五大媒體廣告是什么（五大媒體廣告是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于五大媒體廣告是什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、五大媒體分別是什么?

• 2、第五媒體指的是什么 第五媒體的意思介紹

• 3、第五媒體指的是什么?

• 4、媒體的五種類(lèi)型分別是什么

一、五大媒體分別是什么?

報(bào)刊——平面媒體

互聯(lián)網(wǎng)——網(wǎng)絡(luò)媒體

電視——電視媒體

手機(jī)——移動(dòng)媒體

廣播——廣播媒體

其他還有戶(hù)外媒體、DM直投媒體、隱性媒體等。

二、第五媒體指的是什么 第五媒體的意思介紹

1、第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端，手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化即時(shí)信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑ツ康?，以及時(shí)為傳播效果，以互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳媒平臺(tái)。

2、所謂媒體，是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，通俗的說(shuō)就是宣傳平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱(chēng)為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。

三、第五媒體指的是什么?

目前網(wǎng)上比較流行的說(shuō)法是“第五媒體就是手機(jī)媒體”，有個(gè)姓朱的人還洋洋灑灑地寫(xiě)了部名曰《第五媒體：無(wú)線營(yíng)銷(xiāo)下的分眾傳媒與定向傳播》的書(shū)。我粗粗看了些章節(jié)，感覺(jué)論述的全是手機(jī)媒體如何如何，我就納悶了，你說(shuō)手機(jī)媒體如何如何也就是了，干嘛扯上“第五媒體”？原本一部還算說(shuō)得通的著作，毫無(wú)來(lái)由地貼上一個(gè)“第五媒體”的標(biāo)簽，也就成了狗屁。而就是這樣一個(gè)狗屁，經(jīng)書(shū)商一炒，竟然也大行其道！看來(lái)當(dāng)專(zhuān)家比當(dāng)小學(xué)生更容易，寫(xiě)作文可以文不對(duì)題。

什么是“第五媒體”？要辨析這個(gè)命題，其實(shí)要回答兩個(gè)問(wèn)題：1、第五媒體是什么？立論的依據(jù)是什么？2、為什么叫第五媒體？而不叫第三、第六媒體？

剖析一下“手機(jī)論”者，立論的依據(jù)無(wú)非是“終端”、“網(wǎng)絡(luò)”。先不說(shuō)“網(wǎng)絡(luò)”，就說(shuō)“終端”，照其邏輯，有多少終端就有多少媒體，那么讓我們來(lái)數(shù)一數(shù)，看看有多少媒體：報(bào)紙（海報(bào)）、書(shū)籍（期刊）、收音機(jī)、功放（高音喇叭）、電視機(jī)、顯示屏、電腦、手機(jī)、小靈通、無(wú)繩電話……首先，我沒(méi)這個(gè)本事枚舉；其次，我不知道收音機(jī)與功放是否應(yīng)該算兩個(gè)媒體？雖然他們都屬于“廣播”，但其終端無(wú)論是形狀還是實(shí)現(xiàn)的技術(shù)原理，則完全不同，是不折不扣的兩個(gè)終端；第三，我不知道數(shù)字電視與傳統(tǒng)概念上的電視是否屬于同一媒體？他們的終端都是電視機(jī)，但數(shù)字電視是不折不扣的互聯(lián)網(wǎng)，那么數(shù)字電視到底是互聯(lián)網(wǎng)還是電視？第四，手機(jī)完全可以做成電腦，電腦也完全可以做成手機(jī)，無(wú)論是在功能上還是在形狀上，那么，你又如何以終端界定媒體？！

顯然，朱某人之流說(shuō)出“第五媒體是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ?，以互?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介，也叫手機(jī)媒體或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體”這樣的話，是根本經(jīng)不起推敲的，只能說(shuō)明他們對(duì)技術(shù)的無(wú)知，或者說(shuō)是盲人摸象。

界定“媒體”，也就是說(shuō)，什么是第五媒體？立論的依據(jù)是什么？比較科學(xué)的，既不是只看“歷史慣例”，也不是孤立地看“終端載體”，而是要看“技術(shù)支撐體系”，同時(shí)結(jié)合社會(huì)因素。所謂“技術(shù)支撐體系”包含“終端載體（勞動(dòng)工具）”、“技術(shù)方法（實(shí)現(xiàn)原理）”等要素。比如傳統(tǒng)的電視與數(shù)字電視，技術(shù)方法存在很大不同，因此，從技術(shù)支撐體系上來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視不應(yīng)該是“電視媒體”，而是“網(wǎng)絡(luò)媒體”。再比如出版與報(bào)刊，技術(shù)支撐體系相同，但社會(huì)層面上的管理體系有很大不同，因此按慣例，分屬兩類(lèi)媒體。

以“技術(shù)支撐體系”為據(jù)，那么很顯然，無(wú)論終端載體是手機(jī)還是PC，無(wú)論承載網(wǎng)絡(luò)是有線還是無(wú)線，數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、數(shù)字電視等等，本質(zhì)上都是“互聯(lián)網(wǎng)”，我們把它叫做“新媒體”。就像報(bào)刊媒體，其品種可以細(xì)分出對(duì)開(kāi)報(bào)、四開(kāi)報(bào)、新聞紙、銅版紙、日?qǐng)?bào)、周報(bào)、16開(kāi)期刊、32開(kāi)期刊、8開(kāi)畫(huà)冊(cè)、甚至64開(kāi)連環(huán)畫(huà)……但統(tǒng)稱(chēng)“報(bào)刊”。新媒體在品種上也可以細(xì)分出手機(jī)WAP、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、博客、數(shù)字雜志……但統(tǒng)稱(chēng)“新媒體”。

什么是第五媒體？我們首先引進(jìn)一個(gè)“新媒體”的概念：

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下產(chǎn)生的媒體形態(tài)，包括有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不限于手機(jī)、PC等終端載體，以網(wǎng)絡(luò)為承載載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特點(diǎn)。

比如傳統(tǒng)的電視與數(shù)字電視，傳統(tǒng)的電視采用的也是數(shù)字技術(shù)，但卻是點(diǎn)對(duì)多的直播技術(shù)，而數(shù)字電視則可以是具有交互性的點(diǎn)播技術(shù)。

再比如手機(jī)短信，表面上似乎是純文本的，不具有多媒體特征，但其支撐技術(shù)同樣能夠?qū)崿F(xiàn)多媒體。是否純文本僅僅是運(yùn)營(yíng)商的人為原因，而并非技術(shù)上不能支撐。

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體的最本質(zhì)的就是：以網(wǎng)絡(luò)為承載載體，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特點(diǎn)。

如果要對(duì)各類(lèi)媒體賦予序列，那么“新媒體”該是第幾媒體？

廣告意義上的分類(lèi)，傳統(tǒng)媒體是紙媒、廣播、影視、戶(hù)外等；傳媒意義上的分類(lèi)，則是報(bào)刊、廣播、影視、出版等。傳統(tǒng)媒體的分類(lèi)是技術(shù)支撐體系與社會(huì)管理體系雙重作用的結(jié)果。

網(wǎng)上有種比較流行的說(shuō)法：第一媒體：報(bào)刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：網(wǎng)絡(luò)。并由此推導(dǎo)出手機(jī)是“第五媒體”。其實(shí)，手機(jī)WAP、數(shù)字電視等，本質(zhì)上都是“網(wǎng)絡(luò)”。如果網(wǎng)絡(luò)是第四媒體，就不存在手機(jī)是第五媒體一說(shuō)了?！暗谝幻襟w：報(bào)刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：新媒體”尚有一定的合理性，但“第一媒體：報(bào)刊；第二媒體：廣播；第三媒體：影視；第四媒體：網(wǎng)絡(luò)；第五媒體：手機(jī)”就斷無(wú)道理了！

其實(shí)，誠(chéng)如我們?cè)谇懊嫠f(shuō)，界定“媒體”，首先依據(jù)的是技術(shù)支撐體系，但還需要結(jié)合社會(huì)管理體系。從社會(huì)管理體系上來(lái)說(shuō)，我國(guó)對(duì)報(bào)刊與出版實(shí)行的是兩個(gè)不同的體系，因此，在技術(shù)支撐體系與社會(huì)管理體系雙重作用下，按媒體出現(xiàn)的時(shí)間先后，自然而然地就分列出了：

第一媒體：出版；第二媒體：報(bào)刊；第三媒體：廣播；第四媒體：影視；第五媒體：新媒體。當(dāng)然，這是傳媒意義上的分類(lèi)。

結(jié)語(yǔ)：

什么是“第五媒體”？

“第五媒體”就是新媒體。

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)視頻、三維全景、桌面視窗等，以網(wǎng)絡(luò)為載體，但不限于有線、無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，不限于手機(jī)、PC等終端，具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多媒體、交互性特征。

相對(duì)于傳統(tǒng)的出版、報(bào)刊、廣播、影視四大媒體，新媒體就是“第五媒體”。

四、媒體的五種類(lèi)型分別是什么

1、感覺(jué)媒體（Perception Medium）：

感覺(jué)媒體包括人類(lèi)的各種語(yǔ)言、文字、音樂(lè)、自然界的其他聲音、靜止的或活動(dòng)的圖像、圖形和動(dòng)畫(huà)等信息。直接作用于人的感覺(jué)器官，使人產(chǎn)生直接感覺(jué)的媒體。如引起聽(tīng)覺(jué)反應(yīng)的聲音，引起視覺(jué)反應(yīng)的圖像等。

2、表示媒體（representation Medium）：

國(guó)際電話電報(bào)咨詢(xún)委員會(huì)CCITT（Consultative Committee on International Telephone and Telegraph，國(guó)際電信聯(lián)盟ITU的一個(gè)分會(huì)）把媒體分成5類(lèi)。

指?jìng)鬏敻杏X(jué)媒體的中介媒體，即用于數(shù)據(jù)交換的編碼。如圖像編碼（JPEG、MPEG等）、文本編碼（ASCII碼、GB2312等）和聲音編碼等。在計(jì)算機(jī)中使用不同的格式來(lái)表示媒體信息。

3、表現(xiàn)媒體（Presentation Medium）：

指進(jìn)行信息輸入和輸出的媒體。如鍵盤(pán)、鼠標(biāo)、掃描儀、話筒、攝像機(jī)等為輸入媒體；顯示器、打印機(jī)、喇叭等為輸出媒體。

4、存儲(chǔ)媒體（Storage Medium）：

指用于存儲(chǔ)表示媒體的物理介質(zhì)。如硬盤(pán)、軟盤(pán)、磁盤(pán)、光盤(pán)、ROM及RAM等。

5、傳輸媒體（Transmission Medium）：

也稱(chēng)傳輸介質(zhì)或傳輸媒介，它就是數(shù)據(jù)傳輸系統(tǒng)中在發(fā)送器和接收器之間的物理通路。它可分為兩大類(lèi)，即導(dǎo)向傳輸媒體和非導(dǎo)向傳輸媒體。

在導(dǎo)向傳輸媒體中，電磁波被導(dǎo)向沿著固體媒體（銅線或光纖）傳播，而非導(dǎo)向傳輸媒體就是指自由空間，在非導(dǎo)向傳輸媒體中電磁波的傳輸常稱(chēng)為無(wú)線傳播。

網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介的質(zhì)量的好壞會(huì)影響數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量，包括速率、數(shù)據(jù)丟包等。

參考資料：

百度百科-媒體

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