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亞馬遜動態(tài)競價提高和降低（亞馬遜動態(tài)競價提高和降低的區(qū)別）

發(fā)布時間：2023-04-10 18:18:12 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

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本文目錄:

1、亞馬遜廣告調(diào)整一般是什么時候?
2、亞馬遜如何提高點擊率
3、亞馬遜建議競價會變化嗎
4、亞馬遜大促之后廣告bid需要降下來嗎

亞馬遜動態(tài)競價提高和降低（亞馬遜動態(tài)競價提高和降低的區(qū)別）

一、亞馬遜廣告調(diào)整一般是什么時候?

在投放亞馬遜廣告一般每七天會做調(diào)整和優(yōu)化,因為七天后比較穩(wěn)定,這個時候的數(shù)據(jù)也比較有參考意義,可以看出問題。所以再做調(diào)整調(diào)整價格或者否定關(guān)鍵詞。推薦Jungle Scout，Jungle Scout每年協(xié)助亞馬遜賣家實現(xiàn)400億美元營業(yè)額，支持亞馬遜17個站點。

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二、亞馬遜如何提高點擊率

亞馬遜站內(nèi)廣告沒有曝光量，可以使用第三方工具來幫助你管理ppc廣告，比如酷鳥賣家助手的ppc廣告管理就可以輕松的幫賣家進行廣告投放數(shù)據(jù)化的分析，從多個維度幫助賣家分析亞馬遜ppc廣告效果，將數(shù)據(jù)從橫向多個維度直觀展示在賣家面前。除此之外可以從以下幾點進行優(yōu)化：

1.關(guān)鍵詞匹配形式選擇法

廣泛匹配：可以最大限度提升曝光率，只要買家搜索的詞中，涵蓋賣家廣告內(nèi)的關(guān)鍵詞，或是首字母縮略詞、同義詞，廣告都能顯示。

短語匹配：短語匹配的曝光率相對較少，但是精準度卻更高，買家搜索的詞必須包含賣家廣告詞，或者詞有相同才可以匹配到。

精準匹配：這種方式的限制最多，但是匹配度也最高。需要賣家的廣告詞和買家輸入的搜索詞完全相同或相似，廣告才會顯示出來。

由此可見，曝光量高卻點擊量低與關(guān)鍵詞的匹配形式有著諾大的關(guān)系，在此情況下，應(yīng)盡量使用短語或精準匹配形式的關(guān)鍵詞以提高點擊量。

2.ppc廣告的出價法

曝光量高點擊量低，很重要的一個影響因素就是亞馬遜廣告出價，其實這點和淘寶直通車很像，亞馬遜會提供一個建議價格供賣家參考，出價越高優(yōu)勢就越大，每個廣告最少的預(yù)算是100美元，每天最低的預(yù)算是1美元。出價越高越有競爭優(yōu)勢，在買家搜索某一關(guān)鍵詞時，廣告出價高的產(chǎn)品一般排名靠前，根據(jù)客戶的消費習(xí)慣，排名靠前的產(chǎn)品自然點擊量越高。

3.否定關(guān)鍵詞的用法

否定關(guān)鍵詞可以幫賣家節(jié)約一些不必要的費用，提升廣告投放的精準度。比如賣家銷售的是“保溫杯”，則可以把“陶瓷杯“、”玻璃杯”這些設(shè)為否定關(guān)鍵詞，這樣一來，賣家的廣告就不會出現(xiàn)在“陶瓷杯、玻璃杯”關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中。需要注意的是，否定關(guān)鍵詞匹配不可以超過4個單詞和80個字符。精準匹配不可以超過10個單詞和80個字符。它能在廣告和廣告組合中每條添加或批量添加。

4.最優(yōu)關(guān)鍵詞的尋找法

選擇自動投放，賣家可以在SellerCentral選項下的Reports里看到AdvertisingReports，這是亞馬遜官方提供的付費廣告關(guān)鍵詞表，里面囊括了最優(yōu)關(guān)鍵詞、廣告費產(chǎn)出比、點擊量與訂單量。賣家可以根據(jù)上述信息選取一些關(guān)鍵詞進行測試，從而選定最適合自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

也可用關(guān)鍵詞工具：紫鳥數(shù)據(jù)魔方尋找最優(yōu)的關(guān)鍵詞。

5.付費廣告的實操方法

Seller Central→ Advertising→ Campaign

Manager，賣家第一次做付費廣告，頁面會跳轉(zhuǎn)到開始設(shè)置頁，Amazon會引導(dǎo)賣家完成一系列的廣告內(nèi)容設(shè)置，設(shè)置完畢后，如果選擇自動投放，賣家可以直接選擇主推的產(chǎn)品，手動投放的話，則需要更細致的設(shè)置，比如關(guān)鍵詞的出價等等。

三、亞馬遜建議競價會變化嗎

不會。根據(jù)查詢相關(guān)公開信息顯示，亞馬遜動態(tài)出價已停用，出價保持不變。亞馬遜是美國最大的一家網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司，位于華盛頓州的西雅圖，是網(wǎng)絡(luò)上最早開始經(jīng)營電子商務(wù)的公司之一。

四、亞馬遜大促之后廣告bid需要降下來嗎

降下來。

第一點花費結(jié)構(gòu)，大促結(jié)束會伴隨著轉(zhuǎn)化率的下跌意味著我們的無效花費的占比會隨之上升，高點擊不出單和低點擊不出單的花費會提高，這個時候我們就要及時止損，砍掉這部分的花費。第二個就是重新調(diào)整預(yù)算分配，用過去30天的廣告報告來還原我們的廣告數(shù)據(jù)，保證大促前也能穩(wěn)定出單的廣告活動的預(yù)算，降低RES部分的預(yù)算放緩測試的節(jié)奏。第三個就是補ASIN投放，新出ASIN擴展功能可以獲取ASIN相關(guān)的其他商品的流量，這個功能類似于關(guān)鍵詞的詞組匹配，可以用出單好的asin去做測試，保證轉(zhuǎn)化率的同時還能拓流。兩周之后市場慢慢回暖，銷量慢慢恢復(fù)的時候可以逐漸增加我們的投放提高單量，這個階段可以開一組瀏覽再營銷，競價策略選擇vcpm去增加自己的曝光，撈一撈漏斗底層的流量，把中途跳車的用戶追回

以上就是關(guān)于亞馬遜動態(tài)競價提高和降低相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。