屬于站外信息流廣告（屬于站外信息流廣告的有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于屬于站外信息流廣告的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺(tái)？

• 2、信息流廣告怎么做？？

• 3、信息流廣告投放技巧有哪些?

• 4、信息流廣告的特點(diǎn)主要有

一、什么是信息流廣告？有哪些比較好的信息流廣告平臺(tái)？

什么是信息流廣告？

信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫最不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：

1）微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告

2）微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告

你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處

1）不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡

2）對(duì)廣告主來(lái)說(shuō)，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播（比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊），這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是最好的

由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告！

信息流廣告是最適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式，也是未來(lái)廣告的大勢(shì)所趨。

信息流廣告平臺(tái)有哪些？

目前信息流廣告平臺(tái)有很多，大家比較熟知的平臺(tái)有騰訊社交廣告、阿里匯川（UC）、今日頭條、網(wǎng)易、百度等。

由于我需要幫客戶做投放，所以使用過(guò)不少信息流廣告平臺(tái)，包括：

1. 今日頭條；2. 廣點(diǎn)通；3. 百度信息流；4. 鳳凰新聞信息流；5. 網(wǎng)易新聞信息流；6. UC；7. 一點(diǎn)；8. 趣頭條；9. 新浪扶翼等等。

以下觀點(diǎn)只代表自己的觀點(diǎn)，不代表任何其他的廣告主或者整個(gè)行業(yè)的觀點(diǎn)。只講講幫客戶投放時(shí)的一些感受，個(gè)體不能代表整體，我覺得好或者不好的，不是全行業(yè)的情況。另外，不同行業(yè)的區(qū)別和差異一定非常大。所以，僅供大家參考。

• 今日頭條。流量不小。但是投放中出現(xiàn)過(guò)突然沒(méi)有轉(zhuǎn)化的情況。目前用的比過(guò)去少很多了。但我也有客戶在頭條上無(wú)論是量還是轉(zhuǎn)化，都保持的比較好的。我自己覺得，主要是頭條太火，供不應(yīng)求。但是畢竟流量再多也有用盡的時(shí)候。

• 廣點(diǎn)通。流量不小。但定向精確一些之后，量會(huì)減的很厲害。質(zhì)量時(shí)好時(shí)差，一直沒(méi)有把握得很好。

• 百度信息流。目前效果不錯(cuò)，而且持續(xù)了好幾個(gè)月沒(méi)有特別明顯的下降的趨勢(shì)。但我也有聽到有朋友抱怨的。我這邊目前比其他的信息流平臺(tái)好一些。

• 鳳凰。我覺得不錯(cuò)，偶有波動(dòng)。但是量小，不過(guò)投放高客單價(jià)高品質(zhì)的一些客戶，效果不錯(cuò)。

• 網(wǎng)易。跟鳳凰的量相比，略多一點(diǎn)，但是轉(zhuǎn)化上的感覺總體不是很讓我滿意。

• UC和一點(diǎn)資訊。目前感覺流量是有一些，比網(wǎng)易鳳凰好。但是轉(zhuǎn)化情況一直沒(méi)做起來(lái)。不知道是不是紅利期差不多了。

• 趣頭條。金融投放據(jù)說(shuō)還行。比UC的量有時(shí)候還多。但是高客單價(jià)的東西沒(méi)敢嘗試。轉(zhuǎn)化，主觀感覺只能說(shuō)是一般。

• 新浪。一直沒(méi)有起來(lái)量，一直沒(méi)有起來(lái)。

二、信息流廣告怎么做？？

具備信息流思維

想成為一名合格的優(yōu)化師，首要具備的能力就是：具備信息流思維。

另外，在廣告的計(jì)費(fèi)方式、物料撰寫、轉(zhuǎn)化套路等都是與競(jìng)價(jià)有所不同的。

無(wú)論是一名萌新，還是競(jìng)價(jià)轉(zhuǎn)行信息流，首要就是掌握信息流思維，明確信息流的廣告特性，對(duì)癥下藥。

制定推廣策略的能力

根據(jù)信息流推廣流程，我們基本可以將“制定推廣策略的能力”分為以下幾項(xiàng)。

01 認(rèn)清推廣目的

為什么要先明確自身推廣目的?

信息流的渠道是多樣化的，厚昌學(xué)院告訴您不同渠道有著不同屬性的人群，而我們可以自由地選擇渠道。

換句話說(shuō)就是：信息流是選擇人群的推廣過(guò)程。

02 受眾分析能力

信息流是基于人群定向進(jìn)行推廣。轉(zhuǎn)化效果與用戶畫像密不可分。

那我們就要擁有“逆向思維”分析用戶需求的能力。

03 渠道分析能力

渠道，就好似是信息流中的戰(zhàn)場(chǎng)。

選對(duì)戰(zhàn)場(chǎng)，搞定人群、稱王便是易如反掌的事情。

那么，我們就要了解信息流渠道，了解其各個(gè)渠道的廣告版位和定向方式的特點(diǎn)。

并能夠根據(jù)自身行業(yè)、產(chǎn)品、營(yíng)銷目的選擇合適渠道的能力。

而像競(jìng)價(jià)員轉(zhuǎn)化信息流，我們首要就是要能夠區(qū)分競(jìng)價(jià)和信息流，避免在投放時(shí)競(jìng)價(jià)思維先入為主。

04 合理分配預(yù)算

想當(dāng)家做主，這合理分配錢的能力必不可少。

在信息流推廣中，分配預(yù)算就是分配流量的過(guò)程。

這些都是需要細(xì)細(xì)考究的。無(wú)論是競(jìng)價(jià)還是信息流，都是花錢買流量，那如何花最少的錢買到最優(yōu)質(zhì)的流量，讓效果最大化，這項(xiàng)能力必不可少。

05 定向能力

每位用戶都會(huì)有一個(gè)轉(zhuǎn)化階段，從產(chǎn)品需求到收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、購(gòu)買決策、購(gòu)后評(píng)價(jià)，五個(gè)階段形成一個(gè)完整的購(gòu)買消費(fèi)階段。

每一個(gè)階段所對(duì)應(yīng)的人群是不一樣的。

而不同人群所對(duì)應(yīng)的定向方式也是不同的。我們需要具備針對(duì)不同人群選取不同定向方式的能力。

06 出價(jià)能力

出價(jià)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)就是根據(jù)不同意向人群出價(jià)的過(guò)程。

但對(duì)于信息流而言，出價(jià)的方式有很多種，像：OCPC、OCPM、CPA等等。

而我們需要掌握信息流的多種計(jì)費(fèi)方式，以及靈活出價(jià)的能力。

搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

如果說(shuō)信息流就是花錢買流量，那賬戶結(jié)構(gòu)就是有效控制流量的工具。

01 根據(jù)賬戶策略搭建賬戶結(jié)構(gòu)的能力

學(xué)會(huì)搭建賬戶對(duì)于每一位優(yōu)化師而言，是應(yīng)該的也是必要的。

02 創(chuàng)意撰寫能力

錢能不能花出去，全靠創(chuàng)意。它負(fù)責(zé)吸引流量，也是賬戶結(jié)構(gòu)組成的重要一部分。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

熟悉創(chuàng)意常見樣

懂得創(chuàng)意撰寫的技巧

能夠區(qū)分一條創(chuàng)意的好壞

03 設(shè)計(jì)著陸頁(yè)的能力

有了流量，那能不能轉(zhuǎn)化就全靠著陸頁(yè)了。

如果說(shuō)創(chuàng)意是臉蛋，那著陸頁(yè)便是內(nèi)涵。擁有底蘊(yùn)的著陸頁(yè)更容易吸引人。

這就需要我們具備以下三項(xiàng)能力：

了解信息流著陸頁(yè)的類型

熟悉落地頁(yè)工具的使用

明確不同目的、不同行業(yè)、不同渠道著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)方式

04 轉(zhuǎn)化的能力

一切不以轉(zhuǎn)化為目的都是耍流氓。

對(duì)于多渠道推廣的信息流平臺(tái)，我們就要擁有根據(jù)不同渠道的特性設(shè)置不同轉(zhuǎn)化技巧的能力。

數(shù)據(jù)分析的能力

在信息流推廣中，我們只要發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題，才能有針對(duì)性地解決問(wèn)題。

而數(shù)據(jù)則是我們最直觀發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的根本。

基礎(chǔ)優(yōu)化的能力

一切都是以轉(zhuǎn)化為目的。

它是以數(shù)據(jù)分析相呼應(yīng)的。當(dāng)我們明了賬戶中的問(wèn)題后，同時(shí)也要用戶快速解決問(wèn)題的能力。

輔助能力

隨著信息流的火熱，優(yōu)化師也成為了一個(gè)熱門的崗位。那想要從眾多對(duì)手中脫穎而出，一些必要的輔助能力，對(duì)于自身的工作效率和應(yīng)聘都是極大的加分項(xiàng)。

01 EXCEL使用能力

對(duì)于很多優(yōu)化師的工作內(nèi)容而言，我們可以用一個(gè)字“表”來(lái)概括。

處理EXCEL表是我們必要的一項(xiàng)工作，而靈活使用是我們必要掌握的一項(xiàng)能力。

毫不夸張地說(shuō)，精通excel可以幫助我們提升70%的工作效率。

02 找圖、修圖的能力

對(duì)于信息流而言，什么最重要?

素材。對(duì)于依靠創(chuàng)意吸引流量的廣告而言，對(duì)于素材的選擇那是尤為重要。

那么知道去哪里找圖，如何找圖，并具備一定的修圖能力，對(duì)于優(yōu)化師而言是很大加分項(xiàng)。

03 溝通能力

溝通，每個(gè)人生來(lái)就有。

但卻不是每個(gè)人都可以應(yīng)用好。在信息流推廣中，我們需要跟客服溝通轉(zhuǎn)化話術(shù)和技巧，跟設(shè)計(jì)溝通頁(yè)面和素材的要求。

能夠簡(jiǎn)單、清晰地向別人表達(dá)出自己的需求是很重要的。

三、信息流廣告投放技巧有哪些?

大家好，我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

一

目標(biāo)群體需求分析

不是圍繞自己的品牌特點(diǎn)，主觀決策宣傳，而是從用戶的視角，深入分析這些問(wèn)題，不斷思考，充分研究，針對(duì)不同的客戶創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶留下深刻印象，或刺激用戶選購(gòu)自己的品牌，可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

二

設(shè)計(jì)廣告圖

在確認(rèn)用戶的群體肖像后，我們將開始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道，具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律，三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高，全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

在挑選材料時(shí)，我們需要注意與標(biāo)題一致，以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶后，具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定，其余的是讓框架更為豐滿，精心雕刻，使效果顯著。

三

著陸頁(yè)面的邏輯順序

創(chuàng)意明確后，應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶的轉(zhuǎn)換，我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

一般廣告目的有：

點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶APP，以游戲?yàn)橹鳎?/p>

引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)，留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息；

引導(dǎo)用戶網(wǎng)上訂購(gòu)，一般客戶價(jià)格在400以下，到付；

引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線咨詢，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)型，產(chǎn)生購(gòu)買行為，多用于服務(wù)產(chǎn)品。

為了吸引用戶的興趣，確保用戶的瀏覽時(shí)間，減少跳失率，在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí)，要注意內(nèi)容的邏輯性。

如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯？能夠這么做

一開始描述麻煩，引起客戶共鳴；提出可能的麻煩或后果，引起客戶的擔(dān)憂和焦慮；隨后提出解決方法去滿足用戶的需要。

為了清除用戶的顧忌，還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同，增強(qiáng)信賴；與競(jìng)爭(zhēng)商品相比，進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，清除疑慮；最終，通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)型。

在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中，應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵，方便用戶轉(zhuǎn)換，但不得超出2個(gè)，以免造成用戶的負(fù)面情緒。

四

設(shè)定后臺(tái)信息流

在每個(gè)主流平臺(tái)中，背景基本一致，有全面的設(shè)置和分類。您只需要根據(jù)之前的用戶肖像設(shè)定、挑選客戶和向目標(biāo)客戶展現(xiàn)信息。

一般來(lái)說(shuō)，年齡主要從這些方面設(shè)定：.性別.個(gè)人愛好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

在針對(duì)IOS在端和安卓端，需要分離進(jìn)行測(cè)試，在同一類型下，不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比，盡管流量較低，但流量較低ROI更高。

五

追蹤推廣數(shù)據(jù)

廣告推出后，并非萬(wàn)事大吉，真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。

廣告發(fā)布后，我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù)，并找到我們覺得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

記錄每次轉(zhuǎn)換，檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的，分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶轉(zhuǎn)換有影響，有哪些方面？

通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息，調(diào)節(jié)廣告，提升廣告效應(yīng)。

一

六

檢測(cè)創(chuàng)意方案

在信息流中，沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布，搜集真實(shí)的用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整，廣告方案才能不斷完善。

在信息時(shí)代，信息變化特別快，商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的，只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

在信息流交付中，根據(jù)收集到的用戶數(shù)據(jù)，不斷完善用戶肖像，在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果，最后獲得最佳的具體交付效果。

信息流交付流程

1：渠道挑選

如果你想做好信息流，首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系，還是快手？首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

2：開戶

選擇好渠道后，找到該渠道的代理商或直接客戶開戶。開戶后，您可以在賬戶上操作。

3：分析群體

開戶結(jié)束后，有平臺(tái)，有控制內(nèi)容，隨后分析群體。

4：定向方式

在闡述了群體肖像后，我們的方向基本上就出來(lái)了。然而，我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶運(yùn)行后需要使用的方向。

5：出價(jià)方式

什么叫cpc，什么叫cpm，什么是智能出價(jià)？ocpm.ocpc？現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢，這個(gè)渠道適合哪種投放方式？這是出價(jià)的挑選。

6：創(chuàng)意

設(shè)定出價(jià)方式后，能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么，是圖片還是視頻？是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻？我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法？是軟還是硬？

7：頁(yè)面

訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類型是什么？頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置？我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法？需要有方向。

8：賬戶結(jié)構(gòu)

頁(yè)面結(jié)束后，我們將建立一個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)上有賬戶結(jié)構(gòu)：定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試，你的賬戶應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作？怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好？A/B檢查找到最好的效果。

9：數(shù)據(jù)優(yōu)化

我們的賬戶放出去，消費(fèi)出去，有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后，需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶，降低成本，合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶結(jié)構(gòu)。

哪種出價(jià)方式比較好？哪種定向方式比較好？哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響？哪里需要改善頁(yè)面？……

四、信息流廣告的特點(diǎn)主要有

信息流廣告基于網(wǎng)絡(luò)的庇護(hù)下，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一條成熟的營(yíng)銷渠道它和我們傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式不一樣，比傳統(tǒng)營(yíng)銷的方式更加的多樣和精確，因此還具備以下的特點(diǎn)：

1、移動(dòng)碎片化。 這是信息流廣告非常顯著的特點(diǎn)，它可以通過(guò)移動(dòng)短時(shí)間內(nèi)的各種場(chǎng)景，對(duì)于用戶進(jìn)行影響，再通過(guò)收集用戶的意見和感受，整理碎片化的信息，組建新的信息流廣告方案。

2、具備一定的獨(dú)特性。 很多原生性的廣告創(chuàng)意都是伴隨著資訊內(nèi)容一起展示出來(lái)的，很多時(shí)候容易被他人模仿，導(dǎo)致用戶找不到真正屬于商家的廣告，也無(wú)法進(jìn)行辨認(rèn)。

而當(dāng)下的這種獨(dú)特的信息流是可以保持一定的新穎，且拒絕翻版和復(fù)制，這樣一來(lái)就能夠確保點(diǎn)擊率與搜索廣告基本持平。

3、互動(dòng)性會(huì)比較強(qiáng)。 我們就拿抖音的信息流廣告作為例子，大家不難發(fā)現(xiàn)，抖音的信息流廣告是和普通用戶上傳的視頻一樣都是可以通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論和分享來(lái)獲得用戶的關(guān)注。

因?yàn)檫@種互動(dòng)性的廣告更容易被人們所接納，再加上可以通過(guò)互動(dòng)了解更詳細(xì)的內(nèi)容，使得信息流廣告可以更好的進(jìn)行傳播和挖掘更多潛在的客戶。

4、定性方式多。 傳統(tǒng)的廣告都是比較直接干脆的，很少有什么定位來(lái)詳細(xì)的說(shuō)明，而當(dāng)下的信息流廣告是可以通過(guò)大家一致的興趣點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效地傳播和推廣。

并且可以從性別、區(qū)域、興趣詞、人群的屬性、所處的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、不同的移動(dòng)設(shè)備等等方面來(lái)多緯度的準(zhǔn)定潛在的用戶群體。

5、效果評(píng)估準(zhǔn)確。 信息流廣告投放是一種數(shù)字化的營(yíng)銷模式，任何行為和動(dòng)向都可以通過(guò)數(shù)字及時(shí)的記錄下來(lái)，而且是非常準(zhǔn)確的，包括點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和觀看等等。

可以通過(guò)這些數(shù)據(jù)來(lái)分析哪一塊更受大眾的歡迎，把投放的目的更加合理的分配定位到更多的用戶，獲取更多有意向用戶的信息。

如今現(xiàn)在很多企業(yè)和專業(yè)的信息流廣告平臺(tái)為了將投放的效果達(dá)到更精確的地步，還會(huì)依托于不同的行業(yè)品牌將每一個(gè)個(gè)體屬性與數(shù)據(jù)庫(kù)存儲(chǔ)，通過(guò)不同的數(shù)據(jù)比對(duì)來(lái)了解多項(xiàng)多維定向條件，并且篩選出適合企業(yè)營(yíng)銷的渠道和針對(duì)的人群，以此來(lái)打造不同的移動(dòng)廣告策略。

以上就是關(guān)于屬于站外信息流廣告相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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