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廣告DSP（廣告dsp ssp）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 17:35:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告DSP的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、移動(dòng)應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？
2、什么是dsp廣告投放？
3、什么是信息流廣告DSP
4、DSP廣告投放技巧有哪些？

廣告DSP（廣告dsp ssp）

一、移動(dòng)應(yīng)用廣告中的DSP、DMP、ADX、SSP之間的關(guān)系？

DSP：是Demand Side Platform的縮寫。需求方管理平臺(tái)

DMP：是Data Manage Platform的縮寫。數(shù)據(jù)管理平臺(tái)

ADX：是Ad Exchange的縮寫。廣告交易平臺(tái)

SSP：是Sell Side Platform的縮寫。媒體服務(wù)平臺(tái)

互聯(lián)網(wǎng)廣告興起之時(shí)，只有大型網(wǎng)站能得到廣告主的青睞，而中小網(wǎng)站雖然手握一些優(yōu)質(zhì)流量，卻因沒(méi)有'門路'被無(wú)形拒之門外。被拋棄的中小型網(wǎng)站覺(jué)得只有聯(lián)合起來(lái)，才能去和大型網(wǎng)站一起分廣告的蛋糕，于是Ad network（在線廣告聯(lián)盟）出現(xiàn)了，在線廣告聯(lián)盟聯(lián)合一些中小型網(wǎng)站的資源，打包賣給廣告商，自己在中間抽取‘辛苦費(fèi)’，在一段時(shí)間之中，Ad network確實(shí)代表了中小網(wǎng)站的利益。

但是隨著Ad network逐漸發(fā)展，中小網(wǎng)站的話語(yǔ)權(quán)變小，而且在線廣告聯(lián)盟還把控著上游廣告主的定價(jià)權(quán)，在這個(gè)時(shí)候弊端開(kāi)始出現(xiàn)。廣告主抱怨不僅沒(méi)法定價(jià)，而且還拿不到好的流量，中小網(wǎng)站覺(jué)得自己的廣告位不值這個(gè)價(jià)。有問(wèn)題就會(huì)有解決方案。因?yàn)榧夹g(shù)上的發(fā)展，計(jì)算能力增加，ADX就應(yīng)運(yùn)而生。

ADX，就是一個(gè)廣告競(jìng)價(jià)平臺(tái)，是基于RTB(RealTime Bidding 實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià))的，媒體的廣告放在上面，價(jià)高者得，大家公平公正。

有了ADX之后，大家應(yīng)該覺(jué)得一切都沒(méi)問(wèn)題了吧，統(tǒng)統(tǒng)去廣告交易平臺(tái)去競(jìng)價(jià)。恰恰相反，新的問(wèn)題又出現(xiàn)了。

1、ADX的廣告是實(shí)時(shí)的，廣告主哪有時(shí)間去實(shí)時(shí)盯著購(gòu)買廣告。

2、廣告主的需求是想把他們的廣告在他的TA(受眾)中曝光，廣告主買廣告是為了買廣告背后的群體。

基于這些購(gòu)買廣告的需求，DSP出來(lái)了。你沒(méi)時(shí)間看ADX的廣告，我可以幫你做程序化購(gòu)買；你想要面向群體而不是面向廣告，我可以根據(jù)你想要的群體進(jìn)行購(gòu)買廣告。

總的來(lái)說(shuō)，DSP幫助廣告主去更好的買廣告，代表的是廣告主的利益。

DSP想要分析廣告背后的人群屬性，就必須需要數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)從哪來(lái)？DMP。

DMP可以從多方把數(shù)據(jù)匯總進(jìn)入一個(gè)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)可以是'全域'，也可以是'樣本'，也就是說(shuō)他們的數(shù)據(jù)會(huì)有受眾信息，可以幫助DSP進(jìn)行‘精準(zhǔn)投放’。

DMP其實(shí)是一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，是輔助角色。

有了DSP幫助廣告主進(jìn)行廣告投放，提升投放效率，難道就沒(méi)有誰(shuí)去幫幫那些媒體嗎？這個(gè)時(shí)候SSP出來(lái)了，SSP的利潤(rùn)模式是根據(jù)媒體的利潤(rùn)進(jìn)行抽成，它會(huì)通過(guò)選擇不同的投放平臺(tái)，優(yōu)化媒體的廣告利潤(rùn)，也就是說(shuō)它代表著媒體方的利益。

總的來(lái)說(shuō)，因?yàn)椤杂墒袌?chǎng)’的需求，出來(lái)了ADX（廣告交易平臺(tái)），DSP（需求方管理平臺(tái)）代表著廣告購(gòu)買方的利益，DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）是通過(guò)數(shù)據(jù)協(xié)助DSP實(shí)現(xiàn)‘精準(zhǔn)投放’的，而SSP則代表媒體方的利益。

二、什么是dsp廣告投放？

DSP廣告是Demand-Side Platform的英文縮寫，簡(jiǎn)單的理解就是互聯(lián)網(wǎng)廣告，但是DSP廣告對(duì)接的媒體終端不是一家兩家，而是成千上萬(wàn)家。

在繼續(xù)講下去之前，還有兩個(gè)必須要知道的概念，那就是ADX（廣告交易平臺(tái)），以及SSP（廣告供應(yīng)方平臺(tái)）。

對(duì)DSP、ADX、SSP這三個(gè)概念最直接的理解就是，在ADX這個(gè)廣告交易平臺(tái)上，SSP作為廣告位的提供者，將自己媒體終端的廣告位展示在ADX交易平臺(tái)上，有需求的廣告主將自己的需求提供給DSP廣告購(gòu)買平臺(tái)，DSP再通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）的智能手段去為廣告主拍下他需要的廣告位。而這些廣告位是來(lái)自多家媒體終端的，比如新浪、騰訊、愛(ài)奇藝、搜狗等等。

明白了DSP廣告交易的邏輯和流程，對(duì)DSP廣告就更好理解了，再舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。

假如你在一家網(wǎng)絡(luò)游戲開(kāi)發(fā)的公司上班，你的公司開(kāi)發(fā)出了一款手游app，老板找你去做廣告推廣，并且要求你們的游戲廣告同時(shí)出現(xiàn)在新浪微博、今日頭條、騰訊網(wǎng)、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、QQ空間等多個(gè)媒體終端頁(yè)面，但是總預(yù)算只給了你5萬(wàn)，這時(shí)候你就會(huì)非常頭疼，因?yàn)閷?duì)于今日頭條、騰訊等官戶來(lái)說(shuō)，僅開(kāi)戶就要了5萬(wàn)，更別談其他的平臺(tái)同時(shí)投放廣告了。

這時(shí)候你就需要找一個(gè)DSP平臺(tái)，也就是程序化廣告購(gòu)買平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)里面，你需要的新浪微博、今日頭條、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等等都可以在里面競(jìng)價(jià)到你需要的廣告位和廣告形式。

DSP廣告最大的好處就是在有限的預(yù)算里面，可以選擇更多的你需要的媒體終端進(jìn)行廣告投放，尤其是在你預(yù)算有限的情況下。當(dāng)然，DSP廣告的優(yōu)勢(shì)不僅限于此，DSP廣告有著非常領(lǐng)先的優(yōu)化算法，其廣告投放是圍繞廣告目標(biāo)完成的，使用優(yōu)化算法來(lái)滿足廣告主所設(shè)置的廣告目標(biāo)是DSP服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)保證，通過(guò)優(yōu)化算法，DSP可以讓廣告主在毫秒內(nèi)確定目標(biāo)受眾、優(yōu)化競(jìng)價(jià)策略并投放廣告。

三、什么是信息流廣告DSP

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái)，是廣告主服務(wù)平臺(tái)，廣告主想要購(gòu)買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說(shuō)起DSP，通常說(shuō)的是一種交易模式，就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）為規(guī)則，通過(guò)整合廣告主需求和廣告位，最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

四、DSP廣告投放技巧有哪些？

你的公司適合做DSP嗎？

DSP的最大作用是將廣告投放到某種類型的網(wǎng)絡(luò)用戶。DSP廣告并不一定需要錢，但與那些轉(zhuǎn)化形式的廣告相比成本非常低，廣告單轉(zhuǎn)換成本略高于DSP。但同時(shí)，其單用戶的價(jià)值明顯高于其他廣告形式。廣告商需要根據(jù)自己的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換價(jià)值來(lái)預(yù)測(cè)自己的短期投資回報(bào)率。如果轉(zhuǎn)換值較高，并且能夠承受較高的轉(zhuǎn)換成本，您可以嘗試啟動(dòng)DSP。

廣告DSP（廣告dsp ssp）

自己做還是當(dāng)甩手掌柜？

將帳戶“完全信任”發(fā)送給DSP服務(wù)提供商。可靠的DSP供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其資源、策略、執(zhí)行、優(yōu)化水平對(duì)DSP廣告的投放和投放有很大的影響，其客戶服務(wù)和支持團(tuán)隊(duì)可以幫助廣告主解決產(chǎn)品使用過(guò)程中出現(xiàn)的各種問(wèn)題和困惑。但是這樣一來(lái)，廣告商就不能登錄到賬戶來(lái)查看廣告的效果，只能詢問(wèn)員工或等待服務(wù)提供者自愿發(fā)送報(bào)告。因此，如果選擇了“完全信任”，廣告商與服務(wù)提供商之間的及時(shí)溝通是非常重要的。

廣告DSP（廣告dsp ssp）

因此，對(duì)于一般的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，若非團(tuán)隊(duì)內(nèi)本身就有經(jīng)驗(yàn)豐富的DSP從業(yè)人員，建議還是通過(guò)帳號(hào)托管的形式來(lái)投放DSP廣告。另外在托管之前可以試著詢問(wèn)服務(wù)商是否能提供帳號(hào)查看功能（雖然可能性不高）。

廣告DSP（廣告dsp ssp）

如果選擇了“全托管”方式，首先要分清哪些是假的DSP平臺(tái)：真正的DSP基于RTB，能夠從每日數(shù)億級(jí)別的詢價(jià)請(qǐng)求中，獲取有用信息并識(shí)別有效流量。假的DSP平臺(tái)則對(duì)接了來(lái)路不明的流量，它能保證你的廣告投放出去，但是它做不到定制化的精準(zhǔn)投放，換句話說(shuō)，你廣告的投放質(zhì)量無(wú)法得到保證。

以上就是關(guān)于廣告DSP相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。