shù)，因為人們傾向于更信任精確數(shù)字。

5.刪除異議

大多數(shù)人在點擊廣告或購買商品之前需要一點說服力。

提出一些對您的服務(wù)或賣點的常見異議，并在廣告文案中搶先解決。

如果您在沒有想到之前就刪除了觀眾沒有點擊的借口，那么他們會立即為您的業(yè)務(wù)帶來更多放松，并更有可能吸引您的報價。

6.充分利用您的空間

比如廣告平臺為您提供了兩個30個字符的標(biāo)題以及80個字符的描述。

通過將所有可能的信息打包到此空間中，最大程度地發(fā)揮廣告的作用。

如果您缺少幾個字符，請查看是否可以提供一兩個額外的細節(jié)。

也不要忘記您的顯示網(wǎng)址和廣告附加信息。

您的顯示URL不必與訪問者實際訪問的URL匹配，它的目的是向人們展示他們將進入的頁面類型，因此創(chuàng)建一個包含關(guān)鍵詞的自定義URL是明智之舉。

7.強調(diào)什么讓您脫穎而出

讓自己與競爭對手區(qū)分開來，使您的廣告更具吸引力。

您沒有足夠的空間來向受眾群體介紹您獨特的銷售主張，因此請嘗試將其提煉成一個強大的內(nèi)核，使讀者希望了解更多。

一些有用的問題要問自己：

• 與行業(yè)內(nèi)其他任何公司相比，您的業(yè)務(wù)做得更好還是與眾不同？

• 你有沒有獲獎？

• 您在進行任何銷售或提供任何特別優(yōu)惠嗎？

• 您的品牌形象有何獨特之處？

8.本地化/本土化

人們喜歡并信任本地企業(yè)，而不是面無遮攔的大型國家公司。

在廣告中強調(diào)您的位置，以使人們對您的業(yè)務(wù)有良好的第一印象。

您實際上也不必只在一個位置進行操作就可以發(fā)揮本地企業(yè)的形象。

智愿在線

四、新接手SEM賬戶，怎么優(yōu)化

原則：循序漸進，逐步過渡。

數(shù)據(jù)是賬戶優(yōu)化的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

一：行業(yè)現(xiàn)狀分析

按照搭建一個新賬戶的思路，做好行業(yè)分析、產(chǎn)品分析、需求分析、人群畫像分析、競爭對手分析，根據(jù)上面的分析整理出賬戶搭設(shè)的思路。

二、對現(xiàn)有賬戶的推廣效果進行分析

分析老賬戶的結(jié)構(gòu)是否有問題，分析流量的質(zhì)量和數(shù)量，分析搜索詞報告，分析消費，查看是否合理。

分析老賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，查看轉(zhuǎn)化詞和消費詞是否匹配

分析著陸頁的承載能力，分析咨詢?nèi)肟凇?/p>

根據(jù)現(xiàn)在的推廣效果來制定優(yōu)化方案，如果效果很滿意就不要輕易動結(jié)構(gòu)，如果效果一般就在原有賬戶的基礎(chǔ)上進行優(yōu)化，如果推廣效果很差，就按照自己的思路重新搭建賬戶，新老賬戶交替要有一個過渡期。

以上就是關(guān)于如何進行sem優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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