根據(jù)品牌深度不同可以將品牌分為（根據(jù)品牌深度不同可以將品牌分為哪些）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于根據(jù)品牌深度不同可以將品牌分為的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、品牌與產(chǎn)品、品牌與商標(biāo)、品牌與品類有何異同？

• 2、品牌建設(shè)可以劃分為哪兩個(gè)層面？

• 3、電腦品牌分類

• 4、品牌定位是什么?

一、品牌與產(chǎn)品、品牌與商標(biāo)、品牌與品類有何異同？

要弄清楚品牌與產(chǎn)品、商標(biāo)及品類之間的區(qū)別及聯(lián)系，我們首先要清楚這四者的含義：

1. 品牌：即消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的認(rèn)知及認(rèn)可程度。狹義的品牌一般包括品牌理念識(shí)別、品牌行為識(shí)別和品牌視覺識(shí)別三部分。

2. 產(chǎn)品：即企業(yè)或個(gè)人生產(chǎn)的有價(jià)值和使用價(jià)值的產(chǎn)品或服務(wù)。如：洗衣機(jī)、蘋果等，都是產(chǎn)品。

3. 商標(biāo)：是企業(yè)的品牌的一部分，在國家相關(guān)部門注冊(cè)后，就稱為商標(biāo)。一般是品牌名稱或品牌logo等。

4. 品類：即商品的分類。根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，可以分為不同的類別。如超市中的商品有生鮮類、洗化類、消殺類等。

首先看，品牌與產(chǎn)品的關(guān)系。

產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)。任何品牌都必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，并將品牌價(jià)值通過產(chǎn)品傳達(dá)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者感知到品牌。只有一流的產(chǎn)品，才有可能成就一流的品牌。

品牌是產(chǎn)品的升華和價(jià)值抓手。產(chǎn)品若想被消費(fèi)者說接受，并且長(zhǎng)期的喜歡和購買，除了過硬的品質(zhì)之外，一定要給消費(fèi)者一個(gè)價(jià)值抓手，進(jìn)入并占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。這個(gè)價(jià)值抓手就是品牌?？梢哉f，品牌可以讓產(chǎn)品賣得更快、更多、更長(zhǎng)久。企業(yè)若想自己的產(chǎn)品在市場(chǎng)上暢銷，必須要打造自己的品牌，明確品牌定位，塑造品牌價(jià)值，講好品牌故事。

再來看，品牌與商標(biāo)的關(guān)系。

一般來說，商標(biāo)是品牌的一部分，是品牌視覺系統(tǒng)中的品牌名稱和品牌LOGO。將品牌名稱和品牌LOGO依法注冊(cè)后，就會(huì)成為企業(yè)的商標(biāo)。

將品牌注冊(cè)成商標(biāo)，品牌就具有了法律的保護(hù)?？梢杂行Х乐垢?jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿或山寨，保護(hù)企業(yè)的正當(dāng)利益。

最后來看，品牌與品類的關(guān)系。

一般來說，品牌與品類并沒有直接的關(guān)系。但企業(yè)在打造品牌，策劃品牌名稱，設(shè)計(jì)品牌LOGO時(shí)，一定要符合消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)品聯(lián)想和喜好。要讓消費(fèi)者聽到品牌名稱，就想到該品類。

另外，企業(yè)產(chǎn)品要想暢銷，一定要通過品牌宣傳與管理，盡可能提升品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知排位。消費(fèi)者一般只會(huì)記住和購買一個(gè)品類中前三位的產(chǎn)品。

以上就是品牌與產(chǎn)品、商標(biāo)和品類之間的區(qū)別與聯(lián)系。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過程中，一定要根據(jù)四者的聯(lián)系，優(yōu)化產(chǎn)品質(zhì)量，打造馳名商標(biāo)，提升品牌在品類中的排位。才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，贏得企業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。

二、品牌建設(shè)可以劃分為哪兩個(gè)層面？

品牌建設(shè)兩個(gè)層面應(yīng)當(dāng)是品牌維度分析吧？1般提的是8維度，如果說2個(gè)層面大概應(yīng)當(dāng)是外部和內(nèi)部吧

品牌建設(shè)Brand Construction 是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的規(guī)劃、設(shè)計(jì)、宣傳、管理的行為和努力。品牌建設(shè)的利益表達(dá)者和主要組織者是品牌擁有者（品牌母體）。 參與者包括了品牌的所有接觸點(diǎn)，包括用戶、渠道、合作伙伴、媒體、甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌。品牌建設(shè)包括的內(nèi)容有品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理。 “品牌”是一種無形資產(chǎn)；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力與擴(kuò)散力，就成為發(fā)展的動(dòng)力。企業(yè)品牌是城市經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞，企業(yè)品牌是帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力。而企業(yè)品牌的建設(shè)，首先要以誠信為先，沒有誠信的企業(yè)，“品牌”就無從談起。其次，企業(yè)品牌的建設(shè)，要以誠信為基礎(chǔ)，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費(fèi)者的信譽(yù)認(rèn)知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。品牌建設(shè)包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌主張和品牌價(jià)值觀等等。

三、電腦品牌分類

電腦根據(jù)用途可以分為商用電腦、家用電腦、專業(yè)電腦三大類。商用電腦顧名思義是針對(duì)商業(yè)用戶和企業(yè)用戶來設(shè)計(jì)的，往往注重整機(jī)穩(wěn)定性、兼容性和文字清晰度，而多媒體部分不作重點(diǎn)考慮；家用電腦主要側(cè)重易操作性和多媒體特性；專業(yè)電腦是面向高端專業(yè)用戶，主要是服務(wù)器和圖形工作站。

既然說到品牌電腦，品牌自然十分關(guān)鍵。品牌往往代表產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量，品牌作為一件無形商品蘊(yùn)涵其內(nèi)在的價(jià)值。不同檔次的品牌采用的電腦部件會(huì)大不一樣。從小的方面看，著名品牌的鼠標(biāo)多由世界著名鼠標(biāo)制造公司羅技或其它大廠提供OEM，而小品牌的產(chǎn)品則會(huì)找一家價(jià)格便宜的廠家為其提供OEM產(chǎn)品，雖然兩者外型可能相近，鼠標(biāo)上分別標(biāo)有各自的品牌，但內(nèi)部的品質(zhì)和用戶使用手感兩者是截然不同的。同樣在電腦內(nèi)部線材、電源、散熱風(fēng)扇等選用方面高檔品牌電腦也有獨(dú)到之處。大的方面，如同樣都配置17英寸彩顯，著名品牌電腦廠商會(huì)選擇大規(guī)模知名顯示器制造商為其提供OEM產(chǎn)品，而且根據(jù)不同檔次的電腦，配置不同性能的顯示器。而小品牌廠家則會(huì)就近選擇供貨商或選擇價(jià)位較低的產(chǎn)品，通常配置的顯示器都是入門級(jí)型號(hào)，反正打上自己品牌和型號(hào)，一般用戶無法知曉其帶寬和性能指標(biāo)，除非是某幾款以顯示器為賣點(diǎn)的產(chǎn)品或招牌型號(hào)，才使用較好的顯示器?？傊澜缑齐娔X內(nèi)用的配件雖然不是用料勁猛，但總是恰倒好處。

電腦的品牌根據(jù)規(guī)模大小、市場(chǎng)知名度、國際國內(nèi)市場(chǎng)占有率等因素可分為多種檔次。

第一類是國際級(jí)知名產(chǎn)品，擁有強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力。我們常在媒體中看到的IBM、HP、DELL等都屬于此類。這一檔次的產(chǎn)品由于品牌附加值高，所以在同等配置下價(jià)格是最高的，不過一分價(jià)錢一分貨，這些產(chǎn)品硬件質(zhì)量很好，整機(jī)配置兼容性強(qiáng)，正常使用不容易出現(xiàn)硬件問題。全球電子行業(yè)都盛行產(chǎn)品全球化、制造本地化，電腦產(chǎn)品也不例外。很多國際知名品牌的電腦尤其是臺(tái)式電腦并非我們傳統(tǒng)概念中的美國"原裝進(jìn)口"，內(nèi)部器件也不是由同品牌公司制造，多是指定廠家提供的OEM產(chǎn)品。不過品牌電腦制造商講究品質(zhì)管理，對(duì)其他廠商提供的OEM產(chǎn)品，也要以自己制定的標(biāo)準(zhǔn)驗(yàn)收后方能進(jìn)入組裝流水線。憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力和設(shè)計(jì)能力，根據(jù)市場(chǎng)潮流針對(duì)大眾家庭用戶設(shè)計(jì)了家電化的電腦產(chǎn)品，操作更為簡(jiǎn)單更容易上手?？傊@些知名品牌對(duì)用戶來說就是信心和質(zhì)量的保證。

但是這類產(chǎn)品在升級(jí)時(shí)會(huì)遇到一些問題，由于有的產(chǎn)品采用了技術(shù)保護(hù)措施，所以用來升級(jí)的配件最好是原廠提供的產(chǎn)品，否則如果用常規(guī)的兼容配件升級(jí)，容易出現(xiàn)莫名其妙的問題。而這些原廠配件非常貴，所以家庭用戶選購后要考慮到以后升級(jí)費(fèi)用可能很高。對(duì)于商業(yè)用戶通常不需要升級(jí)，屆時(shí)會(huì)淘汰舊電腦。

另外，作為國際名牌產(chǎn)品，他們的售后服務(wù)比較好，在保修期內(nèi)出現(xiàn)問題會(huì)無推委的承擔(dān)保修義務(wù)，直到保修期的最后一天。很多產(chǎn)品還提供了技術(shù)支持熱線，除了解答用戶的使用問題外還可以推薦配套設(shè)備擴(kuò)展，而且電話接通率高，電子郵件回復(fù)及時(shí)詳細(xì)，不象有的小品牌的熱線電話長(zhǎng)時(shí)間的總是忙音。

第二類為國內(nèi)著名企業(yè)生產(chǎn)的品牌電腦，在國內(nèi)各地有相當(dāng)?shù)闹龋月?lián)想、方正等品牌為代表。憑借本地化的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉（相對(duì)進(jìn)口品牌機(jī)），產(chǎn)品配置貼近國內(nèi)用戶的需求，產(chǎn)品配置更新及時(shí)，整體性能不比進(jìn)口品牌差，有相當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)能力，有的產(chǎn)品還提供了全國聯(lián)保。產(chǎn)品以標(biāo)準(zhǔn)件為主，日后升級(jí)不必多花費(fèi)購買專用件。國內(nèi)企業(yè)也有相當(dāng)研發(fā)實(shí)力，順應(yīng)國際家用電腦家電化的趨勢(shì)，自行設(shè)計(jì)了符合中國人口味的外型，推出一些同類產(chǎn)品。在軟件方面，提供成套的全中文化應(yīng)用軟件，包括家政、辦公、殺毒、文字編輯、系統(tǒng)快速恢復(fù)等常用的功能。聯(lián)想品牌電腦提供的實(shí)時(shí)場(chǎng)景交互式操作環(huán)境"幸福之家"就是一個(gè)非常典型的國產(chǎn)優(yōu)秀軟件。

第三類為當(dāng)?shù)氐囊恍┱?guī)企業(yè)出品的電腦，在特定地域有銷售和維修網(wǎng)點(diǎn)。整機(jī)的性能也有一定的保障，價(jià)格更具有彈性。應(yīng)該說這類電腦的特色比較少，以實(shí)用為主。

第四類所謂品牌機(jī)是一些租了電腦城門面的小單位，在申請(qǐng)了品牌以后自己拼裝的電腦。報(bào)價(jià)中不含正版軟件費(fèi)用，很多是店面兼工廠的形式，這種品牌機(jī)可以說除了多了一個(gè)商標(biāo)名稱外，本質(zhì)上與兼容機(jī)沒有大的區(qū)別。為了吸引客戶，一般以低價(jià)位的策略，價(jià)格甚至比相近配置的兼容機(jī)還要便宜。為了獲取利潤(rùn)，常利用用戶對(duì)電腦硬件配置的一知半解，采用高檔CPU配廉價(jià)雜牌主板加低價(jià)位顯卡甚至假冒產(chǎn)品的策略。所以此類"品牌機(jī)"為業(yè)內(nèi)人事所藐視。

品牌電腦選購對(duì)號(hào)入座

由于不同檔次和類型的品牌電腦的特性，決定不是所有的用戶都適合。適合選購品牌電腦的用戶群中，首先是商業(yè)用戶（包括企業(yè)用戶），他們要求電腦配置統(tǒng)一維護(hù)方便，廠商能夠提供較好的技術(shù)支持和配套服務(wù)。商業(yè)用戶一般不需要運(yùn)行比較復(fù)雜的游戲程序，對(duì)高要求的多媒體要求也不是非常必須，所以配置不一定很高。商業(yè)用戶要求電腦能夠長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)的無故障工作，有時(shí)一臺(tái)電腦中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電腦自身的價(jià)格。這對(duì)電腦平均無故障時(shí)間提出了很高的要求，不是隨便拼裝一套電腦都能達(dá)到的。一個(gè)單位全都使用同一著名品牌的電腦，從一個(gè)側(cè)面也能反映出公司的形象。所以對(duì)于商業(yè)用戶，國際知名品牌的商用機(jī)是最好的選擇。

其次是大眾個(gè)人家庭用戶，這些用戶中很多人對(duì)電腦操作不是非常熟悉，購買電腦只是為了某些特定的目的如炒股、上網(wǎng)、孩子學(xué)電腦等。他們也不需要很高檔的配置，但是需要電腦操作盡量簡(jiǎn)單，千萬不能出現(xiàn)軟件故障，對(duì)一般用戶來說，軟件故障與硬件設(shè)備出問題最終結(jié)果是一樣的。由于品牌機(jī)在外型設(shè)計(jì)上相當(dāng)?shù)淖灾鳈?quán)，目前很多國外品牌電腦開始向家電化方面發(fā)展。首先它的外觀放棄了傳統(tǒng)電腦的標(biāo)準(zhǔn)外型，與家俱融為一體，提供更合理的布局，將一些常用的接口如USB口安裝在機(jī)箱前面板上，其次在機(jī)箱或鍵盤上提供一些專用的快捷鍵，使用戶可以通過特定按鍵快速啟動(dòng)常用程序，無須死記正規(guī)操作方法，應(yīng)用起來就像操作家電一樣簡(jiǎn)單。再次品牌電腦提供比較形象化的操作軟件，如著名的"幸福之家"，使功能操作更為形象化，非常適合剛開始接觸電腦不久的用戶。由此認(rèn)為國內(nèi)著名品牌電腦是不錯(cuò)的選擇，如果預(yù)算較多，進(jìn)口名牌家用電腦自然更好，如果預(yù)算有限，可以參考一些中小品牌實(shí)用性配置的電腦。

還有一些專業(yè)用戶也需要購買品牌電腦，由于這些用戶對(duì)各項(xiàng)性能都提出了苛刻的要求，兼容機(jī)很難滿足要求。有的專業(yè)用戶需要的配置超出了PC的范疇，只有某些品牌電腦配置滿足要求，如SUN的工作站。

總體來說，品牌電腦適合大眾用戶、商業(yè)用戶和各類電腦"用"家而非"玩家"。所以如果你是喜歡動(dòng)手的電腦愛好者或游戲迷，最好還是自己DIY一套電腦。

電腦選購注意事項(xiàng)

用戶在確認(rèn)一個(gè)品牌時(shí)，除了關(guān)心其總體實(shí)力外，主要打聽一下此品牌在本地的售后服務(wù)情況和銷售規(guī)模。比較不同品牌電腦的配置和價(jià)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)問清具體配置而不是報(bào)價(jià)單上籠統(tǒng)表述，如報(bào)價(jià)單標(biāo)明"8MB AGP顯卡"，我們就應(yīng)該問一下它采用什么圖型處理芯片？不同芯片的顯卡雖然顯存都是8MB，但價(jià)格性能卻相差很大。同樣，我們對(duì)硬盤、聲卡、主板的指標(biāo)都要問得詳細(xì)一點(diǎn)，更有利于橫向得比較。有些品牌電腦個(gè)別型號(hào)特別突出某些功能，如超前配置了液晶顯示器、CD-RW等，這對(duì)一般的家庭用戶來說不是非常必須，而且使電腦的價(jià)格上升很多。選購品牌電腦尤其是中檔價(jià)位的產(chǎn)品，不應(yīng)過分追求某些超前的功能或配置，否則會(huì)影響到整體配置的水平。

品牌電腦中有一種叫iMAC的電腦，采用半透明外殼，非常惹人喜愛。不過這種電腦采用的軟件格式和處理器以及操作系統(tǒng)，與目前主流市場(chǎng)的PC不同，雖然其性能優(yōu)越功能強(qiáng)大，不過通用性與使用Intel或AMD處理器處理器的PC相比要狹窄很多，用戶在選購前應(yīng)當(dāng)慎重考慮。

購買進(jìn)口品牌機(jī)要注意是否買到的是水貨，水貨電腦通常得不到中國地區(qū)的保修服務(wù)和技術(shù)支持。一般區(qū)別水貨電腦主要看包裝和隨機(jī)提供的資料，正

貨一般都有中文資料，在包裝盒上有中文標(biāo)識(shí)，如果是進(jìn)口商品，往往會(huì)貼有某某代理字樣。最保險(xiǎn)的做法是將品牌電腦的機(jī)身號(hào)提供給該品牌的地區(qū)代理機(jī)構(gòu)查詢是否為正貨，如果問題可以及早交涉。

很多品牌機(jī)隨機(jī)會(huì)提供一些有價(jià)值的應(yīng)用軟件、附件、上網(wǎng)時(shí)間卡、小禮品等贈(zèng)品，有時(shí)很容易被中間商所截留。一般品牌機(jī)都預(yù)裝正版的操作系統(tǒng)如WIN9X之類，其實(shí)軟件費(fèi)用早已計(jì)算入整機(jī)的銷售價(jià)格中，用戶應(yīng)當(dāng)?shù)玫絎indows OEM光盤和授權(quán)證書。有些商家會(huì)采截留Windows OEM光盤另外賣錢，市面上很多零售帶授權(quán)證書的WIN98 OEM光盤大多來源于此。另外有少數(shù)品牌電腦可能為了減少軟件成本,隨機(jī)安裝非Windows軟件這一

點(diǎn)也請(qǐng)用戶注意。

最后提醒一下用戶，在購買電腦時(shí)應(yīng)當(dāng)開具內(nèi)容填寫詳細(xì)完整的發(fā)票，并索要保修憑證。電腦如果修理也要維修處填寫維修記錄，以便在以后可能產(chǎn)生糾紛時(shí)提供有效的法律憑證。 收藏 分享 評(píng)分

四、品牌定位是什么?

問題一：什么是品牌定位？ （一句話定義）：界定一個(gè)品牌面向誰、代表什么這兩個(gè)問題。

（關(guān)鍵詞一）：面向誰，就是回答品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是哪些人，有什么典型特征，哪里可以找到他們。

（關(guān)鍵詞二）：代表什么，就是回答品牌與眾不同的價(jià)值在哪里，消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的理由是什么。

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問題二：什么叫品牌定位 品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之，即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí)，比如在炎熱的夏天突然口渴時(shí)，人們會(huì)立刻想到“可口可樂”紅白相間的清涼爽口。

問題三：什么是品牌定位？ 模仿只能創(chuàng)造雷同，但個(gè)性卻能締造崇拜！個(gè)性征服是品牌忠誠最核心的層面。品牌定位是指如何讓你的產(chǎn)品（品牌）在預(yù)期消費(fèi)者的心智中實(shí)現(xiàn)區(qū)隔，搶占心智資源。簡(jiǎn)單說，定位=區(qū)隔。 今天，品牌定位從“產(chǎn)品功能訴求”，“品牌感性訴求”已經(jīng)過渡到“品牌文化訴求”。 品牌定位一般應(yīng)該包括以下基本內(nèi)容： 一， 品牌MI理念識(shí)別系統(tǒng)部分： 1， 目標(biāo)消費(fèi)者文化特征分析； 2， 目標(biāo)消費(fèi)者消費(fèi)心理需求分析； 3， 目標(biāo)消費(fèi)者文化形象標(biāo)準(zhǔn)描述； 4， 與以上1-3相對(duì)應(yīng)的品牌文化的基本描述； 5， 品牌概念的提出； 6， 品牌價(jià)值觀的提煉； 7， 品牌個(gè)性確定； 8， 品牌口號(hào)的提出； 二，品牌VI視覺識(shí)別系統(tǒng)部分 9， 品牌商標(biāo)的設(shè)計(jì)； 10， 品牌產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)； 11， 品牌道具設(shè)計(jì)； 12， 品牌環(huán)境設(shè)計(jì)； 13， 品牌公司形象設(shè)計(jì)； 14， 品牌標(biāo)準(zhǔn)視覺形象系統(tǒng)確定； 三， 品牌BI行為識(shí)別系統(tǒng)部分 15， 品牌延伸規(guī)定； 16， 品牌輸出規(guī)定； 17， 品牌傳播計(jì)劃及傳播行為規(guī)范； 18， 品牌禁止行為規(guī)定； 19， 制定品牌管理辦法。 四， 品牌SI推廣識(shí)別系統(tǒng)部分 20， 品牌銷售人員形象設(shè)計(jì)； 21， 品牌銷售服務(wù)規(guī)定； 22， 品牌經(jīng)銷商形象要求設(shè)計(jì)； 23， 品牌專賣店店面形象設(shè)計(jì)； 24， 品牌SI標(biāo)準(zhǔn)形象系統(tǒng)建立。 由以上所列的詳細(xì)清單我們可以看出，品牌定位內(nèi)容極其豐富，并且完全不同于市場(chǎng)定位或產(chǎn)品定位。 透過品牌的識(shí)別管理系統(tǒng)，即：MI――品牌理念識(shí)別；VI――品牌視覺識(shí)別；BI――品牌行為識(shí)別；SI――品牌銷售識(shí)別等這類CIS。依靠這套整體系統(tǒng)去規(guī)范化及一致化的指導(dǎo)內(nèi)部系統(tǒng)與外部目標(biāo)顧客的溝通或者傳播，使品牌在這樣有規(guī)則的定位下，透過附含在其中的訊息的有效接收，使得消費(fèi)者認(rèn)知到品牌以下的訊息： 1）品牌之獨(dú)一無二的特色； 2）累積熟悉感減少購買前思考時(shí)間； 3）品牌所代表的質(zhì)量水準(zhǔn)； 4）產(chǎn)生再次購買活動(dòng)從而累計(jì)忠誠； 5）品牌的相關(guān)聯(lián)想。 品牌在定位上如何占據(jù)大腦第一層階梯、如何進(jìn)行品牌名稱的傳播、如何在挖掘消費(fèi)者的需求及欲望上進(jìn)行品牌定位與傳播等。

問題四：品牌定位的方法有哪些？ 定位方法

一、比附定位法

比附定位就是攀附名牌，比擬名牌來給自己的產(chǎn)品定位，希望借助知名品牌的光輝來提升本品牌的形象。比附定位通常采用以下三種方式來實(shí)施：

1、“第二主義”，就是明確承認(rèn)市場(chǎng)的第一品牌，自己只是第二。這種策略會(huì)使人們對(duì)公司產(chǎn)生一種謙虛誠懇的印象，相信公司所說是真實(shí)可靠的，這樣較容易使消費(fèi)者記住這個(gè)通常難以進(jìn)入人們心智的序位。第二主義最著名的例子就是美國阿維斯出租汽車公司“我們是第二，我們要進(jìn)一步努力”的定位。

2、攀龍附鳳：首先是承認(rèn)市場(chǎng)中已卓有成就的品牌，本品牌雖自愧弗如，但在某地區(qū)或在某一方面還可與這些最受消費(fèi)者歡迎和信賴的品牌并駕齊驅(qū)，平分秋色。這以內(nèi)蒙古的寧城老窖的“寧城老窯――塞外茅臺(tái)”定位為代表。

3、俱樂部策略：公司如果不能取得本市場(chǎng)第一地位又無法攀附第二名，便退而采用此策略，希望借助群體的聲望和模糊數(shù)學(xué)的手法，打出會(huì)限制嚴(yán)格的俱樂部式的高級(jí)團(tuán)體牌子，強(qiáng)調(diào)自己是這一高級(jí)群體的一員，從而借助俱樂部其他市場(chǎng)領(lǐng)先品牌的光輝形象來抬高自己的地位形象。這以美國克萊斯勒汽車公司為代表，他的定位為“美國三大汽車之一”。這種定位使消費(fèi)者感到克萊斯勒和第一第二的GE、福特一樣都是最好的汽車生產(chǎn)商。

二、利益定位

利益定位就是根據(jù)產(chǎn)品或者所能為消費(fèi)者提供的利益、解決問題的程度來定位。由于消費(fèi)者能記住的信息是有限的，往往只對(duì)某一利益進(jìn)行強(qiáng)烈訴求，容易產(chǎn)生較深的印象。這以寶潔的飄柔定位于“柔順”；海飛絲定位于“去頭屑”；潘婷是定位于“護(hù)發(fā)”為代表。

三、USP定位

USP定位策略的內(nèi)容是在對(duì)產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，尋找產(chǎn)品特點(diǎn)中最符合消費(fèi)者需要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不具備的最為獨(dú)特的部分。這以美國M&M巧克力的“只溶在口，不溶于手”的定位**百氏純凈水的“27層凈化”是國內(nèi)USP定位的經(jīng)典之作。又如，巴黎歐萊雅：含法國孚日山SPA礦泉水，鎖住水分。

四、目標(biāo)群體定位

該定位直接以某類消費(fèi)群體為訴求對(duì)象，突出產(chǎn)品專為該類消費(fèi)群體服務(wù)，來獲得目標(biāo)消費(fèi)群的認(rèn)同。把品牌與消費(fèi)者結(jié)合起來，有利于增進(jìn)消費(fèi)者的歸屬感，使其產(chǎn)生“這個(gè)品牌是為我量身定做”的感覺。如金利來的“男人的世界”、萬寶路香煙的“萬寶路的男人”、哈斯維襯衫的“穿哈斯維的男人”、美國征兵署的“成為一個(gè)全材”的定位。

五、市場(chǎng)空白點(diǎn)定位

市場(chǎng)空白點(diǎn)定位是指企業(yè)通過細(xì)分市場(chǎng)戰(zhàn)略市場(chǎng)上未被人重視或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還未來得及占領(lǐng)的細(xì)分市場(chǎng)，推出能有效滿足這一細(xì)分市場(chǎng)需求的產(chǎn)品或者服務(wù)。如西安楊森的“采樂去頭屑特效藥”的定位和可口可樂公司果汁品牌“酷兒”的定位。

六、類別定位

該定位就是與某些知名而又屬司空見慣類型的產(chǎn)品作出明顯的區(qū)別，把自己的品牌定位于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的對(duì)立面，這種定位也可稱為與競(jìng)爭(zhēng)者劃定界線的定位，這以七喜的“七喜，非可樂”為代表。

七、檔次定位

按照品牌在消費(fèi)者心中的價(jià)值高低可將品牌分出不同的檔次，如高檔、中檔和低檔，不同檔次的品牌帶給消費(fèi)者不同的心理感受和情感體驗(yàn)，常見的是奢侈品牌的定位策略，如勞力士的“勞力士從未改變世界，只是把那留給戴它的人”、江詩丹頓的“你可以輕易的擁有時(shí)間，但無法輕易的擁有江詩丹頓”和派克的“總統(tǒng)用的是派克”的定位。您正在閱讀的文章來源于品牌幾何

八、質(zhì)量/價(jià)格定位

即結(jié)合對(duì)照質(zhì)量和價(jià)格來定位，質(zhì)量和價(jià)格通常是消費(fèi)者最關(guān)注的要素，而且往往是相互結(jié)合起來綜合考慮的，但不同的消費(fèi)者側(cè)重點(diǎn)不同，如某選購品的目標(biāo)市場(chǎng)是中等收入的理智型的購買者，則可定位為“物有所值”的產(chǎn)品，作為與“高質(zhì)高價(jià)”或“物美價(jià)廉”相對(duì)立的定位。這以戴爾電腦的“物超所值，實(shí)惠之選”和雕牌用“......>>

問題五：品牌定位是什么樣的 定位可以分2種

一種是里斯、特勞特的書《定位》是營(yíng)銷業(yè)界經(jīng)典

另外一種是不同于特勞特的高端定位《高端定位，就這么做品牌》馮幗英 著 有針對(duì)性地寫中國本土品牌

問題六：什么是產(chǎn)品定位？ 你的產(chǎn)品能解決什么需求？

有什么功能或特點(diǎn)？

產(chǎn)品主要針對(duì)什么樣的人群？這些人群有什么樣的特點(diǎn)？

加與減視覺傳媒――解決電商視覺方案

問題七：什么是品牌定位模型? == 品牌定位戰(zhàn)略 的基本概念和意義 == 品牌定位戰(zhàn)略就是對(duì)企業(yè) 品牌定位 的總規(guī)劃和長(zhǎng)期計(jì)劃， 并且根據(jù)經(jīng)營(yíng)變量的變化進(jìn)行不斷的調(diào)整和更新。 其中品牌定位指為企業(yè)建立一個(gè)與 目標(biāo)市場(chǎng) 相關(guān)的獨(dú)特 品牌形象 ， 從而在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象， 使消費(fèi)者以此來區(qū)別其他品牌。

記得采納啊

問題八：品牌定位圖分析法的品牌定位 怎樣才能準(zhǔn)確進(jìn)行品牌定位，首先要進(jìn)行品牌調(diào)研，即通過3C分析法、SWOT分析法和品牌定位圖分析法，對(duì)品牌在消費(fèi)者心中的情況進(jìn)行全面診斷與分析，從而能準(zhǔn)確地確立品牌戰(zhàn)略定位。確定品牌定位戰(zhàn)略的三大方法。具體分述如下： 3C分析法是指針對(duì)企業(yè)所處的微觀環(huán)境――消費(fèi)者(Customer)、競(jìng)爭(zhēng)者(petitor)、企業(yè)自身(Corporation)三大方面進(jìn)行全面的營(yíng)銷掃描。營(yíng)銷的本質(zhì)在于“滿足消費(fèi)者的需求”?？梢娤M(fèi)者分析主要包括以下幾個(gè)方面：消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征(包括年齡、性別、職業(yè)、收入、教育程度等)、消費(fèi)者的個(gè)性特征、消費(fèi)者的生活方式、消費(fèi)者的品牌偏好與品牌忠誠、消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與行為模式等內(nèi)容。競(jìng)爭(zhēng)者分析主要包括以下內(nèi)容：企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位、競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品特征、競(jìng)爭(zhēng)品牌的品牌定位與品牌形象、競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略等。企業(yè)分析主要針對(duì)企業(yè)的品牌現(xiàn)狀進(jìn)行審計(jì)，主要包括以下內(nèi)容：競(jìng)爭(zhēng)品牌的傳播策略、企業(yè)的產(chǎn)品特征、企業(yè)現(xiàn)有的目標(biāo)市場(chǎng)、企業(yè)在消費(fèi)者心目中的品牌形象、企業(yè)現(xiàn)有的品牌傳播策略、企業(yè)現(xiàn)有的品牌知名度、美譽(yù)度等。品牌定位圖分析法 SWOT分析法是戰(zhàn)略管理理論中最常見的分析工具之一，它是一種綜合考慮企業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部條件的各種因素，進(jìn)行系統(tǒng)評(píng)價(jià)，從而選擇最佳經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的方法。其中，S是指企業(yè)內(nèi)部所具有的優(yōu)勢(shì)(Strengths)，W是指企業(yè)內(nèi)部所具有的劣勢(shì)(Weaknesses)，O是指企業(yè)外部環(huán)境的機(jī)會(huì)(Opportunities)，T是指企業(yè)外部環(huán)境的威脅(Threats)。對(duì)于品牌定位的前期調(diào)研與分析而言，SWOT分析工具同樣也是適用的，只不過此時(shí)所分析的對(duì)象更加微觀，它主要集中在與企業(yè)品牌相關(guān)的內(nèi)容。 哈根達(dá)斯的情感定位――營(yíng)造愛的味道（深圳特區(qū)報(bào)，2005-12-21）“愛我，就請(qǐng)我吃哈根達(dá)斯”。自1996年進(jìn)入中國，哈根達(dá)斯的這句經(jīng)典廣告語像是一種“愛情病毒”迅速在北京、上海、廣州、深圳等城市蔓延開來。一時(shí)間，哈根迭斯冰淇淋成了城市小資們的時(shí)尚食品。然而，哈根達(dá)斯顯然還是一種奢侈品。在哈根達(dá)斯進(jìn)入的55個(gè)國家，它都是最昂貴的冰淇淋品牌。哈根達(dá)斯從不諱言自己的消費(fèi)人群是處于收入金字塔尖、追求時(shí)尚的年輕族群。在投入巨資確保產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，它的價(jià)格也是毫不客氣的，最便宜的一小桶也要30多元，而最貴的冰淇淋蛋糕要400多元。說白了，哈根達(dá)斯已經(jīng)不僅僅是一種冰淇淋，它更代表了一種時(shí)尚的生活方式和品味。由于把自己貼上永恒的情感標(biāo)簽，哈根達(dá)斯從未為銷售傷過腦筋。對(duì)于那些忠實(shí)的“粉絲”來說，吃哈根達(dá)斯和送玫瑰一樣，關(guān)心的只是愛情。哈根達(dá)斯把自己的產(chǎn)品與熱戀的甜蜜連接在一起，吸引戀人們頻繁光顧。其店里店外散發(fā)的濃情蜜意，更增添品牌的形象深度。哈根達(dá)斯的產(chǎn)品手冊(cè)、海報(bào)無一不是采用情侶 *** 相擁的浪漫情景，以便將“愉悅的體驗(yàn)”這一品牌訴求傳達(dá)得淋漓盡致。其專賣店內(nèi)的裝潢、燈光，桌椅的線條、色彩的運(yùn)用也都在極力烘托這一主題。每一處細(xì)節(jié)盡顯愛意，哈根達(dá)斯深知蘊(yùn)涵在冰淇淋其中的情感意味。自1921年在美國紐約布朗克斯市誕生之初，哈根達(dá)斯便被賦予了羅曼蒂克的情感元素。來自馬達(dá)加斯加的香草代表著無盡的思念和愛慕，比利時(shí)純正香濃的巧克力象征熱戀中的甜蜜和力量，波蘭亮紅色的草莓代表著嫉妒與考驗(yàn)，來自巴西的咖啡則是幽默與寵愛的化身。這些取自世界各地的頂級(jí)原料，擁有著哈根達(dá)斯近百年來忠貞不渝的熱愛，結(jié)合了卓越的工藝和不朽的情感，獨(dú)創(chuàng)出各種別具風(fēng)情的浪漫甜品，讓唇齒間細(xì)膩香滑的味道，營(yíng)造出恒久的愛的回味。 自我表達(dá)利益定位策略通過表現(xiàn)品......>>

問題九：市場(chǎng)定位是什么 是指企業(yè)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)有產(chǎn)品在市場(chǎng)上所處的位置，針對(duì)顧客對(duì)該類產(chǎn)品某些特征或?qū)傩缘闹匾暢潭?，為本企業(yè)產(chǎn)品塑造與眾不同的，給人印象鮮明的形象，并將這種形象生動(dòng)地傳遞給顧客，從而使該產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定適當(dāng)?shù)奈恢谩?

市場(chǎng)定位并不是你對(duì)一件產(chǎn)品本身做些什么，而是你在潛在消費(fèi)者的心目中做些什么。市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)嚴(yán)格區(qū)分開來，使顧客明顯感覺和認(rèn)識(shí)到這種差別，從而在顧客心目中占有特殊的位置。

市場(chǎng)定位可分為對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位和對(duì)潛在產(chǎn)品的預(yù)定位。對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的再定位可能導(dǎo)致產(chǎn)品名稱、價(jià)格和包裝的改變，但是這些外表變化的目的是為了保證產(chǎn)品在潛在消費(fèi)者的心目中留下值得購買的形象。對(duì)潛在產(chǎn)品的預(yù)定位，要求營(yíng)銷者必須從零開始，使產(chǎn)品特色確實(shí)符合所選擇的目標(biāo)市場(chǎng)。公司在進(jìn)行市場(chǎng)定位時(shí)，一方面要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品具有何種特色，另一方面要研究消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的各種屬性的重視程度，然后根據(jù)這兩方面進(jìn)行分析，再選定本公司產(chǎn)品的特色和獨(dú)特形象。

市場(chǎng)定位的內(nèi)容

1、產(chǎn)品定位：側(cè)重于產(chǎn)品實(shí)體定位質(zhì)量/成本/特征/性能/ 可靠性/用性/款式/……

2、企業(yè)定位：即企業(yè)形象塑造品牌/-員工能力/知識(shí)/言表/可信度

3、競(jìng)爭(zhēng)定位：確定企業(yè)相對(duì)與競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)位置

如七喜汽水在廣告中稱它是“非可樂”飲料，暗示其它可樂飲料中含有咖啡因，對(duì)消費(fèi)者健康有害。

4、消費(fèi)者定位：確定企業(yè)的目標(biāo)顧客群

問題十：動(dòng)感地帶的品牌定位是什么？ 選擇A。

我剛剛答過了，正確的。

以上就是小編對(duì)于根據(jù)品牌深度不同可以將品牌分為問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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