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    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-13 12:39:06     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 107        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告資訊傳播易的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣?

         從目前來看,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),信息流廣告,還會(huì)是廣告主選擇推廣方式的首選。

    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    信息流廣告

          根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%,預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長(zhǎng)率。也就是說:信息流廣告在未來的一到兩年,依舊會(huì)以50%的增速發(fā)展。顯然,信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。

    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    信息流廣告

    1.信息流成廣告主要承載模式 市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

        目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟,而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升,信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播,目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯,對(duì)廣告主的吸引力大,未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

        信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn),在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度,以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型,將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁,用戶容易產(chǎn)生抗拒心理,只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配,才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果,并吸引更多廣告主選擇。

    2.移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元,信息流成主流廣告承載模式。

       2019年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元,繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式,并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息,降低了用戶對(duì)廣告干擾性的感知,提升了用戶信息處理的流暢性。

    3.信息流廣告頭部市場(chǎng)格局明朗,行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

        目前中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)格局梯隊(duì)分布明顯,阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣,信息流廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已上升至生態(tài)級(jí)別。其中騰訊擁有超級(jí)社交流量產(chǎn)品,而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場(chǎng)景,展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展,未來信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放,并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度,將成為企業(yè)之間拉開市場(chǎng)差距的重要影響因素。

    4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場(chǎng)景,頭部梯隊(duì)爭(zhēng)相布局。

        55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告,新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域,其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟,用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

    5.5G助力市場(chǎng)發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

         5G商用逐漸提上日程,視頻將成為未來網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體,其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局,未來5G推動(dòng)下,短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道,其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量,促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

        技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下,未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富,除了移動(dòng)終端,信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化,通過用戶所處不同位置、時(shí)間、天氣等,為用戶匹配各類廣告內(nèi)容,轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

    二、信息流廣告怎么做??

    具備信息流思維

    想成為一名合格的優(yōu)化師,首要具備的能力就是:具備信息流思維。

    另外,在廣告的計(jì)費(fèi)方式、物料撰寫、轉(zhuǎn)化套路等都是與競(jìng)價(jià)有所不同的。

    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    無(wú)論是一名萌新,還是競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)行信息流,首要就是掌握信息流思維,明確信息流的廣告特性,對(duì)癥下藥。

    制定推廣策略的能力

    根據(jù)信息流推廣流程,我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項(xiàng)。

    01 認(rèn)清推廣目的

    為什么要先明確自身推廣目的?

    信息流的渠道是多樣化的,厚昌學(xué)院告訴您不同渠道有著不同屬性的人群,而我們可以自由地選擇渠道。

    換句話說就是:信息流是選擇人群的推廣過程。

    02 受眾分析能力

    信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶畫像密不可分。

    那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

    03 渠道分析能力

    渠道,就好似是信息流中的戰(zhàn)場(chǎng)。

    選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng),搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

    那么,我們就要了解信息流渠道,了解其各個(gè)渠道的廣告版位和定向方式的特點(diǎn)。

    并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營(yíng)銷目的選擇合適渠道的能力。

    而像競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)化信息流,我們首要就是要能夠區(qū)分競(jìng)價(jià)和信息流,避免在投放時(shí)競(jìng)價(jià)思維先入為主。

    04 合理分配預(yù)算

    想當(dāng)家做主,這合理分配錢的能力必不可少。

    在信息流推廣中,分配預(yù)算就是分配流量的過程。

    這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無(wú)論是競(jìng)價(jià)還是信息流,都是花錢買流量,那如何花最少的錢買到最優(yōu)質(zhì)的流量,讓效果最大化,這項(xiàng)能力必不可少。

    05 定向能力

    每位用戶都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化階段,從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià),五個(gè)階段形成一個(gè)完整的購(gòu)買消費(fèi)階段。

    信息流廣告資訊傳播易(信息流廣告的平臺(tái))

    每一個(gè)階段所對(duì)應(yīng)的人群是不一樣的。

    而不同人群所對(duì)應(yīng)的定向方式也是不同的。我們需要具備針對(duì)不同人群選取不同定向方式的能力。

    06 出價(jià)能力

    出價(jià)從本質(zhì)上來說就是根據(jù)不同意向人群出價(jià)的過程。

    但對(duì)于信息流而言,出價(jià)的方式有很多種,像:OCPC、OCPM、CPA等等。

    而我們需要掌握信息流的多種計(jì)費(fèi)方式,以及靈活出價(jià)的能力。

    搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

    如果說信息流就是花錢買流量,那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

    01 根據(jù)賬戶策略搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

    學(xué)會(huì)搭建賬戶對(duì)于每一位優(yōu)化師而言,是應(yīng)該的也是必要的。

    02 創(chuàng)意撰寫能力

    錢能不能花出去,全靠創(chuàng)意。它負(fù)責(zé)吸引流量,也是賬戶結(jié)構(gòu)組成的重要一部分。

    這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力:

    熟悉創(chuàng)意常見樣

    懂得創(chuàng)意撰寫的技巧

    能夠區(qū)分一條創(chuàng)意的好壞

    03 設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的能力

    有了流量,那能不能轉(zhuǎn)化就全靠著陸頁(yè)了。

    如果說創(chuàng)意是臉蛋,那著陸頁(yè)便是內(nèi)涵。擁有底蘊(yùn)的著陸頁(yè)更容易吸引人。

    這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力:

    了解信息流著陸頁(yè)的類型

    熟悉落地頁(yè)工具的使用

    明確不同目的、不同行業(yè)、不同渠道著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)方式

    04 轉(zhuǎn)化的能力

    一切不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓。

    對(duì)于多渠道推廣的信息流平臺(tái),我們就要擁有根據(jù)不同渠道的特性設(shè)置不同轉(zhuǎn)化技巧的能力。

    數(shù)據(jù)分析的能力

    在信息流推廣中,我們只要發(fā)現(xiàn)了問題,才能有針對(duì)性地解決問題。

    而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問題的根本。

    基礎(chǔ)優(yōu)化的能力

    一切都是以轉(zhuǎn)化為目的。

    它是以數(shù)據(jù)分析相呼應(yīng)的。當(dāng)我們明了賬戶中的問題后,同時(shí)也要用戶快速解決問題的能力。

    輔助能力

    隨著信息流的火熱,優(yōu)化師也成為了一個(gè)熱門的崗位。那想要從眾多對(duì)手中脫穎而出,一些必要的輔助能力,對(duì)于自身的工作效率和應(yīng)聘都是極大的加分項(xiàng)。

    01 EXCEL使用能力

    對(duì)于很多優(yōu)化師的工作內(nèi)容而言,我們可以用一個(gè)字“表”來概括。

    處理EXCEL表是我們必要的一項(xiàng)工作,而靈活使用是我們必要掌握的一項(xiàng)能力。

    毫不夸張地說,精通excel可以幫助我們提升70%的工作效率。

    02 找圖、修圖的能力

    對(duì)于信息流而言,什么最重要?

    素材。對(duì)于依靠創(chuàng)意吸引流量的廣告而言,對(duì)于素材的選擇那是尤為重要。

    那么知道去哪里找圖,如何找圖,并具備一定的修圖能力,對(duì)于優(yōu)化師而言是很大加分項(xiàng)。

    03 溝通能力

    溝通,每個(gè)人生來就有。

    但卻不是每個(gè)人都可以應(yīng)用好。在信息流推廣中,我們需要跟客服溝通轉(zhuǎn)化話術(shù)和技巧,跟設(shè)計(jì)溝通頁(yè)面和素材的要求。

    能夠簡(jiǎn)單、清晰地向別人表達(dá)出自己的需求是很重要的。

    三、什么是信息流廣告?

    信息流廣告就是存在于好友動(dòng)態(tài)、視聽媒體、資訊媒體中內(nèi)容流中的廣告

    好友動(dòng)態(tài):QQ空間、微信朋友圈等動(dòng)態(tài)中穿插進(jìn)去的廣告

    視聽媒體:愛奇藝、優(yōu)酷等打開APP時(shí)的開屏廣告,還有瀏覽視頻時(shí)看到的廣告

    資訊媒體:今日頭條等APP資訊媒體中的穿插進(jìn)去的廣告

    內(nèi)容流:因?yàn)樗橇鲃?dòng)性的

    四、信息流廣告是什么?

    信息流廣告是在社交媒體用戶的好友動(dòng)態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的原生廣告。信息流廣告既是內(nèi)容,內(nèi)容既是廣告。

    以上就是關(guān)于信息流廣告資訊傳播易相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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