良品鋪?zhàn)影l(fā)展歷程圖表（良品鋪?zhàn)影l(fā)展歷程圖表大全）

良品鋪?zhàn)邮且患壹蓍e食品研發(fā)、加工分裝、零售服務(wù)的專業(yè)品牌連鎖運(yùn)營公司。2006年8月28日在湖北省武漢市武漢廣場對(duì)面開立第一家門店，至2014年3月?lián)碛虚T店數(shù)約1200家，涉及湖北、湖南、江西、四川四省，員工人數(shù)達(dá)到4000馀人。良品鋪?zhàn)颖兄焚|(zhì)·快樂·家的企業(yè)核心價(jià)值觀，堅(jiān)持研發(fā)高品質(zhì)產(chǎn)品，不斷引進(jìn)先進(jìn)的經(jīng)營管理思想。良品鋪?zhàn)幼⒅貑T工的培養(yǎng)與成長，努力給所有員工營造家的歸屬感。公司倡導(dǎo)尊重人、培養(yǎng)人、成就人的用人理念，激情共創(chuàng)、快樂分享的團(tuán)隊(duì)精神，在優(yōu)秀的企業(yè)文化氛圍中培養(yǎng)了一支年輕且具活力與創(chuàng)造力的團(tuán)隊(duì)。在良品鋪?zhàn)涌焖侔l(fā)展之際，熱忱歡迎充滿朝氣、勇于挑戰(zhàn)自己的年輕人加入。

良品鋪?zhàn)邮冀K如一地把產(chǎn)品安全和品質(zhì)作為企業(yè)發(fā)展的生命線?！傲Ａ＝哉淦贰笔橇计蜂?zhàn)赢a(chǎn)品戰(zhàn)略的最高追求！“六層品質(zhì)把關(guān)，好吃安全放心”是良品鋪?zhàn)訉?duì)消費(fèi)者的莊嚴(yán)承諾！良品鋪?zhàn)拥拿恳患a(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進(jìn)行生產(chǎn)制作、物流配送和上柜的?！傲鶎悠焚|(zhì)把關(guān)”包括：①生產(chǎn)商甄選；②原料精選；③口味定制；④生產(chǎn)過程監(jiān)控；⑤快捷物流保新鮮；⑥上柜前質(zhì)檢等環(huán)節(jié)。

1.生產(chǎn)商甄選：嚴(yán)格遵照“五證一報(bào)告”制度，即：“工商營業(yè)執(zhí)照、生產(chǎn)許可證、衛(wèi)生許可證、稅務(wù)登記證、產(chǎn)品合格證、產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)報(bào)告”，這樣的供應(yīng)商才有資格給我們供貨。

2.原料精選：產(chǎn)品采選來自原產(chǎn)地的天然原料，好中選優(yōu)，保證每一個(gè)都是綠色健康食品。

3.口味定制：所有的新品試銷15天，讓生產(chǎn)商針對(duì)武漢市消費(fèi)者的口味偏好而開發(fā)，產(chǎn)品好吃是我們的經(jīng)營之魂。

4.生產(chǎn)過程監(jiān)控：在產(chǎn)品經(jīng)過加工、包裝等過程當(dāng)中，我們定期抽查生產(chǎn)的各環(huán)節(jié)，確保品質(zhì)如一。

5.快捷物流保新鮮：用最短的周期，最快捷的物流，讓消費(fèi)者品嘗到最新鮮的良品。

6.上柜前質(zhì)檢：將產(chǎn)品定期送往武漢市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)所質(zhì)檢，合格的產(chǎn)品方可上柜。

良品鋪?zhàn)愉N售的每一件產(chǎn)品都是嚴(yán)格按照“六層品質(zhì)把關(guān)”產(chǎn)品質(zhì)量體系進(jìn)行生產(chǎn)制作的，和其他渠道的產(chǎn)品相比一開始就贏在起點(diǎn)了。另外還具有的如下其他同類別銷售商無法比擬的優(yōu)勢：

1.嚴(yán)格對(duì)產(chǎn)品的生產(chǎn)日期進(jìn)行把關(guān)，只有在交貨前15天之內(nèi)生產(chǎn)的產(chǎn)品才能入庫；

2.產(chǎn)品進(jìn)貨更新的周期為10天（超市通常為20天以上），保證新鮮。

“品質(zhì)第一”是良品鋪?zhàn)拥钠髽I(yè)價(jià)值觀，產(chǎn)品品質(zhì)是產(chǎn)品價(jià)格的前提，良品鋪?zhàn)邮窍葘a(chǎn)品的品質(zhì)把關(guān)工作落實(shí)做好了，再來確定產(chǎn)品的銷售定價(jià)，是以產(chǎn)品品質(zhì)為定價(jià)前提的；不符合品質(zhì)要求的產(chǎn)品價(jià)格再低良品鋪?zhàn)右膊粫?huì)上柜；它不會(huì)因?yàn)槭袌鐾型瑯I(yè)的低價(jià)競爭而改變，通俗的講：良品鋪?zhàn)硬粫?huì)為了在銷售價(jià)格上比其他同行（或其他銷售渠道）低而在產(chǎn)品上通過降低對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的要求（例如降低原料的使用等級(jí)、采用低質(zhì)的輔料、降低對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)等方法）。

價(jià)格實(shí)惠體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品品質(zhì)很好，但是不求暴利，暴利是不長久的，良品鋪?zhàn)邮且霭倌昶髽I(yè)的；二是同等高品質(zhì)的產(chǎn)品，良品鋪?zhàn)拥膬r(jià)格要比超市優(yōu)惠，這是競爭策略。

良品鋪?zhàn)訉⒁哉\摯的信譽(yù)、熱情的服務(wù)、嚴(yán)格的品控和開放的心態(tài)讓您享受美味的同時(shí)，快樂感受健康生活。

良品鋪?zhàn)油瞥鏊拇T店，良品鋪?zhàn)咏ㄔO(shè)的第四代標(biāo)準(zhǔn)小清新風(fēng)格的門店，舒適時(shí)尚的環(huán)境、小清新般的桌椅、現(xiàn)代時(shí)尚的立體墻面、跑道搬到了銷售柜前，從戶外看，整體圓中帶方，體現(xiàn)快樂、時(shí)尚，變化的櫥窗及小窗格，展示誘人的良品鋪?zhàn)用朗臣熬赖娘椘贰?/p>

進(jìn)入店面，明亮歡快的色彩映入眼簾，基調(diào)在白色中帶有木色，再加上跳躍的彩色，一下打開我們的味蕾，時(shí)尚的廣告電視以及藝術(shù)化的汽車造型，融產(chǎn)品陳列、購物籃、廣告?zhèn)鞑ビ谝惑w，帶著我們?nèi)ヂ眯?。天花則采用弧形表現(xiàn)暢游的空間定位，與墻面銜接采用傳統(tǒng)鋪?zhàn)优锏男问?，讓人?lián)想歐式精致的小店，上面的品牌印象無時(shí)不刻彰顯品牌的精致與生活主張。地面整體在灰色中勾勒黃色的交通符號(hào)，引導(dǎo)顧客不由自主的走進(jìn)探索，木質(zhì)的柜臺(tái)上都擺放著各種精致的容器，有木的、有漆的、有透明的，還有彩色小方框。

環(huán)繞店內(nèi)不時(shí)會(huì)看到各種精致的小飾品，有汽車、有植物、有禮物，以及充滿藝術(shù)和童趣的，看似隨意又是精心繪制的黑白畫，既時(shí)尚又有趣，使店面情趣盎然。

良品鋪?zhàn)雍推叽鬆I銷平臺(tái)合作，建立完善的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，與淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、1號(hào)店、拍拍合作，同時(shí)建立完善的分銷系統(tǒng)，讓廣大客戶可以非常方便的購買良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品。

三、陷食品安全風(fēng)波遭高瓴資本拋售，良品鋪?zhàn)庸蓛r(jià)暴跌30%如何自救？

我覺得良品鋪?zhàn)幼顟?yīng)該做的就是盡可能地提升品牌的口碑。因?yàn)榱计蜂佔(zhàn)舆@幾年的口碑嚴(yán)重下降，大眾對(duì)它的評(píng)價(jià)也越來越差，導(dǎo)致很多人因?yàn)檫^多的差評(píng)而直接選擇放棄該品牌。再者，我覺得品牌本身也應(yīng)該提高產(chǎn)品的質(zhì)量，不要僅僅為了營造品牌效應(yīng)而放棄產(chǎn)品的質(zhì)量，應(yīng)該提高產(chǎn)品原材料的品質(zhì)，并完善產(chǎn)品的制作工序，生產(chǎn)出與價(jià)格匹配的商品。

良品鋪?zhàn)釉缙诘陌l(fā)展情況怎么樣呢？

良品鋪?zhàn)觿偵鲜械臅r(shí)候，發(fā)展是非常不錯(cuò)的，打著高端零食的旗幟，并邀請(qǐng)到當(dāng)時(shí)極具名氣的黃曉明代言，廣告更是滿天飛。由于當(dāng)時(shí)中國并沒有什么高質(zhì)量零食品牌，良品鋪?zhàn)颖銘{借著自己非常出色的宣傳工作脫穎而出，讓越來越多的消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，也讓越來越多的消費(fèi)者信賴這個(gè)品牌。由此看來，良品鋪?zhàn)釉缙诘陌l(fā)展是非常出彩的。

良品鋪?zhàn)舆@幾年的口碑為何嚴(yán)重下降呢？

良品鋪?zhàn)舆@幾年一直通過網(wǎng)絡(luò)宣傳來賣貨，甚至邀請(qǐng)了很多娛樂圈的大咖來直播帶貨，銷量是非?？捎^的。但是正是由于直播帶貨的范圍非常廣，還存在著一些指代不明的促銷活動(dòng)，當(dāng)很多消費(fèi)者以為在網(wǎng)絡(luò)上賺到了便宜，收到貨之后卻發(fā)現(xiàn)不值，因此給予了差評(píng)，也嚴(yán)重影響了良品鋪?zhàn)拥目诒?。再加上前不久良品鋪?zhàn)右蚧鹜饶c變質(zhì)生蛆而沖上熱搜，更是讓更多的消費(fèi)者直接放棄這個(gè)品牌。

良品鋪?zhàn)拥降自撊绾胃淖冞@種局面呢？

在我看來，我覺得良品鋪?zhàn)邮紫葢?yīng)該注重產(chǎn)品質(zhì)量的升級(jí)與改造，不要僅僅為了利益而只顧著營銷，應(yīng)該要讓產(chǎn)品的質(zhì)量配得上它高昂的價(jià)格。再者，我覺得良品鋪?zhàn)右矐?yīng)該保障主打零食的品質(zhì)，這幾年來良品鋪?zhàn)釉絹碓蕉嘁话闫焚|(zhì)的零食問世，讓很多消費(fèi)者覺得這個(gè)品牌的高級(jí)感嚴(yán)重降低。如果良品鋪?zhàn)幽軌蛟谶@些方面多下功夫，我相信它日后的發(fā)展還是有轉(zhuǎn)機(jī)的。

四、良品鋪?zhàn)拥臓I銷渠道對(duì)良品鋪?zhàn)影l(fā)展會(huì)產(chǎn)生哪些影響

一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，與消費(fèi)者的互動(dòng)體驗(yàn)場景尚未廣泛形成

1.產(chǎn)品內(nèi)容的趣味性有待提高

良品鋪?zhàn)釉跔I銷過程中，與其他同類產(chǎn)品出現(xiàn)過多同質(zhì)化的內(nèi)容，比如產(chǎn)品同質(zhì)性、包裝同質(zhì)性、代言人同質(zhì)性、各媒體廣告內(nèi)容同質(zhì)性等。

2. 產(chǎn)品的附加價(jià)值較少

在新零售背景下，產(chǎn)品不單是企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，還包括企業(yè)的品牌信息、企業(yè)所傳達(dá)的理念等。消費(fèi)者追求產(chǎn)品利益最大化，不僅是包含產(chǎn)品本身利益的最大化，還有產(chǎn)品包含內(nèi)容的利益最大化。良品鋪?zhàn)铀漠a(chǎn)品內(nèi)容，在消費(fèi)者心里留下的印象不夠，使品牌產(chǎn)品的受歡迎度和三只松鼠存在較大的差距。

3. 產(chǎn)品的個(gè)性不足

如今，產(chǎn)品除了要帶給消費(fèi)者生理需求滿足以外，同時(shí)也需要給消費(fèi)者帶去精神層面的滿足，使消費(fèi)者用消費(fèi)品來定義及展示自我，如社會(huì)地位、個(gè)性、品位等。

產(chǎn)品的包裝或者代言人及廣告中傳達(dá)的理念，通過給消費(fèi)者一種較強(qiáng)的身份認(rèn)同與自豪感，讓他們能夠主動(dòng)的對(duì)別人展示自己所使用的產(chǎn)品，并大力的宣傳。

良品鋪?zhàn)与m然通過使用代言人和更換產(chǎn)品包裝及商標(biāo)來改善產(chǎn)品和企業(yè)形象，但是良品鋪?zhàn)拥漠a(chǎn)品使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的信息還有所欠缺，產(chǎn)品的個(gè)性稍顯不足，難以使消費(fèi)者產(chǎn)生足夠的認(rèn)同感。

二、渠道內(nèi)很多企業(yè)經(jīng)營機(jī)制陳舊，物流渠道良莠不齊

在新零售時(shí)代下，良品鋪?zhàn)咏柚蛲ň€上和線下全渠道，幫助全面獲取用戶數(shù)據(jù)，以便理解用戶的消費(fèi)時(shí)場景，可以進(jìn)行更加精準(zhǔn)的廣告的投放，從而提高潛在顧客的轉(zhuǎn)化率。良品鋪?zhàn)蝇F(xiàn)有的主要銷售渠道中，自營線上渠道流量不足，而使用第三方平臺(tái)的線上渠道則需要繳納較高的手續(xù)費(fèi)。

公司線下渠道的連鎖店布局和發(fā)展速度比較緩慢；個(gè)體經(jīng)營店中產(chǎn)品的質(zhì)量、衛(wèi)生環(huán)境沒有保障，且不能配合公司的營銷策略；超市賣場管理難度大，也難以配合公司的營銷戰(zhàn)略。

1. 渠道展示平臺(tái)的趣味性和互動(dòng)性不足

在信息繁雜的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，企業(yè)抓住目標(biāo)用戶的注意力顯得尤為重要，而渠道展示平臺(tái)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者的橋梁，把更多的目標(biāo)用戶吸引到平臺(tái)上，并且使這些用戶對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，進(jìn)而發(fā)展成為品牌的粉絲，才能有效發(fā)揮渠道的作用。

當(dāng)渠道內(nèi)用戶數(shù)量達(dá)到一定的程度，經(jīng)過長期互動(dòng)才能形成流量，對(duì)企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品的銷售起到積極作用。良品鋪?zhàn)拥木€上線下渠道發(fā)展逐漸趨于平衡，但是從網(wǎng)上搜集到的近年來線上品牌的市場占有率來看，三只松鼠的線上占有率在保持領(lǐng)先的同時(shí)，也在逐年提高，良品鋪?zhàn)拥木€上占有率不增反降。

通過對(duì)比三只松鼠與良品鋪?zhàn)拥奈⒉?、抖音、微信公眾?hào)等線上展示平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)三只松鼠在粉絲數(shù)量用戶、點(diǎn)贊數(shù)量、留言數(shù)量上都遠(yuǎn)超良品鋪?zhàn)印?/p>

對(duì)比兩家品牌發(fā)布的公眾號(hào)內(nèi)容和推廣、回復(fù)消費(fèi)者的內(nèi)容，三只松鼠發(fā)布的內(nèi)容大都是以自身IP形象為基礎(chǔ)的宣傳視頻和推廣視頻，較為有吸引力，與消費(fèi)者的互動(dòng)性比較強(qiáng)；而良品鋪?zhàn)诱故镜膬?nèi)容不具吸引力并且與消費(fèi)者的互動(dòng)性較弱。

2. 渠道運(yùn)營效率偏低

良品鋪?zhàn)幽壳暗木€上和線下綜合布局的消費(fèi)產(chǎn)品銷售模式仍處于早期階段，由于公司的戰(zhàn)略布局為“深耕華中，輻射全國”，導(dǎo)致其線下門店在全國分布不均，許多省市和偏遠(yuǎn)地區(qū)還沒有連鎖店，不能即時(shí)通過門店購買公司的產(chǎn)品，因此良品鋪?zhàn)犹崛∠M(fèi)場景和數(shù)據(jù)仍不太周密。

以上就是小編對(duì)于良品鋪?zhàn)影l(fā)展歷程圖表問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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