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互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期(互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期的四個階段)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生命周期的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、產(chǎn)品生命周期四個階段是什么?
產(chǎn)品生命周期(product life cycle),亦稱“商品生命周期”。是指產(chǎn)品從準(zhǔn)備進(jìn)入市場開始到被淘汰退出市場為止的全部運動過程,是由需求與技術(shù)的生產(chǎn)周期所決定。那么產(chǎn)品生命周期四個階段是什么?
1、 導(dǎo)入期:經(jīng)營風(fēng)險最高,主要是因為不確定能不能在產(chǎn)業(yè)中存活下來,產(chǎn)品是否能被消費者接受等。
2、 成長期:經(jīng)營風(fēng)險有所下降,主要是因為經(jīng)過導(dǎo)入期后,產(chǎn)品的不確定性下降了,主要風(fēng)險與產(chǎn)品市場份額以及該份額是否能保持到成熟期的到來有關(guān)。
3、 成熟期:經(jīng)營風(fēng)險進(jìn)一步降低,主要風(fēng)險與能保持多久的高市場份額和提供大量正現(xiàn)金流有關(guān)。
4、 衰退期:主要風(fēng)險是什么時間產(chǎn)品將完全退出市場。
關(guān)于產(chǎn)品生命周期四個階段是什么的內(nèi)容就介紹到這了。
二、請問產(chǎn)品生命周期的實質(zhì)是什么?
產(chǎn)品生命周期(product life cycle )是從新產(chǎn)品的構(gòu)想一直到產(chǎn)品消失的整個過程。大多數(shù)的產(chǎn)品生命周期呈S 型,它可以分為4 個主要階段:導(dǎo)入期;成長期;成熟期;衰退期。產(chǎn)品生命周期泛指出現(xiàn)在市場上的產(chǎn)品新類型,而不僅指某個單獨的品牌。典型的產(chǎn)品生命周期一般可分為四個階段,即投入期、成長期、飽和期和衰退期。
1.投入期。新產(chǎn)品投入市場,便進(jìn)入投入期。此時,顧客對產(chǎn)品還不了解,只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買,銷售量很低。為了擴(kuò)展銷路,需要大量的促銷費用,對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。在這一階段,由于技術(shù)方面的原因,產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn),因而成本高,銷售額增長緩慢,企業(yè)不但得不到利潤,反而可能虧損。產(chǎn)品也有待進(jìn)一步完善。
2.成長期。這時顧客對產(chǎn)品已經(jīng)熟悉,大量的新顧客開始購買,市場逐步擴(kuò)大。產(chǎn)品大批量生產(chǎn),生產(chǎn)成本相對降低,企業(yè)的銷售額迅速上升,利潤也迅速增長。競爭者看到有利可圖,將紛紛進(jìn)入市場參與競爭,使同類產(chǎn)品供給量增加,價格隨之下降,企業(yè)利潤增長速度逐步減慢,最后達(dá)到生命周期利潤的最高點。
3.飽和期。市場需求趨向飽和,潛在的顧客已經(jīng)很少,銷售額增長緩慢直至轉(zhuǎn)而下降,標(biāo)志著產(chǎn)品進(jìn)入了成熟期。在這一階段,競爭逐漸加劇,產(chǎn)品售價降低,促銷費用增加,企業(yè)利潤下降。
4.衰退期。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn),將使顧客的消費習(xí)慣發(fā)生改變,轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品,從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。于是,產(chǎn)品又進(jìn)入了衰退期。
三、產(chǎn)品生命周期的四個階段是什么?
1、輸入階段的市場特征:顧客對產(chǎn)品不熟悉,只有少數(shù)追求新奇的顧客會購買,銷量較低;大量的宣傳推廣費用;產(chǎn)品不能大批量生產(chǎn),所以成本高,銷售增長慢,企業(yè)可能會賠錢;產(chǎn)品有待進(jìn)一步改進(jìn)。
2、成長期市場特點:大量新客戶開始購買,市場逐漸擴(kuò)大;產(chǎn)品大批量生產(chǎn),生產(chǎn)成本相對降低,銷量迅速上升,利潤也快速增長;競爭對手進(jìn)入市場參與競爭,導(dǎo)致同類產(chǎn)品供應(yīng)增加,價格下降,企業(yè)利潤增長率逐漸放緩,最終達(dá)到生命周期利潤的峰值。
3、成熟階段的市場特點:市場需求趨于飽和,潛在客戶少,銷售增長緩慢直至下降;競爭逐漸加劇,產(chǎn)品價格降低,促銷成本增加,企業(yè)利潤下降。
4、衰退期的市場特征:新產(chǎn)品或新替代品的出現(xiàn)會改變消費者的消費習(xí)慣,轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品,從而迅速降低原有產(chǎn)品的銷量和利潤。
擴(kuò)展資料:
產(chǎn)品生命周期理論的優(yōu)缺點是:
1、優(yōu)勢:產(chǎn)品生命周期(PLC)提供了一套適用的營銷策劃觀點。將產(chǎn)品劃分為不同的戰(zhàn)略時期,并根據(jù)每個階段的不同特點采取不同的營銷組合策略。另外,產(chǎn)品生命周期只考慮了銷售和時間兩個變量,這很容易理解。
2、缺點:產(chǎn)品生命周期各階段的起點和終點的判定標(biāo)準(zhǔn)不易確定;并不是所有的產(chǎn)品生命周期曲線都是標(biāo)準(zhǔn)的s型,還有很多特殊的產(chǎn)品生命周期曲線。不可能確定產(chǎn)品生命周期曲線是適用于單個產(chǎn)品項目級別還是適用于產(chǎn)品集合級別。這條曲線只考慮了銷售與時間的關(guān)系,沒有涉及到其他影響銷售的變量,如成本和價格。
參考資料來源:百度百科-產(chǎn)品生命周期
四、產(chǎn)品的生命周期包括哪幾個階段?
導(dǎo)入,成長,成熟,衰退
市場營銷學(xué)定義的產(chǎn)品生命周期為:導(dǎo)入、成長、成熟、衰退。這個已經(jīng)不能概括產(chǎn)品生命周期的全過程。就像人的生命周期也絕對不會是從出生著地到死亡的過程。這個四個階段定義為:產(chǎn)品市場生命周期。
近現(xiàn)代很多優(yōu)秀的企業(yè)覺得上述兩種生命周期并不能完全的概括產(chǎn)品生命周期。在基于產(chǎn)品管理概念的基礎(chǔ)上把產(chǎn)品生命周期概括為:產(chǎn)品戰(zhàn)略、產(chǎn)品市場、產(chǎn)品需求、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品市場生命周期管理7個部分。
擴(kuò)展資料
任何一種商品進(jìn)入市場,經(jīng)過普遍推廣,銷量逐漸增加。由于消費者的需求變化和市場競爭的加劇,直到最終被新的商品所代替,都有一個過程。這個過程如同生物的生命一樣,有其誕生、成長、成熟和衰亡的階段。
商品生命周期就是指商品在市場中有效的營銷時間,或稱之為商品經(jīng)濟(jì)生命,即商品進(jìn)入市場后,有它的成長、成熟和衰退的過程。如果以時間為橫座標(biāo),以經(jīng)濟(jì)效益(利潤)為縱座標(biāo),則商品生命周期一般呈側(cè)S形曲線。
參考資料來源:百度百科-商品生命周期
參考資料來源:百度百科-收藏 267 145 產(chǎn)品生命周期管理
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