包裝設計范圍包括哪三個方面（包裝設計范圍包括哪三個方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于包裝設計范圍包括哪三個方面的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、包裝設計的三大要素是什么

• 2、包裝設計的設計表達哪些具體內(nèi)容

• 3、簡述通常包裝設計的范圍

• 4、產(chǎn)品包裝設計包括哪些？

一、包裝設計的三大要素是什么

如果你從事包裝設計，且得到客戶認可。那么你一定經(jīng)歷過這樣的第一次：看到自己的作品出現(xiàn)在各大賣場的貨架上，心里產(chǎn)生的那份驕傲、激動，難以用語言形容。

市面上的包裝琳瑯滿目，令人眼花繚亂，在眾多的同類商品中能跳脫，最終幫助企業(yè)達到銷售目的的設計，才是好的商品包裝設計。

包裝設計三大要素

1.造型設計

不慣什么的包裝，在多年的經(jīng)營中，我們與企業(yè)共同找到了產(chǎn)品的核心價值與營銷理念，最終設計出符合其定位產(chǎn)品設計，成就名牌，成為消費者醒目中，必備的民族產(chǎn)品。

對于市場相對成熟的產(chǎn)品來說，新興的品牌一定不容易站穩(wěn)腳跟，但是一套好的包裝造型設計，也能讓你加分不少。發(fā)展中的中小企業(yè)是非常有沖勁的。對于回歸線，沒有大品牌與小品牌之分，我們看重的，是重視自身品牌，且衡心將其發(fā)展壯大。

2.結構設計

結構設計解決包裝的保護性、方便性、復用性等。要有科學設計，對包裝的外部、內(nèi)部結構需要綜合考慮。

一個產(chǎn)品的成功，不僅僅局限于包裝設計的成功，還有正確的營銷思路與銷售通路，使其最終成為中國馳名商標。

3.外觀設計

外觀設計，通過圖案、文字、色彩、浮雕等藝術形式，突出產(chǎn)品品牌形象與特色。最終以促進產(chǎn)品的銷售。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是造型設計、結構設計、外觀設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。

當代包裝設計師的要求

設計僅僅是商業(yè)行為中的一個環(huán)節(jié)。

設計中要了解產(chǎn)品的特性，考慮到制作的成本，可操作性等等因素。應該了解最新的工藝技術，勇于創(chuàng)新。對現(xiàn)有產(chǎn)品設計有突破，讓觀者耳目一新，印象深刻。

1.超前的意識

設計最初源于靈感和創(chuàng)作沖動。設計，離不開設計師的超前意識。這里的超前意識包括二層含義：一是思維靈活性。二是流行敏感性。如何靈活，如何敏感，要苦練基本功：

（1）市場調(diào)查——找出同類產(chǎn)品包裝的優(yōu)勢與不足，了解消費者的購買興趣，作出正確的判斷。

（2）掌握信息——從大量信息中查閱取資料及訊息，了解市場要什么，缺什么，最新的表現(xiàn)手法與技術是什么，流行的元素等等，增強洞察力、判斷力、最終激發(fā)創(chuàng)作靈感。

2.善于協(xié)作、能于實踐

包裝設計是智慧、經(jīng)驗的結晶。從構思、設計、制作、生產(chǎn)的長期操作、實踐到成功的過程，設計師必須具備實現(xiàn)設計設想的能力。首先要有較強的表達能力，善于將描述設計方案，使得客戶接納，進而充分表現(xiàn)新思路新創(chuàng)意，幫助客戶解決問題。

3.勇于探險、勇于創(chuàng)新

探索，即尋找未知的領域，發(fā)現(xiàn)更好更新或者根本沒人嘗試的方式、方法與材料。

創(chuàng)新，意味推陳出新，孕育獨特見解和新的設想。意味著破與立，是對傳統(tǒng)的批判、繼承和發(fā)展，也預示著將來的發(fā)展趨勢。

二、包裝設計的設計表達哪些具體內(nèi)容

對品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實現(xiàn)，甚至還能實現(xiàn)更多的功能。

準則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價值觀。

進行品牌定位時，千萬不可低估現(xiàn)如今消費者的理解能力，要針對產(chǎn)品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么？是否能帶來生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費者獲得便利性？

對一個新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

準則2：探索競爭環(huán)境

探索競爭環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來實現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設計前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場，然后深入零售市場開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰？我能代表切實的東西嗎？我能讓消費者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競爭對手中脫穎而出嗎？消費者為什么選擇購買我？我能帶給消費者的最大好處或優(yōu)勢是什么？我如何能夠與消費者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準則3：建立資訊層級

對信息的組織是正面設計的一個關鍵要素。廣義地說，資訊層級可以分為以下幾級：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進行包裝的正面設計時，要分析自己想要傳達的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個有秩序且一致的資訊層級結構，可幫助消費者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)令其滿意的消費體驗。節(jié)約消費者挑選產(chǎn)品的購物時間，應該始終是設計師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設計和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費者傳達出特別而又簡潔的信息。

準則4：創(chuàng)造設計元素的焦點

品牌具備足夠的個性，其產(chǎn)品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產(chǎn)品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產(chǎn)品。

準則5：最簡法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語言表達和視覺效果要保持簡潔，應確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費者所理解和接受。成功的包裝設計猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要刪除冗余信息，限制營銷宣傳和優(yōu)點描述的語言篇幅。

因為一般情況下，超過兩點或三點的描述，都會出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點描述會削弱核心品牌信息，從而導致消費者在選購商品過程中對該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會在側(cè)面添加更多信息，這也是購物者想要了解更多產(chǎn)品信息時會去關注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設計時不可掉以輕心。如果無法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來讓消費者了解更多的品牌內(nèi)容。

準則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設計師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設計師可以通過可重復的設計開發(fā)過程，對其進行合理的反駁，對該過程進行檢驗與監(jiān)督，同時利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設計是如何擴展，又是如何精簡的。

在設計開始前征得每個人的同意也很必要，可快速設置三到五個可選方案，從而建立討論目標的共同語言。開始設計之前還要先預想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準備好應對策略。

準則7：利用視覺效果傳達價值

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時融入生活方式的元素。

如今消費者在判定產(chǎn)品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

準則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無論哪種零售商品，其包裝設計上都有自己的規(guī)則和特點，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因為反其道而行之可能會讓新興品牌脫穎而出。

然而，對于食品來說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點，所以，食品包裝在設計和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對醫(yī)藥產(chǎn)品來說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時甚至是不必要的，母品牌標志可能無須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡潔的正面設計，都是可取的。

準則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購買性

包裝設計師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設計包裝時，需要調(diào)查了解消費者是如何購買這類產(chǎn)品的，以確保證消費者不會在產(chǎn)品樣式或資訊層級上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來吸引商場中消費者駐足。

可購買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級信息的有序排列，它們能夠引導新顧客和回頭客選購想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡潔地表明每個產(chǎn)品各自的價值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對強度，可通過不同色彩的視覺“強度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來.

準則10：制定未來品牌擴展計劃

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領域發(fā)展。

將平面設計應用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設計包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發(fā)展。

三、簡述通常包裝設計的范圍

1、結構設計

產(chǎn)品外形設計、內(nèi)包裝設計、主要內(nèi)包裝緩沖結構設計（涉及的知識包含材料性能、標準、緩沖理論知識、測試流程、設計經(jīng)驗、繪圖工具等等。）

2、美工設計

LOGO設計、外包裝設計、營銷戰(zhàn)略企劃、說明文本設計、宣傳品設計等等。

四、產(chǎn)品包裝設計包括哪些？

1、商標設計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關用工藝美術，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術等各個領域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。

它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。

2、圖形設計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。

要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

3、色彩設計

色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構思、構圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。

它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

4、文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

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