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短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎（短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 16:09:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 96

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本文目錄:

1、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點(diǎn)？
2、什么是信息流廣告?
3、抖音信息流是什么意思
4、二類電商，抖音信息流投放廣告，結(jié)果基本流量都是其他平臺(tái)的流量，是為什么？

短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎（短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎）

一、抖音廣告投放有哪些形式？各有什么特點(diǎn)？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒有抖音主頁(yè)。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎（短視頻廣告與信息流廣告一樣嗎）

二、什么是信息流廣告?

信息流廣告就是存在于好友動(dòng)態(tài)、視聽媒體、資訊媒體中內(nèi)容流中的廣告

好友動(dòng)態(tài)：QQ空間、微信朋友圈等動(dòng)態(tài)中穿插進(jìn)去的廣告

視聽媒體：愛奇藝、優(yōu)酷等打開APP時(shí)的開屏廣告，還有瀏覽視頻時(shí)看到的廣告

資訊媒體：今日頭條等APP資訊媒體中的穿插進(jìn)去的廣告

內(nèi)容流：因?yàn)樗橇鲃?dòng)性的

三、抖音信息流是什么意思

抖音短視頻廣告強(qiáng)勢(shì)鎖定新生代消費(fèi)主力，支持人群屬性標(biāo)簽、興趣、場(chǎng)景等多種靈活、千人千面的投放方式，適用于移動(dòng)下載、電商分享功能、品牌宣傳等多種推廣目標(biāo)。

抖音信息流廣告是指廣告展示在抖音段視頻內(nèi)容中的一種廣告形式，展現(xiàn)樣式原生，豎屏全新視覺體驗(yàn)，賬號(hào)關(guān)聯(lián)強(qiáng)聚粉，支持分享傳播，售賣方式靈活。抖音信息流分為原生信息流、單頁(yè)信息流等，廣告樣式可選擇橫版視頻或豎版視頻，計(jì)費(fèi)方式包括：CPM、oCPM、CPC、CPA。

抖音短視頻以及今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、懂車帝、Faceu激萌、輕顏相機(jī)、穿山甲等字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)已整合到其官方營(yíng)銷服務(wù)品牌巨量引擎上。詳情可登陸巨量引擎官網(wǎng)了解更多信息或致電官方平臺(tái)咨詢，將有營(yíng)銷專家為您服務(wù)。

四、二類電商，抖音信息流投放廣告，結(jié)果基本流量都是其他平臺(tái)的流量，是為什么？

近兩年，“短視頻”成為了大眾的關(guān)注點(diǎn)，越來越多的人加入到創(chuàng)作者的隊(duì)伍中，現(xiàn)在的抖音顯然已成為流量聚集地，其用戶覆蓋年齡層廣，用戶屬性精準(zhǔn)。再加上抖音本來就是短視頻娛樂性強(qiáng)的APP，每一個(gè)創(chuàng)意短視頻都可能獲得認(rèn)可，獲得熱門的機(jī)會(huì)。

而信息流是混合在用戶的好友動(dòng)態(tài)、咨詢媒體和各類媒體中的廣告，它的形式有圖片、圖文，視頻等，出現(xiàn)的形式與內(nèi)容緊密粘合，不顯特意，混合了廣告的同時(shí)也保證了用戶的使用感。

信息流廣告的特點(diǎn)就是算法推薦，通過后臺(tái)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推廣曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等，而最終的推廣效果取決于廣告創(chuàng)意、定向投放、競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

現(xiàn)今，信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺(tái)流量變現(xiàn)的主要模式之一。

短視頻行業(yè)信息廣告

在短視頻領(lǐng)域不得不提到的就是抖音，作為時(shí)下最火熱的短視頻APP，抖音的用戶數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)也在逐漸增加，成為了名副其實(shí)的流量聚集地。

目前，抖音官方已經(jīng)開放的推廣方式有開屏廣告和信息流廣告兩種方式。企業(yè)可按需求自行選擇，抖音信息流廣告是在”推薦頁(yè)面“內(nèi)出現(xiàn)的廣告，即用戶日常刷到的頁(yè)面。

而據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，抖音用戶60%以上是90后用戶，70%以上來自一二線城市，所以抖音廣告投放適合以年輕群體為目標(biāo)市場(chǎng)的廣告主投放。

在用戶下滑觀看視頻的同時(shí)，不定時(shí)的插入廣告，這不會(huì)對(duì)用戶造成干擾，是與用戶的使用習(xí)慣相符的方式投放。

計(jì)費(fèi)方式

與以往的信息流廣告相同，抖音信息流廣告目前也支持按CPM和CPC的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行購(gòu)買，在選擇推廣方式時(shí)，要根據(jù)自身的具體情況制定計(jì)劃，不可盲目跟風(fēng)。

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