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品牌定位包括什么

發(fā)布時間：2023-04-12 16:08:46 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

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本文目錄:

1、簡單說明品牌定位的意義是什么？
2、產(chǎn)品定位包括哪些？
3、如何進行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略
4、中國聯(lián)通品牌定位是什么？

品牌定位包括什么

一、簡單說明品牌定位的意義是什么？

成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌和顧客的相關(guān)性，以及和其他競爭品牌的差異化，這正是品牌的核心價值所在。獨特的品牌定位，能夠與消費者建立長期和穩(wěn)固的關(guān)系。同時，清晰的定位也將為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計劃指引方向。

二、產(chǎn)品定位包括哪些？

產(chǎn)品定位包括：目標市場定位，產(chǎn)品需求定位，產(chǎn)品測試定位，差異化價值點定位，營銷組合定位

產(chǎn)品定位是指確定公司或產(chǎn)品在顧客或消費者心目中的形象和地位，這個形象和地位應(yīng)該是與眾不同的。但是對于如何定位，部分人士認為，定位是給產(chǎn)品定位。營銷研究與競爭實踐表明，僅有產(chǎn)品定位已經(jīng)不夠了，必須從產(chǎn)品定位擴展至營銷定位。

品牌定位包括什么

產(chǎn)品定位的策略方針

所謂實體定位策略，就是在廣告宣傳中突出商品的新價值，強調(diào)與同類商品的不同之處和所帶來的更大利益。實體定位策略又可分為功效定位、品質(zhì)定位、市場定位、價格定位等。

功效定位是在廣告中突出商品的特異功效，使該商品在同類產(chǎn)品中有明顯區(qū)別，以增強選擇性需求。它是以同類產(chǎn)品的定位為基準、選擇有別于同類產(chǎn)品的優(yōu)異性能為宣傳重點的。

如美國百事可樂的宣傳，就以不含咖啡因為定位基點，以區(qū)別于可口可樂。又如，紅牌羊絨衫宣傳工藝好，藍牌羊絨衫的宣傳就應(yīng)強調(diào)原料的特點。

三、如何進行品牌定位詳談企業(yè)品牌定位四大策略

(聯(lián)合電訊/廣東)--品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽、廣告方式的無形總和。品牌競爭是企業(yè)競爭的最高層次。這是廣告教皇大衛(wèi).奧格威說過的一句話。品牌的競爭是現(xiàn)代企業(yè)最高層次的競爭，企業(yè)要做大做強便一定要制定品牌戰(zhàn)略。而品牌定位是品牌戰(zhàn)略的核心戰(zhàn)略，那么如何進行品牌定位呢?國際品牌網(wǎng)(br8.com)在此詳細講解企業(yè)品牌四大定位方法，以供企業(yè)參考了解。產(chǎn)品特點為導(dǎo)向的定位以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向便是將品牌與產(chǎn)品的某項鮮明特點結(jié)合起來，當人們看到這一品牌便會想起產(chǎn)品的某一特征。在中國較為成功的品牌定位要數(shù)感冒藥中的白加黑感冒藥，傳統(tǒng)的感冒藥定位是療效好，起效快等特征。而白加黑打破了這一傳統(tǒng)，以白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑皮睡的香品牌定位解決了上班族擔(dān)心工作打瞌睡的問題，獲得了無數(shù)人的好感，從而奠定了地位。競爭為導(dǎo)向的定位此種定位方式主要是考慮當前品牌的競爭對手、當前市場上品牌的飽和度情況、品牌給人的影響、綜合考量等因素，并分析競爭對手的情況，確定競爭對手的品牌優(yōu)缺點，根據(jù)競爭對手的缺點而突出自身品牌的優(yōu)點。這是一種踩著對手缺點上位的定位方法。目標市場為導(dǎo)向的定位目標市場為導(dǎo)向的定位方法，便是確立自身品牌針對的消費人群，分析該人群的消費習(xí)慣、消費要求、消費方式還有其生活的態(tài)度等，自身產(chǎn)品定位的高端產(chǎn)品，定位高消費人群，那便要考慮高消費人群的一般消費習(xí)慣和其生活方式生活態(tài)度等。如汽車中的王者勞斯萊斯便是這一定位方法的完美執(zhí)行者。所有人都知道勞斯萊斯汽車是高貴，高端的代名詞，其推出的產(chǎn)品永遠針對的是高端消費人群而且是高端消費人群中具有社會地位的人群，根據(jù)這些人群的消費習(xí)慣和生活態(tài)度，其推出各系列的車都是限制產(chǎn)量，追求細節(jié)完美的，給消費者一種高貴完美的感受。情感為導(dǎo)向的定位情感定位是較為普遍的一種定位方式，俗稱打感情牌，如益達口香糖中，其感情牌便是關(guān)愛牙齒。還有孔府家酒，叫人想家，表達除了人們對一家團圓的渴望。這些都是成功的以感情為導(dǎo)向的定位方式，而且感情定位方式還有一個最大的好處便是長久性，人們對自身的情感產(chǎn)品會持續(xù)很長的時間?，F(xiàn)代企業(yè)的競爭實質(zhì)上就是品牌的競爭，而品牌的成功與否很大程度上是決定與品牌的定位。故而品牌定位是品牌競爭中最為重要的環(huán)節(jié)。

四、中國聯(lián)通品牌定位是什么？

中國聯(lián)通的品牌定位是：創(chuàng)享有溫度的智慧生活。

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