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    系列化包裝設(shè)計(jì)(系列化包裝設(shè)計(jì)的概念)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-11 22:09:38     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 127        

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于系列化包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    系列化包裝設(shè)計(jì)(系列化包裝設(shè)計(jì)的概念)

    一、系列包裝都包括什么

    系列化包裝是當(dāng)今國(guó)際包裝設(shè)計(jì)中一種較普遍流行的形式。它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)、牌名的不同種類產(chǎn)品,用一種共性包裝特征來(lái)統(tǒng)一的設(shè)計(jì),形成一種統(tǒng)一的視覺形象。如用特殊的造型、文字、標(biāo)識(shí)、色彩、圖案等來(lái)統(tǒng)一,使各個(gè)產(chǎn)品的包裝具有統(tǒng)一的辨認(rèn)性,在貨架陳列中,使消費(fèi)者一看便知道是企業(yè)或者某品名的產(chǎn)品,而每一種產(chǎn)品的包裝又具有個(gè)性.

    系列包裝可以分為三類

    1.同一品牌,不同功能的商品進(jìn)行成套系列化包裝

    2.同一品牌,同一主要功能,但不同輔助功能的系列商品3.同一品牌,同一功能,但不同配方的系列商品

    二、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)

    在日常生活中,消費(fèi)品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因?yàn)槿绱耍贿x擇對(duì)象所呈現(xiàn)出來(lái)的突出個(gè)性面貌就變得極為重要。而對(duì)于個(gè)性面貌的塑造,包裝設(shè)計(jì)功不可沒。從字面上,包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

    經(jīng)??吹酵环N產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分相似,有的是顏色發(fā)生了改變,有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化,有的是商標(biāo)的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細(xì)微變化,它們形成了一個(gè)系列,這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來(lái)越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設(shè)計(jì)的系列化最為直接的作用就是加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售額、擴(kuò)大了銷售影響。包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)方式。它是對(duì)同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來(lái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。它采用局部色彩,圖形或文字、造型的變化,而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì),能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來(lái),形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法,使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別所包裝產(chǎn)品的品牌,從而樹立起品牌的形象,使商品整體形象感突出,令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)形式,從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體,以某個(gè)商品群為單位達(dá)到提高商品形象的記憶點(diǎn)和視覺沖擊力,強(qiáng)化視覺識(shí)別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用到化妝品、食品等各類包裝產(chǎn)品中去,成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷售中采用的主要模式。

    1、 整體性突出,達(dá)到較好的陳列效果

    某一個(gè)品牌在系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多的情況下,色彩、大小、形態(tài)、形象、構(gòu)圖等元素,呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌,就會(huì)在商貿(mào)中心、超級(jí)市場(chǎng)等銷售場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品布置,陳列的時(shí)候顯得整體性突出,從而形成鮮明的特點(diǎn),聲勢(shì)較大的群體效用。在貨架上,系列化包裝占據(jù)大面積的展示空間,形成較大的視覺張力,對(duì)其他商品產(chǎn)生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力。而較好的包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美,以及強(qiáng)烈的信息傳達(dá)力,極大地加強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)象與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。由于鮮明的特點(diǎn),在貨架上系列化地出現(xiàn),能使消費(fèi)者被吸引過(guò)來(lái),對(duì)其識(shí)別標(biāo)記和品名印象深刻,從而達(dá)到提高影響力,促進(jìn)銷售的目的。

    另外,包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺上缺乏整體感、和諧感,產(chǎn)生的視覺效果就會(huì)顯得缺乏聯(lián)系、零散,也會(huì)破壞人們的視覺安定感。這樣的視覺形象勢(shì)必容易為人們所忽視,甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺藝術(shù),它必須是以具體而完整的形象,這一獨(dú)特的語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意。包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性,主要體現(xiàn)在各要素與產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的各要素必須相互協(xié)調(diào)、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時(shí),還要對(duì)其他個(gè)體形成參照。整體效果不等同于形式技巧,但又必須通過(guò)形式技巧來(lái)表現(xiàn)出來(lái),如果一件商品包裝設(shè)計(jì)圖形所使用的風(fēng)格,所采用的技法不一致,或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠(yuǎn),或者表現(xiàn)字體采用過(guò)雜、過(guò)多,又或者沒有固定的、一致的版面編排等,都會(huì)使包裝設(shè)計(jì)秩序混亂,缺乏整體性。而包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點(diǎn),恰是滿足了整體性的要求。使系列化產(chǎn)品的陳列上有著先天的優(yōu)勢(shì)。

    2.包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求

    包裝設(shè)計(jì)除了要吸引消費(fèi)者的注意之外,更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學(xué)中得構(gòu)成原理,適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代,凡銷售的商品,想要贏得大市場(chǎng),關(guān)鍵是必須使顧客對(duì)所選購(gòu)的商品有美感和信賴感。

    3.包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上取得一致

    生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫意,或秀麗工整,或清新淡雅,或雍容華貴,或豐富繁雜,或簡(jiǎn)約單純。無(wú)論喜歡、欣賞與否,卻都能夠與我們豐富的感受產(chǎn)生共鳴。風(fēng)格不同的包裝設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)王國(guó)中不可缺少的成員。世界各個(gè)地區(qū),各個(gè)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)文化背景的不同,商品包裝的形式風(fēng)格也各具特色。

    歐洲國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主,是相對(duì)保守的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計(jì)手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,注重自然美,在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多,善于運(yùn)用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設(shè)計(jì)上,在設(shè)計(jì)素材綜合運(yùn)用上,可以認(rèn)為是較為領(lǐng)先的。其風(fēng)格清新優(yōu)雅,結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當(dāng)考究,給人整體美感??偟膩?lái)看,國(guó)外現(xiàn)代包裝貴在“達(dá)意”,而中國(guó)傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”,表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。無(wú)論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝,還是現(xiàn)代包裝都不免會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。

    系列化包裝設(shè)計(jì)(系列化包裝設(shè)計(jì)的概念)

    三、包裝的系列性原則和同一性原則的區(qū)別

    性質(zhì)不同。

    系列性原則:系列化包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的各個(gè)單體有各自的特色和變化,如父母生下幾個(gè)小孩,一個(gè)大家庭,系列包裝就產(chǎn)品包裝來(lái)說(shuō)風(fēng)格相同或相近。同一性原則:一套包裝要素有包裝對(duì)象、材料、造型、結(jié)構(gòu)、防護(hù)技術(shù)、視覺傳達(dá)等,商品包裝應(yīng)該包括商標(biāo)或品牌、形狀、顏色、圖案和材料等要素。

    四、包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)

    包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn)

    包裝裝潢設(shè)計(jì)運(yùn)用視覺的3要素為文字、色彩、圖形。下面我為大家搜索整理了關(guān)于包裝裝潢設(shè)計(jì)三要素的系列化表現(xiàn),歡迎閱讀參考,希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)!

    包裝設(shè)計(jì)是將文字、顏色、圖形、版面編排、結(jié)構(gòu)、造型、材料以及其他的輔助設(shè)計(jì)與產(chǎn)品信息等聯(lián)系在一起,涵蓋材料、容器造型、印刷、視覺傳達(dá)等諸多要素。而包裝裝潢設(shè)計(jì)側(cè)重于包裝的藝術(shù)美感形式的表現(xiàn),側(cè)重于運(yùn)用視覺3要素――文字、色彩、圖形,進(jìn)行產(chǎn)品信息的表述與傳達(dá)。裝潢,在古代和現(xiàn)代,其內(nèi)涵有所不同。在中國(guó)古代主要指書籍裝幀和書畫的裝裱,在現(xiàn)代則泛指商品的包裝、商標(biāo)設(shè)計(jì)、書籍裝幀、各種視覺圖形設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)等。包裝裝潢設(shè)計(jì)是根據(jù)藝術(shù)思維運(yùn)用藝術(shù)手段對(duì)包裝進(jìn)行外觀的平面設(shè)計(jì)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中,形式構(gòu)成具有相對(duì)的獨(dú)立性。某一項(xiàng)或者幾項(xiàng)視覺要素的變化,都會(huì)使包裝呈現(xiàn)不同的面貌,從而也構(gòu)成了包裝裝潢設(shè)計(jì)的千變?nèi)f化,多姿多彩。

    商品包裝的系列化設(shè)計(jì),是20世紀(jì)70年代以后在國(guó)外出現(xiàn)的包裝裝潢設(shè)計(jì)新潮流。它最先開始于歐美,80年代逐步流行于我國(guó)。包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn),是現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)形式。它是采用色彩、圖形或文字的局部變化,而整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì),將多種商品統(tǒng)一起來(lái),形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法。它的基本特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范化包裝裝潢設(shè)計(jì)形式,從而使不同品種的產(chǎn)品形成一個(gè)具有統(tǒng)一形式特征的群體,以商品群為單位達(dá)到提高商品形象的視覺沖擊力和記憶力,強(qiáng)化視覺識(shí)別效果的目的。包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)是重要的表現(xiàn)方法之一,在立體的造型、結(jié)構(gòu)、體量不變或較小變化的前提下,以平面裝潢為主要表現(xiàn)對(duì)象,對(duì)平面設(shè)計(jì)3要素――文字、色彩、圖形進(jìn)行特征編排,使其中若干項(xiàng)形成變化統(tǒng)一的設(shè)計(jì)。

    一、文字的系列化表現(xiàn)

    統(tǒng)一的文字排列形式和式樣特征,是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的一項(xiàng)重要內(nèi)容。它只通過(guò)字體的合理變形、文字內(nèi)容的變化和文字的巧妙排列,以及手法的一致,就能形成系列化效果。如果再運(yùn)用不同色彩,或者搭配同一種風(fēng)格、手法的圖形的變化在多種同類商品中重復(fù)出現(xiàn)并加入材質(zhì)的變化,其設(shè)計(jì)內(nèi)容還會(huì)產(chǎn)生更為豐富、獨(dú)特的系列化效果。

    文字在包裝裝潢設(shè)計(jì)中,由主體文字和說(shuō)明文字兩個(gè)部分組成。主體文字包括品牌名稱和商品名稱,字?jǐn)?shù)較少,在包裝的主展示面處于重要、醒目的.位置。處理好它們互相間的秩序與主次關(guān)系及表現(xiàn)規(guī)律,對(duì)形成系列化起著重要的作用。比如可口可樂(lè)公司的醒目飲料,主體文字“醒目”就是成功的一例。而說(shuō)明文字包括商品名稱、容量、批號(hào)、使用方法、生產(chǎn)日期等。這一部分的內(nèi)容和字?jǐn)?shù)較多,著重字體的大小、位置、疏密上的設(shè)計(jì)處理,用以協(xié)調(diào)好與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次關(guān)系與秩序規(guī)律。設(shè)計(jì)中的所有文字都應(yīng)避免繁雜零亂,使人能夠清晰、準(zhǔn)確的迅速獲得商品信息。

    字的格式表現(xiàn)中,一種有規(guī)律而特別的字體格式,會(huì)給一套系列包裝帶來(lái)新奇的感受。這些格式有左對(duì)齊、右對(duì)齊、中央對(duì)齊、左右對(duì)齊和自由格式,最后一種格式較難控制,但是卻有著較大的設(shè)計(jì)空間。而進(jìn)行字的組合表現(xiàn)時(shí),要使字體的設(shè)計(jì)達(dá)到既變化又統(tǒng)一的審美原則,較為有效的方法就是使用有聯(lián)系的字體。當(dāng)然如果要混合在一起,一次不要混合使用太多的不同字體,可以考慮改變字體大小、分量或字型。但需要內(nèi)容上的較大差異或者著意加強(qiáng)對(duì)比的話,確實(shí)有必要在符合形式美法則的前提下加以區(qū)別。

    在現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計(jì)中,字體和標(biāo)識(shí)往往已經(jīng)融為一體,是企業(yè)形象識(shí)別的重要內(nèi)容。深入人心的例子很多,比如尼康、可口可樂(lè)、柯達(dá)。除注冊(cè)商標(biāo)外,無(wú)論是企業(yè)名稱還是品牌名稱,很多都以標(biāo)識(shí)圖案的形式加以統(tǒng)一,并帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的品牌形象和企業(yè)信息。因此,在系列包裝中,字體和標(biāo)識(shí)的運(yùn)用必須統(tǒng)一規(guī)范,無(wú)論是形象、比例還是色彩都應(yīng)保持一致。除合理安排字體和標(biāo)識(shí)的位置大小外,簡(jiǎn)潔的色彩同樣能使人迅速做出識(shí)別并加深記憶。有時(shí)當(dāng)整個(gè)包裝畫面信息繁多,色彩零亂時(shí),使用黑、白、灰等無(wú)彩色襯托字體和標(biāo)識(shí),也會(huì)使其更加突出醒目。

    二、色彩的系列化表現(xiàn)

    視覺要素中最敏感的、最吸引人們注意力的就是色彩,它比文字、圖像給人帶來(lái)的視覺效果更加直接與強(qiáng)烈。對(duì)于一個(gè)圖像,在你還沒看清它的圖形或者上面的文字時(shí),你卻最先感知到了它的色彩。第一印象,往往產(chǎn)生于商品包裝的色彩感受。對(duì)人們購(gòu)物心理的影響,色彩也經(jīng)常起著重要作用。所以,根據(jù)商品的類型和特征用色彩來(lái)表現(xiàn),能夠形成一個(gè)系列的色彩調(diào)性,也可以通過(guò)包裝色彩反映出商品的類別、品牌。這一種設(shè)計(jì)形式是包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的重要手段。在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)時(shí),如果統(tǒng)一了商標(biāo)、畫面的構(gòu)成形式以及商品的外形,而用改變色調(diào)和色彩搭配來(lái)求得統(tǒng)一中的變化,在不破壞包裝整體風(fēng)格的前提下,能夠賦予單體包裝以獨(dú)特的韻味。

    此外,企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,應(yīng)在包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)的色彩部分占有相當(dāng)大的視覺比例,例如可口可樂(lè)的大紅色。而系列包裝的各體包裝之間的色彩變化,也應(yīng)在“變化統(tǒng)一”的審美原則下進(jìn)行對(duì)比調(diào)和。色彩的對(duì)比調(diào)和是求得視覺上統(tǒng)一、達(dá)到人們心理平衡的重要手段。一般體現(xiàn)在純度、明度、色相3個(gè)方面。

    首先,在色相上可以采用臨近色或同類色,以保持整體色調(diào)的統(tǒng)一,如果差距過(guò)大、對(duì)比過(guò)強(qiáng),在不經(jīng)過(guò)調(diào)和的情況下,會(huì)給人視覺錯(cuò)亂的感覺。相同色相、不同明度和純度的色彩調(diào)和,可以產(chǎn)生秩序的漸進(jìn),在明度、純度的變化上,彌補(bǔ)同類色相的單調(diào)感。如比埃東多・贊貝利EN化妝品包裝作品,其設(shè)計(jì)在色彩3要素的把握上就是一個(gè)成功的體現(xiàn)。同一的色彩給人的感覺自然是協(xié)調(diào)的。在同一個(gè)色相里,有時(shí)可以通過(guò)明度或純度的變化來(lái)稍微加以區(qū)別,產(chǎn)生極其微妙的、賦予韻律的美感。為了不讓整個(gè)版面色彩過(guò)于單調(diào),有些版面則可以加入極其小的其他顏色做點(diǎn)綴,而產(chǎn)生變化。色環(huán)中的色彩可分為緩和的節(jié)奏美感的同類色、相比于同類色色彩之間的可搭配度要大些的類似色、對(duì)比最為強(qiáng)烈的對(duì)比色、易于調(diào)和運(yùn)用的漸變色4類。

    其次,在明度上應(yīng)盡量縮小差別,達(dá)到個(gè)體之間的協(xié)調(diào)。如紅、黃、籃3原色明度差別較大,這就需要將系列產(chǎn)品的單體設(shè)計(jì)的明度提高或降低,減小反差,增加整體統(tǒng)一的視覺信息。

    最后,在純度關(guān)系上盡量保持和諧一致,或者純度高,或者純度低,均能達(dá)到一致的效果。對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝,如果同類產(chǎn)品其它品牌都使用高純度、強(qiáng)對(duì)比的色彩,這時(shí)以一種清新、簡(jiǎn)約的色彩風(fēng)格、對(duì)比和諧的系列包裝面貌出現(xiàn),相信會(huì)收到意想不到的的市場(chǎng)效果。

    包裝裝潢設(shè)計(jì)中,色彩的系列化表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)既變化又統(tǒng)一,是色彩進(jìn)行設(shè)計(jì)組合的基本原則。當(dāng)我們看到“喜之郎”可以吸的果凍系列、“芬達(dá)”果汁飲品系列時(shí),都會(huì)被它們豐富漂亮的、分別代表一種水果口味的色彩所吸引,色彩雖多,卻不顯雜亂。那么整套系列包裝的色調(diào)和諧一致是如何表現(xiàn)的呢?首先是對(duì)主調(diào)性的把握:準(zhǔn)確定位產(chǎn)品表現(xiàn)的色彩系列,是成功的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。形成色彩的系列化可以通過(guò):1、主色調(diào)占有絕對(duì)的面積比例,通過(guò)變化次要色彩,運(yùn)用色彩的調(diào)和辦法進(jìn)行小面積色彩變化。2、同一色彩或幾個(gè)色彩多次的重復(fù)、呼應(yīng)來(lái)進(jìn)行聯(lián)系,加強(qiáng)色彩的韻律感和豐富感,使包裝色彩達(dá)到多樣統(tǒng)一,統(tǒng)一中有變化,不單調(diào)、不雜亂,色彩之間有主有從、有中心,形成一個(gè)完整和諧的整體。將同一色彩用到主展示面中去,從而使其成為控制整個(gè)包裝的關(guān)鍵色。例如用相同色彩塊,或成系列的色彩用于主體,通過(guò)重復(fù)、呼應(yīng),把多個(gè)色彩聯(lián)系起來(lái)。3、色彩韻律的形成。色彩必須經(jīng)過(guò)組合與構(gòu)成排列才能獲得表現(xiàn)力,有節(jié)奏感的色彩連續(xù)、有規(guī)律布置能夠引起視覺上的律動(dòng)。不一定用大面積色彩,可利用色彩3要素的規(guī)律性進(jìn)行變化。

    三、圖形的系列化表現(xiàn)

    圖形是構(gòu)成商品包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)的重要元素之一。它能夠與文字要素互為補(bǔ)充,共同完成視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)任務(wù)。不同的國(guó)家、民族、年齡、文化層次的人們,對(duì)圖形的基本含義都有著近似的理解。它在視覺傳達(dá)過(guò)程中具有直觀、易懂、感染力強(qiáng)的特點(diǎn),可以直接影響到系列包裝裝潢設(shè)計(jì)的整體效果和內(nèi)在張力。這一要素在包裝裝潢設(shè)計(jì)中被廣泛采用。它的主要作用是裝飾美化商品包裝,增加商品形象的表現(xiàn)力,使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生興趣,加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)和理解,并產(chǎn)生好感。在包裝裝潢設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)過(guò)程中,圖形要為設(shè)計(jì)的系列化主題服務(wù),為表現(xiàn)商品、有效的傳達(dá)信息服務(wù),為滿足消費(fèi)者的審美情趣服務(wù)。

    包裝裝潢設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)中,常用圖形有兩種。一種是作為表現(xiàn)商品具體形象特征的具象圖形。表現(xiàn)食品類、電子產(chǎn)品類較多。采用攝影的方式較多,如果是單純攝影表現(xiàn)產(chǎn)品形象,還要求較高的清晰度。如果不是,則可以對(duì)攝影圖片進(jìn)行電腦軟件的處理,形成統(tǒng)一色調(diào)、單色剪影、馬賽克或其他點(diǎn)狀、線狀紋理的表現(xiàn)等等。雖仍保留有原來(lái)的形象,但經(jīng)過(guò)了電腦繪畫的處理,已經(jīng)不再局限于單純的攝影方式,而多了與繪畫的結(jié)合,這是很常用的手法。但總的來(lái)說(shuō),使商品主體形象突出仍然是設(shè)計(jì)的主要目的。第二種是抽象裝飾圖形。它一般作為輔助圖形來(lái)渲染設(shè)計(jì)主題,起到藝術(shù)氣氛烘托的作用。此類圖形往往以具象形象進(jìn)行抽象變化或抽象圖形組合加工,進(jìn)行符合形式美規(guī)律的重復(fù)、對(duì)稱、均衡、對(duì)齊等變化。作為商品本身抽象意味表達(dá)的抽象圖形,對(duì)構(gòu)成要素――點(diǎn)、線、面的性質(zhì)的體味和把握要求較高??此坪?jiǎn)單的因素卻在版面中起著決定性的作用,在視覺美感的表現(xiàn)中發(fā)揮著神奇的力量。此外,還應(yīng)該引起注意的是電腦設(shè)計(jì)的發(fā)展對(duì)圖形表現(xiàn)影響是巨大的,以上兩種圖形都要依靠它,才能夠融洽地結(jié)合在一起,創(chuàng)造出種種新的視覺傳達(dá)語(yǔ)言,來(lái)豐富包裝裝潢設(shè)計(jì)。

    此外,在具體的包裝裝潢設(shè)計(jì)系列表現(xiàn)過(guò)程中,還要注意圖形表現(xiàn)內(nèi)容、手法、風(fēng)格的一致性,以及其他變化要素的豐富性。在考慮與其他要素配合的同時(shí),應(yīng)避免某一個(gè)要素的機(jī)械表現(xiàn)而破壞整體的系列化表現(xiàn)效果。涉及到構(gòu)圖問(wèn)題時(shí),“應(yīng)重點(diǎn)考慮圖形的構(gòu)圖位置和比例大小,它既要形象鮮明,又不能喧賓奪主。應(yīng)保持相關(guān)產(chǎn)品之間在色彩和比例關(guān)系上協(xié)調(diào)一致,以及圖像色調(diào)的和諧統(tǒng)一。當(dāng)一個(gè)主體形象與另一個(gè)主體形象色調(diào)差別過(guò)大時(shí),比如葡萄口味與西瓜口味的食品,可將圖案畫面適當(dāng)縮小,以企業(yè)色或主體色統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)畫面,以符合系列包裝的整體需要。另外,在圖像色調(diào)基本和諧的基礎(chǔ)上,還可將圖片進(jìn)行放大裁切,擴(kuò)大并伸展人的視覺面積,當(dāng)系列包裝擺放一起時(shí),就形成一幅連續(xù)、擴(kuò)展的畫面,給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊,使人過(guò)目難忘。”包裝裝潢設(shè)計(jì)中,這是一種特殊的圖形組合方式,它不單單是跨面設(shè)計(jì)的,甚至是跨個(gè)體的。這種方式使系列化表現(xiàn)更為豐富、特別。它把主體形象擴(kuò)大到兩個(gè)面或多個(gè)面上。用于立式包裝,目的在于商品陳列展示時(shí)起到擴(kuò)大展示宣傳效果,增加視覺沖擊力和感染力的作用。設(shè)計(jì)既要考慮把多個(gè)面組合為一個(gè)大的展示面,還要考慮到每個(gè)小面的相對(duì)獨(dú)立性和相互之間的主次關(guān)系,做到無(wú)論是單個(gè)包裝陳列,還是組合起來(lái)陳列,都能達(dá)到完整統(tǒng)一的視覺效果。

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    以上就是小編對(duì)于系列化包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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