正文

營銷策劃采納策劃營銷

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 15:37:10 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1599 問大家

活動(dòng)方案

科技日新月異，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快。產(chǎn)品的生命周期從出廠到消費(fèi)者手中的周期越來越短，企業(yè)的營銷規(guī)劃也必須跟上。營銷策劃是企業(yè)營銷活動(dòng)的總體框架，是企業(yè)營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃。營銷策劃要結(jié)合企業(yè)的營銷經(jīng)營特點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)、資源狀況、市場環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶等，結(jié)合營銷環(huán)境，制定出一套實(shí)施營銷活動(dòng)的總體方案，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供思路和指導(dǎo)。

營銷策劃主要包括企業(yè)營銷策劃和營銷活動(dòng)策劃兩個(gè)方面：

企業(yè)營銷策劃：是營銷活動(dòng)的總體規(guī)劃，主要包括企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、市場營銷策劃和產(chǎn)品營銷策劃。

營銷活動(dòng)策劃：是針對市場活動(dòng)的細(xì)致規(guī)劃，主要包括活動(dòng)目的、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)范圍、活動(dòng)方式、活動(dòng)資源、活動(dòng)預(yù)算、活動(dòng)流程等。

營銷策劃在企業(yè)營銷活動(dòng)中起到了至關(guān)重要的作用，因此，制定營銷策劃時(shí)要抓住企業(yè)的核心競爭力，明確營銷目標(biāo)，結(jié)合營銷環(huán)境和企業(yè)實(shí)際情況，制定出一套適合企業(yè)的營銷策劃。

企業(yè)營銷策劃應(yīng)結(jié)合市場經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)、企業(yè)的營銷經(jīng)營特點(diǎn)、發(fā)展目標(biāo)、資源狀況、市場環(huán)境、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶等因素，針對企業(yè)當(dāng)前的營銷環(huán)境，設(shè)計(jì)出一套實(shí)施營銷活動(dòng)的總體方案，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供思路和指導(dǎo)。

企業(yè)營銷策劃應(yīng)包括以下幾個(gè)方面：

企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃：企業(yè)營銷戰(zhàn)略是企業(yè)營銷活動(dòng)的總體方向，是企業(yè)營銷活動(dòng)的經(jīng)營理念、策略目標(biāo)和戰(zhàn)略方法的統(tǒng)一體系。企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃要結(jié)合企業(yè)的資源狀況、市場環(huán)境和發(fā)展目標(biāo)，明確企業(yè)營銷的總體方向和策略目標(biāo)，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供思路和指導(dǎo)。

市場營銷策劃：市場營銷策劃是企業(yè)針對市場環(huán)境和企業(yè)自身資源狀況進(jìn)行的一系列市場活動(dòng)，目的是通過創(chuàng)造、滿足和保持客戶價(jià)值來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。市場營銷策劃要結(jié)合企業(yè)的市場營銷環(huán)境、市場目標(biāo)客戶、銷售目標(biāo)、產(chǎn)品特點(diǎn)和營銷組織結(jié)構(gòu)等因素，設(shè)計(jì)出一套適合企業(yè)的市場營銷方案，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供思路和指導(dǎo)。

產(chǎn)品營銷策劃：產(chǎn)品營銷策劃是針對企業(yè)的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，旨在通過產(chǎn)品推廣提高產(chǎn)品的銷量，促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。產(chǎn)品營銷策劃要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品特點(diǎn)、市場環(huán)境、目標(biāo)市場、目標(biāo)客戶等因素，設(shè)計(jì)出一套適合企業(yè)的產(chǎn)品推廣方案，為企業(yè)營銷活動(dòng)提供