中國ip形象（中國IP形象設(shè)計市場分析）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于中國ip形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

• 2、B.Duck小黃鴨為什么是中國第一IP？

• 3、2019 - 2020 設(shè)計趨勢 · IP形象篇

• 4、什么是ip形象

一、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

在1894年里昂舉辦的萬國博覽會上，米其林創(chuàng)始人之一愛德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個活生生的輪胎人？

于是他請一位名叫歐家洛的畫家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報上，它有一個自己的名字：Bibendum，來自海報上的廣告語“Nunc est bibendum”（現(xiàn)在是舉杯的時刻），源于古羅馬詩人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

二、B.Duck小黃鴨為什么是中國第一IP？

B.Duck小黃鴨斬獲在2020年天貓服飾最受歡迎的10大國產(chǎn)IP第一名，排在其下有故宮博物院和POPMART等IP。2021年3月，“阿里媽媽數(shù)字營銷”微信公眾號明確指出，“統(tǒng)計顯示（見下圖），B.Duck小黃鴨成為最‘帶貨’的國產(chǎn)IP”。其吸金能力了得，由此可見B.Duck在中國IP界的地位。

阿里媽媽數(shù)字營銷統(tǒng)計

B.Duck產(chǎn)品包羅萬象，滲透到生活的各個角落，積極與海外文化融合，在全球擁有眾多粉絲，而這些影響力不是靠鋪天蓋地的廣告宣傳，而是通過自身IP一步步融入各種產(chǎn)品和場景中，經(jīng)過多年累積而來的。B.Duck第一款產(chǎn)品浴室防水收音機更是很多人的童年回憶，從最初的兒童玩具、文具、禮品等產(chǎn)品隨著粉絲年齡的增長，逐步同步到首飾、3C數(shù)碼、家居用品上，作為粉絲來說B.Duck小黃鴨既是童年的回憶又是與下一代可以共用的品牌，是IP文化搭建的溝通橋梁。在IP授權(quán)與管理的方面，B.Duck是名副其實的行業(yè)領(lǐng)頭羊！也希望B.Duck小黃鴨持續(xù)推出好的產(chǎn)品，可以陪伴一代又一代的粉絲繼續(xù)成長。

三、2019 - 2020 設(shè)計趨勢 · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設(shè)計趨勢報告的第二部分（ 第一部分請點擊 ），關(guān)于對IP行業(yè)的見解。因為在產(chǎn)品或服務的應用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設(shè)計出來的限量版。

本次研究將首先分享IP市場的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。但當我們?yōu)g覽這些角色時，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場展開競爭。

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國創(chuàng)意內(nèi)容機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點

我們發(fā)現(xiàn)IP市場有4個特征。第一，獨特的故事講述；第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務許可證也很重要，因為它占總銷售額的50%，第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長一段時間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨特故事的IP品牌，中國的Molly，韓國的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個新近設(shè)計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。

3. 簡約的形狀

簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4. 高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

中國

1）各種動物角色備受歡迎。2）來自其他國家的角色也有很高的人氣。

韓國

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個品牌形象，家族型更為流行。

美國

1）動畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點粗糙，但在網(wǎng)絡圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨特的手繪風格。2）多數(shù)來自游戲和動畫。3）被應用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過合作其他行業(yè)來擴展業(yè)務。有時尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經(jīng)將他們靈活的logo應用在各式短語或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調(diào)了ASSC獨特的品牌風格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應用，使用SNS的活動吸引了相當多的年輕消費者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術(shù)家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫T-Shirt)是一款獨特的T恤，它選擇和應用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術(shù)、電影和動畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House X Disney

韓國領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年?！癏appy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們在包裝設(shè)計中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時尚雜志Esquire將Ryan描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實背景相結(jié)合的設(shè)計，使角色看起來更真實。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設(shè)計了一個玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體Helvetic有過一次獨特的合作。因為是非物化字體與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計界的關(guān)注，同時也給消費者帶來新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書法藝術(shù)家Kelly Park合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends經(jīng)營的'Studio Kakao Friends'與來自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個合作者就是韓國的書法藝術(shù)家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強勁時尚的書法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨特而時尚的產(chǎn)品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營裝備行業(yè)的精細技藝而聞名，同時也以優(yōu)秀的設(shè)計質(zhì)量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調(diào)運用到產(chǎn)品中，這種運用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個深受藝術(shù)家與設(shè)計師喜愛的品牌。LINE Friends可愛的角色形象被很好地應用在Rhodia充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設(shè)計的新角色PUPU與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級力量并成為“超級Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會有更多的合作方式。

**哆啦A夢/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個Line Friends 的角色設(shè)計了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚聲器都傾向使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人們對設(shè)備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢和小黃人合作設(shè)計了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務的，熱門PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設(shè)計了一個在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數(shù)項目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭 (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭和Kakao Friends的角色被重新設(shè)計。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務的競爭越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務的特征。

最近有很多角色被設(shè)計成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據(jù)BTS成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。一年多來，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21就收到了國內(nèi)外粉絲的爆炸性響應。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數(shù)量已達到1600萬。匡威和 Antisocial Social Clubs等時尚品牌與BT21合作的產(chǎn)品在發(fā)布1-2小時后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動畫，每個角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計。基于節(jié)目的高人氣，動畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個3D動畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國著名造星公司YG娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關(guān)的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設(shè)線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開設(shè)了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應日本獨特情感而改進的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌?；谄湓谌毡镜闹龋珹peach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開了一家快閃店，這是他們在中國業(yè)務的開始。這家快閃店的概念是“第一次中國之旅”，他們在周圍放了一個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業(yè)潛力的國家之一，因此Kakao Friends也期待在中國市場會有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國開了一個名為“LINE Village”的小型主題公園。當人們參觀這個世界上的第一個室內(nèi)景點時，可以看到實際尺寸的角色和在23個不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗。今年他們也準備在上海開設(shè)另一個主題公園。

早期流行的角色以重復圖像持續(xù)了一段時間后會使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過改變風格或者與其他品牌合作來帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設(shè)計了一個嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應用于Kakao Friends的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為BT21新設(shè)計的各種人物，傳達了BT21親朋好友的設(shè)計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

通過收集角色形象，消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設(shè)計和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們設(shè)計了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長期以來深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly是香港設(shè)計師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國大陸和香港都很流行的，由韓國小型工作室設(shè)計的角色品牌。他們與韓國的一個電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來進行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開了一個大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術(shù)家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當天開幕，周末有超過6萬名當?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術(shù)展

Momo Planet用其新設(shè)計的圖形海報在中國開了一個藝術(shù)展，傳達與原始角色完全不同的品牌形象。

四、什么是ip形象

ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

1、ip形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。ip形象包括品名、包裝、圖案廣告設(shè)計等。形象是品牌的根基所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。

2、品牌形象是消費者對品牌的所有聯(lián)想的集合體，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景。品牌聯(lián)想的形成既有營銷活動的結(jié)果，也有非營銷活動的結(jié)果。消費者對品牌形成的聯(lián)想既可以通過企業(yè)掌控的渠道獲得，也可以通過非企業(yè)掌控的渠道獲得。

以上就是小編對于中國ip形象問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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