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發(fā)布時間：2023-04-13 18:35:42     稿源： 創(chuàng)意嶺    閱讀： 115        

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本文目錄:

• 1、媒介策劃人員怎么做才能在媒介部越走越穩(wěn)？需要掌握哪些技能？

• 2、制作一部廣告片應該注意哪些事項？

• 3、做一部企業(yè)宣傳片，有什么注意事項

• 4、文案策劃具體是做什么的

一、媒介策劃人員怎么做才能在媒介部越走越穩(wěn)？需要掌握哪些技能？

要具備文字功底和創(chuàng)意能力，策劃能力等，總的來說策劃是高過文案的，策劃指做大方向整體規(guī)劃，文案在大方向下做物品。文案策劃工作要工作經(jīng)驗累積的，如果是在廣告?zhèn)髅焦竟ぷ髦校敲串斊髽I(yè)接什么行業(yè)訂單時就要對哪些行業(yè)有了解，比如，接房產(chǎn)廣告時，就要對房地產(chǎn)業(yè)這個行業(yè)有了解；接食品廣告時，就要對食品企業(yè)有了解，這要求有極強的適應能力，而且一定要會搜集資料，經(jīng)驗是累積的，材料是越查就越好查的。廣告?zhèn)髅焦疽话阌胁邉澆亢驮O計部門，設計部門做是定制的，這種有規(guī)定應用各種各樣繪圖工具。在我國文案和策劃都還沒實際分離，在企業(yè)內(nèi)一般是混和于一體，歸屬于由策劃部。文案策劃規(guī)定文筆好，條理清晰，有創(chuàng)意與創(chuàng)新能力，還要有市場觀念。

出色的文案，最先文字功底需有，構思務必對外開放。再者就是便于實行，這一點在影視層面更為突顯，寫作過度飄渺讓拍照和后期難以達到。最后就是有效的溝通和人品。文案較多發(fā)生的角色是丙方，解決困難，不撬顧客這也是文案最起碼的職業(yè)道德。求老師傅帶，這也是近道，都是最好的辦法，自然好師傅非常少；多閱讀，各種書，最好是每星期2-3本；效仿，效仿取得成功新產(chǎn)品的策劃實例，文案，每日一篇；看廣告，思索其背后的商業(yè)邏輯，例如這一廣告宣傳為何如此做，它商品定位是什么，競爭戰(zhàn)略是啥；最終能否成只有看個人領悟力了，終究策劃和文案的牛人畢竟非常少。

策劃與藝術創(chuàng)意來源于文化的文化底蘊，生在思維的碰撞，專注于經(jīng)驗的積累。策劃總要求有新藝術創(chuàng)意，并同時對于市場和銷售。策劃和創(chuàng)意規(guī)定從業(yè)者是權威專家，并非出馬仙；是解決困難并非點石為金。策劃藝術創(chuàng)意是團隊組織個人行為、權威專家個人行為、產(chǎn)業(yè)化步驟個人行為結(jié)合的智業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，是一項長期性持久的工作。顧客的策劃稿子一般應套入公司規(guī)定形式的頁眉、頁角、頁數(shù)，并使用規(guī)范的Word、Excel文檔格式排版、序號。若打印出合同書一類的靠譜文檔，一般應遵循"文章標題用黑體字，文章正文用宋體字"。計算機入錄時應撰寫適當、易分辨的文件夾名稱儲存，而不要隨意打出一個名字。推送E-mail時同樣要撰寫一個適當、易分辨的郵件主題名字，以便于顧客閱讀文章。嚴禁推送無主題或隨便敲打主題的E-mail。

完成的稿件一定要刪掉或保存在個人文件夾中，并按時清理電腦網(wǎng)絡資源。鑒于藝術創(chuàng)意是主觀的邏輯思維物質(zhì)，如果你把時間花到熬想一個念頭，非常容易鉆入鉆牛角尖且不主動，即便念頭有什么問題，你主觀性中對這個想法的執(zhí)著通常會阻攔你別的想法的造成及其接納別的想法的胸懷。因此，在思考創(chuàng)意的情況下，不妨先三百六十度地思考，從不同的角度去選擇形成不同類型的念頭，別著急斤斤計較一個想法的文字和視覺表現(xiàn)。寧愿多想一些好點子，再篩選出比較好的好多個開展仔細推敲。你就會發(fā)現(xiàn)，這類先求廣再求精良原則會讓你想創(chuàng)意的情況下事倍功半。

二、制作一部廣告片應該注意哪些事項？

廣告片較其它的宣傳方式來講，有著較強的沖擊力以及更廣的覆蓋面，能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展示，并以其獨有的試聽結(jié)合的宣傳方式更能引起當代消費者的關注，讓人們在一個娛樂的環(huán)境中去接受它。廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個市場，無論大街小巷、電視網(wǎng)絡、還是在公交上，都可以看到廣告片的身影。那么拍攝一部廣告片有哪些注意事項呢？

第一，廣告片必須找準定位。

要解釋一下，這里說的定位不是企業(yè)發(fā)自主觀意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場之后，發(fā)掘市場空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于競品。舉個例子：當聽到海飛絲的時候，用戶的第一反應就是去屑，這就是一個成功的定位。當然，海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產(chǎn)品優(yōu)勢，也直接把海飛絲與其他洗發(fā)水區(qū)別開來。同時，對于追趕著而言，就更應該注重找準定位，如果硬著頭皮與市場上已經(jīng)成熟的競品正面交鋒，無異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。

第二，廣告片制作要有戰(zhàn)略部署。

廣告片能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)則樣的商業(yè)價值，要看公司整體的營銷戰(zhàn)略。任何一個媒介都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指，公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的目標，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀，又怎么能制作出成功的廣告片？

第三，廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點。

根據(jù)消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買欲望，這才是廣告片最應該做的事。之前我們也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導致片子完全是自嗨模式，消費者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒什么價值可言。

第四，創(chuàng)意給廣告片加分。

上邊幾項都注意到的話，就要考慮廣告片的創(chuàng)意了。短視頻當?shù)?，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒有獨特的創(chuàng)意，怎能引發(fā)關注。優(yōu)秀的創(chuàng)意能提升用戶的興趣，從被動的接受到主動去傳播，從而給廣告片加分。

第五，廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。

很多人都覺得這是一句廢話，當實際操作中往往會出現(xiàn)廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現(xiàn)象。由于執(zhí)行部門或者廣告片制作公司的認知有限、技術有限等問題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現(xiàn)。在這點上，企業(yè)要注意的是：首先從認知上，所有的參與者應該保持同一高度；其次在費用上，要有足夠的預算去支持廣告片制作；再次在制作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片制作一定要慎之又慎。

三、做一部企業(yè)宣傳片，有什么注意事項

一個優(yōu)秀的企業(yè)宣傳片文案你必須明白的事

第一、清楚的知道企業(yè)宣傳片制作訴求是什么？

在我接觸的很多企業(yè)宣傳片文案中，經(jīng)常會遇到不符合訴求的企業(yè)宣傳片文案，他們沒有搞清楚訴求是什么就開始創(chuàng)作企業(yè)宣傳片文案，開始找洞察，開始遣詞造句，結(jié)果可想而知，費力不討好。

第二、知道企業(yè)宣傳片是拍攝給誰在看。

換句話說，就是這句企業(yè)宣傳片文案是寫給誰看的，不同的人群有不同的語言調(diào)性，不同的愛好、習慣等等，只有了解了，才有針對性，才能引起他們的關注。

第三、企業(yè)宣傳片的最終目的都是為了讓消費者信服并購買產(chǎn)品。

你的企業(yè)宣傳片文案所描述的真的是這樣嗎？能不能讓消費者信服？或者說有沒有賣點或其他優(yōu)勢支撐？這些都是要考慮和衡量的。

而在企業(yè)宣傳片文案在創(chuàng)作的時候，又必須要做3件事或者必須以這3個點為評判標準。

1、引起注意

作為一個普通人，無論是讀報紙、雜志、海報還是微信公眾號、新聞app，我們只會選擇自己感興趣的內(nèi)容(標題)，而作為廣告，天然的有更多其他的內(nèi)容(競品)吸引你的注意，如果你不能讓消費者對你提起興趣，就是一條無效廣告。

2、溝通

內(nèi)容是否具有溝通性，這是很重要的一點，如果你干巴巴的說出產(chǎn)品(品牌)的賣點或者觀點，消費者不能感受到產(chǎn)品(品牌)的優(yōu)越性，廣告效果無疑大打折扣。

3、說服(影響)

就像寫論文一樣有了論點，得有論據(jù)支撐。企業(yè)宣傳片文案也一樣，有了觀點訴求，也需要賣點支撐點，不然和王婆賣瓜有什么區(qū)別?

所以我們?nèi)蛴耙晜髅綄ζ髽I(yè)宣傳片文案的定義是：

企業(yè)宣傳片文案是在策略或訴求確定的前提下，服務于創(chuàng)意表現(xiàn)，盡可能以銷售為目的前提下，用契合品牌或項目(產(chǎn)品)的文字和特定的消費者精準溝通。

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四、文案策劃具體是做什么的

主要工作內(nèi)容如下：

1、 協(xié)助公司各類宣傳策劃方案的設計和撰寫;

2、 負責宣傳推廣文案及宣傳資料文案的撰寫;

3、 負責公司對外媒體和廣告表現(xiàn)文字的撰寫;

4、 協(xié)助公司各類刊物的采編工作;

5、 定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊;

6、 負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。

文案策劃說是一個職務，其實具體到工作中是兩項工作，但往往策劃與文案是不分家的，因為策劃屬于前期籌劃，文案屬于后期執(zhí)行，但前期的具體策劃方案一般都是由文案來撰寫(包括出點子想策略，通常在進行撰寫前都會有一個頭腦風暴會來進行溝通、探討或集思廣益，確定方案的撰寫方向和深度)，后期執(zhí)行就更不用說了，所以久而久之就成了一個疊加職務了。

在實際工作中，文案策劃所使用的軟件基本是office系列，其中WORD和PPT是最常用的;專業(yè)設計軟件在常規(guī)工作中很少會用到，除非你有特別需要。所以你大可不必擔心自己設計軟件的操作水平。

文案：

一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。即廣告文案，主要是負責廣告中的文字撰寫和文字創(chuàng)意工作。包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配。

例如:廣告文案：影視廣告腳本、報紙廣告、宣傳單等

企業(yè)文案：企業(yè)文化、企業(yè)簡介、品牌故事、企業(yè)制度、企業(yè)活動、企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等

策劃：

策劃是立足現(xiàn)實，以創(chuàng)意取勝的科學程序，通過這種程序預測事物的發(fā)展趨勢，捕捉機遇，整合各種資源，制定可實施的最優(yōu)化方案，以有效地達到所設定的目標。是指對市場信息進行管理、運作、技巧處理或操縱的過程；對市場進行計劃、醞釀、決策并運用謀略的過程。這是一個系統(tǒng)性的工作，有著自己獨特的運作模式。

需要特別注意的是：策劃絕不是點子、創(chuàng)意、想法，這只是策劃的一小部分。

策劃學是專門研究策劃的一門學科，有自己獨立的理論系統(tǒng)，是一個獨立的學科。策劃學中要運用到新聞，廣告，營銷，公關，謀略等手段，但策劃學并不只是這些理論的簡單相加或綜合而成。而是對這些理論的整合、創(chuàng)新、再提高。

擴展資料：

文案策劃師是為文案策劃涉及到的廣告宣傳文字、策劃方案、網(wǎng)站競價文字、產(chǎn)品描述等提供文字服務的人員。

文案策劃師同時具有文案和策劃的能力，因為文案策劃既要根據(jù)市場調(diào)查、產(chǎn)品定位等組織廣告宣傳的策略來寫策劃，同時又要結(jié)合客戶和受眾的需要的宣傳文字，同時還需要和平面設計等人員溝通，使文案有最佳的視覺藝術效果，符合受眾的心理，從而起到比較好的宣傳效果。

工作流程：

收集相關產(chǎn)品、服務、公司、企業(yè)資料信息；

確定產(chǎn)品、服務、公司、品牌的定位，并初擬文字策劃方案；

撰寫產(chǎn)品文案策劃、頁面文案策劃、廣告宣傳文案策劃、營銷策劃文案等；

于設計員、客戶、企業(yè)主等完成對接，以便文案能得到最佳的使用。

參考資料：百度百科-文案策劃師

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