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    廣告的要素五要素(廣告的要素五要素包括)

    發(fā)布時間:2023-04-13 16:41:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 111        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的要素五要素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    廣告的要素五要素(廣告的要素五要素包括)

    一、現(xiàn)在廣告五個基礎(chǔ)要素是什么

    廣告都應(yīng)有五個完整的要素,具體是指:廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者、廣告媒體、廣告信息、消費者公眾市場,謝謝

    二、現(xiàn)代廣告學(xué)中廣告有哪幾個構(gòu)成要素

    1、 廣告是一個整體,包括廣告主體、廣告中介、廣告內(nèi)容、廣告客體四個構(gòu)成要素。廣告主體是廣告活動的倡議者、策劃者、創(chuàng)意者、實施者,包括廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者三個方面。

    2、 廣告中介,是指廣告主為了傳遞信息、影響公眾所利用的一系列傳播途徑,包括傳播媒介和宣傳活動兩個方面。廣告內(nèi)容是廣告宣傳的基本信息。廣告客體就是廣告宣傳所影響的公眾,即消費者,包括顯在消費者和潛在消費者。

    拓展資料

    1、 廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè),還可以是政府和非營利組織或者個人。雖然平時我們見得最多的是企業(yè)廣告,其實許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。

    2、 廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資,所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中,主導(dǎo)性較強,有一定程度的控制權(quán),但這種控制權(quán)必須在符合國家各項法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

    3、 廣告主的職責(zé)性。在廣告中,廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費者作出某種程度的“承諾”,廣告主必須對這些承諾負責(zé),不可弄虛作假或“過度”承諾,廣告主必須對消費者的利益負責(zé),消費者的權(quán)益也必須接受法律的保護。

    4、 廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動 現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式,而通常借助媒體的輻射力和影響力,“一對多”的面向廣大公眾宣傳,從而達到強化認知,促進購買目的的“非人員”傳播,既可以借助大眾媒體,也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強,傳播速度快,影響范圍廣,接受者平均費用低等特點,媒體傳播深受企業(yè)青睞,成為企業(yè)推銷產(chǎn)品,樹立形象的重要工具。

    三、2, 廣告活動的五個構(gòu)成要素有哪些?

    廣告活動的五個構(gòu)成要素:即時間、地點、 人員、主題和流程。其中人員包括活動主辦、協(xié)辦(聯(lián)辦)、承 辦、贊助等方面的相關(guān)機構(gòu)與工作人員;主題包括該次活動 的主要目的、中心任務(wù)和意義;流程則指按照日程順序和人 員分工來安排活動的分項目。

    四、廣告的基本要素是什么

    1.廣告目標:

    企業(yè)通過廣告活動所要達到的目的。廣告最基本的目標在于促進銷售,除此之外,還包括很多具體目標。廣告目標的種類有:按照目標的不同層次可分為總目標和分目標??偰繕耸菑娜趾涂傮w上反映了廣告主所追求的目標和指標,而分目標是總目標的具體目標;按照目標所涉及的內(nèi)容,可分為外部目標和內(nèi)部目標。外部目標是與廣告活動的外部環(huán)境有關(guān)的目標,如市場目標(包括銷售量目標、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計劃目標(包括銷售量目標、銷售額目標、利潤率目標)、發(fā)展目標(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標)。內(nèi)部目標是指與廣告活動本身有關(guān)的目標。如廣告預(yù)算目標、質(zhì)量目標和效果目標等;按目標重要程度劃分,有主要目標和次要目標。主要目標涉及全局,是廣告活動的重點,要全力以赴,不可放棄。在一定的條件下,為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益,在廣告宣傳中寧可放棄次要目標,而保證主要目標之達到。廣告目標在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同,廣告目標的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點,協(xié)助新產(chǎn)品進入目標市場,以提高商品的知名度為目標;介紹老產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品具有的新用途和改進后的優(yōu)點,以擴大產(chǎn)品的銷售量,延長產(chǎn)品的生命周期為目標;增加產(chǎn)品的銷售量,突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能,激發(fā)消費者直接購買,提高銷售增長率,以擴大產(chǎn)品的市場占有率為目標;保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶,以維護原有利潤水平為目標;支援人員銷售,節(jié)約推銷費用;增進與經(jīng)銷商之間的關(guān)系;樹立品牌形象和企業(yè)形象,提高產(chǎn)品知名度和信任度;提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù),延長產(chǎn)品的購買時間或使用季節(jié);擴大銷售區(qū)域,開辟新市場和吸引一些新客戶;提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力,或壓倒同類產(chǎn)品,搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點;消除令人不滿的印象,解答消費者的疑慮,排除銷售前的種種障礙;為消費者提供售后服務(wù),建立商業(yè)信譽;建立友誼和感情,提高社會對企業(yè)的信任感;調(diào)動職工積極性,增強職工的自豪感和責(zé)任心;維護企業(yè)的長遠利益。在建立廣告目標時遵循以下原則:第一,目標要單一,突出重點;第二,目標要具體;第三,應(yīng)充分考慮環(huán)境因素;第四,廣告目標必須是合理的、可行的;第五,確定廣告目標實現(xiàn)的期限。此外,要規(guī)定測定目標的方法和保持廣告目標的相對穩(wěn)定性。

    2.信息個性

    具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.

    3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。

    以上就是關(guān)于廣告的要素五要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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