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如何理解廣告投放（如何理解廣告投放的概念）

發(fā)布時間：2023-04-13 12:17:50 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 93

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何理解廣告投放的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么叫廣告投放率？
2、談?wù)勀J(rèn)為要做好網(wǎng)絡(luò)廣告投放,前提要做好哪些事情
3、頭條號投放廣告和不投放有什么區(qū)別？
4、如何看待媒體廣告的泛濫現(xiàn)象？

如何理解廣告投放（如何理解廣告投放的概念）

一、什么叫廣告投放率？

廣告投放率是指廣告投放密集的數(shù)值。

1.按時間來算，如公交車廣告，一輛車的運(yùn)行時間是8小時，而投入廣告的時間為1小時，1/8=12.5% 就是廣告投放率。

2.按次數(shù)來算，比如今天Youtube發(fā)布的視頻是10000個，但只有100個視頻投放了廣告，那投放率就是100/10000=1%。

對于高立柱、戶外大牌這樣的媒體類型，由于其位置固定，具有單一性和不可再生性等特點。在管理上要注意的就是點位的上下?lián)Q畫和合同的到期提醒，媒體投放率的統(tǒng)計等。而LED電子屏廣告，雖然位置固定卻可以循環(huán)播放不同的廣告，可以設(shè)定該媒體點位的屬性為“可循環(huán)銷售”。這樣一來管理重心就放到了廣告時長和排期的管理。

相對這些媒體形式，公交車身廣告就有著太多的特殊之處。首先，同一公交線路的公交車會有很多部，而每一部公交車都是一個獨立的媒體。其次，公交車身廣告既不是單一性媒體資源，也不是可循環(huán)銷售的媒體資源。再者，客戶在投放廣告時并不是將一條線路的公交車買斷，而是挑選多條優(yōu)質(zhì)的線路，分別投放。第四，在統(tǒng)計分析方面，對每天公交車身廣告的投放率都要做出統(tǒng)計，這里重點強(qiáng)調(diào)是“每天”！

每天統(tǒng)計公交車身廣告投放率有什么好處？

對于經(jīng)營公交車身廣告的企業(yè)來說，媒體資源的管理肯定是要落實到每一部公交車的廣告投放情況，而不是對線路的管理。每天統(tǒng)計出有多少輛公交車廣告已經(jīng)售出，有多少輛還處于空置狀態(tài)，是非常有利于銷售人員有針對性的去向客戶介紹和銷售；

傳統(tǒng)的公交車身廣告投放率怎樣統(tǒng)計？

筆者在對多家經(jīng)營公交車身廣告的公司做系統(tǒng)實施的時候了解到，對公交車身廣告投放率的統(tǒng)計大多是用Excel表格的形式記錄。每天銷售人員都要向媒介部的相關(guān)人員咨詢、反饋媒體信息，媒介部再將這些信息整理成新的Excel表格，標(biāo)注出當(dāng)前空置的車輛、即將到期的車輛等信息。然后，再共享到公司內(nèi)部的資料庫中，供銷售人員查看。

二、談?wù)勀J(rèn)為要做好網(wǎng)絡(luò)廣告投放,前提要做好哪些事情

一、制作的廣告圖片要有創(chuàng)意有震撼力

我們投放廣告最終的目的是讓用戶能通過這個廣告位來到我們的網(wǎng)站購買我們的產(chǎn)品，所以我們在制作廣告圖片或者flash的時候一定要有創(chuàng)意，最好讓用戶一看就有點擊的那種沖動，讓用戶過目難忘的是做好的。具體點可分為：

1.廣告要有足夠的沖擊力，要能吸引用戶的注意。

2.制作好的廣告語，讓用戶一下就能記住的那種，電視上有些廣告語就非常好，好的廣告語即使你不知道這個廣告是干什么的或者說賣什么東西的，但是可以很快的說出他們的廣告語。這就是一個成功的廣告語。我們網(wǎng)絡(luò)廣告也需要廣告語，這個可以借鑒那些已經(jīng)成功了的廣告語，做出符合自己產(chǎn)品的通俗易懂的廣告語來。

3.廣告的內(nèi)容要有一定的可讀性。最好是圖片加文字的說明，但是畢竟是一個廣告，圖片要做好，讓人一看就知道是什么東西，再加以少量的文字輔助說明。讓用戶充分的理解我們的產(chǎn)品，文字不能太長。

4.要多準(zhǔn)備些廣告片和做好落地頁面。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的測試方法和工具

在我們進(jìn)行大量投放廣告以前，我們必須做一些測試，測試的目的就是從選擇的網(wǎng)站主中選擇一個最適合我們廣告的網(wǎng)站。測試的方法主要有兩種：

1.不同網(wǎng)站的測試方法這個就可以從一樣的廣告。一樣的頁面、一樣的位置，一樣的落地頁，這些網(wǎng)站給我們帶來的ip、pv、注冊率、轉(zhuǎn)化率怎么樣，結(jié)合總額數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。

2.同網(wǎng)站的測試方法，做不同的廣告位置和廣告頁面以及不同的落地頁他們所帶來的轉(zhuǎn)化率是怎么樣的。通過這兩種方法可以大致評估出最適合投放廣告的網(wǎng)站。目前市場上還有一些網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測工具或者系統(tǒng)。有些可能是需要付費的，為了自己投放廣告的精準(zhǔn)，建議使用這種系統(tǒng)。

三、投放廣告時廣告位的選擇

這個也是非常重要的一環(huán)，如果需要投放廣告的網(wǎng)站確定了，那就需選定一個好的廣告位。這個可以從四個小點來綜合考慮:

1.分析頁面的流量，這個可以用主流的alexa工具查看，可具體查出每一個頻道頁面的權(quán)重和流量。

2.分析廣告位所在頁面的內(nèi)容，這個一定要選好，選擇的廣告位頁面內(nèi)容一定要和我們投放廣告的內(nèi)容接近。

3.分析廣告位的點擊率。一般的越靠上的廣告位點擊率越高，越靠左的廣告位點擊率越高。可以考慮投放在這些位置。

4.分析用戶的評論，看看這個頁面是否受用戶的歡迎，有沒有投放廣告的價值。

所以在門戶站多數(shù)投放的廣告位是品牌宣傳廣告，其原因主要是門戶站單頁面瀏覽人數(shù)巨大，人群復(fù)雜，以地毯式轟炸所有人訪問群體眼球達(dá)到宣傳目的。不可否認(rèn)要宣傳公司品牌，門戶站是最好的媒體平臺。這樣看到過廣告的人，比沒有看到過廣告的人，更有可能去你網(wǎng)站瀏覽(雖然當(dāng)時直接點擊廣告的人可能只有0.1%)，差距達(dá)到46%，但是差距會隨著時間而縮小，看到過廣告的人更有可能去搜索你的品牌或者產(chǎn)品。

三、頭條號投放廣告和不投放有什么區(qū)別？

簡單的說，你不投放廣告的話，進(jìn)入的用戶是自然流量用戶；

自然流量和推薦的關(guān)鍵跟你的賬號運(yùn)營和定位、內(nèi)容定位、關(guān)鍵詞、內(nèi)容優(yōu)化、垂直、權(quán)重等等有關(guān)系，直接影響了你的賬號是否有曝光有流量；注解：流量不穩(wěn)定、曝光不高；

投放廣告的話就是強(qiáng)制性讓別人看到你的東西；舉個簡單的例子：投放了一張圖文或者視頻，然后你進(jìn)行付費推廣（得看投放方式，是競價還是什么），那這時候你的內(nèi)容就會被推薦到指定的相關(guān)用戶群身上，別人你打開頭條的時候，只要是你設(shè)置的投放人群都會看到你的內(nèi)容，然后如果是有興趣的用戶就會點進(jìn)去了，也就是強(qiáng)制性曝光；注解：曝光高、流量涌入高；

假設(shè)一下：

你發(fā)布的內(nèi)容是屬于自然流量進(jìn)來的，假設(shè)平臺根據(jù)你賬號和內(nèi)容的評定，給你的內(nèi)容展現(xiàn)到相關(guān)的用戶群身上，展現(xiàn)到一百名用戶身上（展現(xiàn)量）那這一百名用戶會點擊進(jìn)入看（點擊量）的比例就比較低；

付費推廣的話，根據(jù)你投放設(shè)定的人群，把你的內(nèi)容展現(xiàn)（展現(xiàn)量）給一萬人看，甚至更巨大的流量群戶，那這些用戶點擊進(jìn)來的比例就會比較高（可以理解為強(qiáng)制性推薦，撒網(wǎng)給網(wǎng)友看到這個東西）；

簡單的說可以這樣理解，不投放廣告就是閱讀和推薦的比例是百分之一，投放廣告后閱讀和推薦的比例是百分百；

四、如何看待媒體廣告的泛濫現(xiàn)象？

適度的廣告能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，但是過度的廣告投放將會造成資源配置的扭曲，造成資源的浪費。廣告商投放廣告可以增加消費者對其產(chǎn)品的需求，從而增加企業(yè)的銷售量，對廣告能夠樹立品牌形象增加其產(chǎn)品的銷售額起到積極作用。

如何理解廣告投放（如何理解廣告投放的概念）

企業(yè)的廣告投放一方面可以使消費者了解該產(chǎn)品并增加該企業(yè)的知名度，減少投入大量的人力物力資源成本，通過廣告直接對產(chǎn)品或者企業(yè)進(jìn)行宣傳;另一方面，由于廣告投放具有競爭性，正如馬歇爾所說的，企業(yè)投放廣告之后增加的銷售額是以減少同行業(yè)競爭者的產(chǎn)品市場份額為代價的。

所以其他競爭者為了減少這種競爭性對其銷售額帶來的損失，通過談判或者是訴諸法律是不能湊效的，唯一有效的辦法就是也投入廣告來奪回自己失去的市場份額。

因此，各類廣告逐漸泛濫，為了跟同行競爭，似乎沒有廣告就已經(jīng)輸在了起跑線上，某一行業(yè)企業(yè)之間競爭的激烈程度決定了該行業(yè)廣告投放的規(guī)模的大小。

擴(kuò)展資料

廣告能夠快速而廣泛的傳達(dá)信息，但是廣告泛濫在一定程度上會給人們的生活帶來不便或造成某種不良影響。我們經(jīng)常會用“不要在廣告中插播電視劇”這樣一句話來調(diào)侃廣告泛濫的現(xiàn)象，足以見過多的廣告已經(jīng)影響了我們的生活。

其實我們辯證的看待引發(fā)廣告泛濫的因素時，我們可以發(fā)現(xiàn)這三者之間的潛在聯(lián)系：除了消費者本身的需求標(biāo)準(zhǔn)提高、需求數(shù)量增多之外，廣告人也在其中發(fā)揮著推波助瀾的作用。

廣告人尋找新的賣點，重新劃分了市場，使企業(yè)占據(jù)市場份額獲得收益的同時也是在給消費者創(chuàng)造新的需求，一個原本可能不被消費者發(fā)現(xiàn)或重視的需求。

廣告泛濫的時代，觀眾應(yīng)該擦亮眼鏡，判斷廣告的真實性，不能被洗腦式的廣告洗腦，從而買到假冒偽劣產(chǎn)品，造成自己經(jīng)濟(jì)上或者精神上的損失。當(dāng)然，許多廣告的內(nèi)容其實是沒有問題的，內(nèi)容簡單，公司產(chǎn)品名稱重復(fù)率高，都是為了讓觀眾能夠快速記住自己的公司和產(chǎn)品。

但是這種單一無趣的廣告，并且一直不間斷的播放在如今這個廣告競爭激烈的時代還是會影響到大眾對廣告商的印象。如果長此以往，只會適得其反，讓消費者不厭其煩。

以上就是關(guān)于如何理解廣告投放相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。