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競(jìng)價(jià)工作內(nèi)容描述（競(jìng)價(jià)工作內(nèi)容描述簡(jiǎn)短）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 17:45:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 68

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競(jìng)價(jià)工作內(nèi)容描述的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、百度競(jìng)價(jià)員主要的工作是什么？
2、SEM競(jìng)價(jià)工程師的具體工作是什么
3、競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)專員是什么工作，需要哪些知識(shí)？
4、想知道百度、谷歌、搜狗競(jìng)價(jià)師主要做的工作是什么？

競(jìng)價(jià)工作內(nèi)容描述（競(jìng)價(jià)工作內(nèi)容描述簡(jiǎn)短）

一、百度競(jìng)價(jià)員主要的工作是什么？

1.百度競(jìng)價(jià)的主要工作是管理賬戶，挖掘優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞，做好競(jìng)價(jià)投放的性價(jià)比2、關(guān)鍵詞整理完了工作重點(diǎn)是賬戶的創(chuàng)意和描述工作，關(guān)鍵詞要盡量置左，爭(zhēng)取較好的排名位置，所以當(dāng)前的競(jìng)價(jià)員都必備熟悉一款競(jìng)價(jià)工具的使用，用的最多的應(yīng)該就是topsem競(jìng)價(jià)易工具吧

二、SEM競(jìng)價(jià)工程師的具體工作是什么

SEM競(jìng)價(jià)工程師主要就是做搜索引擎營(yíng)銷的工作。通過管理競(jìng)價(jià)賬戶，優(yōu)化關(guān)鍵詞，有效提升企業(yè)知名度及銷售額，通過搜索引擎返回的結(jié)果，來獲得更好的銷售或者推廣渠道的工作。具體工作內(nèi)容有：

一、統(tǒng)計(jì)前一天賬戶效果報(bào)表。

這個(gè)相對(duì)于管理整個(gè)賬戶的朋友來說是必須要做的一個(gè)報(bào)表，報(bào)表包括展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率，整個(gè)賬戶的咨詢量，咨詢成本。

做這個(gè)報(bào)表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報(bào)表進(jìn)行對(duì)比分析，找出存在的問題，看展現(xiàn)點(diǎn)擊各方面有沒有比較明顯的增長(zhǎng)或降低，給自己一個(gè)比較明確的賬戶整體推廣效果。

關(guān)注賬戶(項(xiàng)目計(jì)劃)下線時(shí)間，每天賬戶的預(yù)算要控制好，防止提前下線帶來不必要的損失。

二、統(tǒng)計(jì)前一天推廣計(jì)劃報(bào)表負(fù)責(zé)不同項(xiàng)目可以根據(jù)自己管理的計(jì)劃進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。

推廣計(jì)劃報(bào)表包括以下數(shù)據(jù)：各計(jì)劃的展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊價(jià)格、點(diǎn)擊、咨詢、點(diǎn)擊率、咨詢成本。首先，計(jì)劃報(bào)表可以很明確的看出推廣計(jì)劃的推廣效果，每個(gè)計(jì)劃對(duì)話量有多少，計(jì)劃消費(fèi)了多少錢，咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi)，每日?qǐng)?bào)表做對(duì)比分析，消費(fèi)，展現(xiàn)點(diǎn)擊、一目了然。

其次，可以針對(duì)新增的臨時(shí)推廣活動(dòng)有一個(gè)參考分析。再次，各計(jì)劃對(duì)整個(gè)賬戶是有密切關(guān)系的，各個(gè)計(jì)劃的變化導(dǎo)致整個(gè)賬戶的展現(xiàn)點(diǎn)擊咨詢的增加或降低，進(jìn)而推論到整體賬戶的推廣效果，從而對(duì)賬戶統(tǒng)計(jì)報(bào)表提供可觀性的數(shù)據(jù)。

三、統(tǒng)計(jì)前一天關(guān)鍵詞報(bào)表。

統(tǒng)計(jì)展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān))，點(diǎn)擊有多少，帶來的咨詢又有多少，這個(gè)詞的平均每天對(duì)話成本。

四、實(shí)時(shí)監(jiān)控賬戶(項(xiàng)目)消費(fèi)前50重點(diǎn)關(guān)鍵詞。

重點(diǎn)關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè)，消費(fèi)的重點(diǎn)關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少，20%的關(guān)鍵詞消費(fèi)整個(gè)賬戶的80%的費(fèi)用，同時(shí)這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化，這就是競(jìng)價(jià)推廣的28定律。時(shí)刻關(guān)注這些重點(diǎn)詞的展現(xiàn)點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化情況，關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，排名的穩(wěn)定性。

五、關(guān)注品牌詞的保護(hù)。

被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購買品牌詞是再正常不過的啦，所以每天抽出一小部分時(shí)間進(jìn)行品牌詞的維護(hù)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做自己的品牌詞，可以和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手溝通解決或直接向客服投訴，要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線，如果對(duì)手還是不肯罷休，只能以其人之道還治其人之身。

六、根據(jù)統(tǒng)計(jì)工具進(jìn)行無效搜索詞的否定。

導(dǎo)出搜索詞報(bào)告進(jìn)行否詞。不同的匹配模式會(huì)帶來不同的搜索詞，尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞，針對(duì)的是廣泛受眾群體，帶來的是比較泛的流量，點(diǎn)擊訪問的針對(duì)性不足。

轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會(huì)比較多，尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞，我們可以否定。

七、挖掘和拓展新詞。

搜索詞報(bào)告與有效咨詢?cè)~相結(jié)合，找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞，百度下拉框，百度指數(shù)、從中挖掘出一些符合搜戶習(xí)慣的詞。

這個(gè)根據(jù)實(shí)際情況不同行業(yè)具體問題具體分析，看數(shù)據(jù)量的大小，醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展，其他競(jìng)爭(zhēng)沒有那么激烈的可以半個(gè)月或一個(gè)月做一次。

八、分時(shí)段關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況。

每個(gè)項(xiàng)目的推廣每天都有高峰期，實(shí)時(shí)關(guān)注賬戶的消費(fèi)情況避免短時(shí)間過多消費(fèi)或者不能消費(fèi)。與之前同時(shí)段的數(shù)據(jù)作對(duì)比，找出消費(fèi)過高(過低)的計(jì)劃對(duì)應(yīng)的單元、關(guān)鍵詞，檢查匹配、排位、有沒有問題。

一個(gè)熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會(huì)在短時(shí)間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊，消費(fèi)過多。

在管理賬戶過程中不小心的操作導(dǎo)致暫?；騽h除計(jì)劃、單元及關(guān)鍵詞導(dǎo)致消費(fèi)不出去;關(guān)鍵詞(高消費(fèi)關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導(dǎo)致消費(fèi)問題。

九、分時(shí)段關(guān)注商務(wù)通數(shù)據(jù)。

關(guān)注商務(wù)通，可以掌握推廣效果，防止惡意點(diǎn)擊，帶目的性去關(guān)注流量走向。

十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度，創(chuàng)意優(yōu)化。

以最低的成本帶來最高的投資回報(bào)率(ROI)，關(guān)鍵詞質(zhì)量度好，出價(jià)就可以相對(duì)少點(diǎn)，質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的最好壞，好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。

每天可以設(shè)定自己的一個(gè)目標(biāo)，優(yōu)化多少個(gè)計(jì)劃或單元，首先重點(diǎn)優(yōu)化消費(fèi)高的重點(diǎn)詞，后期一步步優(yōu)化其他。(微信回復(fù)質(zhì)量度，有質(zhì)量度優(yōu)化完全方法)。

高級(jí)競(jìng)價(jià)員每天都做什么？

十一、分析賬戶計(jì)劃關(guān)鍵詞周(月)報(bào)表。

一段時(shí)間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果，周/月報(bào)表非常有必要做，做完之后要用心去分析，為一周或一個(gè)月的時(shí)間里推廣做一個(gè)總結(jié)，找出不足，加以改正；找出優(yōu)秀的策略，繼續(xù)保持。

參考資料來源：百度營(yíng)銷學(xué)院——高級(jí)競(jìng)價(jià)員每天都做什么

參考資料來源：百度營(yíng)銷學(xué)院——競(jìng)價(jià)推廣之SEMer日常工作流程

參考資料來源：百度百科——sem賬號(hào)管理

三、競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)專員是什么工作，需要哪些知識(shí)？

競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)專員，日常做些搜索引擎控制百度后臺(tái)和百度竟價(jià)數(shù)據(jù)分析

集合競(jìng)價(jià)是將數(shù)筆委托報(bào)價(jià)或一時(shí)段內(nèi)的全部委托報(bào)價(jià)集中在一起，根據(jù)不高于申買價(jià)和不低于申賣價(jià)的原則產(chǎn)生一個(gè)成交價(jià)格，且在這個(gè)價(jià)格下成交的股票數(shù)量最大，并將這個(gè)價(jià)格作為全部成交委托的交易價(jià)格。9:15開始可以進(jìn)行集合競(jìng)價(jià)，9：25之前可以撤單，9：25分競(jìng)價(jià)結(jié)果報(bào)出，集合竟價(jià)的基本過程如下：

設(shè)股票A在開盤前分別有6筆買入委托和5筆賣出委托，根據(jù)價(jià)格優(yōu)先的原則，按買入價(jià)格由高至低和賣出價(jià)格由低至高的順序?qū)⑵浞謩e排列如下：

序號(hào) 委托買入價(jià) 數(shù)量（手）序號(hào) 委托賣出價(jià) 數(shù)量（手）

1 3．80 2 1 3．52 5

2 3．76 6 2 3．57 1

3 3．65 4 3 3．60 2

4 3．60 7 4 3．65 6

5 3．54 6 5 3．70 6

6 3．75 3

按不高于申買價(jià)和不低于申賣價(jià)的原則，首先可成交第一筆，即3．80元買入委托和3．52元的賣出委托，若要同時(shí)符合申買者和申賣者的意愿，其成交價(jià)格必須是在3．52元與3．80元之間，但具體價(jià)格要視以后的成交情況而定。這對(duì)委托成交后其它的委托排序如下：

序號(hào) 委托買入價(jià) 數(shù)量（手）序號(hào) 委托賣出價(jià) 數(shù)量（手）

1 1 3．52 3

2 3．76 6 2 3．57 1

3 3．65 4 3 3．60 2

4 3．60 7 4 3．65 6

5 3．54 6 5 3．70 6

6 3．75 3

在第一次成交中，由于賣出委托的數(shù)量多于買入委托，按交易規(guī)則，序號(hào)1的買入委托2手全部成交，序號(hào)1的賣出委托還剩余3手。

第二筆成交情況：序號(hào)2的買入委托價(jià)格為不高于3．76元，數(shù)量為6手。在賣出委托中，序號(hào)1—3的委托的數(shù)量正好為6手，其價(jià)格意愿也符合要求，正好成交，其成交價(jià)格在3．60元—3．76元的范圍內(nèi)，成交數(shù)量為6手。應(yīng)注意的是，第二筆成交價(jià)格的范圍是在第一筆成交價(jià)格的范圍之內(nèi)，且區(qū)間要小一些。第二筆成交后剩下的委托情況為：

序號(hào) 委托買入價(jià)數(shù)量（手）序號(hào) 委托賣出價(jià) 數(shù)量（手）

3 3．65 4

4 3．60 7 4 3．65 6

5 3．54 6 5 3．70 6

6 3．75 3

第三筆成交情況：序號(hào)3的買入委托其價(jià)格要求不超過3．65元，而賣出委托序號(hào)4的委托價(jià)格符合要求，這樣序號(hào)3的買入委托與序號(hào)4的賣出委托就正好配對(duì)成交，其價(jià)格為3．65元，因賣出委托數(shù)量大于買入委托，故序號(hào)4的賣出委托僅只成交了4手。第三筆成交后的委托情況如下：

序號(hào) 委托買入價(jià) 數(shù)量（手）序號(hào) 委托賣出價(jià) 數(shù)量（手）

4 3．60 7 4 3．65 2

5 3．54 6 5 3．70 6

6 3．75 3

完成以上三筆委托后，因最高買入價(jià)為3．60元，而最低賣出價(jià)為3．65，買入價(jià)與賣出價(jià)之間再?zèng)]有相交部分，所以這一次的集合竟價(jià)就已完成，最后一筆的成交價(jià)就為集合竟價(jià)的平均價(jià)格。剩下的其他委托將自動(dòng)進(jìn)入開盤后的連續(xù)竟價(jià)。

在以上過程中，通過一次次配對(duì)，成交的價(jià)格范圍逐漸縮小，而成交的數(shù)量逐漸增大，直到最后確定一個(gè)具體的成交價(jià)格，并使成交量達(dá)到最大。在最后一筆配對(duì)中，如果買入價(jià)和賣出價(jià)不相等，其成交價(jià)就取兩者的平均。

在這次的集合競(jìng)價(jià)中，三筆委托共成交了12手，成交價(jià)格為3．65元，按照規(guī)定，所有這次成交的委托無論是買入還是賣出，其成交價(jià)都定為3．65元，交易所發(fā)布的股票A的開盤價(jià)就為3．65元，成交量12手。

當(dāng)股票的申買價(jià)低而申賣價(jià)高而導(dǎo)致沒有股票成交時(shí)，上海股市就將其開盤價(jià)空缺，將連續(xù)竟價(jià)后產(chǎn)生的第一筆價(jià)格作為開盤價(jià)。而深圳股市對(duì)此卻另有規(guī)定：

若最高申買價(jià)高于前一交易日的收盤價(jià)，就選取該價(jià)格為開盤價(jià)；若最低申賣價(jià)低于前一交易日的收盤價(jià)，就選取該價(jià)格為開盤價(jià)；若最低申買價(jià)不高于前一交易日的收盤價(jià)、最高申賣價(jià)不低于前一交易日的收盤價(jià)，則選取前一交易日的收盤價(jià)為今日的開盤價(jià)

四、想知道百度、谷歌、搜狗競(jìng)價(jià)師主要做的工作是什么？

百度、谷歌、搜狗競(jìng)價(jià)師主要做的工作是就是維護(hù)和管理競(jìng)價(jià)賬戶方面的工作，主要工作職責(zé)包括：

一、負(fù)責(zé)相關(guān)賬戶的搭建，優(yōu)化，關(guān)鍵詞篩選，投放，關(guān)鍵詞調(diào)價(jià)。

二、競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析，對(duì)競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞進(jìn)行整理和數(shù)據(jù)分析，能有效的對(duì)競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整，關(guān)鍵詞的效果跟蹤和統(tǒng)計(jì)跟蹤效果

三、能根據(jù)需求進(jìn)行成本核算，費(fèi)用控制，帶來業(yè)績(jī)轉(zhuǎn)化等。

百度、谷歌、搜狗競(jìng)價(jià)師一般的任職資格主要有幾個(gè)方面：

1、熟練計(jì)算機(jī)基本操作及主要競(jìng)價(jià)平臺(tái)的詳細(xì)功能和流程。

2、一年以上搜索引擎競(jìng)價(jià)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，有成功的賬戶投放案例

3、熟練操作百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)以及競(jìng)價(jià)助手，能獨(dú)立運(yùn)作賬戶。

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