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標志設計的基本方法有哪些（標志設計的基本方法有哪些種類）

發(fā)布時間：2023-04-11 14:26:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 89

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于標志設計的基本方法有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、標志設計分哪幾種形式?
2、logo的設計方法有幾種
3、logo設計的原則和方法
4、標志設計方法與技巧

標志設計的基本方法有哪些（標志設計的基本方法有哪些種類）

一、標志設計分哪幾種形式?

一、具象表現(xiàn)形式：

具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài),對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式.它具有鮮明的形象特征,是對現(xiàn)實對象的濃縮與精煉、概括與簡化,突出和夸張其本質因素.標志設計的形態(tài)不可能像繪畫的形式那樣強求形似,而是以圖形化的方式進行組織處理；抓住對象的精神氣質,強化形象的形態(tài)特征,簡化結構的格局,從而取得和諧之美,形成一種單純、鮮明的特征來呈現(xiàn)所要表達的具體內容.標志是一種信息載體,接收對象是廣大的人民群眾.具象的標志具有圖形的通俗性與高度清晰的識別性,表現(xiàn)較為自由,充滿個性,容易以清新、明快的視覺形象傳達標志的神髓而為廣大的人民群眾所接受.

具象標志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、人體造型的圖形：

人體造型的概念既指整個人體,也指它的局部,如肢體、五官等.人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在語言、文字上,也隱藏于人的姿態(tài)和表情之中.人體的姿態(tài)主要表現(xiàn)在兩個方面：一是整個人體的動作,而是肢體的動態(tài).人的身體姿態(tài)動作完全可以傳達一個簡潔明了的概念,如思想、感情、心理、指代和關系.而肢體的動態(tài)集中體現(xiàn)在人的手上.手勢是除口語、書面語之外人們最常用的交流思想的工具.人的頭部動作、臉部表情、五官表現(xiàn)也是視覺傳達設計所特有的常用題材.

（二）、動物造型的圖形：

以動物作為象征的主題是一個非常古老的標志題材.早在遠古時期,人們就把動物作為圖騰崇拜的標志.當時的人們相信每個氏族都與某種動物、植物或無生物有著特殊關系.事實上,人類對動物的崇拜一直沒有停止,即使在高度發(fā)達的今天,我們仍可看到以動物造型作為企業(yè)或組織的標志,在商品中作為產品的商標.

（三）、植物造型的圖形：

植物常常是美好的象征,用以表達吉祥如意的含義.標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響.裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫,而是圖形結構形成后再與具體植物結合,從而產生特定的裝飾名稱.這一點在古代紋章中尤為突出.二是幾何化影響,近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀,顯示出現(xiàn)代藝術中結構主義、風格派對標志設計的影響.

（四）、器物造型的圖形：

器物是各種用具的總稱.它涉及的范圍極廣、品種繁多.從形體上說,大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等,小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等.

（五）、自然造型的圖形：

自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征.人類自誕生以來,就把它和巨大無比的力量、變化的無窮聯(lián)系在一起,而永恒的設計主題也在這里找到歸宿.星象、水和火星是這一類型標志常用的題材.

二、抽象表現(xiàn)形式：

抽象表現(xiàn)形式是以抽象的圖形符號來表達標志的含義,以理性規(guī)劃的幾何圖形或符號為表現(xiàn)形式.現(xiàn)代社會,新型的商品品種日益增多,還有那些提供設備、技術以及資料的機構也越來越多地使用標志.這些標志的設計,如果仍用一般的表現(xiàn)方式是難以完成的,必須創(chuàng)造出一種暗示含義或表示機構的抽象特征的符號.抽象形表達方式正適用于此類情況.為了使非形象性轉化為可視特征圖形,設計者在設計創(chuàng)意時應把表達對象的特征部分抽象出來,可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構成象征性或模擬性的形象.抽象形式的標志,單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念,具有深刻的內涵和神秘的意味感.造型簡潔,耐人尋味,產生一種理性的秩序感,或具有強烈的現(xiàn)代感和視覺沖擊力,給觀者以良好的印象和深刻的記憶.

抽象的標志表現(xiàn)形式可以分為：

（一）、圓形標志圖形：

圓具有單一的中心點.它依據(jù)這個點運動,引起向周圍等距離的放射活動,或從周圍向中心點集中的活動.換言之 ,圓形容易吸引人的視覺注意力,形成視覺中心.而在中國古代人民的審美心理中,常常把對待宇宙、對待萬物的哲學態(tài)度融化在這樣一個圓形中,形成求全、求滿、求圓的民族心理特征.圓形標志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復合形等.

（二）、四方形標志圖形：

四方形的基本特征是,具有四個角和一個中心,與圓形相比,具有一定的方向性.四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等.正方形具有近似圓形的性質,它具有一個中心,但有四個方向不甚明確的角.矩形和正方形相比,具有一定的方向性.梯形既具有斜線的性質,也帶有明顯的方向性.而且梯形具有斜線的性質,也帶有明顯的方向性.而且梯形的中心是偏離的.菱形是四方形的一種變體,具有一種不穩(wěn)定的感覺.

（三）、三角形的標志圖形：

標志中出現(xiàn)的三角形大多是等邊或等腰三角形.這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形,顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形,這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上,形成了一個極其危險的平衡方式.而其他形式的三角形,因偏離或者失去了垂直定向導致其視覺穩(wěn)定性不強,經不起人長久注意,故在標志設計中較少使用.

（四）、多邊形標志圖形;

多邊形是由多種幾何形構成的.其構成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構成的,如圓形和四方形的切割等；另一種是由各種幾何形并置而成的.多邊形在結構上比其他幾何形復雜得多.內容也豐富得多.在標志設計中,多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內容.但是,就視覺記憶而言,多邊形不如其他簡單的幾何形那樣容易記憶.

（五）、方向形標志圖形：

方向形雖然有多種形態(tài),但箭形是其基本形狀,其它變化都源自于它,故方向形又稱箭形.箭形的本義是箭頭,其引申義是指向或朝向.在空間中,它的角度不同、方向不同,其意義也就不同.如箭頭朝上表示上升和直立；箭頭向下表示降低和朝下.因此,方向形的意義變化主要來自三個方面：一是方向變化,二是數(shù)量變化,三是狀態(tài)變化.方向變化確立或改變了方向形的基本含義.數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義.狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢.

三、文字表現(xiàn)形式：

文字表現(xiàn)是以標志形象與字體組合而成一個整體.標志是一種視覺圖形,但文字標志同時具有云煙特征和語音形式.文字是一種約定性的記號,它具有視覺性.目前以漢字或以拉丁字母為設計元素屢見不鮮.現(xiàn)代商業(yè)經濟的發(fā)展,人類文明的演進,為字體設計提供了廣泛的選擇.

（一）、漢字標志圖形：

漢字被認為是表形和表意文字的典范.現(xiàn)用漢字是從甲骨文、金文演變而來的.在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃,象形變?yōu)橄笳?復雜變?yōu)楹啙崳辉谠熳衷瓌t上從表形、表意到形聲.因此,單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母.

漢字作為標志的基本造型,常常是我們探索標志設計民族化的途徑之一.在我國傳統(tǒng)習慣中,古人利用字形、字音和詞義等因素,進行巧妙組合.這方面的例子很多.如喜字,有兩字喜、三字喜,甚至有四字喜的形式；壽字,有長形壽、團花壽字等,其變化的形式難以計數(shù).而用福字和蝙蝠的組合代表“?！?用魚代表“吉慶有余”,用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式,都是充分運用了文字的象征意義.漢字標志就造型而言,一般可分為單字和連字兩種形式.

（二）、拉丁字母標志圖形;

拉丁字母具有幾何化的造型特征,常常是標志設計者愿意以此為構思的基礎.拉丁字母作為相對通用的文字,在溝通方面可以縮短距離,拉丁字母在設計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢.因此,用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍,并始終占據(jù)著主導的地位,不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢.拉丁字母標志在信息量上,強調簡潔明了,用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上,提倡圖形的可視性,要求圖形清晰耐看；在構思上,主張從內容及其意蘊出發(fā),使標志與產品、組織的性質、特點相適應；在設計技巧上,一般采取字母組合和象形圖形相結合等方式.其中字母組合包括字母縮寫組合、全稱字母組合、單一字母等形式.

（三）數(shù)字標志圖形：

以數(shù)字作為標志造型的基礎,至少有三點應引起我們重視：一是獨特性,目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍,稀少也是中獨特性的體現(xiàn).二是記憶的深刻性,這是建立在獨特性基礎之上的,在現(xiàn)代社會里,人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性.三是造型新穎性,與文字等形態(tài)相比,數(shù)字顯得極為簡潔,便于識別,便于形態(tài)的變化.事實上,一些改造后的數(shù)字造型是極具魅力和富有現(xiàn)代感的.因此,這也不失為一條標志設計的創(chuàng)新之路.尤其是漢字的數(shù)字造型更被人們所忽視.數(shù)字標志設計圖形一般可分為阿拉伯數(shù)字和漢字數(shù)字標志設計圖形.

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二、logo的設計方法有幾種

一、先弄清楚

同時一個好的logo他必定也是可以用來做視覺延展的，便于應用在更廣泛的場景里，當人們一看到這個視覺元素，人們在腦海中立馬就會想到它，也就是占領了用戶心智，從而增加了用戶和品牌之間的情感粘性。

比如天貓的貓頭元素：

說了這么多，就是想說，在設計logo之前，最好是能考慮到這樣3個層面：有形的視覺層面／無形的定位層面／視覺延展層面。

二、常見的幾種logo設計形式分析

前期定位分析之類的講完了，接下來我們看看logo常見的一些套路。我發(fā)現(xiàn)世界上的logo那么多，但是設計形式無非就這幾種：文字變形類／英文縮寫類／英文字體類／英文字體變形類／圖形＋文字類／圖形＋英文類。

舉幾個例子給大家看看：

1、文字變形類：

我們的每一個漢字本就是一個圖形，而且同一個字也有很多種寫法，并且每一個漢字都是集結了幾千年的文化底蘊不斷演變而來的，所以文字變形類的logo不僅好看，而且總能透出一股文人氣息，這種類型的logo比較適合茶飲／書店／咖啡館／酒樓／珠寶飾品這些需要體現(xiàn)人文氣息的品牌。

但是由于字型／配色／質感處理的不同，其實它也可以走各種路線，不一定是只是文人路線：

但這種文字字體變形類的logo比較適合在國內使用，走國際化路線還是有點困難，畢竟圖形符號或英文字母才是國際通用語言。

2、英文縮寫類：

比如2013年8月14

3、英文字體類：

發(fā)現(xiàn)很多數(shù)碼科技類／高端護膚美妝類／奢侈品箱包類／高端服飾飾品類都采用的是英文字體logo，或者在某些英文字體的基礎上稍作變形，體現(xiàn)國際化，不管啥東西一旦國際化了也便給人感覺有身份了有品質保障了時尚了，大概這也是滿足客戶

比如服裝品牌

不過對于新品牌，如果你沒有過硬的技術／特色或資本，盲目在國內推行這一套估計會比較難，畢竟公眾認知在那里，在國內新品牌起個英文名字，做個英文logo著實記不住啊～

另外，有些英文字體類logo至少還看得出來就是字體，但有些變動會比較大，基本看不出是字體了，而是圖形了。

4、圖形＋文字類：

圖形＋文字的搭配是國內最常用最通用的一種logo形式，有橫版的也有豎版的，并且這種形式也適用于任何氣質和任何品牌，但是那種想要玩?zhèn)€性或小眾的除外，他們才不想隨大流，他們要與眾不同～

5、圖形＋英文類：

圖形＋英文字體的搭配是國際上最常用的一種logo形式，同樣有橫版也有豎版，并且這種形式也適用于任何氣質和任何品牌，但小眾品牌或設計師品牌就不好說了，畢竟他們也想要與眾不同啊～

三、常見的幾種logo設計方法

既然前面提到了幾種常見的logo形式，那么我們接下來看看幾種常見的logo設計方法吧：

1、字體變形法

所謂字體變形法，就是在原有品牌名稱或企業(yè)名稱的基礎上，做一些效果或變形處理，最好是能結合這個品牌的一些個性或性質來發(fā)揮創(chuàng)意，以“做設計的面條”為例，我們可以是體現(xiàn)“設計”這個方向去發(fā)揮，給大家看一下我們的一位面粉在設計練習中為做設計的面條做的字體變形作品，差不多就是這么些意思：

只是我覺得這個作品還可以做得更好，所以當時給了一些點評建議，大家也可以看看：

2、圖形聯(lián)想法

比如還是以“做設計的面條”這幾個字為例，我們可以從相關事物和目標愿景2個方面去聯(lián)想：

相關事物上：

我們可以聯(lián)想到做設計和面條相關的很多事物或場景，那么做設計的時候我們會用到什么？會用到一些工具比如畫筆／ps／電腦等，會想到能體現(xiàn)創(chuàng)意相關的東西比如燈泡／大腦／五顏六色的色塊等，會想到女設計師工作的樣子等；

看到面條這個詞我們會想到什么呢？會想到長長的面條／碗里的面條／一根面條／很多面條／直直的面條／卷曲的面條等等;

于是我們將所有能聯(lián)想到的與設計相關的圖像（假設數(shù)量為a）和與面條相關的圖像（假設數(shù)量為b）相結合就有axb種logo創(chuàng)意方向了，依此類推，其實就相當于

再比如這張國外的筆刷和面條的拼接照片，也是很有借鑒意義的吧，剛好跟

目標愿景上：

我們可以聯(lián)想到做設計的面條其實是一個連接與設計相關與電商相關的各行各業(yè)人群的一個平臺，它既是信息

四、logo設計注意事項

定位方向有了，設計方法也有了，接下來是一些logo設計注意事項，主要是以下6個避免和4個宜：

6個避免：

（1）避免型太散

做字體變形類的logo或者將多個衍生圖形拼湊在一起的時候，平面構成掌握的不好的人總是容易把logo做的很散，或看起來不整體，解決辦法就是學好平面構成基礎知識。

比如下面這種類型的logo，比較帶一點文藝氣息或情緒思緒在里面的，如果是平面構成基礎不牢的人，可能做的型就會很散，就不好看了，看起來隨意，實際是有構成原理的，這就是功底：

（2）避免不統(tǒng)一

還有人在做字體變形類的logo的時候，相同的筆畫部分卻處理成了不同的形式，這就容易造成整體logo看起來不統(tǒng)一，解決辦法就是把相同的筆畫部分做統(tǒng)一處理就好了。

（3）太復雜

logo本身就是在很小一塊面積里做圖形設計，而且會應用在不同場合，所以型一定要耐看簡潔，越簡潔的圖形適用范圍就越廣，而且你會發(fā)現(xiàn)越大牌的logo基本也都是非常簡潔的。

怎么個簡潔法？比如你的logo是取自一朵白云的形狀，難到你就要保留真實白云的那些彎彎曲曲的線條嘛？其實直接用光滑的圓形和直線就可以了，再比如你的logo是取自山丘的形狀，那難道你要保留真實的曲曲折折的山脊線條嘛？其實直接用三角形或者幾條光滑的弧線代替就可以了。

那些所謂的真實的小細節(jié)都是可以去掉的，去掉后就簡潔了。

（4）型不達意

前幾天有位面粉發(fā)了一個關于C2M的平臺logo給我看，其中有一個型看起來還可以，但是卻跟本身的字面含義不搭邊，他那個logo看起來像是C2C而不是C2M，這方向就偏了呀。

logo好看有創(chuàng)意的同時，也要表達準確啊。

（5）不平衡

最終做出來的logo如果感覺畫面不平衡，那多半也是構圖基礎知識掌握的不好的原因，跟畫面看起來散是一個道理，所以解決辦法也是把構圖基礎打牢，勤加練習再說吧，這個也是需要長時間去練習去看才會形成一種視覺平衡感的。

（6）氣質不搭

前幾天還有一位面粉發(fā)了一個logo設計向我尋求建議，我一看，他們是做藝術衍生品電商平臺的，針對的群體是年輕人，按理說logo應該設計的比較有調性文藝范一些也好，但是他做的是非常圓潤卡通的造型，而且用的綠色，這樣下來整個氣質就不搭了，這就是一開始沒考慮定位導致的，當然跟審美可能也有一定的關系。

總之解決辦法還是多看，多觀察形形色色的人，他們的喜好和習慣，久而久之也就摸清什么定位適合是，類型的設計了。

4個宜：

（1）可做視覺延展

你做的logo最好是能提取出可做視覺延展的元素圖形，便于借助互聯(lián)網傳播，比如前段時間ofo小黃車策劃的1元騎車活動海報里對于“O”元素的提取運用，還有天貓的一些大型活動對于貓頭這個形象的延展運用，都是非常好的案例，用戶一看到這個顏色或這個形狀元素就知道你是誰了，品牌形象早已深入人心。

（2）有規(guī)律可循

所謂有規(guī)律可循其實是指2個方面，一方面是指logo的圖形是有來源的不是憑空捏造的，另一方面是指組成這個logo的各個元素之間是互相有聯(lián)系有規(guī)律的，而不是突然冒出一個非常另類突兀的圖形元素，跟整體都不搭。

（3）圖個吉利

之前就有面粉問我過關于設計與風水之間的關系的問題，風水啥的其實我也不是太懂，但是一般來說有些忌諱的顏色或數(shù)字圖形能不用就不用，比如我之前提到的有的企業(yè)老板他不喜歡黃色或綠色，還有的老板不喜歡X這種形狀，再或者不喜歡太過尖銳的形式，總之，在設計開始執(zhí)行之前最好還是問下老板或公司有沒有什么忌諱，到時避開就行了。

比如，如果你模仿3M的形式做了一個看起來像2B的logo，甲方是不是得削你一頓了啊。。。

（4）有特色

有特色是指，跟同行比，你的logo更有創(chuàng)意有意思或有爭議，而不是普普通通或雷同的，別人壓根就記不住你，所以這時候可以跨行借鑒或做一些競品分析，取長補短，做別人沒做過的或比別人做得好，都可以讓自己的logo看起來有特色。

至于怎么做的有特色，方法就在前面都列舉了咯，可以從表現(xiàn)形式／創(chuàng)意／工藝／用材／展示方式等各個方面去考慮。

寫在最后

很多人可能做logo喜歡講求黃金比例或白銀比例還有什么網格啥的，在還有一些人可能連為什么要做這個logo都沒搞清楚，就找了個參考一臨摹，把后面的各種視覺延展也都考慮好了，一個logo就這么出來了，我不能說這些方式是不是對的，但我認為更合適的logo設計步驟應該是這樣的：

1、先大致了解設計需求，在做一份調研或競品分析（如果沒時間或沒資金的話就自己私下做，經驗豐富的人不需要這一步都會有一個判斷了），明確企業(yè)或品牌的理念和定位后，依據(jù)這個定位給出合適的創(chuàng)意方向和設計形式；

2、畫草圖，在創(chuàng)意草圖階段先不用考慮黃金比例或網不網格或視覺延展的問題，先把大致的型給出來，然后創(chuàng)意方向就定了；

3、按照那些禁忌和適宜的條件去優(yōu)化規(guī)范自己的logo，這個時候就可以遵循一些網格規(guī)律或比例去規(guī)范logo的形，能簡化成基本圖形的就簡化，比如圓形／方形／三角形等有規(guī)律可循的圖形；

4、提取可用于視覺延展的圖形，最終再進一步調整，讓它看起來是平衡的／達意的／有特色的／簡潔統(tǒng)一的；

于是，一個完整的logo就出來了。

三、logo設計的原則和方法

標志是視覺語言符號，能夠以其特殊的視覺效果傳遞明確信息。在經濟快速發(fā)展的今天，企業(yè)的形象、文化以及經營戰(zhàn)略都與之有著密不可分的關系，它不僅僅是一個符號、一幅組圖，更是一種象征品牌內涵的藝術。標志承擔著傳播企業(yè)文化和品牌內涵的重任，其表現(xiàn)手法多種多樣。在不同的文化背景下，不同的企業(yè)產品都應該有著自己獨特的設計表現(xiàn)形式，一般可分為以下幾種。

點的聚焦和發(fā)散

點是一個極具視覺效果的圖形元寨，不同的點的組臺能具有震撼強烈的視覺觀感。點的大小可以帶來或遠或近的立體感覺，點的分布密集度卡伊帶來速度感，點的色彩更是使得表現(xiàn)力持續(xù)增強。

線條的穿插設計

線條是極具有平面距離感的元素，通過線條的多種組合能夠豐富、平衡整個設計。線條的有序排列可表現(xiàn)出整齊和對稱，而無序的線條則表現(xiàn)出靈活和活潑，隨意勾勒的線條更是使得整個設計更為靈動。

面的應用及特點

面可以由點的聚集而產生，也可以由線的寬度擴大或縮小而形成，線的不同角度的移動，可以形成不同的面。面是組成各種形態(tài)的最根本的形，自此可見總是以形的特征出現(xiàn)在平面設計中，目此我們也通常把具體的面稱之為形。

圓形的應用

圓形可以作為設計的主體，可通過將其扭轉、彎曲、交叉等手段使得視覺上更加靈動，表現(xiàn)形式更加精煉。再通過不同色彩的搭配，增加視覺沖擊力。

射線的應用

射線是以一個點為鐘心，向周圍發(fā)散。目形雖然相對來說比較簡單，但是具有極強的集中感和向心感，如加以旋轉處理，可以表現(xiàn)出快速有力等效果。

盲點的使月

也就是密集排列的點，按照大小和色彩的變化來區(qū)分細部的圖形，混亂中有秩序，無序中有規(guī)律。盲點如能巧妙地嵌入標志設計當中，則能夠充分體現(xiàn)標志的含義。

文字表現(xiàn)、圖形表現(xiàn)和圖文結合

文字作為語言工具在標志中起到直接明了的點題作用，圖形化的表現(xiàn)形式使得標志更加生動形象、富有生氣，正是因其獨特性和象征性而在標志設計中占有主要地位。同時，圖文結臺也是常見的表現(xiàn)形式之一，圖和文字相結臺除了可以讓標志更加形象之外，還能夠提高表達的準確性。此外，由于漢字具有象形的特點，在如今的圖文設計中還有將文字圖形化的趨勢這也是一種標志的設計形式。

標志設計是一種追求精煉的藝術，目的是將想要表達的事物內涵和強調的事物意義盡可能地濃縮進一方小小天地——圖標之中。設計師們不妨選取最能夠代表品牌的元素，加以組合、變形重組，切記不能毫無美感地堆砌內容，讓標志變得異常繁瑣、復雜。

標志要有強烈的視覺效果，力求過目不忘，增加視覺效果，可以通過疊影遠近變幻、速度快慢、顏色沖突等方式來實現(xiàn)。不論選用怎樣的表現(xiàn)形式，都應力求別具一格，用特色吸引受眾眼球。尋找靈感前應對品牌有全面充分的認知，設計師要對設計對象有足夠認識，了解它的文化背景、企業(yè)靈魂，對產品的性能了如指掌。

標志的創(chuàng)意和表現(xiàn)手法是標志設計的基本要領，設計師要通過不斷實踐和探索逐漸形成自身風格，與時俱進，力求所創(chuàng)作的標志識別性強、且富有時代氣息。

四、標志設計方法與技巧

導語：標志是具有特出意義的符號,它是一個人,一個集體,一個企業(yè)地位與實力的象征，是一種象征藝術，概括分為商業(yè)標志和非商業(yè)標志，這里我們主要探討商業(yè)標志。

企業(yè)的標志通常含蓋2個意思這個是什么什么企業(yè)，這個企業(yè)怎么怎么樣，它代表特殊的事物,內容非常豐富,標志的在保證信譽,樹立形象,推銷產品,加強文化交流,增加識別能力等方面有著重要和不可替代的做用,另外標志從不同的角度還反映一個國家的經濟,科技,和文化的水平。

標志的設計流程

A 調查研究分析

logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構成結構、行業(yè)類別、經營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿，這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，優(yōu)逸設計首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。

調查內容大致有以下幾方面：

企業(yè)性質,規(guī)模,歷史,地理環(huán)境

產品的特性,用途,價格,工藝流程

產品銷售的對象,年齡,性別,職業(yè),風俗習慣

產品銷售的區(qū)域,市場占有率

企業(yè)遠景規(guī)劃,預期目標

B 設計構思(創(chuàng)意)

要把調查收集的所有材料進行整理和歸納,找出創(chuàng)意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的調查材料都概括進去,但每個方面都可以成為設計者創(chuàng)意的突破口.也許是是外形功能,生產流程,地理環(huán)境等等.都可以觸發(fā)設計者的靈感.靈感不是憑空產生的.有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過設計師對標志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設計要素融入設計中.

C 草圖

這個時候是把思維活動具體化,標志設計的表現(xiàn)要受很多的東西的限制,要以企業(yè)精神理念為依據(jù),以受眾對象為原則,以表現(xiàn)技法為手段,以強烈個性為目標,這個時候最好從具像,抽象,文字,綜合,等每種思路中花出大量的草圖,然后從中篩選,深化.最怕開始就被距在一中表現(xiàn)方法上,(一定要用手畫)

D 深化

從大量的方案中篩選3—5個很滿意的方案,然后廣泛征求意見,做進步的調整和完善,從圖形的完整性,黑白關系,長寬比例,線條粗細,放大縮小,梳密關系等方面反復斟酌比較.最后確定1—2個最佳方案,在做如下的檢驗:

立意是否準確

圖象是否簡潔,醒目,美觀.

是否具有個性

是否有巧合的可能性

適應性是否強

翻譯成外文是否有不好的含義

E 色彩的應用

一般都是一個單色,以重色為主,有時候根據(jù)標志使用的范圍和條件,也可以使用套色,單色一般不超過3色,色彩一般以紅橙藍綠色系為好.應用的色彩既要有標志所表現(xiàn)的企業(yè)或商品的性質,又要有與眾不同的個性.采用套色時,要注意單色黑白灰的關系,一般套色中有一個重色相稱,使標志輪廓清晰鮮明.有良好的視覺效果.

F 正槁的制作

可以上電腦嘍!

只追求視覺沖擊，而不在標志的形、色、肌理上作美的追求的設計也是不成熟的設計

下面我們來說說這樣設計標志!!!!!

現(xiàn)代標志設計的一個重要原則是----簡潔!

當今比設計形態(tài)已經由具相轉向抽象.造形要素由復雜趨于單純,表現(xiàn)形式也由繪畫性轉向多樣話的變化趨勢.

標志設計的主題素材

標志設計的主題素材很多,主要有三類:字型類圖形類綜合類.

(1) 字型類:

以文字或字母為表現(xiàn)素材進行設計是一種較為直接,目前又極為盛行的設計手法,字型標志兼具視覺和聽覺的形式,幾乎所有的字型標志都有個確定的視覺形式,同時他又是象征形式的一個聽覺符號,這一類型的標志最大優(yōu)勢就是觀者說出的就是他們看到的,而他們所看到的應該也是所要說出的.

字型標志通常分有三種情況:

第一種是以企業(yè),品牌全稱為素材,著意在文字或字母的空間,結構,筆畫,形態(tài)以及形式上進行變化處理,特定文字或字母的設計造型可以表現(xiàn)出一些相關行業(yè)的性質和特點.