正文

網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作（網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作實訓報告）

發(fā)布時間：2023-04-11 23:41:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 127

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準，寫出的就越詳細，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、網(wǎng)絡游戲廣告制作的設(shè)計理念是什么樣的？
2、廣告設(shè)計與制作專業(yè)介紹
3、網(wǎng)絡廣告設(shè)計有哪些要素？
4、廣告設(shè)計與制作是什么？

網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作（網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作實訓報告）

一、網(wǎng)絡游戲廣告制作的設(shè)計理念是什么樣的？

傳播行為，廣告本身是一種傳播行為，其最終意圖就是要影響別人，讓受眾了解產(chǎn)品，接受產(chǎn)品，激發(fā)受眾行動，引導嘗試等等。而這個行為通過產(chǎn)品與消費者關(guān)系的選擇，傳播內(nèi)容的選擇，印象風格的選擇，廣告載體。而得到最終效果。我們將每一個部分細分而談便會發(fā)現(xiàn)“網(wǎng)絡游戲廣告”這一類產(chǎn)品設(shè)計發(fā)布中所常見的問題或缺失。一，產(chǎn)品與消費者關(guān)系的選擇：1，從廣告主（產(chǎn)品公司）的立場出發(fā)通常以自己的價值觀念，理念，技術(shù)，遠景，企業(yè)背景取得受眾的信賴。比如“暴雪出品”“微軟出品”等等，企業(yè)本身已經(jīng)具備了一定的市場影響力的游戲產(chǎn)品廣告。而國內(nèi)網(wǎng)絡游戲廠家眾多，尤其是新廠家非常之多，新生化嚴重，此類廣告就很少見到了。印象中金山是比較常用這種手法的。2，從廣告產(chǎn)品（游戲）的立場出發(fā)從游戲產(chǎn)品的品質(zhì)，特質(zhì)，優(yōu)勢，直接或客觀示范，展示產(chǎn)品通過事實取得受眾的信賴。這類廣告是我們最常見的廣告，由于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品本身同質(zhì)化本身就非常嚴重，其廣告產(chǎn)品由于產(chǎn)品的本質(zhì)而導致廣告也很同質(zhì)。3，從受眾的立場出發(fā)一切由受眾的意見，生活方式，價值觀，習慣行為模式道德標準入手，有消費者自己來證實理性以及感性行的價值，取得認同以及信賴。這一類廣告也比較常見，但是質(zhì)量實在讓人汗顏。其中最特色的廣告便是擦邊球廣告，如：“無足球，不男人?！薄按蠹襾黹_房”一類，曾經(jīng)風靡一時的廣告方式，現(xiàn)在到是少見了。這里我們可以發(fā)現(xiàn)，在廣告與消費者的三種基本關(guān)系里，我們所采用的廣告手法非常單一和集中，在一個網(wǎng)絡游戲廣告的設(shè)計中沒有考慮到應該和受眾采用那種關(guān)系才更合適自己的產(chǎn)品，我相信還有很多公司字設(shè)計廣告的時候由于設(shè)計人員的無意識，更本就不知道還有這種關(guān)系，僅僅才用模仿的手法。如此一來，網(wǎng)絡游戲廣告起同質(zhì)化高，甚至高到到讓用戶直接忽視的程度也是可以理解的了（分不清楚兩個游戲的廣告）。二，傳播內(nèi)容的選擇不同的關(guān)系，有不同的敘述方式以傳播不同的內(nèi)容1，公司立場引導者關(guān)系通常會采用，權(quán)威式，命令式，預言式，教授式。以公司的意志力，價值觀，企圖，觀點，憑借公司的企業(yè)影響力，歷史根源，品質(zhì)以大眾代言人，改革家，意見領(lǐng)袖的地位來提出一個未來的方向或者主導一個趨勢，讓受眾感覺其產(chǎn)品更具備哲思，如同充滿社會責任的大家長。比如魔獸的“一個世界的等待”這一系列廣告。便利用暴雪的地位和產(chǎn)品的未來性，強迫式的讓受眾接受其產(chǎn)品。2，產(chǎn)品（游戲）立場推銷者關(guān)系通常以產(chǎn)品競爭力強，以產(chǎn)品本身事實拓展擴張，留以玄外之音的手法，以事實作為基礎(chǔ)，加上“新上市”“中國第一武俠”等市場地位，通過產(chǎn)品的比較分析，功能展示等等，詮釋產(chǎn)品的特性，以求認同。這類“網(wǎng)絡游戲廣告”所占的廣告類型份額是最多的，也是最常見的，由于常見而泛濫成災。3，受眾（游戲）立場誘使者關(guān)系常見的是接近，移情，陶醉等等手法，由受眾來評價，解釋，一切榮耀歸于受眾，將產(chǎn)品地位降低于受眾地位，贊揚受眾，滿足受眾。借以受眾的思考或幻想，激情，情感等內(nèi)心世界的情緒變化來建立受眾的認可關(guān)系。比如“你心中的完美世界”等等。也比較常見，但是由于網(wǎng)絡游戲受眾的多樣性和多面性，往往廣告無法直接達成宣傳效果，使用的機會也日漸減少。這里我們可以看出，絕大部分的網(wǎng)絡游戲廣告，在敘述方式上的“統(tǒng)一”造就出一種“菜市效果”，就好比菜市的小販賣大白菜，a說我的白菜好（游戲好玩畫面好），b也說我的白菜好（游戲好玩畫面好）。a由說我的白菜便宜（有活動），b也說我的白菜便宜（開新區(qū)）。最終的結(jié)果是，廣告并沒有真實是打動消費者，而是消費者隨意選擇的結(jié)果。

二、廣告設(shè)計與制作專業(yè)介紹

廣告設(shè)計與制作專業(yè)介紹

針對廣告公司和專業(yè)設(shè)計公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計師，使學員掌握平面設(shè)計不同職位需求的專業(yè)設(shè)計技能，并具備獨立完成各種設(shè)計項目的能力。下面是我整理的廣告設(shè)計與制作專業(yè)介紹，希望對你有幫助!

一、專業(yè)介紹：

廣告設(shè)計與制作專業(yè)學習內(nèi)容包括廣告設(shè)計方向：設(shè)計基礎(chǔ)、廣告攝影、廣告策劃、數(shù)碼攝影、攝像、字體設(shè)計、圖形設(shè)計、海報設(shè)計、包裝設(shè)計、標志設(shè)計、POP廣告、書籍裝幀設(shè)計、VI設(shè)計、卡通設(shè)計與制作、電腦設(shè)計應用軟件、影視后期制作等。設(shè)計基礎(chǔ)、數(shù)字設(shè)計軟件應用、UI制作與設(shè)計、數(shù)碼攝影、攝像與后期編輯、數(shù)字藝術(shù)特效設(shè)計、虛擬現(xiàn)實設(shè)計制作等。

本專業(yè)具有學科涉及面廣、實踐性強的特點，要求學生能較系統(tǒng)地學習市場營銷學、心理學的基本原理，掌握廣告學基本理論和基礎(chǔ)知識，受到廣告實務的基本訓練，具有較強的廣告實務的運作能力和廣告理論的研究能力。學習內(nèi)容涉及廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、展示設(shè)計、書籍設(shè)計、企業(yè)形象設(shè)計、h5推廣等，將廣告設(shè)計與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，構(gòu)成了一個相對完整的專業(yè)知識體系。

二、能力培養(yǎng)：

主要培養(yǎng)學生具備有良好的廣告創(chuàng)作能力，品牌塑造能力，技術(shù)創(chuàng)作手段能力，熟悉藝術(shù)傳播設(shè)計原理和工藝、出版物編排設(shè)計、包裝裝潢設(shè)計等設(shè)計思維和技能，掌握組稿、策劃、校對、編輯排版、出版物營銷與傳媒策劃、廣告設(shè)計、企業(yè)形象策劃、網(wǎng)站制作與網(wǎng)絡編輯、公共關(guān)系基礎(chǔ)理論知識和實操技巧、新媒體運營，能極好地適應文化傳媒設(shè)計公司、廣告公司、品牌設(shè)計公司，出版社、雜志社、等網(wǎng)絡公司對設(shè)計人員的需求。使學生成為適應現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展的、有較強審美能力和設(shè)計編排能力，能適應傳媒企事業(yè)單位需求的高技能應用型專業(yè)人才。

三、就業(yè)方向：

學生培養(yǎng)的就業(yè)方向主要有：可在新聞、出版、廣告、策劃等企事業(yè)單位從事編輯出版、出版物營銷、公關(guān)策劃類工作;在刊物、廣告公司、設(shè)計公司、包裝公司從事媒體創(chuàng)意、欄目策劃、組稿、出版物美編和包裝裝潢設(shè)計、平面制作和管理;可在傳媒企業(yè)從事印前處理、版面編排、設(shè)計制作工作;在大型機構(gòu)、企事業(yè)單位宣傳工作;在大型書城、書店圖書發(fā)行與管理工作等;也可作為自由設(shè)計師獨立創(chuàng)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)(淘寶、京東電子商務平臺)、品牌形象策略與顧問咨詢公司、廣告公司、企業(yè)市場部門以及自主創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)(以個人的創(chuàng)意為主導的.創(chuàng)業(yè))。既能夠充分利用淘寶公司的雄厚實力和豐富資源，又能夠利用淘商學院經(jīng)營管理模式，豐富我們教學實踐的內(nèi)容，加深學生對本專業(yè)的了解、增強就業(yè)競爭優(yōu)勢、為學生選擇合適的職業(yè)、向職場過渡做好充分的準備。

四、主干課程：

設(shè)計素描、設(shè)計色彩、三大構(gòu)成、插畫設(shè)計、版式設(shè)計、字體設(shè)計、標志設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、多媒體設(shè)計、廣告設(shè)計、書籍裝禎、寫生創(chuàng)作、攝影技術(shù)、photoshop、coredraw、3Dmax、Flalsh、Dreamweaver、設(shè)計速寫、圖案設(shè)計、圖形創(chuàng)意等。

;

三、網(wǎng)絡廣告設(shè)計有哪些要素？

網(wǎng)絡廣告設(shè)計

西單明珠樓體東北角廣告位

就抓住了網(wǎng)絡廣告設(shè)計的要素。

這樣，廣告策劃也就有了相應的地域色彩、除非要開辟新市場，廣告計劃總是從屬于營銷計劃的。對網(wǎng)絡廣告策劃來說，除了受企業(yè)營銷計劃的影響外，網(wǎng)絡本身的普及程度也是一個地域性很強的因素，要實施網(wǎng)絡廣告，沒有網(wǎng)絡是難以想象的。對該地網(wǎng)絡的晉及狀況，網(wǎng)民比例的因素的考慮是網(wǎng)絡廣告地域因素的具體環(huán)節(jié)。在從事網(wǎng)絡廣告地域性策劃時還要考慮到與地域相關(guān)的另外一些因素，比如該地的宗教文化特點。

同類廣告的知名度，同類產(chǎn)品的認可率及市場占有率，購買者的特點，購買動機，購買心理，本公司對這一地區(qū)的認可度、該地對本企業(yè)的認可度，本地能提供的銷售量，本地居民的收入狀況及生活水平，潛在的競爭對手等。這些因素是與地域相關(guān)的間接因素，對網(wǎng)絡廣告策劃來說，在每一項具體策劃細節(jié)的制訂中，切不可忽視這些因素。確定網(wǎng)絡廣告訴求對象：

另一個實體因素就是廣告對象。在網(wǎng)絡廣告中，受眾主要是網(wǎng)民，但除此之外還有間接的廣告對象有，比如網(wǎng)民的傳播可以影響周圍部分人的購買行為，這些人就可叫做第二對象，由此還會形成第三、第四等多層廣告對象。因此，在策劃中不應該將廣告對象局限在網(wǎng)民中，當然做好網(wǎng)民的策劃是贏得多重對象的首要條件。

網(wǎng)民作為廣告對象是企業(yè)在市場營銷中確立的目標市場，也是產(chǎn)品的潛在顧客，它是企業(yè)市場營銷的人的因素，是市場細分的結(jié)果。具有明確的廣告對象是網(wǎng)絡廣告，也是其它廣告首要的工作，只有確定了廣告對象，才能制定吸引這些人注意力，派發(fā)他們購買欲，促成購買行為的有針對性的廣告。廣告策劃者要找到準確的廣告對象并不是容易的，所有的網(wǎng)民并不一定都是廣告對象，要認真研究市場，經(jīng)過周密布置和細致劃分，才能基本確定廣告對象。

企業(yè)在從事廣告時，以及廣告策劃人員在設(shè)計一則廣告時，對廣告對象的準確把握需要認真研究市場。市場細分才能確定準確的廣告對象，在廣告對象的策劃中常出現(xiàn)的不是對對象的模糊化、虛擬化和廣泛化。許多廠商和廣告者總理想化地認為全體大眾都是其產(chǎn)品的購買者，這就是典型的虛擬化和廣泛化錯誤，大眾是不存在的，生活中只有某個具體的人組成的有一定相似性的群體，而沒有大眾，把對象確定為大眾就是一種模糊和虛擬。

廣告對象策劃的另一個值得注意的問題是對對象的研究不具體不細致，抓一而蓋百，因此根本找不到廣告對象的消費焦點，在一些看似重要、實際卻無關(guān)痛癢的問題上花大力氣。這往往是影響一則廣告整體效果的致命因素，卻常常被忽視。更多的廣告策劃者愿意在設(shè)計、構(gòu)思、圖案、色彩上下功夫，而對實際很重要的背后文章做得不夠。

刻畫廣告對象的指標有多種。比如：性別、年齡、文化、收入、興趣、職業(yè)等。不同性別的人的需求偏好是不同的，尤其在生活必需品之外的侈奢品消費上更有天壤之別，如果推出的產(chǎn)品是本身就帶有性別色彩的，那么，對網(wǎng)民性別比例的判斷就顯得重要。年齡段也是一個因素，年輕人，尤其是未婚者，更多地關(guān)心的是如何讓自己更加完美和浪漫，在服裝、化妝品等商品上往往不惜花大錢，結(jié)婚的人則更加實際得多，對生兒育女、家庭裝璜、飲食起居這些實際問題更多關(guān)注，如果你的產(chǎn)品是家用電器，那么，選擇年齡偏大一點的網(wǎng)民群體是必要的。>>>更多網(wǎng)絡專題在同一年齡段的網(wǎng)民中，也會在收入、興趣、職業(yè)等多方面表現(xiàn)出差別，收入是決定消費的首要因素，不同的收入水平往往有不同的消費結(jié)構(gòu)，對網(wǎng)民收入水平的策劃主要依據(jù)廣告信息調(diào)查階段獲有的信息進行加工整合，在策劃者心中形成比較明確的印象，準確劃分網(wǎng)民的收入比與人口比，這樣才能決定推出什么檔次的產(chǎn)品，決定使用什么樣的廣告基調(diào)。與網(wǎng)民相關(guān)的另一因素是職業(yè)，特殊的職業(yè)往往有特定的消費需求和消費動機。網(wǎng)民的職業(yè)分配也許并不呈現(xiàn)規(guī)律性，但特色化的網(wǎng)站中肯定有網(wǎng)民的許多共性，對這些特點和共性的把握是為了分析網(wǎng)民的消費動機和消費偏好，基于不同職業(yè)上的商品認可是不同的，在從事廣告策劃時，對此一定要把握準確，做到有的放矢。

在現(xiàn)階段，網(wǎng)絡廣告還是多少有些新興性，與傳統(tǒng)廣告相比，它的傳播范圍也還是有限的，上網(wǎng)人群，往往也只是當?shù)厝藬?shù)的一小部分，這些網(wǎng)民本身又呈現(xiàn)出多樣化、收入、職業(yè)、文化、心理等都具有分散性，很難形成準確的把握，這似乎是時下從事網(wǎng)絡廣告的一個棘手問題。但是，隨著以后網(wǎng)絡的普及、互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)以及其它科技手段的研制發(fā)明，對廣告對象的分析會越來越細制和精確。網(wǎng)絡廣告也會借著技術(shù)的發(fā)展增強廣告對象的針對性，因此去贏得顧客?？梢钥隙ǖ?說，隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡廣告會逐慚成熟，廣告對象也會更加明確。網(wǎng)絡廣告媒體策劃

廣告對象策劃的實體因素中還包括對媒體的策劃。廣告媒體的策劃是最早從事廣告策劃的人就開始探討的問題。在今天隨著廣告業(yè)的發(fā)展，廣告策劃已經(jīng) 進入一個細致，周全、動輒萬言的方案形成過程，廣告媒體策劃就更顯得重要和必不可少。廣告媒體策劃的主要問題是對媒體的選擇與組合。要考慮選擇什么樣的廣告媒體，比如電視、電臺、報紙、街燈或是其它傳媒。

當然，在網(wǎng)絡廣告中，主要媒介是網(wǎng)絡，但幾乎沒有哪一家廣告商和企業(yè)主是唯一在網(wǎng)絡上做廣告，這就關(guān)系到媒體的組合問題，選擇什么媒體互相配合，在具體形式、播出時間，版式版面選擇，持續(xù)時間等因素上做到互相配合和一致。在現(xiàn)代廣告中，媒體的選擇余地更大了，各種形式的廣告更是五花八門，這既是機遇又是挑戰(zhàn)，說是挑戰(zhàn)是因為眾多的媒體在組合上存在困難，如何花最小的成本，達到最優(yōu)化組合，即將廣告最有效地全面推向社會，是現(xiàn)代廣告策劃的重點。

對網(wǎng)絡廣告來說，媒體主要是網(wǎng)絡。媒體策劃是主要指對網(wǎng)站的選擇，網(wǎng)站與其它傳媒的配合，網(wǎng)站不同其覆蓋人群也有差別，選擇合適的網(wǎng)站也即有針對性地向網(wǎng)民推銷自己的產(chǎn)品，不同網(wǎng)站對廣告的成本也是不同的，結(jié)合成本投入，播出頻率，播出范圍、網(wǎng)民特點、網(wǎng)站信譽等與網(wǎng)站有關(guān)的因素進行的對策和分析就是網(wǎng)站策劃。選擇好了網(wǎng)站之后還要考慮廣告的形式和與其它媒體的搭配問題。

在形式上有網(wǎng)幅廣告(Banner)、圖標廣告(Picture)、文字廣告(Words)。分類廣告等這些形式往往與網(wǎng)站的特點緊密相關(guān)，只有充分研究好網(wǎng)站，才會在形式上統(tǒng)一起來。彭小東老師認為網(wǎng)絡廣告在媒體選擇與組合上主要應考慮的形式有：點擊率、覆蓋面、信譽度等問題。其考慮的思路可以從廣告目的、廣告成本、營銷市場、競爭對手、潛在市場等實際與企業(yè)相關(guān)的商業(yè)環(huán)境出發(fā)去考慮。

以上就是對網(wǎng)絡廣告設(shè)計要素的詳細介紹，希望以上內(nèi)容對您有所幫助。

四、廣告設(shè)計與制作是什么？

這么問的話答案太寬泛，畢竟行業(yè)不同。

廣告設(shè)計包括下線的物料的主視覺設(shè)計，小大卡片傳單易拉寶，大到展柜燈箱或戶外巨型廣告。包括商品的外包裝主視覺，包裝紙，筷套等物料都是廣告設(shè)計的一部分。

線上的有新媒體海報的主視覺，微博微信熱點節(jié)假日都需要海報設(shè)計，電影海報設(shè)計，衍生品視覺設(shè)計等太多了。也要根據(jù)行業(yè)不同來劃分。

制作就是執(zhí)行，比如春節(jié)了，要做品牌的海報，不僅要想創(chuàng)意，還要設(shè)計和制作，把創(chuàng)意執(zhí)行出來。

如果以上沒有幫到你，建議補充問題，看是什么行業(yè)，越具體越好~

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡廣告設(shè)計與制作相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。