餐飲品牌設計字體設計（餐飲品牌設計字體設計圖）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于餐飲品牌設計字體設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、logo設計的理念

• 2、字體與設計by matt.譚

• 3、一般常用什么字體做品牌設計？

• 4、什么是食品包裝設計？

一、logo設計的理念

logo設計理念不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2．設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

5．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7．色彩要單純、強烈、醒目。

8．遵循標志設計理念的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律。

二、字體與設計by matt.譚

首先，文字是我們傳承文明的唯一工具。世界上所有的國家里，只有我們中國的文化是始終沒有間斷過的傳承下來，漢字是偉大的是民族的。作為設計師一定要尊重文字，不要因為設計去糟蹋我們的文字。這也是我再次修改的原因，第一次線上課程有很多不足，希望大家包涵。

字體是設計中非常重要的環(huán)節(jié)，新老設計師對設計深入認識的重要部分，當我們打開自己的電腦會發(fā)現(xiàn)有各種字體，那么問題來了，你會選擇和使用字體嗎？看著下邊的字體你是不是覺得無從選擇。

漢字是世界上使用時間最久、空間最廣、人數(shù)最多的文字，漢字的創(chuàng)制和應用不僅推進了中華文化的發(fā)展，還對世界文化的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。漢字發(fā)源于象形文字，最初是來源于圖畫，由于畫的過程相當復雜，在慢慢變化過程中為了傳遞方便不斷簡化。從我們已知最早的象形文字、金文到大篆、小篆、隸書、行書、楷書、到至今常用的繁體字、宋體字、黑體等。（注：以上列舉并不代表文字的發(fā)展流程，在特定時期里多種書體是長期并存的，希望大家注意不要誤解。我建議大家最好可以查閱相關字體文化史料。）

演變過程中字體的變化由于為了書寫的方便，大家公共的認識方便交流對字體進行簡化和修改，漢語相同語系的有日語和韓語，亞洲地區(qū)的臺灣和香港用的繁體字被臺灣人稱為正體字。

中華民族五千多年的歷史都是文字來記錄下來的，在設計過程中不僅是信息傳遞的重要途徑，美化畫面，進行加工和設計的重要的元素。優(yōu)秀的字庫有方正,長城,漢儀,華康，思源，方正最近出了新字庫,方正蘭亭系列等

漢字字體的分類及特點：

漢字主要包括黑體，宋體，卡通字和書法字等。

黑體

黑體的特點是線體比較統(tǒng)一沒有過多的裝飾，線條基本一致粗細。黑體就是也是無襯線體,他是相對于我們的襯線體。黑體作為最流行的字體,廣泛應用于網(wǎng)頁,現(xiàn)代的科技,女性，美食，自然，文藝，男性，化妝品，戲劇，兒童，健康，等各個領域，可以說黑體是大眾的現(xiàn)代的。

黑體主要有以下特點干練,科技,現(xiàn)代,方正、粗獷、樸素、簡潔、無裝飾、橫豎筆形粗細視覺相等、筆形方頭方尾、黑白均勻,因此非常醒目,運用廣泛。很多大牌會用到,網(wǎng)頁設計以及現(xiàn)在的交互設計中都會用到黑體和等線體(黑體的一種衍生)

黑體有勁黑、力黑、超粗黑、中黑、標黑、細黑、纖細黑等。從剛強有力到到方正簡潔，從簡潔樸素到科技時尚。

黑體在現(xiàn)代運用過程中幾乎是百搭的，并且擁有健康，兒童，科技，美食，自然，年輕的特點。香奈兒、艾諾碧、小米手機、iPhone手機等品牌也出了其專門的字庫。因此iPhone頁面上顯得不但非常美觀,而且也塑造了其本身的品牌價值，我想也是他們產(chǎn)品非常受歡迎的原因之一。

宋體

宋體的特點,有襯線,在其筆畫的開端與收尾都有相應的裝飾線條美化字體,就呈現(xiàn)出和黑體截然不同的風格。依據(jù)中文字體史料他是由雕版印刷而產(chǎn)生，類似于英文的羅馬體（英文襯線體的一種）。

宋體具有,文化,奢華,高端,女性,受眾范圍小。因其特點廣泛地應用于文化，特色，高端奢侈品,化妝品當中宋體應用比較多，可以說宋體是精致的小資的。

宋體大致有粗宋、中宋、標宋、報宋、刊宋、雅宋、簡宋無不體現(xiàn)其別致，小資，貴族氣息。

圓體

圓體一般是指收尾比較圓潤的的黑體。因為其圓潤飽滿，因此活潑可愛親近,有女性氣質,主要用在化妝品和兒童產(chǎn)品。

圓體同黑體一樣有粗體和細體,粗細變化的差別在字體越細有現(xiàn)代感和科技感,粗圓體有萌態(tài)和可愛的特點。

書法體

書法體特點和氣質,從字面意思理解,在日常生活中書寫而產(chǎn)生的字體。主要有隸書，楷書，行書的等。氣質獨特,不能胡亂使用,有歷史感,有意境,有氣勢,大氣,有文化,有中國的感覺,有深度。

在一些傳統(tǒng)節(jié)日上,在小眾受眾的代表有文化氣息的方面,在特色美食,地產(chǎn)廣告,為了使得地產(chǎn)有文化會用到書法體,顯示深度意境文化。

上邊介紹完了大的字體分類，還有一些分支字體,等線銳,細線園體,倩體，琥珀體，姚體等。我們要根據(jù)字體不同的特征理解去使用。

最常用的兩種字體黑體和宋體的區(qū)別及用法

宋體比較特殊,有一定的文化氣質，受眾比較小相比黑體,氣質相對黑體特殊。在美食方面,黑體適合做大眾的美食,宋體可以用在西餐和一些特色餐；化妝品方面宋體高貴和典雅,黑體代表現(xiàn)代科技,現(xiàn)代的化妝品有的代表高端文化用宋體,如果表現(xiàn)科技感,科技改變生活用黑體比較合適。那么要是表示純天然，自然綠色應該用什么體呢？（倩體可作為一種選擇，代表fresh，Mamonde）；

商業(yè)廣告方面,黑體商業(yè)感強比較大眾,小廣告比如淘寶和大眾廣告選擇黑體,傳遞文化特色和精簡的商家選擇使用宋體,使用宋體體現(xiàn)其品質典型的代表性的是奔馳；黑體粗體給人力量感和重量感上的區(qū)別,粗壯的字體用在體育用品和戶外運動,體育方面。有一些服裝品牌為表現(xiàn)其品位個性選擇宋體使用；黑體我們可以很方便給他賦予材質，并且識別度較高，宋體小資特色識別度相對低。宋體具有小眾特色柔美的時尚,在日常設計工作中使用相對黑體比較少；黑體也廣泛地應用與互聯(lián)網(wǎng)手機界面交互等體現(xiàn)其強科技感可未來感。

卡通體主要表現(xiàn)活潑可愛,兒童產(chǎn)品寵物用品,寵物店選擇卡通體,近似于卡通體的是圓體。

細圓體有時尚的感覺,有現(xiàn)代科技的感覺,時尚黑屬于時尚體。

漢字字體對設計師而言非常重要，每張平面里面除了畫面之外就是文字，文字的結構和筆劃是非常值得我們學習和考究的地方。如果設計師對字體的尺度比例，筆劃位置順序有一定認識和認知的話，那在做其它設計的時候比例尺度都是非常完美的。

中文字庫發(fā)展到今天，在最近幾年發(fā)展比較快，近一百年發(fā)展很緩慢，中文優(yōu)秀字庫四五十款，總共四五百款。英文字庫有26個字母，有上萬種字庫，鄰國日本也有好幾千種的字庫，遠遠超越了中國，說明了設計師在文化方面有很大的空間，這也是我們值得反思的地方。

英文字體簡述

英文字體主要分為三類，一種為襯線體，類似于宋體caslon和times

new roman；一種是無襯線體，例如arial和helvetica，和黑體是一類的；還有一種是手寫體，類似我們的書法體。（用法與同類中文類似，具體案例有待斟酌）

上圖有九款字體，和中文字體一樣有很長時間的歷史，頭四款字體都是襯線體。在字的邊角地方有一些裝飾性的字體，宋體是具有時尚個性的特點，英文的襯線體同樣有這個特點。中間的Helvetica字體，有好多知名品牌直接用它作為logo。Myriad字體作為第一款電腦版字體，是第一款放在電子顯示，具有代表性的字體，再往下的幾款字體有點偏長型的字體，相當于黑體的范疇，類似Arial和Helvetica，各自有自己的特點也具有悠久的歷史。

感興趣的可以查下9款字體的歷史，在演化過程中產(chǎn)生了很多字體，這9款字體作為推薦的常用的英文字體。

問題：怎樣去配字體，英文字體怎么去配漢字字體？漢字字體怎么去配英文字體？

不外乎用黑體配英文黑體，無襯線體配無襯線體，襯線體配襯線體，中文的書法體最好用英文的襯線體來配。那么英文的書法體往往用來做裝飾，以烘托氛圍。

我們設計中英文混排的時候，英文往往在畫面中起到輔助的作用，因為英文比較小，在排列過程中呈線狀，起到豐富畫面的效果，在平面設計當中在畫面上需要點線面的構成才具有設計感，平時設計中可以考慮將一行適合的漢字翻譯成英文作為裝飾線來配合畫面。相對地，單純將英文字體進行放大或特殊效果處理后，形成突出的效果，可能不是一條線，以體積，面或者其它的形式存在。

找一些日常生活中看到喜歡的字體，形成自己常用的字庫，我認為對平面設計師來說是非常必要的。

我們可以看到上邊兩個永字非常有代表性，作為在書法中最重要的字，有永字八法的說法，要練好書法必須先寫好這個字的說法，就此可以看出筆畫對字體的重要性?？吹剿误w字的特點，棱角部分有裝飾線還有一些突出的裝飾，黑體用字筆畫一致。

通過一下圖片感受文字的氣質特點

上圖是蘭蔻的平面廣告，下面配了宋體，時尚，品味，高端的特點。畫面中可以學習到由于在瓶子上使用了襯線體，也說明了宋體和襯線體是非常相配的。

知名珠寶商卡地亞的圖片，上面的文字用了英文的襯線體，體現(xiàn)高端，貴氣。

上面三張是地產(chǎn)廣告，用了書法體中的隸書，隸書傳遞出文化的氣質，畫面中運用了傳統(tǒng)的畫面的氛圍，有一些元素現(xiàn)代化的處理，很好地配合了整體文化氛圍，也就是畫面的調性。配合上字體決定了文化的氣質和特色，書法字體是有文化魅力的。

以上兩張圖是時尚先生和國外時尚雜志的封面，運用了襯線體，英文襯線體和宋體具有同樣的時尚感、現(xiàn)代感。

以上兩張是三星的平面廣告，畫面用了線體也就是黑體，很白簡潔干凈的畫面配上黑體的文字給人有科技、未來感。

以上兩張是香奈兒的海報，畫面清新簡潔，一種冷艷高貴的色調，配了類似于黑體的等線體字體，是香奈兒自己的字體看上去很高端，可以看出黑體的現(xiàn)代感，科技感，時尚感。

上圖是地產(chǎn)廣告，購物廣告和網(wǎng)頁的首屏，有很多排版和文字的應用，字體的氣質和特性方面要熟練地把握和運用，上面有橫排的，豎排的，粗的細的，大的小的字體。（這張沒有什么什么非常優(yōu)秀只是說明一些基本問題）

左上角的那張海報，文字部分最大的主體是大人物從不將就，用到了宋體，突顯出文化的氣質，配了一些歐式的圖案和字體書法體，書法體在里面起到裝點氛圍的作用，更有文化感，歐式裝飾起到配合氣氛。現(xiàn)在講到的文字，拋開文字本身，把它理解為一個物體和圖片來看，“大人物不將就”就是整個頁面里的主體，下面配了黑體的英文，讓海報有一定的現(xiàn)代感，除了主要文字和次要文字之外，其它文字都是非常小起到點綴和裝飾的。在排版文字中，需要有一個主次關系，上面最大的文字是主標題，下面的二級文字是無襯線的英文，還有其它小字的以補充主體信息部分都是來配合點綴介紹說明主題。我們要注意到這一頁面字體的比例關系，在做海報和新的網(wǎng)頁首屏的時候考慮怎么處理主體與層級關系。

小圖標的文字排版，小圖標上都有文字價格和打折信息，和簡單的文字設計排版（同樣說明問題，資料并不是最優(yōu)）：

設計當中，把文字放到圖標上的唯一目的就是突出它，上面的文字有大小的差別，更多地把編號價格信息打折信息，搶和送作為最大的字體，其它字體變小，作為文字排版的基礎部分，意義是要從很簡單的東西中學到怎么去看好的設計和差的設計，這個簡單的東西要做到非常完美也是不容易的，牽涉到文字比例和小圖標上裝飾線條的尺度，比例，顏色。能考慮到先在小圖標或按鈕上排出一個美觀的字體來，打開淘寶和支付寶推銷的頁面，當看到每一個文字，對文字的排版，取舍，配色，位置大小產(chǎn)生一種想法和認知，這樣就能達到目的了，通過普通的認識能提高到更高的臺階，做到讓文字為我所用，不讓文字綁架自己。

記得漢儀和造字工坊推出了很粗壯的適合做標題的字體，設計師找這些字體只是在追隨潮流，沒想過具體怎么配，勁黑和粗黑這種字體只適合于戶外運動體育用品和做震撼的效果，做標題完全沒問題，粗的字體更具有震撼力，作為標題有一種醒目的作用還是可以的。

做海報和單頁的時候，粗體和勁黑體可以作為一些slogan主要編輯的字體，比較粗適合編輯，加一些效果來表達情感，比如一些材質，木頭金屬氣泡的字體來達到需要的效果，而不是被字庫綁架，字體庫里很多字體從來沒研究過怎么去用。我們要學會理解怎么鑒賞字體，通過對字體的學習達到設計上的升華，是自己從字體設計與實踐中學習理解平面設計，因此我認為字體是平面設計第一步。

通過看大師的作品，對作品產(chǎn)生一些理解方面的淺識：

日本中生代國際級平面設計大師、日本設計中心的代表、武藏野教授，（無印良品）藝術總監(jiān)。設計領域泛于長野冬季奧運開、閉幕式節(jié)的節(jié)目紀念冊和2005年愛知縣萬國博覽會的文宣設計中，展現(xiàn)了深植日本文化的設計理念。在銀座松屋百貨更新設計中，橫跨空間到平面實踐整體設計的方向。在梅田醫(yī)院指示標志設計畫中，則表現(xiàn)出觸覺在視覺傳達中的可能性。

日本民族比較謙卑，因為海島生活，對自然災害地震海嘯天生地無法改變現(xiàn)狀，對自然和生命的畏懼，在作品中能看到悲觀的概念，看到的作品都是很空曠的，在空曠的感覺中配相應的字體上去。

字體都非常講究，第一個作品上用了楷體字配了襯線體，并且有大小變化的節(jié)奏感，本身由漢字和片假名組合而成，上面寫的是變奏曲，畫面也是配合有節(jié)奏的感覺，畫面是空曠且悲觀的色彩。

配文字的時候用的是楷體，正體書法體的一種，配的是襯線體，同時可以在自己的作品中考慮楷體配襯線體，并且考慮是否是斜體。

日文的特點有大小的變化，而漢字沒有，在文字大小排版時，做大小和材質的變化來呈現(xiàn)節(jié)奏感

對日本人設計的理解很像國畫和中國古風的感覺，中國古風是樂山樂水，智者樂山，仁者樂水，而日本在設計的作品當中更多的是悲觀的感覺。

第二張作品，黑色和黃色的色調依舊是悲觀的感覺，運用了一些對稱的結構，里面有房屋的樣子。需要從平面設計角度只理解圖案，色彩和文字的排版，只從畫面的感覺和傳遞的信息去理解。通過畫面和圖形文字來表達思想，圖中運用了日本的傳統(tǒng)元素，日式的木頭結構和中國有點像，配的字體是有點壓扁的楷體字和線襯體，文字錯落有序并且保持了畫面的平衡。色調依然保持了悲觀的感覺。

這張是日本的清酒，用了宋體字，放得很小，畫面的主要特點是瓶子的紋理有水墨的感覺，白色的瓶子，后面是昏暗的感覺，顯示酒的文化感和文化魅力，有時間久遠，陳釀的感覺，畫面感很強，同時體現(xiàn)出悲觀色彩。

可以看到畫面當中只是一個主體：瓶子，其它都是色調，還有就是標題即文字部分，再沒有其它東西。從中可以得到啟示在做海報和首頁的時候，可以直接放一個產(chǎn)品，以產(chǎn)品作為畫面的主體，同樣達到美觀和傳遞信息的效果，不需要過多的設計，可以模仿大師的這種做法。

這張圖是2005年日本博覽會的海報，頁面呈白色，里面是個章魚。這屆博覽會的主題是護環(huán)境、實現(xiàn)人與自然共存，博愛地球。從字體看是襯線體類似于宋體，有文化的感覺深度，并且色調還是和之前幾幅圖的一致，這種調性也成為日本設計界風格的典型代表，具有典型的東方審美色彩。

上圖的這張作品，有一個帶圓角的矩形，中間有小球，非常有意境，在對稱當中尋找突破，展示穩(wěn)重的效果，里面有一個突破感，采用了無襯線體，注意字體大小的對比和字體擺放的位置，畫面中圓球靠近右側，有向右下滾動的趨勢。把字體放在頁面的左下，和小球往右下運動的趨勢形成一個補充，使畫面更加平衡。

在文字排版和運用的時候，文字的大小和比例能否配合畫面的平衡，畫面上因為放文字不是平衡的，一邊重一邊輕了，放的位置不適合作為主要信息傳達的位置，那就要考慮是否讓它更加平衡來達到傳達的目的。

這張作品可以看到很有意境的作品，文字的排列占了很小的一塊，其它部分是白的，是火柴盒的設計，給人很有意境的感覺，干凈，品質，上面的字體很小但排版很漂亮，可以學到的是字體在排列的時候形成了線條，不是整整齊齊地到頭而是有錯落感的。日文有自然的大小變化，字都是不一樣大，可以想象下天然形成了對比和節(jié)奏非常漂亮，在我們的排版中值得學習。我們的文字應該橫排成行，如果你排了一個頁面，你的文字行的感覺不強問題就比較大了，建議行間距和字大小是黃金分割比的會比較舒服，在具體排版的時候可以根據(jù)具體的情況進行操作。

這個封面很簡潔，保持了日本的獨有特色，放了一個傳統(tǒng)的圖案，有文化感，圖本身就傳遞了一種文化感，字體配的是襯線體也是宋體，無論日文，字母和數(shù)字都是同一字體，同時保持了悲觀的色調。

以上代表了個人對作品的認識，這組圖是設計界的典型代表，代表了一種調性和氛圍，日本引領了亞洲設計，大家也都很喜歡這種氛圍和格調，近些年也有很多類似的作品。

以下是類似具有調性的圖片，是會展的作品：

可以細細體會和日本大師的設計的異曲同工之妙，并體會到宋體的文化氣息和深度。素材的運用講究，精致，和主題相關，配字用到宋體，文化感很強，有精致典雅。設計其實就是由字體開始，選擇適合的圖片素材營造一種氛圍，傳遞感情和設計目的的過程。通過分享能對設計和字體有個深入的了解。

總結部分：

通過對字庫的認識，字體的氣質和用法的了解，知道字體對設計的重要性，只有牢記字庫基礎知識才能靈活運用，到最后字體設計。

主要是對字庫的簡單了解，將字庫分為哪些類別，掌握每一類字體的不同用法和特點：

首先講黑體，有親近年輕干練百搭美食自然的特點，比較現(xiàn)代和具有較強的科技感，廣泛運用于日常設計和快銷，適合作為正文字體。

推薦的幾款正文字體：方正蘭亭系列，思源黑系列，漢儀的黑體系列。

對年輕設計師來說，對字體把控力不強，用介紹的類似字體包括微軟雅黑和黑體，只要適當調整比例尺度，掌握行距間距以及大小色彩質感，就能達到不錯的效果和設計目的。

接下來講的是宋體，比較小眾，表現(xiàn)科技時尚個性，有一些自己小眾的特色，秀美，用人來比較的話是小資和小巧玲瓏的，大家喜歡的又沒那么大眾的，一般廣泛應用于美食，化妝品和商業(yè)廣告之類的。

之后是書法字體，非常有特色，有歷史感有意境有氣勢，大氣有文化，能表現(xiàn)中國，有很強的藝術感和知識深度。由于它的自身特點而被廣泛應用于民風民俗，傳統(tǒng)節(jié)日和小眾餐廳，有意大利餐港餐臺餐，日料韓料之類的，在餐飲行業(yè)的應用非常多。

圓體屬于黑體和卡通體的中間狀態(tài)，有兩種特點，有科技感和有萌憨的狀態(tài)，科技有女性氣質，運用于化妝品，萌憨狀態(tài)廣泛運用于寵物和兒童方面。

卡通字體，用于卡通制作和兒童，寵物，特點活潑可愛隨意自由，但不是完全自由的狀態(tài)，如果自己設計一套字庫和字體的話也是非常難的，雖然筆劃自由，但要保證自由而有規(guī)律的話非常難，希望大家在這方面有探索和應用。

接下來介紹了9款非常有歷史的英文字體，有漫長的發(fā)展史，是受現(xiàn)在中國設計師推崇的9款相近的字體，在選擇字體的時候都是靠近這9款字體來選擇的。

英文字體主要分為三類，襯線體，無襯線體也叫等線體，近似于黑體，最主要的是helvetica字體，經(jīng)典的代表，還有非常受歡迎的英文的黑體arial。

然后是字體如何配中文和英文，黑體配黑體，無襯線配無襯線，襯線配襯線，書法體配襯線體大多數(shù)情況下特例除外。在日常生活中看到大牌和優(yōu)秀的廣告的時候，觀察運用了什么字體，字體用在這里傳達了什么樣的特點和調性。通過這樣的積累，對基礎深入掌握后就可以對字體進行設計了。

之后是一些圖片的展示和對字體的理解和運用，平常看到類似的東西是否會產(chǎn)生想法？字體對中國人來說任重而道遠，希望每一位設計師在字體方面有所探索，能夠為設計加分，因為中國的字體是非常有文化的，字體設計需要看《漢字五千年》的資料和史料，并且要更多地去運用它。

希望能夠改變大家對電腦里字庫的看法，不再是每一次要用字體的時候想破腦袋找不到好看和合適的字體，主要是因為沒研究過這些字體，它們本身都是非常經(jīng)典和實用的。

以下圖片漢儀字庫小知識：

三、一般常用什么字體做品牌設計？

設計是一件很有魔力的事情，它充滿了很多的不確定性，需要將所見所聞所學糅合在一起轉化為創(chuàng)意，沒有最好，只有更好。而字體設計雖然是設計分類中很小的一個細分領域，但也是每個人最容易接觸到，又最容易忽略的部分。

文字是有溫度的，字體設計不僅可以表達情感，還具有自己獨特的價值以及深刻的內涵意義。從商業(yè)角度來講，字體原創(chuàng)設計可以避免字體侵權，還可以提供品牌logo，宣傳海報，影視劇片名及片頭字幕，展覽，產(chǎn)品包裝，生活用品如服裝，背包等方面的延伸創(chuàng)作。那么品牌字體設計一般都是以什么風格為主呢？字體設計應該怎樣學習，又有哪些用途呢？

以最常見的網(wǎng)頁設計字體為例，不同的字體風格不一，擁有不同的風格線條，有的字體給人一種現(xiàn)代化、休閑輕松的感覺。有的字體讓人看著就很壓抑，字體經(jīng)過設計可以適用于扁平化設計，也適用搭配任何設計項目，包含banner、平面設計等。下面給大家整理一些設計網(wǎng)站頁面的時候需要注意到的細節(jié)。

一、網(wǎng)站字體辨識度

用戶查看一個網(wǎng)站，如果字體太過緊湊會讓眼睛難以辨識，一般來說，字體較小又緊密的不利于用戶閱讀，較寬的標題字體，識別度就十分不錯，由于當字體拉寬之后，不同字母的差別就越發(fā)明顯。圓角弧度更大的字體看起來更舒適，一個網(wǎng)站整潔大氣的網(wǎng)站不僅受用戶喜歡，對搜索引擎來說，也會給予其一定的喜歡，選擇一款適用于自身網(wǎng)站特色的字體，讓用戶用有一個良好體驗 。

二、字體顏色

網(wǎng)站中，字體顏色也是關乎用戶視覺體驗的因素之一。如果正常字體顏色為黑色，默認鏈接就可以把顏色設置為藍色。用不同的顏色來強調部分可以使文字更有吸引力，但要注意的是，對于文字的顏色，只能用少量的，不需要什么都要強調，在網(wǎng)頁上使用過多顏色會影響讀者瀏覽體驗，除非有特殊的目的。

三、標準字體設計

標準字體是網(wǎng)站標準的字體，通常頁面默認的字體是宋體，為了表現(xiàn)站點和別人不一樣的獨到風格，可以根據(jù)具體的需要選擇一些不一樣的字體。一般來說，用戶更加喜歡讓自己處在一種熟悉的環(huán)境中，為了呈現(xiàn)專業(yè)特征，可以使用宋體，想要體現(xiàn)設計精致，可以使用廣告字體，具體的應用根據(jù)網(wǎng)站自身選擇。

就字體樣式而言，字體可以同樣適用于各種不同的樣式。然而，如何使用字體準確地傳達產(chǎn)品的氣質給客戶，這正是品牌設計人員應該關注的。不僅在制作網(wǎng)站的過程一定要注意標準字體。其他品牌宣傳等展示的文案字體都需要注意在字體設計過程中，它與標準音調相同。當然，象征性的字體可以給更多的讀者一種新鮮的感覺。間接性的減少用戶的跳出率，增加網(wǎng)站用戶粘性度，這也是值得大家關注的點。

字體設計作為品牌設計的重要組成部分，還被廣泛的應用于廣告設計當中。但是在具體的應用中不能夠很好的將字形與字義完美結合，在字形上字庫字體能夠完整統(tǒng)一風格造型但不能夠根據(jù)具體的字體寓意表現(xiàn)出獨特的設計理念，這就需要我們設計師介入進行字體再創(chuàng)造，制作出符合具體品牌營銷的字體設計。魚爪設計對這塊格外注意，在以往的網(wǎng)頁或者淘寶網(wǎng)店等設計中都格外關注。當今字庫字體還是非常豐富種類繁多，在商業(yè)應用中能夠解決很大問題。

四、什么是食品包裝設計？

• 1、食品包裝設計：食品包裝（food packaging）是食品商品的組成部分。食品工業(yè)過程中的主要工程之一。它保護食品，使食品在離開工廠到消費者手中的流通過程中，防止生物的、化學的、物理的外來因素的損害，它也可以有保持食品本身穩(wěn)定質量的功能，它方便食品的食用。

• 食品包裝設計又是首先表現(xiàn)食品外觀，吸引消費的形象，具有物質成本以外的價值。因此，食品包裝制程也是食品制造系統(tǒng)工程的不可分的部分。對于一件產(chǎn)品來說，是一種視覺形象展現(xiàn)，是消費者對產(chǎn)品的第一印象的關鍵所在。不僅需要完美地體現(xiàn)出產(chǎn)品的概念、賣點、風格、受眾范圍，從而將對應的受眾劃入消費圈，還需要在其中加入一些策劃、設計的點子，從而增加包裝亮點，吸引一些非潛在消費者。

• (一)包裝設計應包含的內容

根據(jù)1993年2月22日在第七屆全國人大通過的《國家產(chǎn)品質量的法》等法規(guī)的規(guī)定，作為產(chǎn)品包裝上的標識，應有以下是個方面的內容：

1.產(chǎn)品要有檢驗合格證。

2.有中文標明的產(chǎn)品名稱、廠名、廠址。進口產(chǎn)品在國內市場銷售，必須有中文標志。

3.根據(jù)產(chǎn)品的特點和使用要求，需標明產(chǎn)品規(guī)格、等級，所含主要成分的名稱和含量應當予以標明。

4.限制使用的產(chǎn)品，應標明生產(chǎn)日期或失效期，包裝食品必須注明生產(chǎn)日期、保質期或保存期。

5.對于容易造成產(chǎn)品本身損壞或者可能危及人身、財產(chǎn)安全的產(chǎn)品要有警示標志或中文標示說明。

6、已被工商部門批準注冊的商標，其標志為(Register)或“注”。

7.已被專利部門授予專利的，可在產(chǎn)品上注明。

8.生產(chǎn)企業(yè)應在(產(chǎn)品或其說明)包裝上注明所執(zhí)行標準的代號、編號、名稱。

9.已取得國家有關質量認證的產(chǎn)品，可在包裝上使用相應的安全或合格認證標志。

10.條形碼——國家技術監(jiān)督局已明確規(guī)定，所有進入市場交易的商品都必須實行條碼化。

• (二)包裝設計中的特別規(guī)定

1.玻璃瓶裝啤酒要標注“切勿撞擊，防止爆破”等相關警示語

由國家質檢總局和國家標準委聯(lián)合發(fā)布的《預包裝飲料酒標簽通則》規(guī)定：從2007年10月1日期，用玻璃瓶包裝的啤酒上要求標注“切勿撞擊，防止爆破”等相關警示語。

2.“鮮”字不能隨便用

新規(guī)要求：凡是經(jīng)熱加工處理的預包裝食品，其產(chǎn)品名稱不應命名為“鮮XX”。消費者常飲用的、被加溫到75℃-80℃的巴氏奶和經(jīng)過137℃瞬間加熱消毒的常溫奶都不能在稱為“鮮牛奶”了。

例如：有些商家將只加入部分果汁的飲料稱為“鮮果汁”，今后“鮮”字可能在多數(shù)果汁飲料的標簽名稱上消失。

3.“過度飲酒，有害健康”等勸酒警示語要印上酒瓶

根據(jù)規(guī)定，酒精濃度大于0.5度的飲料，包括啤酒、葡萄酒、果酒、白酒等包裝上，要有類似于“過度飲酒，有害健康”、“酒后請勿駕車”、“孕婦和兒童不宜飲酒”等勸酒警示語。這次飲料酒標簽要求標注警示語的規(guī)定，屬于國家對產(chǎn)品的強制標準。

• (三)食品包裝設計的相關法規(guī)

2006年10月兩項新版食品標簽強制性國家標準《預包裝特殊膳食用食品標簽通則》(俗稱“禁鮮令”)將正式實施，不符合標準要求的食品，均不得上市銷售。

1.標簽取名必須真實

新規(guī)要求：在標簽上可用“新創(chuàng)名稱”、“奇特名稱”、“音譯名稱”等，但須在所示名稱的鄰近部位標示國家標準或行業(yè)標準中規(guī)定的名稱或等效的名稱;無國家標準或行業(yè)標準規(guī)定的名稱，須標示反映食品真實屬性、不使消費者誤解的常用名稱。

例如：“優(yōu)酪乳”標簽旁應用同樣大小的文字，標出其真實屬性名稱為“酸牛奶”。

2.外文應比漢字小

新規(guī)要求：除了注冊商標，食品預包裝必須使用規(guī)范漢字，而同時使用的拼音、外文或曬書民族文字不得大于相應的漢字。

例如：進口食品外包裝大于20平方厘米的，標示內容的文字、符號、數(shù)字的高度不得小于1.8厘米。標簽中的漢字與外文必須嚴密對應，且漢字不得小于相應的外文。

3.不能膠粘生產(chǎn)日期

新規(guī)要求：食品必須標出生產(chǎn)日期，生產(chǎn)日期是生產(chǎn)者生產(chǎn)的成品通過出廠檢驗的日期;生產(chǎn)日期應標明所在包裝的具體部位，不得采用籠統(tǒng)的“見外包裝”。

例如：有的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，封罐、殺菌、冷卻后的日期是2005年5月1日，其檢驗需要5天，卻將生產(chǎn)日期打印為2005年5月10日。最后，它在5月8號就已經(jīng)擺在零售商店銷售了。這種情況就是虛假的生產(chǎn)日期，企業(yè)應受到懲罰。為防止經(jīng)銷者改動生產(chǎn)日期，食品生產(chǎn)日期、保質期等信息必須打印或者印刷在包裝上，而不能用一張膠紙直接粘貼上去。

4.轉基因食品須注明

新規(guī)要求：凡列入農(nóng)業(yè)部發(fā)布的《農(nóng)業(yè)轉基因生物標識管理辦法》的食品，必須在標簽上標注“轉基因食品”。

例如：常見的轉基因食品主要有大豆粉、大豆油、玉米油、油菜籽油、油菜籽粕、鮮番茄和番茄醬等。

使用轉基因大豆制取的油，其標簽上也應標有“轉基因大豆油”字樣。

5.暗示功效的語言不能使用

新規(guī)要求：特殊膳食用食品(如嬰幼兒食品、糖尿病人食品)必須標識營養(yǎng)成分，即營養(yǎng)標簽。不得標示的內容包括：對某種疾病有“預防”或“治療”作用等內容。

例如：不能在食品標簽上標注“返老還童”、“延年益壽”“白發(fā)變黑”“齒落更生”“抗癌治療”、“祖?zhèn)髅胤健薄白萄a食品”、“健美食品”“宮廷食品”及其他類似語;也不能在食品名稱前后，冠以藥物名稱或藥物圖形、名稱暗示療效、保健或其他類似作用。

6.防腐劑寫具體名稱

新規(guī)要求：食品配料表中各種配料應按制造過加工食品時加入量的遞減順序排列。

例如：水在飲料中占很大比重，今后必須標注;甜味劑、防腐劑、著色劑應標示具體名稱或規(guī)定代碼。

新規(guī)要求：嬰兒配方奶粉應標明營養(yǎng)素、熱量、食用方法和適宜人群。進口嬰幼兒配方奶粉的標簽，應標注“原產(chǎn)國或地區(qū)”等。

7.產(chǎn)品名稱和字號要統(tǒng)一

新規(guī)要求：進一步強化食品標簽的真實性，不允許利用產(chǎn)品名稱混淆食品的真實屬性欺騙消費者。

例如：“橙汁飲料”中的“橙汁”和“飲料”應使用同一字號，不能利用標簽迷惑消費者。

• 食品包裝功能：在現(xiàn)代化的發(fā)展中，食品基本都是包裝之后才會出售，轉而到達消費者手中，包裝已經(jīng)日益地與商品融為一體，城市商品實現(xiàn)價值的媒介和手段。

1、美化，很多產(chǎn)品，尤其是食品，本身是不存在什么視覺美感的，這時，包裝就能在視覺體系上，增加它的美感，增加商品的附加值。

2、促銷，據(jù)西方對購買行為的研究，在購買商品的人群當中，大約有60%的人是受到了“產(chǎn)品包裝”的刺激。

3、其他功能，方便衛(wèi)生，食品與其他商品不同，包裝起到衛(wèi)生健康，且方便生產(chǎn)、銷售以及運輸?shù)墓δ?，且能夠防止收到外界污染，從而延長壽命。

市面上的食品包裝形象多種多樣，風格而言也是千差萬別，但歸納而言，包裝設計中，大致有以下幾種構成要素。

一、構圖要素，構圖是指包裝設計中將畫面上的商標、圖形、文字組合排列的完整畫面，這三個元素缺一不可，完美的排版加上恰當?shù)念伾\用，便可以成為優(yōu)秀的設計作品了。

1．商標設計，商標幾乎可以說是整個品牌的一個統(tǒng)籌性符號，象征著商品乃至企業(yè)的形象。商標是一項關用工藝美術，它需要有極高的歸納性，簡單易懂好記，能夠讓受眾在最短的時間里將其記住。

2．圖形設計

圖形設計往往并不是包裝設計上的必備之物，比如淘寶上有一家店的設計就只是簡單的色彩、標志，無任何圖形點綴，因為所賣的產(chǎn)品是茶，反而看起來格外的穩(wěn)重大氣有韻味。所以這種大膽的設計可不是適用于所有的包裝哦，如何運用圖案，還是需要根據(jù)商品特性以及品牌行為來設計。

一般來說，圖形可通過繪畫、攝影燈手法來表現(xiàn)。我們看到的一些卡通類或水墨、油畫類圖形則是通過繪畫來表現(xiàn)的，而代言人物、風景照片等則是通過攝影來表現(xiàn)的。兩者相較，風格不同，前者可活潑、可復古，而后者，則多用于明星代言產(chǎn)品，較寫實。

3、色彩設計

色彩的選擇和搭配直接影響到整個包裝的氣質和風格，也對應著不同的消費人群。當然它的運用，也是跟整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的，不能獨立于它們。

4．文字設計

文字設計是整個包裝設計中，最容易讓人忽視的一個部分，但往往，文字不僅僅能很直接準確地傳達給消費者相關信息，字體的設計，也是表達某一主題的符號，反應包裝的整體風格。設計包裝時必須把字體設計作為設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

當然，在包裝設計中如果能融入一些策劃思維，與消費者形成互動，增加消費者體驗等等，這也是一種方向?？偠灾?，不論是策劃，還是創(chuàng)意，作為商品的包裝設計，都應該以商品的屬性為根本，在消費者的立場上來思維。這樣，設計出的產(chǎn)品包裝不僅僅視覺上好看，還能受到消費者的親睞，才能算是真正的成功。

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