關(guān)于過度包裝的創(chuàng)新論文（關(guān)于過度包裝的創(chuàng)新論文范文）

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本文目錄:

• 1、我要科學(xué)小論文！高分！像初中生寫的！

• 2、市場(chǎng)營銷專業(yè)碩士畢業(yè)論文8000字(2)

• 3、論文題目： 對(duì)我國企業(yè)綠色營銷問題的探析

• 4、求一篇議論文范文

一、我要科學(xué)小論文！高分！像初中生寫的！

節(jié)能減排指的是減少能源浪費(fèi)和降低廢氣排放。 我國“十一五”規(guī)劃綱要提出，“十一五”期間單位國內(nèi)生產(chǎn)總值能耗降低20％左右、主要污染物排放總量減少10％。這是貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重大舉措；是建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)的必然選擇；是推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式的必由之路；是維護(hù)中華民族長遠(yuǎn)利益的必然要求。

節(jié)能減排的形勢(shì)

當(dāng)前，實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排目標(biāo)面臨的形勢(shì)十分嚴(yán)峻。去年以來，全國上下加強(qiáng)了節(jié)能減排工作，國務(wù)院發(fā)布了加強(qiáng)節(jié)能工作的決定，制定了促進(jìn)節(jié)能減排的一系列政策措施，各地區(qū)、各部門相繼做出了工作部署，節(jié)能減排工作取得了積極進(jìn)展。但是，去年全國沒有實(shí)現(xiàn)年初確定的節(jié)能降耗和污染減排的目標(biāo)，加大了“十一五”后四年節(jié)能減排工作的難度。更為嚴(yán)峻的是，今年一季度，工業(yè)特別是高耗能、高污染行業(yè)增長過快，占全國工業(yè)能耗和二氧化硫排放近70％的電力、鋼鐵、有色、建材、石油加工、化工等六大行業(yè)增長20．6％，同比加快6．6個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，各方面工作仍存在認(rèn)識(shí)不到位、責(zé)任不明確、措施不配套、政策不完善、投入不落實(shí)、協(xié)調(diào)不得力等問題。這種狀況如不及時(shí)扭轉(zhuǎn)，不僅今年節(jié)能減排工作難以取得明顯進(jìn)展，“十一五”節(jié)能減排的總體目標(biāo)也將難以實(shí)現(xiàn)。

節(jié)能減排的意義

我國經(jīng)濟(jì)快速增長，各項(xiàng)建設(shè)取得巨大成就，但也付出了巨大的資源和環(huán)境代價(jià)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境的矛盾日趨尖銳，群眾對(duì)環(huán)境污染問題反應(yīng)強(qiáng)烈。這種狀況與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理、增長方式粗放直接相關(guān)。不加快調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，資源支撐不住，環(huán)境容納不下，社會(huì)承受不起，經(jīng)濟(jì)發(fā)展難以為繼。只有堅(jiān)持節(jié)約發(fā)展、清潔發(fā)展、安全發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。同時(shí)，溫室氣體排放引起全球氣候變暖，備受國際社會(huì)廣泛關(guān)注。進(jìn)一步加強(qiáng)節(jié)能減排工作，也是應(yīng)對(duì)全球氣候變化的迫切需要，是我們應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

節(jié)能減排的著手點(diǎn)

一要加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。要大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，以專業(yè)化分工和提高社會(huì)效率為重點(diǎn)，積極發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)；以滿足人們需求和方便群眾生活為中心，提升發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)；要大力發(fā)展高技術(shù)產(chǎn)業(yè)，堅(jiān)持走新型工業(yè)化道路，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，提高高技術(shù)產(chǎn)業(yè)在工業(yè)中的比重。要積極實(shí)施“騰籠換鳥”戰(zhàn)略，加快淘汰落后生產(chǎn)能力、工藝、技術(shù)和設(shè)備；對(duì)不按期淘汰的企業(yè)，要依法責(zé)令其停產(chǎn)或予以關(guān)閉。

二要大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。要按照循環(huán)經(jīng)濟(jì)理念，加快園區(qū)生態(tài)化改造，推進(jìn)生態(tài)農(nóng)業(yè)園區(qū)建設(shè)，構(gòu)建跨產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，推進(jìn)行業(yè)間廢物循環(huán)。要推進(jìn)企業(yè)清潔生產(chǎn)，從源頭減少廢物的產(chǎn)生，實(shí)現(xiàn)由末端治理向污染預(yù)防和生產(chǎn)全過程控制轉(zhuǎn)變，促進(jìn)企業(yè)能源消費(fèi)、工業(yè)固體廢棄物、包裝廢棄物的減量化與資源化利用，控制和減少污染物排放，提高資源利用效率。

三要強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新。要組織培育科技創(chuàng)新型企業(yè)，提高區(qū)域自主創(chuàng)新能力。加強(qiáng)與科研院校合作，構(gòu)建技術(shù)研發(fā)服務(wù)平臺(tái)，著力抓好技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)示范企業(yè)建設(shè)。要圍繞資源高效循環(huán)利用，積極開展替代技術(shù)、減量技術(shù)、再利用技術(shù)、資源化技術(shù)、系統(tǒng)化技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)研究，突破制約循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的技術(shù)瓶頸。

四要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，健全考核機(jī)制。要成立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)工作機(jī)構(gòu)，研究制定發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的各項(xiàng)政策措施。要設(shè)立發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)建設(shè)節(jié)約型社會(huì)專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展項(xiàng)目、節(jié)能降耗活動(dòng)、減量減排技術(shù)創(chuàng)新補(bǔ)助等。要把萬元生產(chǎn)總值、化學(xué)需氧量和二氧化硫排放總量納入國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展年度計(jì)劃；要建立健全能源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)的保障機(jī)制，將降耗減排指標(biāo)納入政府目標(biāo)責(zé)任和干部考核體系。

節(jié)能減排的措施

1.首先控制增量，調(diào)整和優(yōu)化結(jié)構(gòu)。要控制高耗能、高污染行業(yè)過快增長，加快淘汰落后生產(chǎn)能力，完善促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的政策措施，積極推進(jìn)能源結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進(jìn)服務(wù)業(yè)和高技術(shù)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

2.加大投入，全面實(shí)施重點(diǎn)工程。加快實(shí)施十大重點(diǎn)節(jié)能工程。實(shí)施水資源節(jié)約項(xiàng)目。加快水污染治理工程建設(shè)。推動(dòng)燃煤電廠二氧化硫治理。多渠道籌措節(jié)能減排資金。

3.創(chuàng)新模式，加快發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。深化循環(huán)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)，推進(jìn)資源綜合利用，推進(jìn)垃圾資源化利用，全面推進(jìn)清潔生產(chǎn)。

4.依靠科技，加快技術(shù)開發(fā)和推廣。加快節(jié)能減排技術(shù)研發(fā)，加快節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范和推廣，加快建立節(jié)能減排技術(shù)服務(wù)體系，推進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，加強(qiáng)國際交流合作。

5.夯實(shí)基礎(chǔ)，強(qiáng)化節(jié)能減排管理。建立政府節(jié)能減排工作問責(zé)制，建立和完善節(jié)能減排指標(biāo)體系、監(jiān)測(cè)體系和考核體系。

6.健全法制，加大監(jiān)督檢查執(zhí)法力度。完善節(jié)能和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，開展節(jié)能減排專項(xiàng)執(zhí)法檢查。

7.完善政策，形成激勵(lì)和約束機(jī)制。積極穩(wěn)妥推進(jìn)資源性產(chǎn)品價(jià)格改革，完善有利于節(jié)能減排的財(cái)政政策，實(shí)行有利于節(jié)能減排的稅收政策。

8.加強(qiáng)宣傳，提高全民節(jié)約意識(shí)。組織好每年一度的全國節(jié)能宣傳周、全國城市節(jié)水宣傳周及世界環(huán)境日、地球日、水宣傳日活動(dòng)。把節(jié)約資源和保護(hù)環(huán)境理念滲透在各級(jí)各類的學(xué)校教育教學(xué)中，從小培養(yǎng)兒童的節(jié)約意識(shí)。

9.政府帶頭，發(fā)揮節(jié)能表率作用。在節(jié)能減排工作中，中央政府將率先垂范。今年全國要推廣高效節(jié)能產(chǎn)品5000萬支，中央國家機(jī)關(guān)將率先更換節(jié)能燈。

節(jié)能減排和我們的生活

一些簡(jiǎn)單易行的改變，就可以減少能源的消耗。例如，離家較近的上班族可以騎自行車上下班而不是開車；短途旅行選擇火車而不搭乘飛機(jī)；在不需要繼續(xù)充電時(shí)，隨手從插座上拔掉充電器；如果一個(gè)小時(shí)之內(nèi)不使用電腦，順手關(guān)上主機(jī)和顯示器；每天洗澡時(shí)用淋浴代替盆浴，每人全年可以減少約0.1噸二氧化碳的排放……

我們還可以根據(jù)不同的環(huán)境、地點(diǎn)，進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。

一、居家

1.照明用電

注意隨手關(guān)燈。使用高效節(jié)能燈泡。美國的能源部門估計(jì)，單單使用高效節(jié)能燈泡代替?zhèn)鹘y(tǒng)電燈泡，就能避免四億噸二氧化碳被釋放。

節(jié)能燈最好不要短時(shí)間內(nèi)開關(guān)，有資料說節(jié)能燈其實(shí)在開關(guān)時(shí)是最耗電的。

白天可以干完的事不留著晚上做，洗衣服、寫作業(yè)在天黑之前做完。早睡早起有利于身體健康，又環(huán)保節(jié)能。

2.低碳烹調(diào)法

盡量節(jié)約廚房里的能源。食用油在加熱時(shí)產(chǎn)生致癌物，并造成油煙污染居室環(huán)境。減少煎炒烹炸的菜肴，多煮食蔬菜。不要把飯鍋和水壺裝得太滿，否則煮沸后溢出湯水，既浪費(fèi)能源，又容易撲滅灶火，引發(fā)燃?xì)庑孤?。調(diào)整火苗的燃燒范圍，使其不超過鍋底外緣，取得最佳加熱效果。如果鍋小火大的話，火苗燒在鍋底四周只會(huì)白白消耗燃?xì)狻?

自家煮飯炒菜，量足夠吃就好，不多炒。路上看到被人丟棄的食物，可以撿起來喂野狗、野貓和小鳥等小動(dòng)物。變質(zhì)的飯菜可以埋在地里做肥料。

3.節(jié)水妙招

淘米水是很好的去污劑，可以留下來洗碗或者澆花。

沾了油的鍋和盤子要先用用過的餐巾紙擦干凈，洗起來既節(jié)水省時(shí)，又可少用洗滌劑，減少水污染。

沖洗衣服時(shí)，可以加入少量肥皂粉，因?yàn)橄匆路塾龅椒试頃?huì)減少很多泡沫，既省水又節(jié)約清洗時(shí)間。

洗臉、洗手用小臉盆接住水，然后倒進(jìn)大桶收集起來。

洗手、洗澡、洗衣、洗菜的水和較干凈的洗碗水，都可以收集起來洗抹布、擦地板、沖馬桶。

4.愛惜衣物之道

穿衣以大方、簡(jiǎn)潔、莊重為美，加少量的時(shí)尚即可。相比那些時(shí)尚的服飾，傳統(tǒng)衣著的保鮮度和耐用性更好。

外出時(shí)穿的正式服裝和家居服分開，回家就換上寬松舒適的家居服，可以延長正裝的壽命。

吃飯、走路時(shí)注意照管衣服，避免濺上油污和泥漬。

做飯、干活時(shí)穿上圍裙或勞動(dòng)服，保護(hù)衣服不被損污。

洗頭、洗臉時(shí)，用毛巾遮護(hù)衣領(lǐng)，卷起袖子，避免衣服被水打濕。

脫下來的衣服要折疊好，放在衣柜里或者掛進(jìn)衣櫥，不要在外面亂堆亂放，以免落上塵埃雜穢。

晚上休息時(shí)換上睡衣，既整潔又不損壞衣服。

臟衣服洗干凈以后，如果有破綻的地方，可以用顏色相近的布?jí)K補(bǔ)綴，不要怕丟面子。服裝莊重整潔，舉止禮貌得體，才真正有威儀、有面子。

5.家用電器的節(jié)能使用

購買洗衣機(jī)、電視機(jī)或其他電器時(shí)，選擇可靠的低耗節(jié)能產(chǎn)品。

電視、電腦不用時(shí)及時(shí)切斷電源，既節(jié)約用電又防止插座短路引發(fā)火災(zāi)的隱患。不用時(shí)關(guān)掉飲水機(jī)的電源。保持冰箱處于無霜狀態(tài)。

6.循環(huán)再利用

靠循環(huán)再利用的方法來減少材料循環(huán)使用，可以減少生產(chǎn)新原料的數(shù)量，從而降低二氧化碳排放量。例如，紙和卡紙板等有機(jī)材料的循環(huán)再利用，可以避免從垃圾填埋地釋放出來的沼氣（一種能引起溫室效應(yīng)的氣體，大部分是甲烷）。據(jù)統(tǒng)計(jì),回收一噸廢紙能生產(chǎn)800千克的再生紙，可以少砍17棵大樹，節(jié)約一半以上的造紙?jiān)?，減少水污染。因此，節(jié)約用紙就是保護(hù)森林、保護(hù)環(huán)境。

回收塑料及金屬制品，一公斤鋁的重新利用可以避免十一公斤二氧化碳排放。

盡量少消耗鋁膜包裝的利樂磚包裝，以及其他一次性用品。

7.節(jié)能的健身方式

假如所住樓房的樓梯通風(fēng)采光狀況良好，安全設(shè)施齊備，可以每天做「爬梯運(yùn)動(dòng)」，在節(jié)電的同時(shí)，健身、健心、健性情一次完成。

手洗輕便的衣服，也是一種很好的運(yùn)動(dòng)。以站樁的姿勢(shì)在洗衣池前站定，既鍛煉腳力，又可使經(jīng)常處于緊張狀態(tài)的腰部和背部放松。雙手同時(shí)搓洗衣服，節(jié)水節(jié)電的同時(shí)鍛煉了手指靈活性和左右腦的協(xié)調(diào)能力。

8.節(jié)省取暖和制冷的能源

大部分家庭的能源都消耗在取暖和制冷上。只要有效地使用自然通風(fēng)和避免房間過暖，就能簡(jiǎn)單地減少10%的費(fèi)用和二氧化碳排放量。

檢查閣樓和空心墻隔熱材料的質(zhì)量。冬季檢查門和窗邊的縫隙是否密閉。

夏季天氣不算十分炎熱時(shí)，最好用扇子或電風(fēng)扇代替空調(diào)。使用空調(diào)時(shí)，不要把溫度調(diào)得太低。

9.可再生能源

使用各種可再生能源的技術(shù)，能大大地減少我們?cè)谑褂媚茉吹倪^程中產(chǎn)生的二氧化碳。太陽能可以加熱水和發(fā)電。在一些歐洲國家越來越多地采用生物質(zhì)采暖系統(tǒng)，還有一些新式的小型風(fēng)力渦輪發(fā)電機(jī)已經(jīng)可以供家庭使用。

10.垃圾分類處理

垃圾分類可以回收寶貴的資源，同時(shí)減少填埋和焚燒垃圾所消耗的能源。例如,廢紙被直接送到造紙廠，用以生產(chǎn)再生紙；飲料瓶、罐子和塑料等也可以送到相關(guān)的工廠，成為再生資源；家用電器可以送到專門的廠家，進(jìn)行分解回收。家里可以準(zhǔn)備不同的垃圾袋，分別收集廢紙、塑料、包裝盒、廚余垃圾等。每天進(jìn)行垃圾分類和回收，不僅是我們應(yīng)盡的責(zé)任，也有利于培養(yǎng)孩子愛護(hù)環(huán)境的習(xí)慣和自覺性。

11.交流捐贈(zèng)多余物品

將多余或不用的物品集中起來，通過交換和捐贈(zèng)的辦法，達(dá)到重復(fù)利用的目的。

二、在路上

1.經(jīng)濟(jì)型汽車

高能效汽車每公里產(chǎn)生更少二氧化碳。一般說來，汽車重量越大越耗油，產(chǎn)生的二氧化碳越多。與經(jīng)濟(jì)型的小汽缸車相比，大型SUV汽車和豪華汽車排放至少兩倍以上的二氧化碳。越野型汽車安全系數(shù)高，但比較耗油。自動(dòng)檔汽車的動(dòng)力傳遞通過液壓完成，在工作中會(huì)造成動(dòng)力損失，尤其是在低速行駛或堵車中走走停停時(shí)，油耗更大。

2.燃料

汽油和柴油：環(huán)保型的汽油和柴油能提高汽車的性能。它能清潔汽車的引擎，減少引擎的摩擦力，并使燃油能更充分燃燒，從而降低對(duì)空氣的污染。

生物液體燃料：生物液體燃料與傳統(tǒng)車用燃料相比，可以潛在地帶來二氧化碳減排。中國已經(jīng)是世界燃料乙醇的第三大生產(chǎn)國和使用國。燃料乙醇在全國9個(gè)省的車用燃料市場(chǎng)得以推廣和使用。

3.明智的旅行

先計(jì)劃好最佳路線再出發(fā)。

仔細(xì)想想你旅行需求。盡量使用公共交通工具。

你有想過跟家人和朋友共乘一輛汽車嗎？你真的需要飛行嗎？可能一個(gè)電話會(huì)議更節(jié)省時(shí)間、金錢和降低二氧化碳排放量。

4.汽車保養(yǎng)

做好汽車的日常養(yǎng)護(hù)，確保它能在最佳狀態(tài)下行使。檢察輪胎氣壓和機(jī)油。不需要的時(shí)候，把車頂行李架和箱子拆下來，因?yàn)檫@些都會(huì)使車子的效率降低超過10%。

5.開車時(shí)

行駛時(shí)注意油離配合，保持在經(jīng)濟(jì)時(shí)速。試驗(yàn)顯示，油門踩到底比中速行駛費(fèi)油2—3倍，所以在行駛中猛剎車、猛起步都是大忌，盡量做到平穩(wěn)起步。

在排隊(duì)、堵車或等人時(shí)，盡量避免發(fā)動(dòng)機(jī)空轉(zhuǎn)。發(fā)動(dòng)機(jī)空轉(zhuǎn)3分鐘的油耗可以讓汽車行駛1公里。因此，如果滯留時(shí)間超過1分鐘，就應(yīng)該熄火。

6.提高出門辦事效率

除非必需，不單獨(dú)駕車出門。每次出門之前，把要辦的事列出來，爭(zhēng)取一口氣辦完。這樣可以減少塞車造成的能源浪費(fèi)和環(huán)境污染。

三、購物時(shí)

1.自備購物袋或重復(fù)使用塑料袋購物

塑料的原料主要來自不可再生的煤、石油、天然氣等礦物能源，節(jié)約塑料袋就是節(jié)約地球能源。我國每年塑料廢棄量超過一百萬噸，「用了就扔」的塑料袋不僅造成了資源的巨大浪費(fèi)，而且使垃圾量劇增。

2.購買本地的產(chǎn)品

購買本地的產(chǎn)品能減少在產(chǎn)品運(yùn)輸時(shí)產(chǎn)生的二氧化碳。例如：根據(jù)環(huán)境、食品和鄉(xiāng)村事務(wù)部公布的一份報(bào)告，在英國，8%從車子釋放的二氧化碳來自運(yùn)送非本地產(chǎn)品的車輛。

3.購買季節(jié)性的產(chǎn)品

購買季節(jié)性的水果和蔬菜能減少溫室生長的農(nóng)作物。很多溫室都消耗大量的能源來種植非季節(jié)性的產(chǎn)品。

一方水土養(yǎng)一方人，本地的食品最適合當(dāng)?shù)厝耸秤?。本地生產(chǎn)的其他商品，維修保養(yǎng)方便且成本低廉。季節(jié)性的食品是在最適宜該物種生長的自然生態(tài)下成熟的,最富營養(yǎng)，同時(shí)也少有各種催生的添加品。而反季節(jié)食品不僅價(jià)格貴而且營養(yǎng)較少,添加的農(nóng)藥、化肥和催生劑也危害健康。

4.減少肉、蛋、奶等動(dòng)物性食品的采購

飼養(yǎng)家畜要消耗掉2/3以上的耕地；地球上人為產(chǎn)生的甲烷中，畜牧業(yè)就占16%。肉類的生產(chǎn)、包裝、運(yùn)輸和烹飪所消耗的能量比植物性食物要多得多，其對(duì)引發(fā)地球溫室效應(yīng)所占人類行為的比重高達(dá)25%。

5.少用一次性制品

商場(chǎng)里充斥著一次性用品：一次性餐具、一次性牙刷、一次性簽字筆……一次性用品給人們帶來了短暫的便利，卻給生態(tài)環(huán)境帶來了災(zāi)難。它們加快了地球資源的耗竭，所產(chǎn)生的大量垃圾造成環(huán)境污染。以一次性筷子為例，我國每年向日本和韓國出口約150萬立方米，需要損耗200萬平方米的森林資源。

6.不要掉進(jìn)奢侈品的陷阱

越時(shí)尚的商品，更新?lián)Q代的速度越快。無論是電子產(chǎn)品還是時(shí)髦的服裝，商家通過不斷地推陳出新，刺激人們的購買欲。那些追求奢侈品消費(fèi)的「月光族」和「車奴」、「卡奴」，不僅浪費(fèi)資源，還使自己背上沉重的經(jīng)濟(jì)枷鎖，究竟是富人還是「負(fù)人」，只能冷暖自知。

7.過度包裝

注意購買包裝簡(jiǎn)單的產(chǎn)品。這代表在包裝的生產(chǎn)過程中，消耗了較少的能量。減少了送往垃圾填埋地的垃圾，也減少消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

8.使用再循環(huán)材料的好處

比起用原始材料制造的產(chǎn)品，用再循環(huán)材料制造的產(chǎn)品，一般消耗較少的能源。例如：使用回收鋼鐵來生產(chǎn)所消耗的能源比使用新的鋼鐵少75%。

總之，還有其他節(jié)約能源的方法，需要我們舉一反三，去落實(shí)在生活的方方面面。

全球變暖給我們敲響了警鐘，地球，正面臨巨大的挑戰(zhàn)。保護(hù)地球，就是保護(hù)我們的家。讓我們行動(dòng)起來，拋掉自私自利的陋習(xí)，以博大無私的善心、善行，挽救地球家園的命運(yùn)，維護(hù)人類得以繼續(xù)生存的未來。

二、市場(chǎng)營銷專業(yè)碩士畢業(yè)論文8000字(2)

市場(chǎng)營銷8000字畢業(yè)論文篇4：《淺談鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷策略》

摘要:目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，與此同時(shí)鄉(xiāng)村旅游又是新農(nóng)村建設(shè)的核心內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游一方面能夠推動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，另一方面能夠?qū)ι鷳B(tài)環(huán)境進(jìn)行有效的保護(hù)，從而做好精神文明建設(shè)工作。而因?yàn)槲覈l(xiāng)村旅游起步較晚，目前仍在探索階段，并且發(fā)展的速度較為緩慢，在發(fā)展的過程中存在較多的問題。本文主要對(duì)新農(nóng)村建設(shè)背景下鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營銷策略存在的問題進(jìn)行分析，并且提出相應(yīng)的意見和建議。

關(guān)鍵詞:新農(nóng)村建設(shè);鄉(xiāng)村旅游;市場(chǎng)營銷;策略

1前言

鄉(xiāng)村旅游是跟隨現(xiàn)代化建設(shè)發(fā)展的新型旅游模式，目前鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)掀起一股時(shí)尚潮流，雖然我國的鄉(xiāng)村旅游起步時(shí)間較晚，但是其發(fā)展的快速，近年來一直處于相對(duì)良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。而鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中，在市場(chǎng)營銷方面存在較多的不足之處，在一定程度上制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2鄉(xiāng)村旅游的概念和特征

2.1鄉(xiāng)村旅游的基本概念

鄉(xiāng)村旅游為一種綜合性較強(qiáng)的旅游模式，該種旅游模式帶有較強(qiáng)的鄉(xiāng)土氣息和地方性，同時(shí)也富含人文特征。在農(nóng)村特色的基礎(chǔ)上，以農(nóng)村的自然資源作為旅游的資源的基礎(chǔ)，通過對(duì)農(nóng)村的自然環(huán)境進(jìn)行合理的開發(fā)和設(shè)計(jì)，對(duì)其進(jìn)行有效的整合，從而提升農(nóng)村的旅游競(jìng)爭(zhēng)能力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.2鄉(xiāng)村旅游的特征

由于我國的疆土遼闊，每個(gè)地方均有極具特色的鄉(xiāng)土人情，因此鄉(xiāng)村旅游的地域特點(diǎn)相對(duì)明顯，正是因?yàn)楦鱾€(gè)地區(qū)獨(dú)特的生活方式以及生活環(huán)境，才讓鄉(xiāng)村旅游得到快速的發(fā)展。并且鄉(xiāng)村旅游能夠?yàn)槿藗兲峁┮粋€(gè)輕松、貼近自然的環(huán)境，讓人們的身體、心理得到放松，壓力得到有效的緩解。除此之外，城市為鄉(xiāng)村提供的客源，在一定程度上推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的增長，而鄉(xiāng)村為游客提供一個(gè)安靜并且舒適的環(huán)境放松身心，滿足彼此的需求。

3鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)的重要性

3.1推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

相對(duì)城市發(fā)展而言，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度相對(duì)緩慢，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)在一定程度上能夠讓農(nóng)村的人力、物力得到充分的利用，從而推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游能夠增加農(nóng)村的產(chǎn)品銷售量，讓其農(nóng)業(yè)資源得到更為充分的利用。除此之外，在開發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)之后，城市的資金以及人流都會(huì)涌進(jìn)農(nóng)村。并且鄉(xiāng)村旅游能夠優(yōu)化農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提升村民的經(jīng)濟(jì)收入。

3.2推動(dòng)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境建設(shè)

農(nóng)村建設(shè)的旅游景點(diǎn)以及農(nóng)家樂，均是以生態(tài)文明建設(shè)為基礎(chǔ)，主要是為游客提供整潔、舒適的環(huán)境，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣木包c(diǎn)。如此一來，不但能夠更好地保護(hù)農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境，更好地體現(xiàn)出農(nóng)村樸實(shí)以及純凈的精神面貌，而且還能夠推動(dòng)農(nóng)村的基礎(chǔ)建設(shè)。

3.3推動(dòng)農(nóng)村精神文明建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的主要目的就是營造極具農(nóng)村特色的旅游環(huán)境，為游客提供相對(duì)便利的服務(wù)，因此，以村民為主的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者會(huì)不斷在經(jīng)營和學(xué)習(xí)中提升自身的素質(zhì)，更好的做到顧客至上，從而養(yǎng)成禮貌待人等良好的品質(zhì)。除此之外，村民在和游客接觸的同時(shí)，其會(huì)接觸到外來文化，受到良好的熏陶，從而讓其思想得到進(jìn)步。并且還能夠提升村民自身的素質(zhì)，在一定程度上能夠更好地推動(dòng)農(nóng)村的精神文明建設(shè)。

4鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)與營銷出現(xiàn)的問題

4.1缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，重復(fù)建設(shè)

就目前而言，鄉(xiāng)村旅游的管理主體并不明確，鄉(xiāng)村旅游和旅游、農(nóng)業(yè)等部門均存在一定的聯(lián)系。然而在實(shí)際的管理工作中，與之有聯(lián)系的部門較少對(duì)其進(jìn)行管理，從而導(dǎo)致其缺乏科學(xué)的規(guī)劃，例如鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)調(diào)研工作、旅游交通路線規(guī)劃等。因?yàn)榇蟛糠值泥l(xiāng)村旅游都是村民自行經(jīng)營，村民都是根據(jù)最受歡迎的項(xiàng)目來進(jìn)行經(jīng)營，會(huì)出現(xiàn)同一種項(xiàng)目普遍存在的現(xiàn)象，并且旅游項(xiàng)目在開發(fā)之后設(shè)施配套不完整，接待游客的能力不足，從而導(dǎo)致該種項(xiàng)目受歡迎的程度大幅度下降，形成嚴(yán)重的資源浪費(fèi)。

4.2開發(fā)的旅游項(xiàng)目缺乏特色、文化主題意義缺乏

在鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)期間，開發(fā)者通常會(huì)對(duì)具有特色的本土文化忽略不計(jì)，或者是對(duì)本土文化的開發(fā)力度不強(qiáng)，特別是文化體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)而導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中缺乏特色，大幅度減少其經(jīng)營的時(shí)間。除此之外，鄉(xiāng)村旅游偏向于城市發(fā)展，例如農(nóng)家樂通常會(huì)出現(xiàn)過度包裝的情況，沙發(fā)、空調(diào)、瓷磚等具有城市特色的物品一應(yīng)俱全，而在飲食方面都是精致的都市食物。由此可知，農(nóng)家樂和鄉(xiāng)村旅游的實(shí)質(zhì)相差甚遠(yuǎn)。

4.3缺乏市場(chǎng)經(jīng)營理念，營銷模式過于單一

鄉(xiāng)村旅游近年來才得到發(fā)展，其發(fā)展的速度相對(duì)較慢，在市場(chǎng)營銷方 面相 對(duì)落后，缺乏營銷的經(jīng)驗(yàn)以及相應(yīng)的知識(shí)理念。一般情況下，經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游的村民文化程度普遍較低，對(duì)于市場(chǎng)營銷缺乏相關(guān)的概念，僅僅是跟隨市場(chǎng)的潮流來進(jìn)行經(jīng)營，全部的經(jīng)營項(xiàng)目都是效仿他人，不缺乏新意。而農(nóng)副產(chǎn)品在營銷方面的重視程度較低，缺乏開拓市場(chǎng)以及經(jīng)營的理念。就目前而言，鄉(xiāng)村旅游中的農(nóng)家樂通常只是為游客提供吃住，其相應(yīng)的旅游產(chǎn)品并未進(jìn)行研發(fā)，沒有在銷售方面形成體系。

4.4缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，營銷方式相對(duì)落后

鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營模式都是以家庭個(gè)體為單位，營銷和開發(fā)并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，村民對(duì)營銷缺乏經(jīng)驗(yàn)和營銷意識(shí)，此外，在政府都是采用先行鼓勵(lì)村民進(jìn)行鄉(xiāng)村開發(fā)，在對(duì)營銷進(jìn)行考慮，從而拖慢了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展步伐。鄉(xiāng)村旅游銷售經(jīng)營只是停留在入門階段，沒有深入進(jìn)行開發(fā)，缺少得體的包裝，營銷策略缺乏創(chuàng)新。在如今科技發(fā)達(dá)的時(shí)代，鄉(xiāng)村旅游大部分還是采用面對(duì)面銷售的方法。

5鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)和營銷的策略

5.1科學(xué)進(jìn)行規(guī)劃，政府支持

需要以打造精細(xì)的旅游產(chǎn)品為基本原則，防止出現(xiàn)無序競(jìng)爭(zhēng)，讓鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)能夠和諧進(jìn)行發(fā)展。政府需要與林業(yè)、農(nóng)業(yè)以及土地等相關(guān)部門做好協(xié)調(diào)工作，從而制定出具有特色、不具合理以及具有廣闊前景的鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)開發(fā)計(jì)劃。在對(duì)其進(jìn)行開發(fā)的過程中，需要各個(gè)相關(guān)部門進(jìn)行協(xié)作，防止出現(xiàn)項(xiàng)目重復(fù)開發(fā)或者開發(fā)相似項(xiàng)目的情況。與此同時(shí)，政府需要給予鄉(xiāng)村旅游相應(yīng)的保護(hù)政策、投資開發(fā)政策、稅收政策以及經(jīng)濟(jì)扶持政策等，還可鼓勵(lì)外商投資等。從而讓和諧發(fā)展的環(huán)境以及政府的支持政策來吸引外部投資以及民營投資。

5.2注重文化元素，突出鄉(xiāng)村旅游的主題

鄉(xiāng)村旅游不能夠離開當(dāng)?shù)氐奶厣幕?，在游客到本地進(jìn)行放松的同時(shí)，需要讓游客感受到本地的鄉(xiāng)土風(fēng)情以及相應(yīng)的生活習(xí)慣。由此可知，在對(duì)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)進(jìn)行開發(fā)的同時(shí)，需要將風(fēng)俗人情納入開發(fā)的考慮范圍，讓本地風(fēng)俗人情作為鄉(xiāng)村旅游的營銷 熱點(diǎn) 。在對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行開發(fā)的同時(shí)，還需要注重旅游產(chǎn)品的藝術(shù)性以及文化性，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和城市產(chǎn)品做好區(qū)分工作。政府需要對(duì)村民進(jìn)行營銷指導(dǎo)，讓村民進(jìn)行聯(lián)合營銷，將原先小規(guī)模、零散以及服務(wù)態(tài)度差的營銷模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可對(duì)農(nóng)家樂進(jìn)行統(tǒng)一管理，避免出現(xiàn)項(xiàng)目重復(fù)開發(fā)等資源浪費(fèi)的現(xiàn)象。

5.3創(chuàng)新市場(chǎng)營銷觀念，實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)

鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)創(chuàng)新的營銷模式是讓其能夠得到長久發(fā)展的關(guān)鍵所在，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要突破傳統(tǒng)營銷的束縛，讓營銷觀念跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，以游客的消費(fèi)需求作為營銷的基礎(chǔ)。除此之外，鄉(xiāng)村旅游還需要具備專業(yè)的 旅游知識(shí) ，堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展，將保護(hù)環(huán)境觀念融進(jìn)營銷觀念中，讓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和保護(hù)環(huán)境得到和諧發(fā)展，實(shí)現(xiàn)共贏。

6小結(jié)

在新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，相關(guān)部門需要以目前良好的發(fā)展趨勢(shì)為基礎(chǔ)，從而推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。對(duì)于其發(fā)展過程中存在的問題需要及時(shí)采用有效的方法來解決，從而幫助村民提升經(jīng)濟(jì)收入，讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)得到和諧發(fā)展，更好地實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)。

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市場(chǎng)營銷8000字畢業(yè)論文篇5：《試談酒店市場(chǎng)營銷管理》

伴隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，酒店必須重視自身發(fā)展，全面提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終保持優(yōu)勢(shì)。酒店要始終關(guān)注市場(chǎng)的變化與市場(chǎng)需求，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況來制定科學(xué)的市場(chǎng)營銷策略?！毒频晔袌?chǎng)營銷管理與實(shí)務(wù)》一書是旅游管理及酒店管理的專業(yè)讀本，將市場(chǎng)營銷學(xué)的基本原理與酒店經(jīng)營實(shí)踐有機(jī)融合在一起，借鑒了國內(nèi)外營銷最新實(shí)踐與理論研究成果，在市場(chǎng)營銷理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)國內(nèi)外酒店業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，詳細(xì)分析了目前國內(nèi)外酒店業(yè)的營銷理念、 營銷策劃 、營銷方式、營銷手段、營銷戰(zhàn)略和營銷管理，兼顧理論與實(shí)務(wù)?！毒频晔袌?chǎng)營銷管理與實(shí)務(wù)》對(duì)于閱讀者把握重點(diǎn)難點(diǎn)有著十分重要的輔助作用。

酒店市場(chǎng)營銷管理工作十分重要。在現(xiàn)代化社會(huì)中，做好市場(chǎng)營銷管理工作對(duì)于實(shí)現(xiàn)酒店的可持續(xù)發(fā)展來說是關(guān)鍵。首先，酒店管理工作的質(zhì)量直接關(guān)系著酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的背景下，我國旅游行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，這推動(dòng)了不同類型以及不同規(guī)模酒店的出現(xiàn)，大大增加了酒店行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。因此，酒店需要持續(xù)重視管理工作，深入分析消費(fèi)者的心理特征，將酒店所提供的產(chǎn)品與服務(wù)與市場(chǎng)需求緊密結(jié)合起來，從而有效拓展客源發(fā)展，推動(dòng)酒店經(jīng)濟(jì)效益的持續(xù)提升。其次，開展酒店管理工作能夠有效降低酒店運(yùn)營管理的成本，優(yōu)化酒店的資源配置，全面提升酒店的經(jīng)濟(jì)效益。

利用市場(chǎng)營銷策略開展酒店管理工作能夠集中酒店員工、酒店顧客以及酒店其他資源，將其融入至酒店服務(wù)當(dāng)中。酒店市場(chǎng)營銷管理工作，可以開展 廣告 市場(chǎng)營銷策略、產(chǎn)品營銷策略、價(jià)格營銷策略以及品牌文化營銷策略等不同的策略來進(jìn)行酒店市場(chǎng)營銷，以全面提升消費(fèi)者對(duì)酒店的滿意度。最后，開展酒店管理工作是新環(huán)境下酒店盈利的內(nèi)在需求，酒店是一項(xiàng)需要盈利的產(chǎn)業(yè)，因此酒店管理工作需要融合市場(chǎng)營銷策略，對(duì)消費(fèi)者心理進(jìn)行深入分析，結(jié)合酒店管理的產(chǎn)品與服務(wù)，拓寬酒店客源，推動(dòng)酒店經(jīng)濟(jì)收益的提升。

但是，我們也要清晰地認(rèn)識(shí)到，不論某一間酒店規(guī)模多大、服務(wù)多完善、設(shè)施多齊全，都無法滿足所有消費(fèi)者的需求。而且酒店市場(chǎng)在不斷地拓寬發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不斷增多，消費(fèi)群體的需求也在不斷變化增長，酒店更多的時(shí)候都是出于被動(dòng)局面，難以對(duì)自身的發(fā)展做出準(zhǔn)確的定位。因此，酒店選擇自己適合的消費(fèi)群體，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營銷策略成為直接關(guān)系到酒店發(fā)展的重要內(nèi)容。首先，要準(zhǔn)確定位目標(biāo)消費(fèi)群體。

合適的市場(chǎng)營銷策略能夠?qū)频甑漠?dāng)前與潛在消費(fèi)群體進(jìn)行分析定位，以便讓酒店正確認(rèn)識(shí)到自身服務(wù)的對(duì)象，了解目標(biāo)群體的生活習(xí)慣、對(duì)酒店服務(wù)的要求、對(duì)其他事物的 興趣 愛好 等，從而提升酒店的服務(wù)質(zhì)量。其次，要準(zhǔn)確定位酒店形象。正確的市場(chǎng)營銷策略會(huì)讓酒店的形象更加清晰明確，也讓酒店明確自身在消費(fèi)群體中的行為與定位以及當(dāng)前酒店在消費(fèi)者心中所處于的位置，明白酒店還需要從哪些方面進(jìn)行改革優(yōu)化，讓酒店達(dá)到或接近消費(fèi)者心中設(shè)定的位置，進(jìn)而給目標(biāo)消費(fèi)者帶來更加舒適、更加人性化、更加溫馨的服務(wù)。

最后，酒店市場(chǎng)營銷管理工作的本質(zhì)就是制定科學(xué)合理的營銷方案來提升酒店的經(jīng)濟(jì)效益。通過合理的市場(chǎng)營銷計(jì)劃，利用媒體宣傳、展覽展出、顧客口碑、打折促銷等營銷手段，來將酒店的信息準(zhǔn)確傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，以便其能夠及時(shí)了解酒店發(fā)展動(dòng)態(tài)，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的潛在好奇心，提升酒店的客流量。

基于此，酒店市場(chǎng)營銷管理工作十分重要，制定科學(xué)合理的市場(chǎng)營銷策略成為重點(diǎn)。第一，要制定科學(xué)合理的廣告策略。當(dāng)前不同類型的酒店所提供的服務(wù)內(nèi)容大致都相同，之間所存在的差異往往只是表現(xiàn)在檔次與質(zhì)量上，不同類型的酒店幾乎沒有個(gè)性化的服務(wù)，因此在廣告策略的制定中，應(yīng)突出酒店的特色，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)定位的宣傳，并且開展差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出自身優(yōu)勢(shì)。第二，要有合理的公關(guān)策略。

合理的公關(guān)策略可以優(yōu)化組合不同的社會(huì)資源，制定有效的策略與計(jì)劃，在目標(biāo)群體心中樹立起良好的印象。酒店需要做好顧客信息收集與維護(hù)工作，與顧客建立起長期、友好的關(guān)系，開展全面、體貼的人性化服務(wù)。同時(shí)，需要定期進(jìn)行客戶回訪工作，分析消費(fèi)者的心理，以滿足消費(fèi)者的心里需求，并且制定出激發(fā)潛在同類型客戶的方案，有效拓展酒店用戶群體。第三，進(jìn)行酒店品牌化運(yùn)營工作。

在策劃中，需要突出酒店自身特色，引進(jìn)個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng);宣傳 企業(yè)文化 ，樹立品牌營銷思想，實(shí)行品牌化經(jīng)營策略;明確酒店形象定位，設(shè)計(jì)富有含義的品牌文化，加深消費(fèi)者的印象;進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量管理工作，提供安全、清潔、人性化的服務(wù)，以溫馨的服務(wù)手段來為酒店品牌加分。

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三、論文題目： 對(duì)我國企業(yè)綠色營銷問題的探析

企業(yè)綠色營銷探析

一、綠色營銷的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

審視我國出口發(fā)展的軌跡，不難發(fā)現(xiàn)主要還是依靠勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)和大規(guī)模消耗不可再生的“存量資源”為推動(dòng)力，這種以透支為特征的發(fā)展極易造成資源、環(huán)境的“早衰”。近年，我國的一些出口商品陸續(xù)面臨著主要發(fā)達(dá)國家的綠色壁壘挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國平均每年有74億美元的出口商品因不符合環(huán)境要求而受到損失。如果上述問題得不到很好的解決，一是

我國現(xiàn)有的出口市場(chǎng)難以鞏固，更不要說進(jìn)入新的市場(chǎng)；二是由于這些商品存在“綠色瑕疵”，賣價(jià)低，既浪費(fèi)資源，又不能得到較好的經(jīng)濟(jì)效益。有遠(yuǎn)見的專業(yè)人士已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在高速發(fā)展之后，我國的出口貿(mào)易即將出現(xiàn)一個(gè)發(fā)展的“瓶頸”。這個(gè)以商品的資源、技術(shù)、后果為特征的綠色消費(fèi)浪潮將有可能主宰我國出口貿(mào)易的未來。

其實(shí)，綠色消費(fèi)不是個(gè)別國家或市場(chǎng)的特殊要求。專家預(yù)言，21世紀(jì)將是綠色的世紀(jì)。據(jù)調(diào)查，78%的德國人在購物時(shí)會(huì)考慮環(huán)境問題；66%的英國人愿意支付更高的價(jià)格購買綠色產(chǎn)品；70%以上的美國消費(fèi)者在購物時(shí)比較關(guān)心自己所買的東西是否綠色產(chǎn)品。日本人更是把普通的飲用水和空氣都以“綠色”為選擇標(biāo)準(zhǔn)。韓國、香港的消費(fèi)者在購物時(shí)也都顯示出了很強(qiáng)的“綠色”青睞。而我國綠色商品出口2001年僅為 2000 萬美元，是日本同類商品的4%，美國的1.6%。而我國綠色商品大眾化晚于國外市場(chǎng)，但隨著有毒有害食品、建材、藥品等的頻頻曝光，人們的綠色意識(shí)迅速地提升，要求提高生活質(zhì)量的愿望正在變成消費(fèi)者的行動(dòng)，無公害、綠色、有機(jī)食品(商品)正在快速地走向市場(chǎng)，孕育著新的商機(jī)。

綠色營銷又稱環(huán)境營銷或生態(tài)營銷，是指企業(yè)把可持續(xù)發(fā)展觀作為企業(yè)的營銷哲學(xué)，把保護(hù)生態(tài)環(huán)境作為第一責(zé)任，在營銷的全過程中實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、企業(yè)、社會(huì)利益與環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，各項(xiàng)營銷組合的運(yùn)行，貫穿著對(duì)消費(fèi)者當(dāng)前與未來利益的人文關(guān)懷。當(dāng)前，我國出口企業(yè)發(fā)展綠色營銷，就是要在上述思想的指導(dǎo)下，開發(fā)綠色商品，拓展綠色市場(chǎng)，培育綠色消費(fèi)者，建立綠色供應(yīng)鏈，使我國的綠色商品出口全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)地發(fā)展。

綠色消費(fèi)的興起對(duì)出口企業(yè)既是挑戰(zhàn)，也是機(jī)遇，現(xiàn)在，沒有任何一種商品能置身于綠色營銷的范疇之外。預(yù)計(jì)近年國際市場(chǎng)將很快形成上萬億美元的綠色商品消費(fèi)。目前國際市場(chǎng)流通的商品多數(shù)都有興利除弊，進(jìn)行改造，去除其對(duì)環(huán)境、人類不利的因素，使自身成為徹底的綠色商品。綠色消費(fèi)創(chuàng)造了新的綠色需求，一些過去從未有過的綠色新商品也將應(yīng)運(yùn)而生。為適應(yīng)生產(chǎn)和消費(fèi)綠色商品的需要，生產(chǎn)技術(shù)的改造，工藝的更新，設(shè)備的完善與調(diào)整都創(chuàng)新了產(chǎn)業(yè)的需求，為市場(chǎng)帶來了新的商機(jī)。走在綠色營銷前列的企業(yè)正在大量地投入資金和研發(fā)力量，為搶占未來的商品市場(chǎng)制高點(diǎn)做準(zhǔn)備。我國企業(yè)在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中若能審時(shí)度勢(shì)，抓住機(jī)遇，大力開展綠色營銷，使我國的出口再上一個(gè)臺(tái)階，才有可能從貿(mào)易大國進(jìn)入貿(mào)易強(qiáng)國。

二、綠色營銷的幾個(gè)主要問題

如何順應(yīng)世界可持續(xù)發(fā)展潮流，結(jié)合企業(yè)的經(jīng)營實(shí)際，發(fā)展綠色營銷，是我國出口企業(yè)在新世紀(jì)面臨的戰(zhàn)略任務(wù)，也是企業(yè)自身可持續(xù)發(fā)展一道不可逾越的坎。當(dāng)前研討、制定綠色營銷發(fā)展戰(zhàn)略要著重解決好以下幾個(gè)主要問題。

(一) 綠色商品是綠色營銷的關(guān)鍵

所謂綠色商品是指生產(chǎn)、使用及處理該商品的過程符合環(huán)境要求，對(duì)環(huán)境無害或危害極小，且便于資源再生和回收利用。綠色商品除了應(yīng)具備傳統(tǒng)商品的實(shí)用性、技術(shù)合格性、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性特征外，突出的是以綠色為主要的特征，主要表現(xiàn)在：

(1) 企業(yè)在選擇營銷何種商品及應(yīng)用何種生產(chǎn)技術(shù)、工藝時(shí)，已經(jīng)考慮到盡量減少對(duì)環(huán)境的不利影響；

(2) 在商品設(shè)計(jì)時(shí)已考慮到節(jié)省材料，并選用無毒、無害，易分解處理的材料，使用過程中安全、節(jié)能；

(3) 在包裝設(shè)計(jì)時(shí)已最大限度地降低原材料的消耗，并避免包裝對(duì)環(huán)境的不利影響；

(4) 在售后服務(wù)方面，已考慮到廢棄物的回收和處理的方便，避免對(duì)環(huán)境的污染。

綠色營銷企業(yè)應(yīng)以以上四個(gè)特征為依據(jù)，對(duì)現(xiàn)行經(jīng)營的出口商品進(jìn)行逐個(gè)分析排隊(duì)，找出其綠色瑕疵。對(duì)于基本達(dá)到綠色商品要求的，要鞏固和完善綠色成績；對(duì)于尚有差距，經(jīng)過努力可以成為綠色商品的，要制定可靠的整改措施，限期達(dá)到綠色商品要求；對(duì)于浪費(fèi)資源，生產(chǎn)、使用、廢棄造成環(huán)境污染的，能改進(jìn)的盡量設(shè)法改進(jìn)其技術(shù)、工藝，逐步向綠色靠近；實(shí)在無法改進(jìn)的，分期分批淘汰。通過鞏固一批、改進(jìn)一批、淘汰一批，使企業(yè)營銷綠色商品的比例上升。與其分散精力開發(fā)許多綠色商品出口，不如集中精力做好已有基礎(chǔ)又有巨大潛力的重點(diǎn)綠色商品開發(fā)，建立出口基地。出口企業(yè)發(fā)展綠色營銷，應(yīng)該制定綠色商品戰(zhàn)略目標(biāo)，明確當(dāng)前和中長期將要達(dá)到的目標(biāo)及當(dāng)前應(yīng)著手進(jìn)行的工作。只有對(duì)當(dāng)前經(jīng)營的出口商品了如指掌，對(duì)未來的發(fā)展目標(biāo)又胸中有數(shù)，措施堅(jiān)強(qiáng)有力，節(jié)奏合理，持之以恒，企業(yè)出口綠色商品的戰(zhàn)略目標(biāo)才可能實(shí)現(xiàn)。

綠色商品也不完全是在原有商品基礎(chǔ)上的提升和完善。綠色需求孕育新的綠色商品。出口企業(yè)要以創(chuàng)新的精神創(chuàng)造新的需求，發(fā)明和發(fā)現(xiàn)新的綠色商品。這些商品一登場(chǎng)就有突出的“綠色賣點(diǎn)”，各項(xiàng)環(huán)保技術(shù)指標(biāo)都能達(dá)到很高的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)消費(fèi)者有很強(qiáng)的吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)的新時(shí)尚。未來出口新商品開發(fā)，主要應(yīng)該是綠色商品開發(fā)的概念。如果一種“新商品”的品質(zhì)達(dá)不到綠色特征的要求，它的品位肯定會(huì)受到市場(chǎng)的質(zhì)疑。綠色新商品將是未來市場(chǎng)突出的熱點(diǎn)，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)主要體現(xiàn)為開發(fā)綠色新商品的質(zhì)量、數(shù)量和速度的競(jìng)爭(zhēng)。出口企業(yè)應(yīng)把開發(fā)新的綠色商品作為商品升級(jí)換代，提高附加價(jià)值的重要契機(jī)，作為發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)。

有了好的綠色商品，消費(fèi)者也不會(huì)自動(dòng)認(rèn)知的。要讓綠色商品吸引消費(fèi)者的購買欲，還必須進(jìn)行綠色商品的品牌宣傳，創(chuàng)立名牌綠色商標(biāo)。目前國外綠色消費(fèi)者對(duì)綠色商品的認(rèn)知，起碼有“四不”要求：不損害人體健康；不因生產(chǎn)、使用和廢棄而污染環(huán)境；不因制造而浪費(fèi)資源；不增加過多的成本。

怎樣才能使消費(fèi)者對(duì)我國出口綠色商品建立信賴呢：一是要公布該商品依據(jù)的國家或國際公認(rèn)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)；二是要公開該商品已達(dá)到的水準(zhǔn)；三是要公示實(shí)施檢測(cè)的公正機(jī)關(guān)。為了便于識(shí)別綠色商品，世界各地的環(huán)保組織從70年代起開始推行綠色標(biāo)志。目前世界上已有 40多個(gè)國家實(shí)行環(huán)境標(biāo)志制度，市場(chǎng)上帶有環(huán)境標(biāo)志的產(chǎn)品在發(fā)達(dá)國家的市場(chǎng)已琳瑯滿目。我國于1994 年5月正式實(shí)行環(huán)境標(biāo)志制度，綠色食品標(biāo)志也已經(jīng)在國家工商總局注冊(cè)。出口企業(yè)營銷綠色商品出口，除自身嚴(yán)格的品質(zhì)控制和滿足消費(fèi)者的偏好外，更重要的是要做出計(jì)劃，采取相應(yīng)的措施，分期分批地獲得商品進(jìn)口國家或地區(qū)的環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證，這才是進(jìn)入國際市場(chǎng)的通行證，才是把綠色商品培育成知名品牌的關(guān)鍵。

(二) 綠色市場(chǎng)是綠色營銷的根本

目前，全球正在形成一個(gè)龐大的綠色市場(chǎng)，國際貿(mào)易與環(huán)境保護(hù)結(jié)合是這個(gè)市場(chǎng)的特征。了解和認(rèn)識(shí)綠色市場(chǎng)要突破原有商品營銷思維定勢(shì)束縛，要從環(huán)境的高度去重新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，定位市場(chǎng)，使?fàn)I銷適合市場(chǎng)的需求。首先，要熟悉世界貿(mào)易組織在環(huán)境方面的立法。世貿(mào)組織在其《建立世界貿(mào)易組織協(xié)議》中明確指出：“按照可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)使世界資源得到最優(yōu)利用，求得既保護(hù)和保存環(huán)境，又增強(qiáng)保護(hù)和保存環(huán)境的手段?！笔蕾Q(mào)組織的這一原則體現(xiàn)在其多項(xiàng)協(xié)議中，如《貿(mào)易技術(shù)壁壘協(xié)議》、《衛(wèi)生與植物衛(wèi)生協(xié)議》、《農(nóng)產(chǎn)品協(xié)議》、《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等等。近二十年來，世界各國為了保護(hù)環(huán)境和生態(tài)資源，先后簽訂了250多項(xiàng)國際性的或多邊性的環(huán)境協(xié)定，另外，還有一些國家或國家集團(tuán)以保護(hù)環(huán)境、維護(hù)生產(chǎn)和消費(fèi)安全及人類健康為由，先后對(duì)空氣污染防治、噪聲污染防治、廢棄物染污防治、化學(xué)品管理、農(nóng)藥管理、自然資源和動(dòng)植物保護(hù)等方面制定了很多法律法規(guī)。這些都是出口企業(yè)必須了解和掌握的，它既是開發(fā)新的綠色市場(chǎng)的指引，也是進(jìn)入綠色市場(chǎng)的門檻。

很多市場(chǎng)都有綠色壁壘問題。對(duì)于綠色壁壘應(yīng)有兩種解釋，我國的出口企業(yè)應(yīng)有全面的認(rèn)識(shí)。一種是正常的綠色壁壘，它是希望通過對(duì)貿(mào)易領(lǐng)域?qū)嵤┚G色管制，限制破壞環(huán)境的產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)，力爭(zhēng)把人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)對(duì)環(huán)境造成的不利影響減少到最低限度。而非正常的綠色壁壘則是貿(mào)易保護(hù)主義者以綠色管制作為貿(mào)易保護(hù)的工具，阻礙貿(mào)易的自由化。一些出口企業(yè)在出口商品因環(huán)境問題出口受阻時(shí)，比較習(xí)慣于按非正常的綠色壁壘解釋，籠統(tǒng)地把因商品不能進(jìn)入市場(chǎng)的原因，歸罪于進(jìn)口國的“綠色壁壘”即貿(mào)易保護(hù)主義作祟，這樣亂貼標(biāo)簽是不妥當(dāng)?shù)?。從正常的綠色壁壘定義認(rèn)識(shí)，綠色壁壘是一種通過貿(mào)易手段達(dá)到保護(hù)環(huán)境的措施：它可以降低傳統(tǒng)出口商品的污染密集度，鼓勵(lì)開發(fā)有利于環(huán)境的新商品，促進(jìn)技術(shù)進(jìn)步；它有利于保護(hù)人類健康，提高生活質(zhì)量；它有利于促進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展，提高出口商品的競(jìng)爭(zhēng)力。正常的綠色壁壘不僅不應(yīng)反對(duì)，而且應(yīng)該擁護(hù)。至于現(xiàn)行國際環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)高于出口商品標(biāo)準(zhǔn)，也不能片面地要求降低標(biāo)準(zhǔn)以適應(yīng)自身的需要，而應(yīng)該努力改進(jìn)商品質(zhì)量爭(zhēng)取達(dá)標(biāo)。保護(hù)環(huán)境是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)綜合素質(zhì)的一種表現(xiàn)。以貿(mào)易保護(hù)主義出發(fā)的非正常綠色壁壘是以貿(mào)易歧視和不公正為前提，故意限制發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其商品準(zhǔn)入為特征的，這才是企業(yè)應(yīng)該據(jù)理反對(duì)的。只有分清這兩種綠色壁壘，才會(huì)對(duì)綠色營銷市場(chǎng)有正確的認(rèn)識(shí)。

出口企業(yè)開拓綠色市場(chǎng)，首先要對(duì)擬進(jìn)入市場(chǎng)所在國別、地區(qū)的法律、法規(guī)及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)等情況進(jìn)行操作層面的微觀調(diào)查，重點(diǎn)對(duì)綠色商品立法及市場(chǎng)準(zhǔn)入條件進(jìn)行調(diào)查。其次要進(jìn)行市場(chǎng)對(duì)各類綠色商品的需求狀況及發(fā)展趨勢(shì)的數(shù)量調(diào)查及綠色商品在市場(chǎng)所占比率的調(diào)查；然后對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等營銷組合上的做法及優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行調(diào)查。最后，企業(yè)根據(jù)其所經(jīng)營的綠色商品的特點(diǎn)、特色，企業(yè)的經(jīng)營能力和水平確定目標(biāo)市場(chǎng)，制定市場(chǎng)策略，分階段分批地進(jìn)入市場(chǎng)。

(三) 綠色消費(fèi)者是綠色營銷的基礎(chǔ)

綠色消費(fèi)者是指從事綠色消費(fèi)的人群。決定綠色營銷成敗的是綠色消費(fèi)者。綠色消費(fèi)或稱可持續(xù)消費(fèi)理念目前在消費(fèi)者中還在認(rèn)知的初始階段。這是因?yàn)橐话愕南M(fèi)者缺乏系統(tǒng)的環(huán)境知識(shí)，不明白如何維護(hù)自身的消費(fèi)權(quán)益；二是因?yàn)榫G色商品涉及很多新的商品知識(shí)、生產(chǎn)技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，這些對(duì)一般的消費(fèi)者都是陌生的；三是目前市面上的商品很難區(qū)分孰是綠色商品，孰是一般商品。

鑒于上述情況，首先要提高消費(fèi)者對(duì)綠色消費(fèi)的認(rèn)知程度。根據(jù)英國1987年出版的《綠色消費(fèi)指南》，應(yīng)避免使用下列商品的消費(fèi)：第一，危害到消費(fèi)者和他人健康的商品；第二，在生產(chǎn)、使用和丟棄時(shí)，造成大量資源消耗的商品；第三，因過度包裝，超過商品價(jià)值或過短的生命周期而造成不必要消費(fèi)的商品；第四，使用出自稀有動(dòng)物或自然資源的商品；第五，會(huì)有對(duì)動(dòng)物殘酷或不必要的剝奪而生產(chǎn)的商品；第六，對(duì)其他國家，尤其是發(fā)展中國家有不利影響的商品。

在我國，一般將綠色消費(fèi)概括為安全、優(yōu)質(zhì)、低能耗、少污染的消費(fèi)。綠色消費(fèi)有兩個(gè)突出的特征：其一是偏向于理性消費(fèi)，消費(fèi)者在購買、使用商品時(shí)往往要思考是否有利于保護(hù)環(huán)境這一理性問題，或者有這種本能的感覺。其二是綠色消費(fèi)是有節(jié)制的適度消費(fèi)，注重消費(fèi)的實(shí)用、有效、節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)和過度消費(fèi)，講究消費(fèi)的樸實(shí)無華、自然、和諧，反對(duì)過分雕刻裝飾和不必要的包裝效果。

培育綠色消費(fèi)者最重要的是，全社會(huì)要加強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展觀和綠色消費(fèi)理念的宣傳力度，使每一個(gè)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到，這是全社會(huì)的需要，也是自身利益的需要。在具體做法上，第一要改進(jìn)包裝和廣告促銷工作，使綠色商品標(biāo)識(shí)清楚、明了，便于識(shí)別；使用說明書簡(jiǎn)單、易懂；廣告詞樸實(shí)、新穎，充分體現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的人文關(guān)懷。第二，鑒于消費(fèi)者對(duì)綠色商品有個(gè)認(rèn)識(shí)、理解、接受的過程，在營銷中可以采取多種辦法如召開使用演示會(huì)、商品說明會(huì)、消費(fèi)者意見征詢會(huì)、售后回訪等方式，使消費(fèi)者對(duì)綠色商品知識(shí)有更多的認(rèn)知，與綠色新商品有更多的接觸，提高認(rèn)可度。第三，對(duì)于生產(chǎn)環(huán)境要求嚴(yán)格的食品、化妝品、紡織品等綠色商品，為了建立消費(fèi)者的綠色信賴，可以組織經(jīng)銷商和消費(fèi)者到生產(chǎn)工廠參觀、考查，由工廠介紹生產(chǎn)過程、排放治理與環(huán)境的關(guān)系，商品的綠色達(dá)標(biāo)情況，既提升環(huán)保意識(shí)，又強(qiáng)化對(duì)綠色商品的信心。傳統(tǒng)營銷以刺激消費(fèi)者的購買力為要?jiǎng)?wù)；綠色營銷則使消費(fèi)者明白消費(fèi)、理性消費(fèi)、適度消費(fèi)，處處體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的真心實(shí)意的人文關(guān)懷。

(四) 綠色供應(yīng)鏈?zhǔn)蔷G色營銷的保證

綠色市場(chǎng)營銷不是出口企業(yè)單獨(dú)可以完成的。它關(guān)系到從起點(diǎn)的原材料供應(yīng)商、生產(chǎn)廠家到終端銷售商家直至消費(fèi)者的整個(gè)供應(yīng)鏈的無公害、無污染的綠色化。綠色供應(yīng)鏈的最高形式是，鏈上各企業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，共同完成綠色營銷責(zé)任。當(dāng)前出口企業(yè)以出口綠色商品為龍頭，促成綠色供應(yīng)鏈的建設(shè)，著重是要協(xié)助和加快以下幾個(gè)鏈節(jié)的綠色化。

首先是綠色商品生產(chǎn)企業(yè)。生產(chǎn)企業(yè)從研發(fā)商品開始，就要把污染預(yù)防、改善環(huán)境凝固到商品的設(shè)計(jì)之中，將污染預(yù)防與選擇使用更合適的原材輔料結(jié)合起來。在生產(chǎn)過程實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)，既生產(chǎn)綠色商品又合理使用自然資源和能源，采用不對(duì)環(huán)境造成污染的生產(chǎn)方法和措施。實(shí)質(zhì)就是要將物耗和能耗降到最少，將廢物減量化、資源化和無害化，消滅在生產(chǎn)過程中。企業(yè)可以通過國際標(biāo)準(zhǔn)化組織的ISO14000系列環(huán)境管理標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證促使其實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)。ISO14000可以規(guī)范企業(yè)的清潔生產(chǎn)，改變企業(yè)的形象，提高企業(yè)的地位，有利于產(chǎn)品進(jìn)入國際市場(chǎng)，正在成為企業(yè)突破國際市場(chǎng)綠色壁壘的重要手段。因?yàn)镮SO14000要求企業(yè)從產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)、加工、制造、流通、使用、報(bào)廢處理到再利用的全過程都要考慮環(huán)境保護(hù)，以達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)的要求。ISO14000公正、客觀的認(rèn)證正在逐步成為消費(fèi)者辨認(rèn)企業(yè)及其產(chǎn)品的環(huán)保貢獻(xiàn)的依據(jù)。出口企業(yè)要鼓勵(lì)和引導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)通過ISO14000認(rèn)證，供應(yīng)鏈的頂端才是健全和牢固的。

其次，綠色營銷是一個(gè)供應(yīng)連鎖系統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)營銷過程的整體性，要實(shí)現(xiàn)綠色營銷必須對(duì)營銷的全過程進(jìn)行嚴(yán)格控制和管理。在使用中間商時(shí)，企業(yè)要詳細(xì)考察中間商的綠色聲譽(yù)。對(duì)于創(chuàng)新的綠色商品，出口企業(yè)還應(yīng)幫助中間商學(xué)習(xí)商品知識(shí)，協(xié)助中間商培訓(xùn)銷售人員，使銷售一線人員對(duì)綠色商品有比較全面的了解和準(zhǔn)確的推介。由于有些綠色商品專業(yè)性較強(qiáng)，技術(shù)比較復(fù)雜，出口企業(yè)也可以建立自營的綠色分銷系統(tǒng)，這樣可以直接面對(duì)消費(fèi)者，直接提供完善的服務(wù)，又可以使分銷渠道完全在自己的控制中。所以，出口總量大，經(jīng)濟(jì)實(shí)力又雄厚的企業(yè)，采用直銷方式對(duì)于在市場(chǎng)上建立綠色知名度還是可取的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為綠色營銷工具是最符合綠色原則的，正在成為供應(yīng)鏈的全能信息平臺(tái)。因此，大力開發(fā)運(yùn)用internet，是建立綠色營銷供應(yīng)鏈的重要工作。

另外，綠色包裝已成為綠色供應(yīng)鏈的重要組成部分。綠色包裝應(yīng)具有盡量減少包裝材料使用，注重包裝物的重復(fù)使用，使用再生材料生產(chǎn)包裝，廢棄的包裝可降解等特點(diǎn)。在外觀上展示包裝信息的綠色化，在使用上突出對(duì)消費(fèi)者健康和安全的保護(hù)。

三、出口企業(yè)綠色化問題

我國出口企業(yè)要達(dá)到綠色目標(biāo)，就必須實(shí)現(xiàn)企業(yè)組織和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的綠色化。

(一) 企業(yè)組織綠色化

企業(yè)組織綠色化的基礎(chǔ)是企業(yè)觀念的綠色化。出口企業(yè)要把自身的可持續(xù)發(fā)展與社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展作為經(jīng)營目標(biāo)，把企業(yè)對(duì)社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任作為最重要的責(zé)任，進(jìn)而將此上升為一種經(jīng)營理念和經(jīng)營哲學(xué)，灌輸?shù)狡髽I(yè)及綠色商品供應(yīng)鏈的相關(guān)企業(yè)中去。綠色企業(yè)的成果是綠色商品，只有出口綠色商品占主導(dǎo)的企業(yè)才配做綠色企業(yè)。

第一，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)要綠色化，機(jī)構(gòu)設(shè)置要符合環(huán)境保護(hù)和綠色營銷的要求，盡量減少人力資源和物質(zhì)資源的浪費(fèi)。

第二，綠色企業(yè)要有一整套綠色規(guī)章制度作保證，對(duì)綠色商品從孕育到走向“墳?zāi)埂比特?fù)責(zé)，對(duì)綠色供應(yīng)鏈的各個(gè)鏈節(jié)負(fù)責(zé)。

第三，綠色環(huán)境是綠色企業(yè)的形象。綠色企業(yè)是實(shí)施可持續(xù)發(fā)展觀的先驅(qū)，社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，自身的形象影響到營銷的成敗。所以，不僅是綠色商品的生產(chǎn)廠家，出口營銷企業(yè)的辦公環(huán)境、設(shè)施和工作方式都應(yīng)綠色化，并有企業(yè)的綠色標(biāo)志，在社會(huì)和消費(fèi)者心目中形成良好的綠色企業(yè)形象。

第四，創(chuàng)建綠色企業(yè)文化。企業(yè)文化是企業(yè)在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中創(chuàng)造和形成的價(jià)值觀念、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范、文化素養(yǎng)的綜合體現(xiàn)。綠色企業(yè)文化除有一般企業(yè)文化的特質(zhì)外，特別注重調(diào)整和改善企業(yè)與自然的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人與自然、人與人及人自身身心的和諧，生產(chǎn)、營銷活動(dòng)有利于維護(hù)自然生態(tài)平衡，實(shí)現(xiàn)環(huán)境、企業(yè)、消費(fèi)者和員工的共同可持續(xù)發(fā)展。

(二) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)綠色化

綠色的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)才能培育出綠色企業(yè)。綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要牢固地把以人為本和可持續(xù)發(fā)展觀作為企業(yè)的價(jià)值理念和經(jīng)營哲學(xué)，把綠色營銷和社會(huì)的全面發(fā)展作為企業(yè)追求的永恒目標(biāo)。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的綠色境界與抱負(fù)決定著企業(yè)綠色營銷能達(dá)到的高度。傳統(tǒng)營銷實(shí)踐把企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益作為最高利益，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)除了要獲得利潤以保證自身的生存和發(fā)展外，特別注重社會(huì)責(zé)任和環(huán)境維護(hù)，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重。在社會(huì)效益與企業(yè)效益發(fā)生矛盾時(shí)，在保證社會(huì)效益的前提下追求企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益；在處理眼前利益與長遠(yuǎn)利益關(guān)系時(shí)以長遠(yuǎn)利益為重；在處理局部利益與全局利益關(guān)系時(shí)，以全局利益為重。發(fā)展綠色營銷也不是要企業(yè)去無端地虧損，據(jù)在很多國家抽樣調(diào)查，綠色商品的售價(jià)一般比普通商品售價(jià)高出30%至 200% 英國 14家最大的綠色公司平均稅前利潤達(dá)31%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于非綠色企業(yè)的水平。可見，綠色營銷是可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益與社會(huì)利益雙贏的，關(guān)鍵是綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要抓住新一輪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的契機(jī)，在綠色營銷中創(chuàng)造出企業(yè)獨(dú)特的比較優(yōu)勢(shì)，推出科技含量高、附加價(jià)值高、文明檔次高的綠色商品和服務(wù)，在提高社會(huì)效益的同時(shí)也獲得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

綠色營銷是一種實(shí)踐，更是一種新的思想觀念，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要善于堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)綠色營銷新知識(shí)，運(yùn)用新知識(shí)，為企業(yè)的綠色營銷注入活力?？沙掷m(xù)發(fā)展，綠色營銷是企業(yè)永恒的目標(biāo)，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要始終做一個(gè)熱情的宣傳者，使綠色理念成為全體員工的覺悟。綠色商品的開發(fā)是一個(gè)艱難的過程，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要始終站在第一線，做一個(gè)堅(jiān)定的開拓者。綠色營銷是一個(gè)供應(yīng)鏈整體運(yùn)作的系統(tǒng)工程，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要做堅(jiān)強(qiáng)的營銷組織者?？傊?，綠色企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要始終成為綠色行動(dòng)者，用自身的人格魅力推動(dòng)綠色營銷的發(fā)展，與企業(yè)員工一起共同完成綠色營銷事業(yè)。

四、求一篇議論文范文

古人云：“儉，德之共也；侈，惡之大也”、“歷覽前賢國與家，成由勤儉破由奢”。勤儉節(jié)約是國人的一種傳統(tǒng)美德，是中華民族的優(yōu)良傳統(tǒng)。小到一個(gè)人、一個(gè)家庭，大到一個(gè)國家、整個(gè)人類，要想生存，要想發(fā)展，都離不開勤儉節(jié)約這四個(gè)字?？梢哉f修身、齊家、治國都離不開勤儉節(jié)約，諸葛亮把“靜以修身，儉以養(yǎng)德”作為“修身”之道；朱子將“一粥一飯，當(dāng)思來之不易；半絲半縷，恒念物力維艱”當(dāng)作“齊家”的訓(xùn)言；毛澤東以“厲行節(jié)約，勤儉建國”為“治國”的經(jīng)驗(yàn)。

歷史上，古今中外勤儉節(jié)約的故事不勝枚舉。毛澤東要求別人的自己首先做到。他一生粗茶淡飯，睡硬板床，穿粗布衣，生活極為簡(jiǎn)樸，一件睡衣竟然補(bǔ)了73次、穿了20年。經(jīng)濟(jì)困難時(shí)期，他自己主動(dòng)減薪、降低生活標(biāo)準(zhǔn)，不吃魚肉、水果。上世紀(jì)60年代，有一次他召開會(huì)議到中午還沒有結(jié)束，他留大家吃午飯，餐桌上一大盆肉丸熬白菜、幾小碟咸菜，主食是燒餅。偉人在勤儉節(jié)約方面為國人做出了表率。

英國女王伊麗莎白二世經(jīng)常說的一句英國諺語是“節(jié)約便士，英鎊自來”，每天深夜她都親自熄滅白金漢宮小廳堂和走廊的燈，她堅(jiān)持皇家用的牙膏要擠到一點(diǎn)不剩。號(hào)稱“車到山前必有路，有路必有豐田車”的日本豐田公司，在成本管理上從一點(diǎn)一滴做起，勞保手套破了要一只一只的換，辦公紙用了正面還要用反面，廁所的水箱里放一塊磚用來節(jié)水。一個(gè)貴為一國之尊、一個(gè)是世界著名的跨國公司，節(jié)約意識(shí)竟如此強(qiáng)烈，令人贊嘆。

建國初期，有一首歌唱得好：“勤儉是咱們的傳家寶，社會(huì)主義離不了。不管是一寸鋼、一粒米、一尺布、一分錢，咱們都要用得巧。好鋼用在刀刃上，千日打柴不能一日燒”。當(dāng)時(shí)，國人都把勤儉節(jié)約作為做人和干事業(yè)的行為準(zhǔn)則。然而隨著我國國力的增強(qiáng)和生活的改善，有些人把勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)丟了。君不見，當(dāng)前社會(huì)上超越現(xiàn)實(shí)、盲目攀比的畸形消費(fèi)；斗富擺闊、一擲千金的奢靡消費(fèi)；過度包裝、極度美化的蓄意浪費(fèi)；“長明燈”、“長流水”的隨意浪費(fèi)等現(xiàn)象比比皆是、不勝枚舉。在這些不良現(xiàn)象中，“大款”、“公款”充當(dāng)了主要角色。這種社會(huì)現(xiàn)象已經(jīng)引起社會(huì)的廣泛關(guān)注，并得到黨和國家的重視。黨中央及時(shí)提出“建設(shè)節(jié)約型社會(huì)”的戰(zhàn)略決策，并把加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)，提到“事關(guān)現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程和國家安全，事關(guān)人民群眾福祉和根本利益，事關(guān)中華民族生存和長遠(yuǎn)發(fā)展”的高度,并在全國范圍內(nèi)大張旗鼓、深入持久地開展節(jié)約活動(dòng)，加快建設(shè)節(jié)約型社會(huì)。

勤儉節(jié)約的美德如甘霖，能讓貧窮的土地開出富裕的花；勤儉節(jié)約的美德似雨露，能讓富有的土地結(jié)下智慧的果。在建設(shè)節(jié)約型社會(huì)中，要牢固樹立“浪費(fèi)也是腐敗”的節(jié)約意識(shí)，克服“花公家錢不心疼”的不良心態(tài)，形成“鋪張浪費(fèi)可恥，勤儉節(jié)約光榮”的良好氛圍，使勤儉節(jié)約成為一種時(shí)尚、一種習(xí)慣、一種精神。

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