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新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢（新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢分析）

發(fā)布時間：2023-04-11 00:15:18 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？
2、新媒體廣告的效果與傳統(tǒng)廣告的效果有什么區(qū)別？
3、為什么說新媒體廣告關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略？
4、新媒體廣告的類型有哪些？新媒體廣告的優(yōu)勢又有哪些？

新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢（新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢分析）

一、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個效果好呢？

新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)劣，而新媒體隨全球化而來，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷。而新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告的效果如何，就需要了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

①市場的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國家壟斷性的，要有“準運證”。壟斷帶有保護性，能賺錢，能帶來高利潤。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場競爭中。

②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機制相對模糊。

④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對大于傳統(tǒng)媒體的編輯。

⑤時效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時效、時段。定時定量。這種傳播時效，決定了受眾的關(guān)注也有了時段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時在滾動，每天必須N次關(guān)注，才不會漏掉重要新聞。

⑥版面不同。報紙有版面的規(guī)律，報紙版面的輕重、主次，標題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報紙一樣成熟的版面語言。

⑦寫作的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。

新媒體廣告的主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強，形式多元化，跨越了時空的界限，用戶可以在更短的時間內(nèi)了解和接收各種服務信息。

二、新媒體廣告的效果與傳統(tǒng)廣告的效果有什么區(qū)別？

你的生活中可有這樣的經(jīng)歷？早上的報紙大版面的房地產(chǎn)廣告，地鐵上的移動媒體廣告，打開手機APP首頁的促銷廣告，上網(wǎng)打開一個網(wǎng)頁各種形式的廣告，幾乎在我們生活無處不在。新媒體的出現(xiàn)掩蓋了傳統(tǒng)媒體在廣告市場的光輝，使得傳統(tǒng)媒體的市場越來越小。

新媒體廣告的特點有兩個，一是在需要時提供內(nèi)容，二是提供好內(nèi)容，什么是好內(nèi)容？對受眾來說，有趣味的，易傳播的內(nèi)容就是好內(nèi)容。

雖然新媒體的氣勢逼人，但是傳統(tǒng)媒體廣告的地位卻不曾撼動，尤其是電視，依舊占據(jù)著廣告的大部分份額，其能保持著生命力的原因就是它本身固有的收視群體以及其到達的準確性。

那么在新媒體時代，傳統(tǒng)廣告就只能站在原地了嗎?當然不是，傳統(tǒng)廣告需要做的是放棄傳統(tǒng)廣告那一套邏輯，在巷子里丟掉長矛，換上匕首，主動適應新媒體的戰(zhàn)場。

在新媒體做廣告需要像做產(chǎn)品一樣，貼近用戶，注重用戶的體驗和感覺。如何將廣告這件產(chǎn)品做好，以下是新媒體行業(yè)做出的探索：

1.做為用戶提供信息的廣告

新媒體廣告一定不能做得太硬，太硬的廣告沒人看，更沒人傳播。上面說新媒體廣告的第一個特點是在需要時提供內(nèi)容，這便需要新媒體廣告人認清一個事實，那便是內(nèi)容第一，廣告第二。當某個產(chǎn)品擁有深耕內(nèi)容的社區(qū)或者平臺，切實為用戶提供信息，便可能會有越來越多的人來到這里，形成口碑。

2.做易于傳播的廣告

傳統(tǒng)媒體與新媒體固然有著眾多的不同，但它們卻擁有一個相同點，那便是：內(nèi)容是王道。好看的、精彩的廣告，人們一定會自覺傳播?！奥姿技涌蓸穱娙獙嶒灐北闶堑湫偷男旅襟w廣告，廣告的內(nèi)容是一組某外國實驗室拍攝的視頻，視頻中一位試驗者把一粒曼妥思薄荷糖放進一瓶可口可樂中，可口可樂沸騰而出，噴出噴泉。這個視頻一經(jīng)上傳，引起不少網(wǎng)友的傳播。這種兼具趣味性、病毒性的廣告正是新媒體廣告應該借鑒的。

3.做互動廣告

傳統(tǒng)廣告的劣勢，無論是報紙、電視、還是廣播，都是單向傳播的模式，這種模式缺少與廣告受眾的互動。而新媒體最重要的屬性是互動。試想，如果通過明星效應能夠與網(wǎng)友互動的廣告，那效果會怎么樣？@上汽宅捷修就做過這樣的廣告。

2013年宅捷修請@陳赫代言，隨后宅捷修發(fā)起了一個#全民挑戰(zhàn)宅捷修#的活動，活動內(nèi)容是網(wǎng)友來問宅捷修問題，然后代言人陳赫以視頻廣告的形式解答，并在@上汽宅捷修官方微博上公布。視頻一出，立刻引來許多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，宅捷修在這次互動中得到了巨大的曝光量。

互動廣告是社會化媒體廣告的一次探索，而這種互動廣告形式，或許是未來廣告的新形式。不過廣告主在投放廣告的時候應該注意廣告的類別與性質(zhì)，可以在新媒體廣告和傳統(tǒng)媒體廣告進行互補與合作，而不同媒體廣告也應該發(fā)揮各自的優(yōu)勢，這對與傳統(tǒng)媒體與新媒體還有廣告主都是共贏的選擇。

三、為什么說新媒體廣告關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略？

之所以說新媒體廣告關(guān)乎企業(yè)戰(zhàn)略，因為是在現(xiàn)在它的廣告媒介最有效的這個是新媒體廣告，所以呢，它對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展呢具有這個特別重要的作用。

四、新媒體廣告的類型有哪些？新媒體廣告的優(yōu)勢又有哪些？

國內(nèi)移動廣告有Banner廣告、信息流廣告、插屏廣告、積分墻廣告、視頻廣告、push廣告等形式

優(yōu)勢：

對廣告主而言：

帶來的效果可實時監(jiān)控，每個環(huán)節(jié)可把控，最終效果可衡量，而不再是虛頭巴腦的品牌曝光。

從原本買廣告位變?yōu)橘I用戶，相當于剔除掉了對非目標潛在用戶無效的曝光，節(jié)約了成本

基于大數(shù)據(jù)的精準定向，使得廣告效果有質(zhì)的提升。

對平臺而言：

基于大數(shù)據(jù)的精準定向，能讓用戶看到的廣告與切身情景貼合，在廣告與用戶體驗中間取得較好的平衡，優(yōu)粉吧平臺就有自己的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)支持可以選擇最匹配的媒體主進行廣告投放。

以上就是關(guān)于新媒體廣告的優(yōu)勢和劣勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。