廣告主體的特征（廣告主體的特征包括）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告主體的特征的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、從廣告設(shè)計和傳播角度看,一個合格的電視廣告應(yīng)具備什么樣的特征？

• 2、什么是廣告文案的特點？

• 3、廣告有哪幾種方式及主要特點

• 4、廣告具備的六大基本特征

一、從廣告設(shè)計和傳播角度看,一個合格的電視廣告應(yīng)具備什么樣的特征？

至少應(yīng)該是能夠準(zhǔn)確表達(dá)廣告主體特點的。

中視傳承（廣東）傳媒科技有限公司（以下簡稱“中視傳承”）作為資深央視合作運營商，是集影視拍攝、電視節(jié)目制作與銷售、影視拍攝基地開發(fā)和經(jīng)營、影視技術(shù)服務(wù)、媒體廣告代理等于一體的綜合性傳媒公司。

總導(dǎo)演朱貴旭厚積薄發(fā)，帶領(lǐng)中國最專業(yè)的央視紀(jì)錄片制作團(tuán)隊，關(guān)注更加精妙奇絕的傳承世界，記錄更觸動人心的社會情結(jié)，探究更恢宏深廣的歷史議題。

中視傳承力爭成為品牌紀(jì)錄片創(chuàng)作的踐行者，商業(yè)紀(jì)錄片模式的開發(fā)者，專業(yè)視覺傳播的引領(lǐng)者，為觀眾呈現(xiàn)全新的視聽盛宴。

中視傳承創(chuàng)建并獨家運營CCTV中央新影老故事頻道《傳承》欄目、CCTV-7《民族振興 城市風(fēng)采》欄目、CCTV中視購物頻道，并已拍攝播出了國內(nèi)多家國企央企及中小企業(yè)紀(jì)錄片，播出效果深受好評。

中視傳承利用多年媒體資源優(yōu)勢全面構(gòu)建全媒體內(nèi)容服務(wù)平臺，致力于成為政企的宣傳、營銷、管家級定制服務(wù)商。以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為根本、以傳統(tǒng)優(yōu)勢媒體為依托、以新媒體和新技術(shù)為創(chuàng)新，將高端優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、媒體傳播平臺和移動互聯(lián)應(yīng)用深度整合，形成以質(zhì)量品牌先鋒工程為主體的項目，幫助中國企業(yè)從“中國制造”轉(zhuǎn)向“中國質(zhì)造”，從而走向“中國智造”，在新機(jī)遇下實現(xiàn)新的變革和騰飛。

中視傳承與全國各地450家地方電視臺達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，在全國遴選優(yōu)質(zhì)企業(yè)和產(chǎn)品，通過訪談、紀(jì)錄片和電視購物、微視頻等多種方式，利用電視、PC端網(wǎng)站和手機(jī)端平臺進(jìn)行整合傳播，幫助企業(yè)樹立品牌形象，為中國消費者建立消費信任，打造高端欄目和精品內(nèi)容。

公司核心團(tuán)隊來自于廣告行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及電視內(nèi)容制作行業(yè)，由央視媒體人、導(dǎo)演、編導(dǎo)及強(qiáng)大的后期制作團(tuán)隊共同組建，為中央電視臺選送了大量專題和資訊，受到多家權(quán)威媒體青睞。

中視傳承堅持以最領(lǐng)先的資源、最專業(yè)的團(tuán)隊、最優(yōu)秀的品質(zhì)，最出色的服務(wù)與信譽(yù)為運營理念，以求為更多客戶提供最具權(quán)威性的節(jié)目策劃及全網(wǎng)絡(luò)推廣的增值服務(wù)。

二、什么是廣告文案的特點？

廣告文案的特點如下：

1、刊播的連續(xù)性

系列廣告文案一般是連續(xù)刊播，這樣可以形成宏大的廣告氣勢。系列廣告是在廣告策略的指導(dǎo)下，通過一定的廣告策劃，經(jīng)過統(tǒng)一的安排，有計劃地進(jìn)行廣告連續(xù)刊播活動。

在這些系列的、連續(xù)刊播的廣告中，廣告文案用統(tǒng)一的主題和風(fēng)格，甚至是同一種表現(xiàn)形式，同一個廣告標(biāo)題，同一篇廣告正文來對受眾進(jìn)行連續(xù)的廣告?zhèn)鞑セ顒?。可以全面反映廣告主的企業(yè)宗旨和企業(yè)實力，也可以反映產(chǎn)品的過人之處。

2、信息的全面性

多則不同表現(xiàn)內(nèi)容的廣告文案，可以較為全面地、多角度地表現(xiàn)廣告信息，滿足受眾對廣告信息的深度了解的需求；而表現(xiàn)相同廣告信息的多則廣告文案，可以反復(fù)地體現(xiàn)廣告信息而使廣告得到有效的傳播。

在系列廣告作品中，廣告文案所表現(xiàn)的信息內(nèi)容之間，一般呈現(xiàn)以下的關(guān)系：信息并列關(guān)系、信息同一關(guān)系、信息遞進(jìn)關(guān)系。

擴(kuò)展資料：

信息并列的系列廣告文案，一般有兩種表現(xiàn)。

一種是將廣告主體的各個方面分解成不同的側(cè)面，在每一則單個廣告文案中表現(xiàn)其中的一個側(cè)面，或者將同一品牌的不同系列產(chǎn)品作并列表現(xiàn)。廣告受眾在連續(xù)的閱讀或接收的過程中，通過各個側(cè)面信息了解到一個全面的廣告主體或同一品牌的不同產(chǎn)品特征。這是單純處于并列關(guān)系的系列廣告文案。

另一種是在系列廣告中的第一則廣告文案里采用總括性的信息表現(xiàn)，而在以后的幾則廣告文案中，又分列出不同的側(cè)面來表現(xiàn)，將后面多則廣告所表現(xiàn)的信息總括在一定范圍內(nèi)。

屬于信息并列的系列廣告文案，可以多角度地、全面地傳遞廣告信息，讓受眾從各個側(cè)面了解到廣告主欲告知的方方面面的廣告信息。

擴(kuò)展資料：百度百科-廣告文案

三、廣告有哪幾種方式及主要特點

廣告 是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段及方式，其實廣告也是有一定的特點的。以下是由我整理廣告的內(nèi)容，希望大家喜歡!

1、廣告是一種傳播工具，是將某一項商品的信息，由這項商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費者;

2、做廣告需要付費;

3、廣告進(jìn)行的傳播活動是帶有說服性的;

4、廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的;

5、廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。

內(nèi)容

產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告

目的

告知廣告、促銷廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告

策略

單篇廣告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營銷廣告、比較廣告、說服廣告

傳播媒介

報紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車體廣告、門票廣告、餐盒廣告

隨著新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。

表現(xiàn)手法

圖像廣告：圖片為主

文字設(shè)計廣告：文字編排為主

幽默廣告：幽默情景為主

人物肖像廣告：電影明星 歌星各行業(yè)代表人物

視聽廣告：聲音 影像 音樂 節(jié)奏

傳播范圍

國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告

傳播對象

消費廣告、企業(yè)廣告

主體

一般廣告 、零售廣告

通過報刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式，在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括：

利用報紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;

利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;

利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;

利用影劇院、體育場(館)、 文化 館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;

利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;(六)通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;

利用饋贈實物進(jìn)行廣告宣傳;

利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

呼叫中心，數(shù)據(jù)庫營銷的一種

利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳，數(shù)據(jù)庫營銷的一種。

利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。

現(xiàn)在還有人用口頭廣告。

通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告，近期也在泛濫。

點擊下頁還有更多 >>>廣告行業(yè)的主要發(fā)展

四、廣告具備的六大基本特征

(1)廣告的對象是公眾

廣告的信息不是傳播給一個人，而是傳播給全體公眾或某個特定的人群。

(2)廣告有特定的廣告主

任何一個廣告都是由一定的人或組織為了達(dá)到某個特定的目的而制作的。

(3)廣告者支付一定的廣告費

廣告費一般由作廣告的人或組織支付。據(jù)統(tǒng)計，美國每年花在廣告方面的費用高達(dá)上百億美元舊本近百億美元。全世界工商業(yè)在經(jīng)濟(jì)廣告上的費用約占國民生產(chǎn)總值的千分之三到五。

(4)廣告?zhèn)鬟_(dá)一定信息

沒有一個廣告不傳播信息。任何一個廣告都是有目的向公眾介紹一定的信息。廣告的信息可以是有關(guān)商品的，如食品、汽車、服裝等。也可以是有關(guān)服務(wù)的，如商品銷售后的服務(wù)、美容美發(fā)、再教育等。近年來，廣告己發(fā)展到用來向公眾宣傳某種消費觀念、經(jīng)濟(jì)、政治、體育、宗教及社會觀念等非商業(yè)領(lǐng)域的信息。

(5)廣告信息要借助一定的傳播媒體

世界上最早的廣告是通過聲音進(jìn)行的，叫Fl頭廣告或稱為叫賣廣告?，F(xiàn)代廣告信息傳播主要靠電視、廣播電視衛(wèi)星、廣播、報紙、雜志、書籍、商品包裝、電子廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、郵寄、電傳、傳真、傳單散發(fā)等媒體手段進(jìn)行的。

以上就是關(guān)于廣告主體的特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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