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    信息流定向方式(信息流定向方式中更注重精準(zhǔn)效果的是)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-12 15:52:37     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 137        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流定向方式的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    信息流定向方式(信息流定向方式中更注重精準(zhǔn)效果的是)

    一、信息流推廣自主投放支持的定向方式有哪些

    一般有基本屬性,比如:地域、年齡、性別、時(shí)段等;其次是一些:操作系統(tǒng),網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、手機(jī)品牌 機(jī)型等,再次就是搜索記錄導(dǎo)向。

    二、信息流廣告是什么意思?

    信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。

    信息流(Feeds)廣告,是在社交媒體用戶好友動態(tài)、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。在2006年由Facebook 首先推出。

    這種穿插在內(nèi)容流中的廣告,對用戶來說體驗(yàn)相對較好,對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放,因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來后迎來了爆炸式的增長,幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

    信息流定向方式(信息流定向方式中更注重精準(zhǔn)效果的是)

    投放的種類:

    1、定向方式

    一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、人群年齡屬性以及自定義屬性等等

    2、計(jì)費(fèi)方式

    CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA

    3、效果評估

    創(chuàng)意+定向+競價(jià)

    4、相關(guān)平臺

    信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式,從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)。

    三、二類電商信息流優(yōu)化有什么方法沒?

    先來了解一下信息流的推廣流程。

    信息流推廣流程

    1、受眾人群

    信息流是基于人群的投放,找到適合自己的受眾人群是所有工作的前提和基礎(chǔ)。

    2、定向方式

    定向方式是我們找到受眾人群的手段,合理的定向是賬戶最重要的組成部分。

    3、賬戶結(jié)構(gòu)

    合理的賬戶結(jié)構(gòu)是我們優(yōu)化賬戶的基礎(chǔ),一個(gè)清晰、合理、層次分明的賬戶結(jié)構(gòu)可以更好的數(shù)據(jù)分析。

    4、創(chuàng)意頁面

    人群、創(chuàng)意、頁面互相關(guān)聯(lián),一定要聯(lián)系的看待,不能單獨(dú)分析。

    5、數(shù)據(jù)分析

    把賬戶數(shù)據(jù)化、表格化是方便我們進(jìn)行分析的最佳手段,從寬到窄、由內(nèi)而外有層次的分析。

    推廣方案制定

    1、項(xiàng)目分析

    要跑好一個(gè)項(xiàng)目,就要對所推項(xiàng)目做好全面的分析,如什么項(xiàng)目,多少預(yù)算,屬于大中小賬戶,屬于什么行業(yè),客戶想要的結(jié)果?

    比如我是教育行業(yè),通過對教育行業(yè)的項(xiàng)目分析,了解到行業(yè)品牌眾多,巨頭實(shí)力也很強(qiáng),直接攻擊肯定不行。而我的預(yù)算又很低,那可能會采取精準(zhǔn)迂回策略:精準(zhǔn)選詞,并在流量推廣上避開推廣高峰期。

    2、老賬戶分析

    面對一個(gè)老賬戶,不能隨意下手,也不能不敢下手,而是要有策略有步驟的下手。太隨意的下手,拿到賬戶數(shù)據(jù)就按照自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整賬戶,后果有可能越調(diào)思路越亂,越調(diào)賬戶效果越差。

    3、人群分析

    信息流是基于人群投放的,一切不以人群為基礎(chǔ)的信息流投放都是耍流氓,所以在推廣前,我們一定要做好人群分析。

    性別、年齡、地區(qū)、職業(yè)、興趣、收入、學(xué)歷、行為特性、上網(wǎng)設(shè)備,此為人群畫像9要素,盡可能全面地收集受眾人群的特點(diǎn)并進(jìn)行分析。如果你能在腦中清晰地勾勒出你目標(biāo)人群代表人物的形象,余下的工作將會變得事半功倍。

    4、渠道的選擇與分析

    信息流定向方式(信息流定向方式中更注重精準(zhǔn)效果的是)

    數(shù)據(jù)來源于:DataEye-EDX

    渠道的選擇很重要,往往渠道決定了一切。

    你對渠道的熟悉,意味著你是否能為自己推廣的產(chǎn)品選擇合適的渠道,也意味著你是否能讓推廣取得一個(gè)好的效果。

    而只有了解各大信息流渠道的特性,才能篩選出適合自家產(chǎn)品投放的渠道才能夠根據(jù)不同信息流渠道的特性,制定不同的廣告投放方法。

    5、頁面策劃

    頁面是直接影響轉(zhuǎn)化率的重要因素,那么我們在日常信息流操作時(shí)都有哪些技巧呢?

    首先在黃金兩秒里,你的焦點(diǎn)大圖必須體現(xiàn)“項(xiàng)目+賣點(diǎn)”;其次需要刺激用戶痛點(diǎn),從而產(chǎn)生需求,也就是我們說的“利益+好處”;

    再者,需要滿足受眾需求,實(shí)現(xiàn)實(shí)際用途,優(yōu)化介紹內(nèi)容逐步誘導(dǎo);做完這些還不夠,還要表現(xiàn)品牌資質(zhì),“榮譽(yù)+好評”加深信任;最后,在轉(zhuǎn)化通道上一定要直接暴力,留下表單和電話。

    6、預(yù)算分析

    預(yù)算,可以說在很大程度上,決定了我們采取什么樣的推廣策略。

    系統(tǒng)會根據(jù)預(yù)算的設(shè)置給賬戶分配流量,預(yù)算越多,系統(tǒng)的預(yù)分配流量就越多。

    一般剛開始投放,賬戶預(yù)算我們可以設(shè)置到我們可接受預(yù)算高出10%-20%,防止預(yù)算快完時(shí),系統(tǒng)流量分配減少。計(jì)劃預(yù)算前期設(shè)置好,根據(jù)測試預(yù)算來定,肯定不高過賬戶預(yù)算,防止爆量,消費(fèi)過多,以便提前控制。

    7、賬戶結(jié)構(gòu)

    如果說信息流就是花錢買流量,那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。一個(gè)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)決定了我們賬戶成本的高與低,它包含計(jì)劃、單元、創(chuàng)意三個(gè)基本元素,支持多創(chuàng)意投放。

    計(jì)劃1、計(jì)劃2、計(jì)劃3不同的架構(gòu),結(jié)合歷史投放,數(shù)據(jù)說話,選擇適合自己賬戶的結(jié)構(gòu),長期穩(wěn)定投放。

    前期賬戶搭建對后期數(shù)據(jù)分析至關(guān)重要,不同的賬戶結(jié)構(gòu)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析也是不同的。

    關(guān)于信息流賬戶搭建,我們有專門的一篇文章介紹:

    @優(yōu)化師:連賬戶搭建都不會,你還怎么做信息流推廣?

    8、創(chuàng)意

    創(chuàng)意維度是信息流維度中非常重要的維度,創(chuàng)意對流量大小,流量質(zhì)量,是否能過學(xué)習(xí)期、是否轉(zhuǎn)化合適起到至關(guān)重要的作用。

    以上就是信息流推廣策略的制定,在信息流推廣的整個(gè)流程中,推廣策略制定不過是第一步,你還需要:

    了解如何制作高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意以及高轉(zhuǎn)化率的著陸頁

    明白每個(gè)平臺的投放策略,而不是毫無目的地瞎投放

    能夠?qū)?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析,依靠數(shù)據(jù)去推動工作,帶動效果

    四、信息流廣告投放技巧有哪些?

    大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

    目標(biāo)群體需求分析

    不是圍繞自己的品牌特點(diǎn),主觀決策宣傳,而是從用戶的視角,深入分析這些問題,不斷思考,充分研究,針對不同的客戶創(chuàng)造不同的場景給客戶留下深刻印象,或刺激用戶選購自己的品牌,可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    設(shè)計(jì)廣告圖

    在確認(rèn)用戶的群體肖像后,我們將開始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

    信息流通常有大圖.針對不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

    在挑選材料時(shí),我們需要注意與標(biāo)題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿,精心雕刻,使效果顯著。

    著陸頁面的邏輯順序

    創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁面。因?yàn)榈顷戫撁嬗绊懹脩舻霓D(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

    一般廣告目的有:

    點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP,以游戲?yàn)橹鳎?/p>

    引導(dǎo)用戶參與活動,留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息;

    引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購,一般客戶價(jià)格在400以下,到付;

    引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢,實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購買行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。

    為了吸引用戶的興趣,確保用戶的瀏覽時(shí)間,減少跳失率,在設(shè)計(jì)登陸頁面時(shí),要注意內(nèi)容的邏輯性。

    如何保證著陸頁內(nèi)容的邏輯?能夠這么做

    一開始描述麻煩,引起客戶共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶的擔(dān)憂和焦慮;隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

    為了清除用戶的顧忌,還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同,增強(qiáng)信賴;與競爭商品相比,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評估,清除疑慮;最終,通過第三方評利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

    在登陸頁面設(shè)計(jì)中,應(yīng)依據(jù)頁面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶轉(zhuǎn)換,但不得超出2個(gè),以免造成用戶的負(fù)面情緒。

    設(shè)定后臺信息流

    在每個(gè)主流平臺中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

    一般來說,年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個(gè)人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

    在針對IOS在端和安卓端,需要分離進(jìn)行測試,在同一類型下,不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。

    追蹤推廣數(shù)據(jù)

    廣告推出后,并非萬事大吉,真正的考驗(yàn)正式來臨。

    廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

    記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的,分析各階段設(shè)定是否對用戶轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?

    通過分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。

    檢測創(chuàng)意方案

    在信息流中,沒有完全正確的方式。唯有通過不斷發(fā)布,搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。

    在信息時(shí)代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無二的,只有經(jīng)過時(shí)間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。

    在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù),不斷完善用戶肖像,在交付過程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。

    信息流交付流程

    1:渠道挑選

    如果你想做好信息流,首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

    2:開戶

    選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后,您可以在賬戶上操作。

    3:分析群體

    開戶結(jié)束后,有平臺,有控制內(nèi)容,隨后分析群體。

    4:定向方式

    在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

    5:出價(jià)方式

    什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價(jià)?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢,這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這是出價(jià)的挑選。

    6:創(chuàng)意

    設(shè)定出價(jià)方式后,能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法?是軟還是硬?

    7:頁面

    訪問者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁面。頁面的類型是什么?頁面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。

    8:賬戶結(jié)構(gòu)

    頁面結(jié)束后,我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu):定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們在頁面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來測試,你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。

    9:數(shù)據(jù)優(yōu)化

    我們的賬戶放出去,消費(fèi)出去,有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶,降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

    哪種出價(jià)方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁面?……

    以上就是關(guān)于信息流定向方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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