正文

線下廣告是什么邏輯類型（線下廣告是什么邏輯類型的產(chǎn)品）

發(fā)布時間：2023-04-13 18:48:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 61

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于線下廣告是什么邏輯類型的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、計算廣告在線產(chǎn)品邏輯-計算廣告3-8章
2、廣告策略主要類型有哪些？
3、廣告設(shè)計的概念是什么,分為哪幾類
4、廣告有哪幾種類型

線下廣告是什么邏輯類型（線下廣告是什么邏輯類型的產(chǎn)品）

一、計算廣告在線產(chǎn)品邏輯-計算廣告3-8章

之前跳讀了技術(shù)相關(guān)的計算廣告后幾章，感覺還是很缺乏對業(yè)務(wù)的理解，所以跳回來一次讀完了廣告業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)相關(guān)的幾章，這里來做一次總結(jié)，無論是廣告產(chǎn)品經(jīng)理亦或是廣告業(yè)務(wù)相關(guān)算法和開發(fā)人員，都建議可以讀讀。

由于之后會涉及到相當(dāng)多的業(yè)務(wù)邏輯和產(chǎn)品業(yè)務(wù)，這里首先做一個總結(jié)，之后也按照這條主線順序進(jìn)行說明。

廣告產(chǎn)品由于數(shù)據(jù)利用和變現(xiàn)需求的推動，一般將這一發(fā)展歷程分為四個階段。

計算廣告產(chǎn)品發(fā)展歷程如下圖所示。

隨著受眾定向技術(shù)的發(fā)展，廣告位獨占式售賣的執(zhí)行方式也發(fā)生了很大的變化。即使某個廣告位全部投放一個廣告主的創(chuàng)意，也并不意味著一定要投放同樣的一款創(chuàng)意，而受眾定向在其中也可以起到很重要的作用。例如，某汽車生產(chǎn)商廣告主旗下可能有多個系列的產(chǎn)品，如小型車、緊湊型車、豪華車、SUV等，而這些車型的潛在購買人群其實也有很大的區(qū)別，如果能夠?qū)@些系列的受眾分別投送相應(yīng)的創(chuàng)意，就可以取得更好的效果。另外，即使在受眾上無法區(qū)分的情形下，也可以利用頻次控制的方式向同一用戶遞進(jìn)式地展示一系列創(chuàng)意，以達(dá)到更好的效果。

廣告位合約還有一種變形的形式，即按照廣告位的輪播售賣。

受眾定向方法概覽

受眾定向標(biāo)簽體系

雖然從交易模式上來看，展示量合約仍然是比較傳統(tǒng)的交易模式，但是從技術(shù)層面上看，這種模式的出現(xiàn)實際上已經(jīng)反映了互聯(lián)網(wǎng)廣告計算驅(qū)動的本質(zhì)：分析得到用戶和上下文的屬性，并由服務(wù)端根據(jù)這些屬性及廣告庫情況動態(tài)決定廣告候選。這一商業(yè)模式的出現(xiàn)，需要有一系列技術(shù)手段的支持，這些手段主要包括受眾定向、流量預(yù)測和擔(dān)保式投放等。受眾定向已經(jīng)在剛才部分進(jìn)行了介紹，這里討論一下流量預(yù)測和在線分配的產(chǎn)品策略問題。

流量預(yù)測

流量預(yù)測在廣告產(chǎn)品中包括以下三個主要用途。

（1）售前指導(dǎo)。在展示量合約廣告中，由于要約定曝光總數(shù)，事先盡可能準(zhǔn)確地預(yù)測各人群標(biāo)簽的流量變得非常關(guān)鍵。

（2）在線流量分配。當(dāng)一次曝光同時滿足兩個以上合約的要求時，怎樣決策將它分配給哪個合約以達(dá)到整體滿足所有合約的目的。各種在線分配算法都要依賴流量預(yù)估的結(jié)果，以達(dá)到高效和準(zhǔn)確的目標(biāo)。

（3）出價指導(dǎo)。在競價廣告中，由于沒有量的保證，廣告主需要根據(jù)自己預(yù)計的出價先了解一下可能獲得多少流量，以判斷自己的出價是否合理。

在線分配

展示量合約這種保量合約都面臨一個問題：各個合約要求的人群很可能大量交疊，如何設(shè)計分配策略，使得各個合約都盡可能被滿足。對這一策略問題，將其簡化為一個二部圖（bipartite graph）匹配的問題。二部圖的一方是表示廣告庫存的供給節(jié)點，每個節(jié)點代表的是所有人群標(biāo)簽都相同的廣告流量集合；二部圖的另一方是表示廣告合約的需求節(jié)點，每個節(jié)點代表的是一個廣告合約的人群標(biāo)簽條件。在線分配問題實際上是一個二部圖最佳分配問題。

競價、類搜索的廣告投放架構(gòu)都是從搜索廣告發(fā)展起來的。因此，這里首先對搜索廣告進(jìn)行介紹，這也是整個在線廣告市場中市場份額最大的類型。

搜索廣告創(chuàng)意的展示區(qū)域一般來說分為北（north）、東（east）、南（south）三個部分。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告的整個產(chǎn)品譜系當(dāng)中，搜索廣告有著特殊重要的地位，具有以下鮮明的產(chǎn)品和技術(shù)特點。

（1）搜索廣告的變現(xiàn)能力，即 eCPM遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般的展示廣告，其市場重要程度也就得以彰顯。

（2）搜索廣告的受眾定向標(biāo)簽，即是上下文的搜索查詢。由于搜索詞非常強地表征著用戶的意圖，搜索廣告可以進(jìn)行非常精準(zhǔn)的定向。相對這樣的上下文信息，根據(jù)用戶歷史行為得到的興趣標(biāo)簽的重要性大打折扣，這一方面是因為其信號遠(yuǎn)不如搜索詞強烈，另一方面是因為用戶這樣明確意圖的任務(wù)是決不能被打斷的（參見第2章廣告有效性原理部分）。因此，搜索廣告里的eCPM由一般情形下的r（a，u，c）退化成了r（a，c）。

搜索廣告從一開始就具有原生廣告的特點：它的商業(yè)化結(jié)果與自然結(jié)果一樣，由用戶的主動意圖觸發(fā)，并且展示形式上與自然結(jié)果相差不大。這里放上原生的搜索廣告結(jié)果樣例，之后可以結(jié)合原生廣告章節(jié)進(jìn)行進(jìn)一步理解。

除了產(chǎn)品形式上的創(chuàng)新，搜索廣告的投放和優(yōu)化策略也是產(chǎn)品的重要一環(huán)。搜索廣告的整個決策過程可以分為 查詢擴展、檢索、排序、放置、定價 等幾個階段。

查詢擴展是搜索廣告獨有的策略，目的是給廣告主自動地拓展相關(guān)的查詢詞，擴大采買流量；

廣告檢索和將候選廣告根據(jù) eCPM 排序是廣告系統(tǒng)較為通用的核心流程（本章后面介紹廣告網(wǎng)絡(luò)時再討論）；

定價是競價廣告非常核心的策略（在下一節(jié)機制設(shè)計中將重點介紹）。

查詢擴展相關(guān)的方法有

當(dāng)廣告候選完成排序以后，需要分別確定北區(qū)和東區(qū)的廣告條數(shù)，這個環(huán)節(jié)稱為廣告放置（ad placement）。

在線廣告競價市場最常見的定價策略是 GSP方案；另外有一種 VCG（Vickrey-Clarke-Groves）定價策略，雖然理論上比GSP更合理，但是由于原理較復(fù)雜，向廣告主解釋起來有難度，因此在實際系統(tǒng)中采用的并不多。下面分別介紹這兩種定價策略。

1.廣義第二高價（GSP）

所謂第二高價，指的是在只有一個位置的拍賣中，向贏得該位置的廣告主收取其下一位廣告主的出價，這樣的拍賣也叫作Vickrey拍賣。很容易直覺地將第二高價策略推廣成下面的策略：對贏得每一個位置的廣告主，都按照他下一位的廣告位置出價來收取費用，這就是廣義第二高價。

2.VCG

其基本思想是：對于贏得了某個位置的廣告主，其所付出的成本應(yīng)該等于他占據(jù)這個位置給其他市場參與者帶來的價值損害。

由于實際使用不多，這里不對VCG廣告工作原理和邏輯進(jìn)行說明。

為了控制廣告的質(zhì)量和保持一定的出售單價，競價廣告市場往往要設(shè)置一個贏得拍賣位置的最低價格，這一價格我們稱為市場保留價（Market Reserve Price，MRP），俗稱“起價”或“底價”。廣告主的出價只有在高于市場保留價時才能獲得競價機會，同時在贏得某個拍賣位置后，如果根據(jù)定價策略算出的付費低于市場保留價（以廣義第二高價為例，很容易驗證這種情況是可能發(fā)生的），也需要調(diào)整到市場保留價的水平上。

在 CPC 結(jié)算的廣告產(chǎn)品中，eCPM 可以表示成點擊率和出價的乘積，即 r=µ·ν=µ·bid CPC 。但是在競價的機制設(shè)計中，有時會對此公式做一些微調(diào)，把它變成下面的形式：

其中的κ為一個大于0的實數(shù)。可以考慮兩種極端情況來理解κ的作用：當(dāng)κ→∞時，相當(dāng)于只根據(jù)點擊率來排序而不考慮出價的作用；反之，當(dāng)κ→0時，則相當(dāng)于只根據(jù)出價來排序。因此，隨著κ的增大，相當(dāng)于我們在擠壓出價在整個競價體系中的作用，因此我們把這個因子叫做價格擠壓（squashing）因子。

價格擠壓因子的作用主要是能夠根據(jù)市場情況更主動地影響競價體系向著需要的方向發(fā)展。比如說，如果發(fā)現(xiàn)市場上存在大量的出價較高但品質(zhì)不高的廣告主，則可以通過調(diào)高κ來強調(diào)質(zhì)量和用戶反饋的影響；如果發(fā)現(xiàn)市場的競價激烈程度不夠，則可以通過降低κ來鼓勵競爭。

競價廣告網(wǎng)絡(luò)的售賣的標(biāo)的主要是人群，而廣告位被淡化了。（合約廣告是很難淡化廣告位標(biāo)的的。）另外，當(dāng)流量滿足多個廣告活動要求時，簡單地采用競價模式而不用考慮量的合約。

廣告網(wǎng)絡(luò)中的廣告決策過程與搜索廣告相比，整個流程要簡單一些，主要分為檢索、排序、定價等幾個階段。這里和具體的推薦過程有一定程度的類似。

1.廣告檢索

廣告與搜索面對的文檔其實不同，它往往是一個用布爾表達(dá)式表達(dá)的投放條件，而不是可以簡單看成一個詞的集合。搜索那樣的面向詞集合的檢索方案對布爾表達(dá)式來說不是最有效的。

搜索廣告檢索與搜索基本一致，用常規(guī)的倒排索引技術(shù)就可以解決。展示廣告網(wǎng)絡(luò)與搜索廣告不同，由于用戶意圖不明確，往往要將更多的關(guān)鍵字、興趣標(biāo)簽同時用于檢索過程。這里可以類比推薦系統(tǒng)中的召回階段。

2.廣告排序

競價廣告中排序的準(zhǔn)則是eCPM，而在CPC結(jié)算的情形下，對eCPM的估計轉(zhuǎn)化為對點擊率的估計問題。這里同樣可以類比目標(biāo)有修改的推薦系統(tǒng)排序階段。

在了解了競價、合約這兩類主要的廣告交易方式后，這里簡要對比一下它們的優(yōu)缺點。

從供給方或廣告市場方來看，合約廣告和競價廣告的對比可以類比于計劃經(jīng)濟和市場經(jīng)濟的區(qū)別。在合約廣告的情況下，所有量的保證和質(zhì)的優(yōu)化都是由媒體方的廣告投放機來統(tǒng)一完成，而在競價廣告的情況下，市場只負(fù)責(zé)制定競價和收費的規(guī)則，而各廣告主量的保證完全采用市場競爭的方式來完成。在這種情況下，市場方需要仔細(xì)設(shè)計宏觀競爭機制，但是不一定需要實現(xiàn)象合約廣告那樣的交易級別的計劃調(diào)度。

在競價廣告中，供給方和廣告主的約定比較松散：首先，供給方不再向廣告主承諾廣告投放量；與此相對應(yīng)，點擊單價由廣告主自行決定。這樣的交易邏輯使得廣告合同由首先確保量的結(jié)構(gòu)變成了首先確保單位成本的結(jié)構(gòu)。這實際上是非常革命性的變化，它使得廣告市場產(chǎn)生了以下三個有利于大幅提高廣告效果的發(fā)展趨勢。

（1）非常精細(xì)的受眾定向可以被無障礙地使用在交易中，而這是展示量合約廣告很難做到的。

（2）大量的中小廣告主逐漸成為參與競價的主體，這使得市場的規(guī)模得到了快速擴張。

（3）與合約廣告相比，競價廣告中數(shù)據(jù)的價值得以彰顯，整個市場開始以數(shù)據(jù)為核心來組織和運營廣告產(chǎn)品。

RTB 的產(chǎn)生，使得廣告市場向著透明的比價平臺的方向發(fā)展，這樣的平臺就是廣告交易平臺，即ADX，其主要特征即是用RTB的方式實時得到廣告候選，并按照其出價簡單完成投放決策。

競價廣告網(wǎng)絡(luò)中的受眾定向雖然可以很精準(zhǔn)，但是還是會有一些完成不了的場景。例如，某廣告主希望對自己的流失用戶進(jìn)行一次廣告促銷，或某廣告主希望廣告平臺幫助找到與其用戶類似的潛在用戶。很顯然，無論怎樣選擇在廣告網(wǎng)絡(luò)中的人群標(biāo)簽，都不可能直接完成上述的任務(wù)。實際上，這兩個任務(wù)有一個共同的特點，即我們在加工人群標(biāo)簽的過程中需要利用到廣告主的數(shù)據(jù)。這樣的標(biāo)簽稱為定制化用戶標(biāo)簽（customized audience segmentation）。

因此，采用廣告網(wǎng)絡(luò)這樣的封閉式競價方案是無法規(guī)?；途?xì)化地針對定制化標(biāo)簽進(jìn)行投放的。什么樣的解決方案才能夠規(guī)?；兀科鋵嵑芎唵?，只要把競價過程開放，在廣告展示時由需求方來判斷是否需要并出價，就可以解決上面的問題，這樣的思路就產(chǎn)生了實時競價。

實時競價的接口可以分成兩個過程，即預(yù)先進(jìn)行的將 ADX與 DSP的用戶標(biāo)識對應(yīng)起來的 cookie映射（cookie mapping）過程和線上廣告請求時的競價和投放過程。

以Web投放環(huán)境為例，RTB的廣告請求可以分為以下三個步驟。

3.2 其他程序化交易方式

優(yōu)選比實時競價產(chǎn)生要早，可以看成是只有一個需求方的程序化交易，優(yōu)選方式允許單個需求方按照自己的意愿來挑選流量，但是又可以避免復(fù)雜的競價過程。由于只有一個需求方參與，媒體可以比較容易地對廣告的質(zhì)量和來源進(jìn)行控制。這種交易一般按照CPM 方式結(jié)算，由于沒有了多方競價，又有選擇流量的便利，往往要約定一個比市場價格更高的 CPM單價。

除了實時競價這種公開的市場拍賣機制以外，有時媒體為了保證廣告主的質(zhì)量，希望將拍賣限制在一些被邀請需求方的小范圍內(nèi)。這種程序化交易叫作私有市場。私有市場中的在線交易過程與公開的實時競價一致。

私有市場可以說兼顧了優(yōu)選與實時競價的好處。

ADX的產(chǎn)品策略較為簡單，由于所有的廣告競價都是實時進(jìn)行，因此不需要保存廣告庫，因而也不需要廣告檢索流程，排序過程也非常簡單。ADX 一般為 CPM 結(jié)算方式。

與 ADX相對應(yīng)，以 RTB方式購買廣告的產(chǎn)品形態(tài)就是需求方平臺，即 DSP。這一產(chǎn)品的核心特征有兩個：一個是RTB方式的流量購買，另一個是需要支持需求方定制化的用戶劃分。

DSP的廣告決策過程（如圖6-5所示）與廣告網(wǎng)絡(luò)非常相似，同樣先要經(jīng)過檢索、排序、定價幾個階段，主要的差別是完成廣告選擇后，又增加了出價的步驟。而出價正是 DSP的關(guān)鍵產(chǎn)品策略之一，因為在實時競價環(huán)境中，出價直接決定著DSP的流量基本單位成本，也就決定著利潤。這里著重要注意的限制條件是 預(yù)算 。

與需求方平臺相關(guān)的技術(shù)有重定向和新客推薦，相關(guān)業(yè)務(wù)邏輯成因已在上文說明，這里不再闡述。

對于媒體而言，無需把全部流量的變現(xiàn)都放在一種交易方式上。媒體既可以通過直接銷售來高溢價地售賣品牌廣告，也可以綜合使用各種程序交易方式以追求更高的eCPM。

媒體的統(tǒng)一變現(xiàn)平臺需要這樣的邏輯。當(dāng)廣告請求到達(dá)時，首先檢查優(yōu)先銷售的訂單有無需求，這包括CPT和CPM的合約。如果有需求，按照優(yōu)先級和在線分配的方案完成投放；如果沒有這類銷售合約，則進(jìn)入競價流程。競價時，從自運營廣告主庫中找出eCPM較高的，并估算可供調(diào)用的若干廣告網(wǎng)絡(luò)的eCPM，在這兩者之間找到較高的廣告候選，再以此作為MRP，通過RTB接口向接入的各DSP實時詢價。可以看出，在這樣的邏輯中，廣告請求是被分配到自運營廣告庫，還是其他廣告網(wǎng)絡(luò)，或者是DSP，是根據(jù)他們的收益在線動態(tài)決定的，這樣的方案稱為動態(tài)分配（dynamic allocation）。對應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)就叫作供給方平臺（Supply Side Platform，SSP）。

一般將對精準(zhǔn)廣告業(yè)務(wù)有直接貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)分為這幾類。

廣告中用到的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)其來源的不同可以分為第一方數(shù)據(jù)、第二方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)。第一方和第二方分別是指廣告主和廣告平臺，而不直接參與廣告交易的其他數(shù)據(jù)提供方統(tǒng)稱為第三方。在廣告網(wǎng)絡(luò)中，主要使用第二方數(shù)據(jù)指導(dǎo)廣告投放；而在實時競價環(huán)境下，不僅第一方數(shù)據(jù)可以被利用，大量第三方數(shù)據(jù)的加工和交易也逐漸發(fā)展起來。

第一方數(shù)據(jù)的收集和加工是廣告市場上非常重要的環(huán)節(jié)。不過對于沒有這方面技術(shù)積累的廣告主而言，專門設(shè)團隊進(jìn)行數(shù)據(jù)加工是沒有必要的。因此，市場上也產(chǎn)生了專從事此業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，稱為數(shù)據(jù)管理平臺即DMP。DMP有下面幾個核心的產(chǎn)品功能。

（1）它可以為網(wǎng)站（可以是媒體也可以是廣告主網(wǎng)站）提供受眾定向功能，并將得到的用戶標(biāo)簽應(yīng)用于網(wǎng)站業(yè)務(wù)。

（2）如果媒體網(wǎng)站授權(quán)，DMP可以提供接口對加工出來的用戶標(biāo)簽進(jìn)行變現(xiàn)，并與網(wǎng)站進(jìn)行分成。

（3）廣告主網(wǎng)站可以通過 DMP 與廣告采買渠道進(jìn)行更方便的數(shù)據(jù)對接。

數(shù)據(jù)交易平臺（data exchange）的主要產(chǎn)品功能是聚合各種來源的在線的用戶行為數(shù)據(jù)，加工成有價值的用戶標(biāo)簽，然后在廣告市場上通過售賣這些標(biāo)簽來變現(xiàn)。數(shù)據(jù)交易平臺與數(shù)據(jù)管理平臺的產(chǎn)品邊界并不是涇渭分明。一般來說，數(shù)據(jù)交易平臺除了聚合成型的用戶標(biāo)簽，也都會提供聚合原始行為數(shù)據(jù)自行加工標(biāo)簽的功能，也就是兼具 DMP的產(chǎn)品功能。

可以認(rèn)為DMP是站在第一方數(shù)據(jù)的角度提供產(chǎn)品，而數(shù)據(jù)交易平臺主要是站在第三方數(shù)據(jù)的角度提供產(chǎn)品。

以下對多種形式的原生廣告進(jìn)行梳理。

這里對移動廣告的創(chuàng)意形式做一個簡要的歸納。

在這個基礎(chǔ)上就可以給出一定的原生廣告的展現(xiàn)形式，即植入式廣告，這里以下圖作為說明，希望讀者可以結(jié)合自身體會對其進(jìn)行理解。

最后這里再重復(fù)一遍。

二、廣告策略主要類型有哪些？

廣告策略是指實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法，是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。常見的廣告策略有四大類：產(chǎn)品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。產(chǎn)品策略主要包括產(chǎn)品定位策略和產(chǎn)品生命周期策略，另外還有新產(chǎn)品開發(fā)策略、產(chǎn)品包裝和商標(biāo)形象策略等，那么廣告策略主要類型有哪些？

1、生活信息廣告策略：這主要是針對理智購買的消費者而采用的廣告策略。這種廣告策略，通過類似新聞報道的手法，讓消費者馬上能夠獲得有益于生活的信息。

2、塑造企業(yè)形象廣告策略：這種廣告策略一般來說，適合于老廠、名廠的傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品。這種廣告策略主要是強調(diào)企業(yè)規(guī)模的大小及其歷史性，從而誘使消費者依賴其商品服務(wù)形式。也有的是針對其產(chǎn)品在該行業(yè)同類產(chǎn)品中的領(lǐng)先地位，為在消費者心目中樹立領(lǐng)導(dǎo)者地位而采取的一種廣告策略。

3、象征廣告策略：這種廣告策略，主要是為了調(diào)動心理效應(yīng)而制定的。企業(yè)或商品通過借用一種東西、符號或人物來代表商品，以此種形式來塑造企業(yè)的形象，給予人們以情感上的感染，喚起人們對產(chǎn)品質(zhì)地、特點、效益的聯(lián)想。同時，由于把企業(yè)和產(chǎn)品的形象高度概況和集中在某一象征上，能夠有益于記憶，擴大影響。

4、承諾式廣告策略：這是企業(yè)為使其產(chǎn)品贏得用戶的依賴而在廣告中做出某種承諾式保證的廣告策略。值得提出的是承諾式廣告的應(yīng)用，在老產(chǎn)品與新產(chǎn)品上的感受力度和信任程度有所不同的。承諾式廣告策略的真諦是：所作出的承諾，必須確實能夠達(dá)到。否則，就變成更加地道的欺騙廣告了。

5、推薦式廣告策略：企業(yè)與商品自賣自夸的保證，未必一定能說服人。于是，就要采用第三者向消費者強調(diào)某商品或某企業(yè)的特征的推薦式廣告策略，以取得消費者的信賴。所以這種廣告策略，又可稱為證言形式。對于某種商品，專家權(quán)威的肯定，科研部門的鑒定，歷史資料的印證，科學(xué)原理的論證，都是一種很有力的證言，可以產(chǎn)生“威信效應(yīng)”，從而導(dǎo)致信任。在許多場合，人們產(chǎn)生購買動機，是因為接受了有威信的宣傳。

6、比較性廣告策略：這是一種針對競爭對手而采用的廣告策略，即是將兩種商品同時并列，加以比較。歐美的一些國家廣告較多的運用。“不怕不識貨，就怕貨比貨”。

關(guān)于廣告策略主要類型有哪些內(nèi)容的介紹就到這了。

三、廣告設(shè)計的概念是什么,分為哪幾類

廣告設(shè)計就是將廣告信息設(shè)計成易于接收者感知和理解的視覺符號或視覺綜合符號，如文字、標(biāo)志、插圖、動作、聲音等，通過各種媒體傳遞給接收者，達(dá)到影響其態(tài)度和行為的廣告目的。根據(jù)媒體的不同，廣告設(shè)計可分為:印刷品廣告設(shè)計、影視廣告設(shè)計、戶外廣告設(shè)計、櫥窗廣告設(shè)計、禮品廣告設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計等。

四、廣告有哪幾種類型

法律分析：廣告的分類可分為：1、按廣告的內(nèi)容，可分為產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。2、按廣告的目的，可分為告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。3、按廣告的策略，可分為單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告。4、按廣告的傳播媒介，可分為報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告。5、按廣告的表現(xiàn)手法，可分為圖像廣告、文字設(shè)計廣告、幽默廣告、人物肖像廣告、視聽廣告。6、按廣告的傳播范圍，可分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。7、按廣告的傳播對象，可分為消費廣告、企業(yè)廣告。8、按廣告的主體，可分為一般廣告、零售廣告。

法律依據(jù)：《中華人民共和國廣告法》

第二十條禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由市場監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

以上就是關(guān)于線下廣告是什么邏輯類型相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。