正文

新媒體廣告的缺點(diǎn)（新媒體廣告優(yōu)缺點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 18:20:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體廣告的缺點(diǎn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對(duì)廣告商有什么負(fù)面影響
2、電梯廣告與其他媒體廣告相比有何優(yōu)缺點(diǎn)
3、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個(gè)效果好呢？
4、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問題

新媒體廣告的缺點(diǎn)（新媒體廣告優(yōu)缺點(diǎn)）

一、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對(duì)廣告商有什么負(fù)面影響

影響廣告商的客流量。

“互聯(lián)網(wǎng)+”就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)”，是互聯(lián)網(wǎng)思維的進(jìn)一步實(shí)踐成果，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)形態(tài)不斷地發(fā)生演變，從而帶動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的生命力，為改革、創(chuàng)新、發(fā)展提供廣闊的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?！?”的意思就是將互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來的意思。

“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的社會(huì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各域之中，提升全社會(huì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

二、電梯廣告與其他媒體廣告相比有何優(yōu)缺點(diǎn)

1.視頻廣告

視頻廣告表現(xiàn)力強(qiáng)、適應(yīng)面廣，但對(duì)觀眾屬于強(qiáng)干擾，易引發(fā)厭惡情緒，對(duì)品牌推廣不利。

2.電視廣告

視頻廣告有的缺點(diǎn)，電視廣告都有，但最不利的一點(diǎn)是。遙控器掌握在觀眾手里，不想看就換臺(tái)。

3.雜志廣告

印刷精美、圖文并茂，可以反復(fù)閱讀和長(zhǎng)久保存。

缺點(diǎn)是受眾少，最新一代消費(fèi)者幾乎不看雜志。

4.大型戶外廣告

畫面沖擊力大、展示時(shí)間長(zhǎng)，缺點(diǎn)是成本高，地理位置固定承載信息量少。

5.電梯廣告

廣告畫面沖擊力強(qiáng)，到達(dá)率高，展示時(shí)間長(zhǎng)，可以反復(fù)閱讀，承載信息量大。成本低，定位精準(zhǔn)，受眾為主流中產(chǎn)人群。

以上，希望蟻傳播的回答對(duì)您有用。

三、新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告哪個(gè)效果好呢？

新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告各有優(yōu)劣，而新媒體隨全球化而來，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷。而新媒體廣告和傳統(tǒng)廣告的效果如何，就需要了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的區(qū)別差異：

①市場(chǎng)的差異。傳統(tǒng)媒體目前是國(guó)家壟斷性的，要有“準(zhǔn)運(yùn)證”。壟斷帶有保護(hù)性，能賺錢，能帶來高利潤(rùn)。而互聯(lián)網(wǎng)卻是沒有壟斷保護(hù)的，互聯(lián)網(wǎng)一產(chǎn)生，它就處在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。

②受眾的區(qū)別。傳統(tǒng)媒體是“主導(dǎo)受眾型”，而網(wǎng)絡(luò)媒體是“受眾主導(dǎo)型”的。在網(wǎng)絡(luò)媒體那里，受眾有更大的選擇權(quán)。

③管理的不同。傳統(tǒng)媒體發(fā)展至今已經(jīng)有非常清晰的管理機(jī)制和結(jié)構(gòu)。編輯至上，輕視市場(chǎng)。而網(wǎng)絡(luò)媒體的管理機(jī)制相對(duì)模糊。

④內(nèi)容的不同。傳統(tǒng)媒體分級(jí)管理，網(wǎng)絡(luò)媒體的編輯職權(quán)相對(duì)大于傳統(tǒng)媒體的編輯。

⑤時(shí)效的不同。傳統(tǒng)媒體有明確的發(fā)布時(shí)效、時(shí)段。定時(shí)定量。這種傳播時(shí)效，決定了受眾的關(guān)注也有了時(shí)段性：每天有一次性的關(guān)注。而網(wǎng)絡(luò)媒體24小時(shí)在滾動(dòng)，每天必須N次關(guān)注，才不會(huì)漏掉重要新聞。

⑥版面不同。報(bào)紙有版面的規(guī)律，報(bào)紙版面的輕重、主次，標(biāo)題的處理、版面區(qū)域的安排，在網(wǎng)站上不存在。網(wǎng)絡(luò)媒體是以時(shí)間流分配信息的。沒有平面布局的概念。網(wǎng)絡(luò)媒體還沒有形成像報(bào)紙一樣成熟的版面語言。

⑦寫作的不同。網(wǎng)絡(luò)新聞文稿關(guān)注的是速度快，文章要短。

新媒體廣告的主要特點(diǎn)是傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)，形式多元化，跨越了時(shí)空的界限，用戶可以在更短的時(shí)間內(nèi)了解和接收各種服務(wù)信息。

四、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問題

1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生。經(jīng)過10年多的發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模于2007年已經(jīng)達(dá)到46億元，比去年前年同期增長(zhǎng)48%，

1. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特征

1997年網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)的出現(xiàn)，幾年來的發(fā)展歷程中網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)幅度一直高于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。根據(jù)艾瑞市場(chǎng)咨詢（iResearch）發(fā)布的《2004年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告研究報(bào)告》顯示：1998、1999年是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的起步階段，占廣告總額的0.1%，2000年到2007年網(wǎng)絡(luò)廣告平穩(wěn)發(fā)展，占廣告總額0.5%，而2006起網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模大量增長(zhǎng)，達(dá)到廣告業(yè)總規(guī)模的1.0%，2007年該比例已經(jīng)增長(zhǎng)為1.5%。中國(guó)廣告市場(chǎng)這幾年來由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展而不斷發(fā)展和擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告所占比例的大幅提升更能顯示出網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)。

主要門戶網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中表現(xiàn)不俗。據(jù)里昂證券發(fā)布的分析報(bào)告指出，在2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上，新浪、搜狐和網(wǎng)易中國(guó)三大門戶網(wǎng)站控制了64%的份額。

2．關(guān)鍵詞搜索成為網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體的增長(zhǎng)點(diǎn)

<1>不管是新媒體上的廣告，還是網(wǎng)絡(luò)媒體上的旗幟廣告、按鈕廣告等，都是以吸引受眾的注意力為訴求的，因而被稱為“注意力經(jīng)濟(jì)”或“眼球經(jīng)濟(jì)”。而網(wǎng)絡(luò)搜索引擎則代表了一種新的虛擬經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即“搜索力經(jīng)濟(jì)”。所謂搜索力經(jīng)濟(jì)，其特征就是受眾從以往的眼球被動(dòng)接受信息狀態(tài)轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索信息。

搜索引擎的出現(xiàn)很好地切合了“受眾本位”的傳播方式，受眾可以根據(jù)自己的需要，主動(dòng)搜索信息。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第15次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，獲取信息作為上網(wǎng)最主要目的的網(wǎng)民所占比例最多，達(dá)到39.1%；而用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息最常用的方法是使用搜索引擎查找相關(guān)網(wǎng)站，比例高達(dá)70.7%。

<2>（1）具體到廣告上來講，搜索引擎的出現(xiàn)改變了以往廣告形態(tài)中受眾被動(dòng)接受的狀況，而是將受眾處在信息的中心位置，受眾具有極強(qiáng)的選擇權(quán)和主動(dòng)性。另一方面，由于搜索引擎用戶在搜索信息時(shí)極強(qiáng)的針對(duì)性和確定性，因而極有可能就是所搜索產(chǎn)品或服務(wù)的潛在購(gòu)買者，這種有效到達(dá)的廣告模式也深受廣告主喜歡，因而因搜索引擎發(fā)展而帶動(dòng)的關(guān)鍵詞搜索廣告得到了迅速發(fā)展。

（2）2007年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞搜索廣告市場(chǎng)已達(dá)6400萬元。美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Piper Jaffray認(rèn)為：“搜索引擎作為最有效的產(chǎn)品和信息查找工具，以及廣告商尋求和獲得客戶的最佳途徑，將是未來幾年內(nèi)成長(zhǎng)最快的網(wǎng)絡(luò)廣告形式?！?/p>

( 3 )國(guó)內(nèi)網(wǎng)站百度、雅虎中國(guó)、新浪、搜狐和網(wǎng)易紛紛涉足付費(fèi)搜索領(lǐng)域。

（4）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不斷的在發(fā)展，如近年來的新媒體-企業(yè)之窗，利用互聯(lián)網(wǎng)最新的行為分析技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)廣告的精確投放，讓你的廣告只顯示在最有價(jià)值的客戶面前，利用“信息互動(dòng)”來實(shí)時(shí)捕獲你的客戶，新媒體這個(gè)優(yōu)勢(shì)從根本上解決了中小企業(yè)的廣告浪費(fèi)，自然成為中小企業(yè)的二十一世紀(jì)產(chǎn)品推廣的利器。

（5）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)孕育著極大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。由于中?guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，生產(chǎn)的商品和服務(wù)越來越多，企業(yè)主的廣告投放需求將持續(xù)增加，從而促進(jìn)中國(guó)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告的融合加快

網(wǎng)絡(luò)和新媒體融合的加快是網(wǎng)絡(luò)廣告與新媒體廣告融合加快的主要原因。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)經(jīng)過長(zhǎng)期發(fā)展，越來越注重網(wǎng)絡(luò)和新媒體的相互融合和促進(jìn)。

小結(jié) ：

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在遭受了2000年的“網(wǎng)絡(luò)寒潮”之后，這幾年來得到了穩(wěn)健的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也因此一路攀升。中國(guó)作為目前世界上經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度最快的國(guó)家，加上政府對(duì)信息化建設(shè)的重視和巨大投資，其網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的逐步增長(zhǎng)和繁榮是值得期待的。同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速發(fā)展也存在著不少問題，只有很好地解決這些問題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)才能得到長(zhǎng)足發(fā)展，才能逐步縮小與西方發(fā)達(dá)國(guó)家在這一領(lǐng)域的差距。

網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)是基于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒介形態(tài)對(duì)新聞傳播行業(yè)及整個(gè)社會(huì)的的巨大推動(dòng)，順應(yīng)數(shù)字信息時(shí)代發(fā)展所需，順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)媒介融合的趨勢(shì)要求而產(chǎn)生的新聞傳播類新專業(yè)。

以上就是關(guān)于新媒體廣告的缺點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。