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    品牌管理的基本內(nèi)容

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-11 06:07:14     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 74        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌管理的基本內(nèi)容的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    品牌管理的基本內(nèi)容

    一、品牌管理主要指哪些方面

    品牌管理包括:品牌戰(zhàn)略,即明確品牌發(fā)展方向;品牌定位,明確品牌核心價(jià)值;還有品牌整合傳播,企業(yè)品牌形象的策劃等等,廣州壹串通品牌策劃公司是專門的品牌管理專家,可以去公司網(wǎng)站看看,那里有眾多壹串通為企業(yè)做的品牌策劃案例。

    二、品牌管理的四個(gè)重點(diǎn)要素

    建立卓越的信譽(yù):信譽(yù)是品牌的基礎(chǔ),沒(méi)有信譽(yù)的品牌沒(méi)有辦法去競(jìng)爭(zhēng)。爭(zhēng)取廣泛的支持:沒(méi)有企業(yè)價(jià)值鏈上所有層面的全力支持,品牌是不容易維持的。除了客戶的支持外,來(lái)自政府、媒體、專家、權(quán)威人士及經(jīng)銷商等的支持也是同樣重要。建立親密的關(guān)系:由于客戶需求的動(dòng)態(tài)變化和取得信息的機(jī)會(huì)不斷增加,為客戶提供個(gè)性化和多元化的服務(wù)已成為唯一的途徑。只有那些同客戶建立緊密長(zhǎng)期關(guān)系的品牌才會(huì)是最后的勝利者。增加親身體驗(yàn)的機(jī)會(huì):消費(fèi)者需要在購(gòu)買前首先嘗試或體驗(yàn)后再?zèng)Q定自己是否購(gòu)買。因而品牌要讓客戶在最方便的環(huán)境下,不需要花費(fèi)太多時(shí)間和精力就可以充分了解產(chǎn)品質(zhì)量和功能。

    三、品牌管理有哪些階段-品牌管理的四個(gè)階段

    品牌管理有哪些階段-品牌管理的四個(gè)階段

    為了實(shí)現(xiàn)在消費(fèi)者心智中建立起個(gè)性鮮明的、清晰的品牌聯(lián)想的戰(zhàn)略目標(biāo),品牌管理的職責(zé)與工作內(nèi)容主要為:制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),然后以品牌識(shí)別系統(tǒng)統(tǒng)帥和整合企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)(展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的是營(yíng)銷傳播活動(dòng)),同時(shí)優(yōu)選高效的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu),不斷地推進(jìn)品牌資產(chǎn)的增值并且最大限度地合理利用品牌資產(chǎn)。下面,我為大家分享品牌管理的四個(gè)階段,希望對(duì)大家有所幫助!

    優(yōu)選品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)

    品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的.關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。

    在悟透各種品牌化戰(zhàn)略模式的規(guī)律,并深入研究企業(yè)的財(cái)力、企業(yè)的規(guī)模與發(fā)展階段、產(chǎn)品的特點(diǎn)、消費(fèi)者心理、競(jìng)爭(zhēng)格局與品牌推廣能力等實(shí)際情況的基礎(chǔ)上,按成本低又有利于企業(yè)獲得較好的銷售業(yè)績(jī)、利潤(rùn)與實(shí)現(xiàn)培育強(qiáng)勢(shì)大品牌的戰(zhàn)略目標(biāo),優(yōu)選出科學(xué)高效的品牌化戰(zhàn)略模式。

    規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)

    進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷,充分研究市場(chǎng)環(huán)境、目標(biāo)消費(fèi)群與競(jìng)爭(zhēng)者,為品牌戰(zhàn)略決策提供翔實(shí)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向;

    在品牌調(diào)研與診斷的基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;

    規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化,使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;

    以品牌識(shí)別統(tǒng)帥企業(yè)的營(yíng)銷傳播活動(dòng),使每一次營(yíng)銷傳播活動(dòng)都演繹傳達(dá)出品牌的核心價(jià)值、品牌的精神與追求,確保了企業(yè)的每一份營(yíng)銷廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產(chǎn)作累積。制定品牌建設(shè)的目標(biāo),即品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。

    科學(xué)地管理各項(xiàng)品牌資產(chǎn)

    創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。

    首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。

    在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。

    其次,在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。

    同時(shí),要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。

    進(jìn)行理性的品牌延伸擴(kuò)張

    創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)大品牌的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。

    因此,品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃:

    提煉具有包容力的品牌核心價(jià)值,預(yù)埋品牌延伸的管線如何抓住時(shí)機(jī)進(jìn)行品牌延伸擴(kuò)張如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn)延伸產(chǎn)品如何強(qiáng)化品牌的核心價(jià)值與主要聯(lián)想并提升品牌資產(chǎn)品牌延伸中如何成功推廣新產(chǎn)品

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    四、企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對(duì)企業(yè)的意義

    企業(yè)品牌管理做什么-品牌管理對(duì)企業(yè)的意義

    品牌概念可能不同的界定,從企業(yè)品牌管理角度說(shuō),品牌就是能夠使消費(fèi)者記住產(chǎn)品或客戶服務(wù)的核心信息意義并且防止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行模仿,簡(jiǎn)言之,就是記住你,忘掉別人。

    從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)說(shuō),如果能夠成功地創(chuàng)建一個(gè)品牌,同時(shí)該品牌能為消費(fèi)者帶來(lái)更大的價(jià)值,而這恰恰又是消費(fèi)者購(gòu)買的根本原因,其結(jié)果一定會(huì)為企業(yè)帶來(lái)盈利。越來(lái)越多的事實(shí)證明,擁有這樣品牌的企業(yè)所獲得的重要的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)要?jiǎng)龠^(guò)沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

    可見戰(zhàn)略品牌管理的主要驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)者。因?yàn)槌晒Φ膽?zhàn)略品牌管理thldl.org.cn思想都是通過(guò)調(diào)整品牌的消費(fèi)者意義(品牌知識(shí)與品牌形象)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求。研究消費(fèi)者是戰(zhàn)略品牌管理的重要內(nèi)容。通過(guò)戰(zhàn)略品牌管理能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造長(zhǎng)期且可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和盈利能力,這也就是消費(fèi)者為什么要花更多錢來(lái)購(gòu)他們所喜歡的品牌商品。

    戰(zhàn)略品牌管理核心即品牌價(jià)值增值是通過(guò)與消費(fèi)者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)更多的'利益表征。從這個(gè)意義上講,戰(zhàn)略品牌管理就是如何使企業(yè)與消費(fèi)者的相互作用,來(lái)滿足消費(fèi)者需求的變化,提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知和體驗(yàn)價(jià)值,從而提升品牌影響力和品牌資產(chǎn)價(jià)值。

    企業(yè)針對(duì)不同品牌或不同產(chǎn)品系列,設(shè)立專項(xiàng)品牌經(jīng)理進(jìn)行品牌管理,依據(jù)品牌管理的三大基本職能,企業(yè)品牌管理部門必須從研究、規(guī)劃、實(shí)施、協(xié)調(diào)和檢討來(lái)著手。

    品牌管理需要來(lái)自企業(yè)內(nèi)部各方面的支持,按照品牌管理的基本原則,企業(yè)需要建立一套品牌管理的體系,這個(gè)體系是品牌管理工作展開的基本保障,其中包括各職能的作業(yè)流程、制度規(guī)范,品牌管理職能及相關(guān)職能的工作要點(diǎn)和協(xié)作要點(diǎn)等。如果以個(gè)企業(yè)在宣傳中忽略了這個(gè)問(wèn)題也就代表著你所有的工作都前功盡棄了。不要小看一個(gè)企業(yè)的品牌,這可是關(guān)系到一個(gè)工作對(duì)于未來(lái)的發(fā)展和走勢(shì)。

    品牌就好像第一印象,如果第一印象不好的話,很多人就不太會(huì)伸入的去了解了。也就沒(méi)有了后面營(yíng)銷的事情了。現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)是一個(gè)看“臉”的社會(huì),沒(méi)有一張好的“臉”怎么談其他的。

    品牌管理是企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,營(yíng)銷策略勢(shì)必要做出相應(yīng)的調(diào)整,但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費(fèi)者的重要手段,這無(wú)疑違背了品牌的生存價(jià)值。因此,掌握現(xiàn)代化的品牌管理思維是十分重要的。 ;

    以上就是關(guān)于品牌管理的基本內(nèi)容相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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