文化ip設(shè)計(jì)（文化ip設(shè)計(jì)原則）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文化ip設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

• 2、中國(guó)比較成功的ip形象案例是什么?

• 3、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

• 4、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

一、文化IP和文創(chuàng)商品之間的聯(lián)系

中華文化上下五千年綿延不絕，但什么是文化呢？文化源于生活，從生活中升華出來(lái)的，這就首先存在一個(gè)從根本上追根溯源的問(wèn)題；其次，現(xiàn)在要轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該是人文內(nèi)涵與精神的二次活化。而IP則是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，伴隨著新媒體的崛起，文化IP和文化產(chǎn)品有著不可分割的聯(lián)系。

傳統(tǒng)文化+互聯(lián)網(wǎng)打造最具價(jià)值IP，互聯(lián)網(wǎng)+的發(fā)展推動(dòng)了文創(chuàng)新業(yè)態(tài)，其中IP泛娛樂(lè)是中國(guó)最具特色的文創(chuàng)新業(yè)態(tài)。以騰訊為例，它已從科技公司變成科技+文化公司，并陸續(xù)完成互聯(lián)網(wǎng)與游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、影視、音樂(lè)等文化領(lǐng)域的布局。這種以泛娛樂(lè)為代表的互聯(lián)網(wǎng)文化，是有中國(guó)特色、文化發(fā)展的一個(gè)新亮點(diǎn)。

文創(chuàng)商品是圍繞文化IP品牌形象開(kāi)發(fā)或授權(quán)的商品，富含文化底蘊(yùn)和原素的商品。文創(chuàng)商品是文化藝術(shù)+創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，其實(shí)質(zhì)為“產(chǎn)品”，生命是“文化藝術(shù)”。傳統(tǒng)文化藝術(shù)回歸，無(wú)論是書(shū)畫(huà)戲曲，還是詩(shī)詞歌賦，都成為潮流趨勢(shì)，大眾對(duì)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈興趣也推動(dòng)了“國(guó)潮”的興起。尤其是越來(lái)越多90后、95后開(kāi)始關(guān)注文創(chuàng)的中國(guó)元素，“國(guó)潮”儼然成為年輕人眼中的時(shí)尚，也日益成為網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意的熱寵。

隨著國(guó)人的熱情和天貓的推進(jìn)計(jì)劃，文創(chuàng)商品的戲路越來(lái)越潮越來(lái)越酷，文化IP 的朋友圈越來(lái)越大。其實(shí)，在越來(lái)越多的年輕人愛(ài)上“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”背后，是一個(gè)更關(guān)鍵的趨勢(shì)：正在崛起的“文化自信”的力量。日本和韓國(guó)都曾經(jīng)歷過(guò)這樣的階段，當(dāng)人均GDP達(dá)到1萬(wàn)美元的時(shí)候，本土文化就會(huì)強(qiáng)勢(shì)崛起，更多的年輕人不再追逐洋貨，而轉(zhuǎn)而欣賞有本民族文化特征的產(chǎn)品和品牌。如今，中國(guó)人均GDP已經(jīng)近1萬(wàn)美元，相信“國(guó)潮”和“新文創(chuàng)”將會(huì)越來(lái)越火。

二、中國(guó)比較成功的ip形象案例是什么?

中國(guó)比較成功的ip形象案例無(wú)疑是當(dāng)前正風(fēng)靡全球的東奧吉祥物冰墩墩。

冰墩墩：是北京冬奧會(huì)吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

冰墩墩是中國(guó)設(shè)計(jì)理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)，冰墩墩做到了讓消費(fèi)者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新。冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來(lái)，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時(shí)代，以及面向未來(lái)的無(wú)限可能。

冰墩墩熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，流動(dòng)色彩線條冰墩墩掌心有小紅心，是內(nèi)八字。冰墩墩性別中立，不會(huì)發(fā)出聲音，僅以肢體動(dòng)作傳達(dá)信息?！氨毕笳骷儩?、堅(jiān)強(qiáng)，是冬奧會(huì)的特點(diǎn)?！岸斩铡币庥鞫睾瘛⒍貙?shí)、可愛(ài)，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員強(qiáng)壯有力的身體、堅(jiān)韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冰墩墩熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運(yùn)動(dòng)融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)。熊貓是世界公認(rèn)的中國(guó)國(guó)寶，形象友好可愛(ài)、憨態(tài)可掬。這樣設(shè)計(jì)既能代表舉辦冬奧的中國(guó)，又能代表中國(guó)味道的冬奧。

頭部彩色光環(huán)靈感源自于北京國(guó)家速滑館——“冰絲帶”，線條流動(dòng)象征著冰雪運(yùn)動(dòng)的賽道和5G高科技。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動(dòng)頭盔。熊貓整體造型像航天員，是一位來(lái)自未來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動(dòng)的結(jié)合。 冰墩墩拋棄了傳統(tǒng)元素，充滿未來(lái)感、時(shí)代感、速度感。

北京冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)通過(guò)吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時(shí)代中國(guó)的精神風(fēng)貌、發(fā)展成果和中華文化的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)中國(guó)廣大民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和對(duì)冬奧會(huì)、冬殘奧會(huì)的期待，表達(dá)中國(guó)推動(dòng)世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

一個(gè)好的IP形象，首先在設(shè)計(jì)層面要抓住眼球，讓人第一眼就喜歡。通過(guò)可持續(xù)性經(jīng)營(yíng)，IP具有強(qiáng)生命力，有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計(jì)并非一件容易的事情，IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計(jì)時(shí)必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場(chǎng)差異化，同時(shí)要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。

以上內(nèi)容參考：冰墩墩_百度百科

三、古鎮(zhèn)如何把文化IP打造成文化品牌

1、擁有清晰的主體目標(biāo)

古鎮(zhèn)針對(duì)游客年齡、性別、學(xué)歷、興趣點(diǎn)等因素確定文化IP的目標(biāo)人群，制定價(jià)格政策吸引新的群體，比如從運(yùn)營(yíng)模式上分自然體驗(yàn)?zāi)Ｊ焦沛?zhèn)、綜合體旅游古鎮(zhèn)、創(chuàng)意類古鎮(zhèn)、原地修復(fù)模式古鎮(zhèn)等；從消費(fèi)者年齡層次可分為老年游、親子游、情侶游等；從主題層面可分為游樂(lè)、文化體驗(yàn)、科技、史學(xué)研究等。要對(duì)古鎮(zhèn)景區(qū)的主體目標(biāo)發(fā)展和IP旅游投資水平有個(gè)清晰的判斷。

2.古鎮(zhèn)文化IP的旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)化延伸

IP必須與當(dāng)?shù)刂苓吂沛?zhèn)的文化融合起來(lái)，必須與當(dāng)?shù)鼐用竦睦胬壠饋?lái)。換句話說(shuō)，就是必須讓這個(gè)IP植入到古鎮(zhèn)居民的生命深處。懂得利用古鎮(zhèn)的獨(dú)特地理優(yōu)勢(shì)， 打造本地特色旅游產(chǎn)品、游樂(lè)設(shè)施和周邊商品，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。在項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，通過(guò)落實(shí)創(chuàng)意爆點(diǎn)項(xiàng)目，找準(zhǔn)古鎮(zhèn)定位，打造古鎮(zhèn)核心吸引力。有了核心吸引力，就有了市場(chǎng)指向性，繼而通過(guò)精準(zhǔn)推廣、訂制化營(yíng)銷，以小眾帶大眾，以區(qū)域帶全局。

3.立足本地文化事業(yè)，打造旅游IP品牌形象

在旅游消費(fèi)升級(jí)的大背景下，借助“旅游+”整合帶動(dòng)作用，融合古鎮(zhèn)傳統(tǒng)人文工藝品和傳統(tǒng)技術(shù)，打造旅游IP品牌形象。加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)手工藝文化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)古鎮(zhèn)文化品牌的人格化。通過(guò)充分挖掘本地文化、企業(yè)、居民、景點(diǎn)等多因子的潛在優(yōu)勢(shì)，打造古鎮(zhèn)旅游文化IP，促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。4.創(chuàng)新發(fā)展模式，學(xué)會(huì)靈活應(yīng)用

古鎮(zhèn)模式基本建成后，并非直接決定古鎮(zhèn)今后發(fā)展模式將一成不變，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更新?lián)Q代，古鎮(zhèn)旅游客流量少等問(wèn)題，古鎮(zhèn)發(fā)展應(yīng)具有創(chuàng)新思維，在原有的文化產(chǎn)業(yè)、運(yùn)營(yíng)模式、宣傳推廣等方面進(jìn)行及時(shí)更新。此刻，古鎮(zhèn)文化IP不再是“文化復(fù)興”，而是“文化再造”。學(xué)會(huì)借鑒吸收別家優(yōu)秀成果，彌補(bǔ)自身劣勢(shì)，才能使古鎮(zhèn)立于不敗之地。

四、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、 科技 提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來(lái)越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會(huì)有意識(shí)地選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對(duì)接會(huì)上，來(lái)自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺(jué)喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言，他們長(zhǎng)期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動(dòng)實(shí)踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說(shuō)法。

在他看來(lái)，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號(hào)（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做IP就是在做知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標(biāo)有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來(lái)了。

張文彬分享了一個(gè)他們公司的核心理念，叫無(wú)長(zhǎng)不穩(wěn)、無(wú)短不活，意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)線的項(xiàng)目，就沒(méi)有辦法長(zhǎng)久發(fā)展下去，沒(méi)有短線的業(yè)務(wù)，就沒(méi)有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來(lái)，長(zhǎng)線項(xiàng)目就是IP，短線項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長(zhǎng)線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級(jí)的IP矩陣，短線項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開(kāi)發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)了一款桌游，在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌，剛上線就眾籌了10萬(wàn)元，后來(lái)他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺(tái)KS上進(jìn)行眾籌，也獲得了一個(gè)很大的成功。

所以IP對(duì)于文創(chuàng)來(lái)說(shuō)，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一名教師，同時(shí)也是山西覺(jué)喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導(dǎo)師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來(lái)北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看?！?

高鵬說(shuō)，山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是，但是文化IP需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來(lái)發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?！皞鹘y(tǒng)的 時(shí)尚 化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑，他每年都會(huì)有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見(jiàn)塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，比如中國(guó) 旅游 商品大賽銅臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)，中央美院天鶴獎(jiǎng)等，而且這些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評(píng)價(jià)。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說(shuō)：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級(jí)，而這個(gè)消費(fèi)升級(jí)就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號(hào)，賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛(ài)。2021年9月19日，鐘樓街開(kāi)街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長(zhǎng)于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動(dòng)力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補(bǔ)資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專門的機(jī)構(gòu)及部門系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段，專業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對(duì)接，做到市場(chǎng)知行合一。生產(chǎn)階段通過(guò)產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷售階段聯(lián)合多方資源，運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會(huì)系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會(huì)兩場(chǎng)，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng)，并完成與基金的對(duì)接，還會(huì)完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動(dòng)6場(chǎng)，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化?！皡f(xié)同創(chuàng)新總的來(lái)說(shuō)，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺(tái)，業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器，具有很強(qiáng)的 社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f(shuō)。

山西覺(jué)喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

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