打造公司品牌形象有哪些方面（打造公司品牌形象有哪些方面的建議）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于打造公司品牌形象有哪些方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內優(yōu)秀的企業(yè)，服務客戶遍布全球各地，相關業(yè)務請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、如何樹立品牌形象？

• 2、企業(yè)品牌形象設計時應該注意哪些方面？

• 3、如何樹立良好的品牌形象

• 4、企業(yè)如何創(chuàng)建品牌形象

一、如何樹立品牌形象？

品牌識別是初創(chuàng)企業(yè)，小型企業(yè)，已建立的企業(yè)，代理機構或非營利組織獲得競爭優(yōu)勢的最佳方式。

什么是品牌標識?

品牌標識是品牌的可見元素，包括顏色，設計和品牌logo。公司，公司或企業(yè)向公眾展示自己并在消費者心目中區(qū)分企業(yè)的方式。簡而言之：品牌識別是您，客戶和潛在客戶所看到的。

大型、成功的公司會特別注意其視覺形象或公司形象。實際上，許多較大的公司都有公司傳播部門，這些部門專注于建立品牌標識，維護品牌標識，以及不斷發(fā)展品牌標識和品牌形象，以確保公司標識有助于實現公司業(yè)務目標。

小公司沒有公司溝通部門或團隊。但是，他們仍必須為其業(yè)務樹立強大的品牌形象。畢竟，品牌標識設計的目標是通過建立忠誠度，品牌知名度和興奮度的方式來講述您公司的故事。

簡而言之，品牌識別是您希望客戶和潛在客戶感知您的品牌或產品或服務的方式。這是一種特殊的調味料，它使您的業(yè)務與眾不同，與眾不同。強大的品牌形象對各種規(guī)模的公司都很重要，不僅對可口可樂，蘋果，谷歌或Facebook這樣的大公司而言。

成功的品牌形象是公司最有價值的資產之一。實際上，蘋果，可口可樂，耐克等公司的大部分價值都體現在品牌價值上。

人們會立即認出星巴克徽標或寶馬徽標，因為這些徽標始終由每個品牌顯示和使用。較小的企業(yè)可能會認為他們不需要與自己的身份保持一致，但它們是錯誤的。人們根據其品牌形象來識別企業(yè)。

品牌標識設計采用不同的視覺元素，并將它們統(tǒng)一為一個互補的標識系統(tǒng)。每當顯示品牌標識元素時，它們的外觀，用途，范圍，顏色，感覺等都應保持一致。

強大的品牌形象賦予公司競爭優(yōu)勢。例如，客戶經常偏愛一系列產品，因為他們對公司的其他產品有積極的經驗。請記住，無論您是有計劃的創(chuàng)建強大的品牌形象還是忽略它，都將將向客戶和潛在客戶展示形象。

當人們有不好的體驗時，他們會將負面體驗與該品牌相關的所有事物聯(lián)系起來。例如，經常發(fā)生這種情況，例如當一個實力強大的品牌在管理客戶期望和投訴的社交媒體上做得不好時?？蛻糁艺\度迅速受損。因此，如果您想要強大的品牌形象和品牌形象，請積極主動地幫助塑造客戶和潛在客戶如何看待您的品牌以及您的產品和服務。

什么是品牌?

品牌是您的客戶和潛在客戶在您的公司或組織中獲得的經驗的總和。有些人使用“品牌”一詞來談論logo。例如，您經常會遇到有人問創(chuàng)建品牌或如何建立品牌的問題。但是，logo不是品牌。logo是企業(yè)的視覺符號，但并不代表企業(yè)的整個品牌標識。logo并不能建立品牌，而是建立完整品牌形象的一步。換句話說，設計師的工作不是創(chuàng)建品牌。設計師設計并創(chuàng)建品牌標識。

品牌發(fā)展是建立品牌的過程。更具體地說，建立強大的品牌。強大的品牌可以傳達您公司的行為以及其運作方式。強大的品牌還可以建立與潛在客戶和客戶之間的信任和信譽。您公司的品牌是您對產品和服務以及公司對客戶和潛在客戶的承諾。您的品牌生活在公司與潛在客戶和客戶的日常互動中，包括您共享的圖像，您在網站上發(fā)布的消息，營銷材料的內容，會議的演示文稿和展位以及社交網絡上的帖子。

重要的是，您的品牌形象并非您所說的那樣。而是您的客戶和潛在客戶對您公司的看法。您可能希望您的客戶和潛在客戶將您的品牌視為創(chuàng)新，新鮮且具有社會意識的品牌。但是，最重要的不是您想要什么，而是他們如何看待您的品牌。那就是你的品牌形象。

二、企業(yè)品牌形象設計時應該注意哪些方面？

現在很多企業(yè)都非常重視品牌形象的設計，品牌形象作為一種品牌管理的方法，在企業(yè)品牌營銷中起著非常重要的作用，那么企業(yè)品牌形象設計時應該注意的方面有哪些呢？AGO品牌顧問為大家介紹品牌形象設計應該注意哪些方面。

一、從企業(yè)產品形象入手

企業(yè)產品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質基礎，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產品形象表現出來的。產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規(guī)格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創(chuàng)新能力等。產品形象的好壞直接影響著品牌形象的好壞。一個好的產品可以使廣大消費者紛紛選購，一個差的產品只能使消費者望而生厭。品牌只有通過向社會提供質量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀的產品和優(yōu)質的服務來塑造良好的產品形象，才能得到社會的認可，在競爭中立于不敗之地。

二、注重打造企業(yè)環(huán)境形象

企業(yè)環(huán)境形象，主要是指品牌的生產環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境和品牌的各種附屬設施。品牌廠區(qū)環(huán)境的整潔和綠化程度，生產和經營場所的規(guī)模和裝修，生產經營設備的技術水準等，無不反映品牌的經濟實力、管理水平和精神風貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。特別是銷售環(huán)境的設計、造型、布局、色彩及各種裝飾等，更能展示品牌文化和品牌形象的個性，對于強化品牌的知名度和信賴度，提高營銷效率有更直接的影響。

三、突顯企業(yè)業(yè)績形象

企業(yè)業(yè)績形象是指品牌的經營規(guī)模和盈利水平，主要由產品銷售額(業(yè)務額)、資金利潤率及資產收益率等組成。它反映了品牌經營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產經營狀況的直接表現，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特別是良好的產品形象，總會為品牌帶來良好的業(yè)績形象。而良好的業(yè)績形象總會增強投資者和消費者對品牌及其產品的信心。（AGO安可品牌顧問www.agobrand.com）

三、如何樹立良好的品牌形象

說到品牌形象，我們往往想到一個——“調性”！廣告調性、品牌調性、你這個廣告畫面不符合我們的品牌調性。那究竟什么是調性？調性一詞是個舶來品，早年美國廣告界有個說法“brand tune “，就是品牌的曲調。假如品牌營銷工作里面出現了與品牌形象不符合的事情，就無異于一場交響樂中出現了不和諧的聲音

也就是說，難以琢磨的“調性”，指的就是我們的品牌形象。我們先來看看權威定義：品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現出來的特征，反映了品牌的實力與本質。

“戰(zhàn)略、產品、文化到傳播層面”，品牌形象塑造工作主要有以下五個方向：

一、戰(zhàn)略先行，思想領導行為

品牌形象的塑造涉及多方面因素，要做大量艱苦細致的工作，是一項系統(tǒng)工程。品牌想象的塑造過程中需要清晰的品牌戰(zhàn)略作為指導綱領，指導品牌形象的塑造方向。品牌形象的塑造不單是在企業(yè)內部就可完成，而要通過公眾才能完成，因為品牌形象最終要樹立在公眾的腦海中。而品牌定位為就是為品牌確定一個適當的市場位置，使商品在消費者的心中占領一個特殊的位置。品牌形象的塑造必然需要依據品牌定位而進行。

二、產品為基，品質決定高度

產品的質量是滿足消費者需求的一種效能，它是品牌形象的基石，是品牌的本質和生命。企業(yè)只有強化高效管理和合理配置資源，不斷引進新技術，才能提高產品的質量，從而為塑造品牌形象提供必要的保證。

產品品質也決定了品牌高度。如果想要建立高端品牌形象，那么高品質的產品是不可或缺的。蘋果手機、勞斯萊斯汽車、依云水、眾多奢侈品品牌，哪一個不是擁有高品質的產品？

產品質量是品牌的基石，產品品質決定品牌高度。

三、文化植入，情感維系忠誠

歷數眾多成功品牌，都有一定的文化代表。中國伊利、蒙牛植入了蒙古草原文化，巧妙的利用了消費者對草原盛產牛奶的認知，建立起了品牌與消費者之間的聯(lián)系；一提到萬寶路，馬上想到西部牛仔，一個渾身散發(fā)粗獷、豪邁、英雄氣概的美國西部牛仔形象就浮現于腦海中，消費者有很強的帶入感，獲得了巨大的情感上的滿足；

中國流傳最廣的鉆石廣告語“鉆石恒久遠，一顆永流傳”，一舉打動了多少女性，致使現在鉆戒幾乎就是結婚的“標配”。這則廣告語就巧妙的利用了中國有“傳家寶”的文化，交換婚戒的文化來源于古羅馬，這些都對消費者購買鉆戒產生了巨大的推動作用。

品牌借助文化的影響，與消費者產生了情感聯(lián)系，滿足了消費者對真摯、美好的情感需求，消費者對品牌的忠誠度不言而喻。

四、彰顯不同，獨特得以醒目

品牌形象只有獨具個性和特色，才能吸引公眾，才能通過鮮明的對比，在眾多品牌中脫穎而出。抄襲模仿，步入后塵的品牌形象不可能有好的效果，也不可能有什么魅力。百事可樂直到提出“新一代的可樂”，采用年輕人喜歡的文化，追隨年輕人的潮流才突破了可口可樂對它的壓制，才被消費者所熟知。

汽車領域的知名品牌品牌形象各有不同，寶馬的“駕駛樂趣”、沃爾沃的“安全”、奔馳的“舒適的駕乘體驗”、本田的“經濟省油”、勞斯萊斯的“尊貴奢華”等，請問塑造相同形象的第二大的汽車企業(yè)是誰？

一味的模仿只能缺失品牌的辨識度，無法讓消費者對品牌有感知記憶。

五、重視傳播，溝通助力認知

公關與廣告對品牌形象而言，如鳥之兩翼、車之兩輪、人之左膀右臂，其重要性不言而喻。品牌形象最終要建立在社會公眾心目中，這取決于公眾對品牌的信任度、忠誠度。因而品牌形象的塑造應面向公眾，以公眾為核心，高度重視公眾的反映。一些國際品牌的公關贊助，會非常有針對性和連續(xù)性，以便給社會公眾留下深刻的印象。比如奢侈品品牌的廣告就非常具有特點。盡管近年來廣告畫面的主流趨勢是“文案導向”，但有一類產品的廣告一如既往的以畫面視覺為核心，那就是——奢侈品廣告。大眾品牌的推廣目標是希望產品無處不在，越大的曝光量對于品牌越有利。因此，這些大眾品牌幾乎能夠在你所接觸的任何媒介中出現。

但奢侈品的推廣并非如此，盡管奢侈品品牌都非常有名，但我們能看到其品牌曝光的地方其實并不多，大多數是來源各大新聞媒體對品牌活動的公關報道，即使是硬廣投放也會集中于小圈子。

奢侈品的推廣思路是“物以稀為貴”，想要保持品牌的高端感，就需要控制品牌的主動曝光，在更加封閉的小圈層中主動推廣。奢侈品廣告投放通常集中在高端雜志、刊物中，而且都是以包下整個版面的形式打廣告，不大可能會出現半個版面的廣告海報。

奢侈品之所以很少投線上媒體，一方面是因為過度曝光會稀釋品牌的高端感，數字媒體容易產生“廉價感”；另一方面原因是線上媒體資源位難以營造像整版雜志一樣的“全屏”氛圍感。

品牌形象攻堅戰(zhàn)，傳播認知很關鍵！要考慮品牌自身特性，不是所有的傳播方式都適合，有的傳播方式甚至會起到反作用，只有選擇恰當的傳播方式才能更好與消費者進行溝通交流，保證品牌形象的一致性。

四、企業(yè)如何創(chuàng)建品牌形象

品牌形象的建立是一個長期的經營積累過程，通過視覺形象上保持的一致性，讓受眾在長期過程中形成品牌形象沉淀，加深對品牌的認識。這個過程中，視覺的一致性主要體現在品牌接觸受眾的視覺載體，包括品牌標識、名片、信紙、以及與品牌文化、理念保持一致的終端形象店

既然品牌視覺形象的建立有他的連貫性，且在這個過程中受眾是直接通過品牌的視覺載體（標志、名片）

來認知品牌性質、價值、理念等品牌要素，那么在這個過程中我們認為越早注意品牌形象的建立，對于品牌的積累越有利。

二、品牌形象簡稱VIS，即視覺識別系統(tǒng)，概括起來說它包括以下幾個方面的內容：

1、基礎部分（品牌標識、標準字體、品牌色彩體系、標志字體組合規(guī)范）,基礎部分的建立是指導品牌形象建設的有力工具，它把品牌標識作為視覺形象的中心點，通過品牌色彩、標志字體、等來強化品牌個性，達到品牌視覺的差異化。基礎系統(tǒng)的建立有效的指導了應用系統(tǒng)的延展和執(zhí)行；

2、應用部分（名片、信紙、信封、傳真紙、資料袋、路牌、交通工具、服飾等）一些直接與受眾直接接觸的視覺要素，他是基礎系統(tǒng)的延續(xù)，通過這些要素的視覺塑造，有力的保證了品牌視覺印象的統(tǒng)一，并在這個過程中品牌理念、核心價值等將作為品牌應用系統(tǒng)開發(fā)的另一指導思想。

3、終端形象店部分，這個部分的內容是近幾年來，一些直接針對消費者購買產品（日常消費用品）而設立的品牌形象店。對于這個部分的塑造將隨著品牌個性服務的完善而越發(fā)顯得重要。

公司辦公室、店面內部裝修是企業(yè)對外宣傳企業(yè)形象的重要場所，企業(yè)的標志（Logo）、標準色等都可通過標識的制作、裝飾材料或涂料的選用，甚至家具色彩的搭配來很好的表現出來。是VI的應用和延伸，與辦公系統(tǒng)、公關系統(tǒng)、媒價系統(tǒng)共同組成VI視覺識別系統(tǒng)。良好的裝飾可以強化企業(yè)識別，創(chuàng)制整體統(tǒng)一的辦公環(huán)境，增強企業(yè)凝聚力，提升企業(yè)品牌價值。

辦公室是企業(yè)工作、接待、洽談和休息的場所，良好的辦公環(huán)境可以讓員工心情愉快的工作，提高工作效率，增強企業(yè)凝聚力，同時可使客戶感受到企業(yè)的凝聚力，增強信任感，提高業(yè)務成功機率。

辦公室一般可根據功能分為前臺（Logo墻）、大廳、主辦公區(qū)、管理人員辦公室、會議室、洽談室、休息室等，可根據企業(yè)自身條件和自身的條件和特點，將標志、標準字、標準色應用于裝飾中，形成統(tǒng)一有效的環(huán)境識別特征。

店面是企業(yè)產品或服務對外推銷的址接場所，是企業(yè)品牌推廣的重要環(huán)節(jié)，店面一般處于街面或繁華的商業(yè)街，直接面對大眾、消費者，周圍環(huán)境紛繁復雜，要想吸引客戶必須有很強的識別性和統(tǒng)一性，與企業(yè)VI系統(tǒng)協(xié)調呼應，店內裝飾、門頭、主色調都應嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)，這樣才能有效的傳達企業(yè)識別住處，增強品牌印象，而推動產品的銷售。

連鎖店是企業(yè)品牌推廣的有效手段，它可以迅速擴大企業(yè)規(guī)模，增加銷售網點，短時間內形成龐大的銷售網絡，但與此同時連銷店的裝飾顯的尤為重要，如果沒有統(tǒng)一的店面識別規(guī)范，就會大大浪費企業(yè)資源，使大眾無法識別和了解企業(yè)，同時也不利于加盟商的信任和發(fā)展。

以上就是小編對于打造公司品牌形象有哪些方面問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

人物專訪打造景區(qū)ip（景區(qū)ip打造方案）

校園文化打造

怎樣打造視頻號內容（怎樣打造視頻號內容推廣）

杭州的古稱有哪些哪幾個（杭州的古稱或別稱）

評價一個logo的好壞（評價一個logo的好壞）