全球品牌IP

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于全球品牌IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、關(guān)于衍生品授權(quán)的國潮原創(chuàng)IP授權(quán)品牌有哪些？

• 2、北京汽車新品牌IP到底在說啥？

• 3、各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？

• 4、IP聯(lián)動如何通吃全球市場？IGG《王國紀(jì)元》給出一份答案

一、關(guān)于衍生品授權(quán)的國潮原創(chuàng)IP授權(quán)品牌有哪些？

克拉克多KOLAKOD品牌，以打造IP為核心，致力于為有價值的IP提供有針對性的整合型服務(wù)，目前IP授權(quán)覆蓋鞋服、潮玩周邊、家居、衍生品授權(quán)、食品外包裝⌄消費(fèi)品、母嬰等行業(yè)，上千款SKU。

二、北京汽車新品牌IP到底在說啥？

4月23日晚，一場名為“駕享新生態(tài)——北京汽車新品牌IP發(fā)布會”活動在北京汽車研發(fā)基地隆重舉行。與此同時，全球首發(fā)的概念車OFFSPACE SUIT攜手北京(BJ)40 PLUS、北京(BJ)80 EVEREST版及全新一代X55也亮相。

“駕享新生態(tài)”啥意思？

徐和誼董事長表示，“駕享新生態(tài)”戰(zhàn)略作為北京汽車品牌年輕化的開始，將全面實(shí)現(xiàn)與新生代消費(fèi)者情感的共振和價值觀的共鳴，通過對新生態(tài)的構(gòu)建和完善，激活北京汽車的品牌力，同時助攻產(chǎn)品力的提升。通過對“駕享新生態(tài)”新價值的闡述，展示出北京汽車在品牌力提升上的創(chuàng)新構(gòu)想。

北京汽車的“駕享新生態(tài)”，是基于數(shù)字時代消費(fèi)升級、年輕化趨勢推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行體驗(yàn)生態(tài)。其中“駕”指融合越野世家60年的技術(shù)積淀、薩博的強(qiáng)大操控基因與德奔的技術(shù)優(yōu)勢，打造的充滿駕乘樂趣的汽車產(chǎn)品，這將成為北京汽車產(chǎn)品的鮮明屬性；“享”是指享受獨(dú)特的人生體驗(yàn)與價值觀認(rèn)同，建立基于新生代獨(dú)有的精神文化與價值服務(wù)標(biāo)簽；“新生態(tài)”是北京汽車將引入教育、文化、旅游、體育、醫(yī)療等現(xiàn)象級潮流的頭部生態(tài)伙伴資源，帶給新生代出行與生活的全場景服務(wù)體驗(yàn)。

“一百多年來，汽車制造商們關(guān)注的焦點(diǎn)是‘實(shí)現(xiàn)更好的移動需求’，而北京汽車關(guān)注的則是‘如何用汽車去實(shí)現(xiàn)人們更有品位的生活需求’”。來自美國的互聯(lián)網(wǎng)觀察家、多所著名大學(xué)的訪問學(xué)者皮埃羅·斯加魯非指出了“駕享新生態(tài)”的全新用戶價值?，F(xiàn)場，他正式被聘為北京汽車首席品牌顧問。

“駕享新生態(tài)”的首批合作伙伴有哪些？

在發(fā)布會現(xiàn)場，北京汽車股份有限公司總裁陳宏良代表北京汽車與騰訊車聯(lián)網(wǎng)、北京大學(xué)、J.D.POWER君迪、摩登天空、華夏出行等首批五家生態(tài)合作伙伴簽署了合作協(xié)議。

陳宏良總裁與騰訊、摩登天空等新生態(tài)伙伴簽約儀式

OFFSPACE SUIT概念車全球首發(fā)，探索“全場景駕享樂趣”

北京汽車全新開發(fā)的概念車OFFSPACE SUIT在當(dāng)晚完成了全球首發(fā)?！八潜本┢嚨奈磥碇??！北本┢囋O(shè)計總監(jiān)羅威(Lowie Vermeersch)表示，“它代表了北京汽車未來的設(shè)計理念與技術(shù)路線。” OFFSPACE SUIT的整體設(shè)計如同一套高檔西服一樣合身，高端、精準(zhǔn)而又時尚，考究的外形風(fēng)格，新穎的側(cè)面比例，融合北京汽車經(jīng)典的設(shè)計元素。它將“駕”和“享”的樂趣融為一體，既可以體驗(yàn)操控駕駛之悅，也能應(yīng)對不間斷的移動商務(wù)辦公，還能放松享受車內(nèi)休閑時光。它所搭載的人機(jī)交互系統(tǒng)，集成了豐富的APP功能，讓用戶在體驗(yàn)汽車“駕享”樂趣的同時，更享受到全場景出行生態(tài)的價值。

北京汽車股份有限公司副總裁、北京汽車銷售有限公司總經(jīng)理吳周濤現(xiàn)場再次強(qiáng)調(diào)了北京汽車2018年將以“超越20萬輛”作為年度銷量目標(biāo)。為此，北京汽車將從加速轉(zhuǎn)型、品牌煥新、產(chǎn)品升階、體驗(yàn)升華四個層面全面實(shí)施“升騰2018計劃”，保證目標(biāo)達(dá)成。

吳周濤表示，2018年北京汽車將加速導(dǎo)入2.0時代的產(chǎn)品，計劃

“駕享新生態(tài)”全新戰(zhàn)略的發(fā)布，標(biāo)志著北京汽車正式開啟了“轉(zhuǎn)型出行體驗(yàn)運(yùn)營商”與“品牌煥新升級”的新征程。接下來，北京汽車將逐步完善充滿“駕駛樂趣”的產(chǎn)品布局，以及更廣闊的出行生態(tài)場景，為新生代用戶提供年輕化、品位化、多場景的出行體驗(yàn)與價值。

三、各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？

各大影視公司公布的很多大項(xiàng)目大都圍繞IP展開，那ip是什么意思呢？

IP是什么意思？

IP是Intellectual Property的縮寫，意思是知識產(chǎn)權(quán)。過去一年，IP進(jìn)入大眾視野，隨著互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)的建立，逐漸從游戲行業(yè)延伸到動漫、影視、衍生品、文學(xué)等領(lǐng)域。IP的概念被不斷炒作，很多影視公司開始爭奪熱門IP。

其實(shí)說白了，IP就是指內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的IP可以等同于好的故事和角色，這也成為了影視作品成功的基礎(chǔ)。

優(yōu)勝劣汰的IP更有吸引力

在好萊塢，超級IP電影成功的例子早已比比皆是，比如《哈利波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》。宋新出品的網(wǎng)劇《江湖學(xué)院》是根據(jù)麻花FunAge改編的同名舞臺劇。在他看來，影視圈如此重視IP是因?yàn)椤艾F(xiàn)在IP是一種稀缺資源，一個好的IP可以在各個領(lǐng)域開發(fā)出好的產(chǎn)品，其商業(yè)價值可以不斷挖掘。一個IP在某個領(lǐng)域成功后，有很大概率被復(fù)制到另一個領(lǐng)域。對于投資人來說，投資一個IP風(fēng)險更小，因?yàn)橐呀?jīng)有了成功的基礎(chǔ)?！?/p>

相比好萊塢電影，中國電影中似乎沒有美國隊(duì)長這樣的經(jīng)典IP。有人認(rèn)為，近年來，西游記題材正在成為國內(nèi)電影市場的“超級IP”。從2013年的《西游記，妖魔化》到2014年的《西游記，大鬧天宮》，票房已經(jīng)超過10億。但并不是每一部以《西游記》為題材的電影都會被觀眾接受，還取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的人物形象。

電影《同桌的你》的制片人杜洋在早前接受媒體采訪時也提出了自己對IP的看法:“電影更受觀眾歡迎，而不是以導(dǎo)演的個人喜好為中心，導(dǎo)致這些著名IP的知名度越來越高。網(wǎng)絡(luò)小說因?yàn)楸姸嗑W(wǎng)友的制磚和優(yōu)勝劣汰而格外吸引人。這是一個公眾參與的過程?！?/p>

網(wǎng)劇和音樂圈的IP也沒閑著。

如果說2014年是IP元年，那么2015年，圍繞IP的戰(zhàn)爭愈演愈烈。除了前面提到的《萬物生長》、《左耳》、《為什么是笙簫默》，還有計劃于2015年上映的小說改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝的《盜墓筆記》、《三體》、《大驕傲》。值得一提的是，當(dāng)電影行業(yè)的創(chuàng)作者自己發(fā)現(xiàn)自己的作品有形成品牌的可能時，也會投入大量資源塑造IP。

 IP劇的意義是什么？

IP甚至搶了音樂圈和網(wǎng)劇圈，網(wǎng)劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經(jīng)確定由黃建新制作；繼《同桌的你》斬獲驚人的4.5億票房后，《梔子花開2015》也在緊鑼密鼓的拍攝中，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋果》、《和你共度一生》也在被改編成大電影的路上。甚至還有馬云的同名著名漫畫《夢想還是要有的，如果實(shí)現(xiàn)了》的衍生電影。

四、IP聯(lián)動如何通吃全球市場？IGG《王國紀(jì)元》給出一份答案

在2021年SLG競爭大浪潮中，IGG的《王國紀(jì)元》又交出了新的成績單。

此次的成績來源于4月份的一次聯(lián)動：正值五周年的《王國紀(jì)元》宣布與經(jīng)典動漫IP《圣斗士星矢》進(jìn)行跨界合作，在全球各地區(qū)同步進(jìn)行版本推新。

《王國紀(jì)元》自4月聯(lián)動版本上線以來，其在美國iOS暢銷榜中的排名就持續(xù)走高，而另一邊，App Annie統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 游戲 在新增和收入上，體量同比仍有一定漲幅。

但問題是，從數(shù)據(jù)來看，《王國紀(jì)元》顯然憑借首次聯(lián)動，取得了一定的突破，如何全球和大IP的聯(lián)動，從整體策略到執(zhí)行落地都有值得復(fù)盤思考之處。而觀察下來，我發(fā)現(xiàn)《王國紀(jì)元》所采取的獨(dú)特營銷思路，成為了取勝的關(guān)鍵。

多維度嵌入經(jīng)典IP，情懷加持撬動IP勢能

對于《王國紀(jì)元》而言，新的成績可能并不意味著新的故事。

我之所以會這樣說，一方面是因?yàn)?游戲 在過往五年中取得的傲人成績已經(jīng)無法細(xì)數(shù)，早已令人習(xí)以為常；另一方面，這些傲人成績背后，其實(shí)都是《王國紀(jì)元》那早已經(jīng)過市場檢驗(yàn)的，長線運(yùn)營模式的體現(xiàn)。而其中，“保持與玩家的連接”又成為了這一運(yùn)營模式的核心。

以本次IP聯(lián)動為例。與《圣斗士星矢》IP的跨界聯(lián)動，始于3月初官方放出的一則CG預(yù)告片，經(jīng)過了一個月的預(yù)熱宣傳后，4月初正式迎來活動上線。

《王國紀(jì)元》之所以會選擇《圣斗士星矢》進(jìn)行聯(lián)動，與其IP背后的用戶畫像息息相關(guān)。眾所周知，《圣斗士星矢》從出版至今，已經(jīng)是一個有30余年 歷史 、享譽(yù)全球的經(jīng)典動漫IP。在國內(nèi)，《圣斗士星矢》也是不少80、90后的童年記憶。

從用戶年齡來看，雙方的核心用戶本就存在高度相似，都是以80、90居多，且有不少用戶存在著一定的重合。雙方聯(lián)動除了能更好地打通與主流玩家的 情感 鏈路外，還能借助IP賦能，吸引更多新玩家的加入，從而迅速提升 游戲 的用戶活躍度。

另外從IP角度來看，《王國紀(jì)元》同樣也是全球性的大IP，在全球各個地區(qū)都有龐大的玩家受眾，這為此次版本在全球范圍內(nèi)推廣提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。而兩大全球性IP聯(lián)動，不僅不會產(chǎn)生內(nèi)容隔閡，還能擴(kuò)大宣傳音量，拓展品牌的邊界和口碑。

選擇合適的聯(lián)動對象，僅僅是連接玩家的第一步。若要在后續(xù)使其保持足夠的活躍度和付費(fèi)率，活動的內(nèi)容、運(yùn)營方式又成為了重中之重。

在為期兩個月的聯(lián)動中，官方鋪設(shè)的新內(nèi)容其實(shí)十分全面，不僅在 游戲 內(nèi)上線了IP專屬絕版英雄——星矢，為其專門設(shè)計了一套完整的養(yǎng)成系統(tǒng)，也為玩家們新增了原作中星矢的黃金圣衣套裝，既避免角色淪為擺設(shè)，也讓玩家有了新的內(nèi)容追求，增加了 游戲 的ARPU值。

而且，官方還根據(jù)聯(lián)動IP的特征，將標(biāo)志性的主城外觀替換為更能凸顯《圣斗士星矢》IP的“射手座黃金圣衣”主題城堡，玩家可在城堡界面看到雅典娜黃金雕像、以及黃金十二宮等經(jīng)典元素。

在社交系統(tǒng)上，官方還新增了一套IP角色表情包，星矢、瞬等角色化身表情帝演繹各種情緒，“爺青回”的設(shè)計很大程度提升了戰(zhàn)斗過程中聊天表情的使用頻率。在世界觀層面，官方也十分用心地對兩個IP的世界觀進(jìn)行了融合，為IP的植入提供了一個承接的背景，而非簡單地進(jìn)行內(nèi)容拼湊，旨在更深度地植入聯(lián)動內(nèi)容。

值得一提的是，以上的內(nèi)容大多都能通過保持上線活躍度來免費(fèi)領(lǐng)取，比如只要玩家登錄 游戲 ，就能免費(fèi)獲得星矢英雄。同時，通過完成每日簽到等任務(wù)，玩家也能獲得勛章去兌換聯(lián)名“射手座黃金圣衣”。內(nèi)容獲取成本的降低，也使得玩家的參與熱情被充分調(diào)動。

以上的新內(nèi)容所帶來的效果，一方面強(qiáng)化了 游戲 的社交，讓此次聯(lián)動通過社交關(guān)系得到迅速傳播，吸引更多新、老用戶回歸（加入）；另一方面，也帶來了更深度的聯(lián)動體驗(yàn)，進(jìn)而提升了玩家的活躍度。而用戶活躍度一旦提升， 游戲 的付費(fèi)自然不會差。

用戶活躍度提升是一回事，但如何維持卻又是另一回事。實(shí)際上，為了維持玩家的活躍度，《王國紀(jì)元》結(jié)合IP聯(lián)動的強(qiáng)勁勢頭，加入了不少其它相關(guān)活動。

就目前觀察到的情況，在IP聯(lián)動期間（4月初-5月底），官方就推出了新服沖級賽、勞動節(jié)、老玩家召回、促銷周等長周期活動，有效維持住了整體玩家活躍度的同時，也促進(jìn)了用戶付費(fèi)。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能 游戲 營銷，千面策略打通全球市場

游戲 行業(yè)是一個很復(fù)雜的行業(yè)，涉及研發(fā)、發(fā)行、運(yùn)營等多個環(huán)節(jié)，一個產(chǎn)品要想長期獲得成功，任何一塊短板都需要去盡力避免。反過來說，一個產(chǎn)品若持續(xù)獲得成功，那它必定在各個環(huán)節(jié)都有值得欣賞和借鑒的地方，或者說秘訣。

那包括此次IP聯(lián)動在內(nèi)，《王國紀(jì)元》長期成功的秘訣是什么？其實(shí)，除了那引以為傲的長線運(yùn)營模式外，在買量發(fā)行上，《王國紀(jì)元》的做法同樣值得去仔細(xì)剖析。

自從《王國紀(jì)元》與《圣斗士星矢》IP聯(lián)動上線后，在YouTube、抖音等大流量平臺上，我們看到了大量的，針對此次聯(lián)動所投放的廣告。其素材形式包括但不限于二次創(chuàng)作的PUGC、官方發(fā)布的PGC、海報等，且投放的范圍也覆蓋全球各品類、標(biāo)簽內(nèi)容。這顯然是《王國紀(jì)元》在全球買量投放上加大量級的表現(xiàn)。

但考慮到買量越來越不精準(zhǔn)，尤其是在iOS端，用戶的隱私跟蹤因蘋果IDFA新政被迫關(guān)閉后，精準(zhǔn)買量已經(jīng)成為了過去式。在如此情形下，采用“我全都要”的大宣發(fā)模式，在不少人看來多少有點(diǎn)不明智。

那為什么《王國紀(jì)元》明知如此，卻還要“硬來”？

正如此前所言，《王國紀(jì)元》和《圣斗士星矢》兩大全球性IP合作，本就會產(chǎn)生巨大聲量，從而被迫出圈。用戶對兩大IP天然的認(rèn)知度，使得IP衍生而來的素材能有效降低買量成本，背后則是IP影響力的體現(xiàn)。

《王國紀(jì)元》加大買量力度，正是深諳IP在全球范圍內(nèi)的高認(rèn)知度。這種認(rèn)知上的優(yōu)勢使得大買量不僅不會造成宣傳上的浪費(fèi)，還能促進(jìn)此次聯(lián)動在全球范圍的火爆。

在注意力經(jīng)濟(jì)中，買量通常只是催生潛在玩家的前提，而要真正把握住用戶的注意力，更多還是要回歸 游戲 內(nèi)容本身。對此，《王國紀(jì)元》的解法是：以 游戲 內(nèi)容無縫承接廣告素材。

不同于其他廣告素材中習(xí)慣將“結(jié)果擺出，過程后置”的做法，《王國紀(jì)元》從一開始就將福利和廣告一一做了對應(yīng)。比如在一些廣告素材中，官方直接打出了“登錄即送星矢”的口號，而在 游戲 中，無論是新玩家還是老玩家，確確實(shí)實(shí)只要上線登錄，就能領(lǐng)取星矢角色，并無任何條件限制。

這種誠懇的方式很好地承接和轉(zhuǎn)化了被廣告吸引而來的新玩家，不僅一開局就博得了新玩家好感，還在過程中得到了不少玩家的二次傳播，讓宣傳從官方主動變?yōu)橥婕抑鲃?，減輕了宣傳壓力，也帶來了更好的宣發(fā)效果。

作為一個全球性IP，《王國紀(jì)元》面對的玩家遍布全球，玩家的風(fēng)俗習(xí)慣都有所不同，如何針對不同地區(qū)的玩家進(jìn)行專門的營銷，也成為了其聯(lián)動能否取得成功的關(guān)鍵一環(huán)。

在營銷布局上，IGG的動作可謂十分大膽，先是花費(fèi)大手筆，在全球多個地區(qū)推出風(fēng)格迥異的TVC進(jìn)行覆蓋，又針對不同地區(qū)采取了差異化的營銷方式。

比如在文化價值觀更加相近，且占據(jù)營收大盤的歐美地區(qū)，《王國紀(jì)元》就采取與歐美圈頭部KOL網(wǎng)紅廣泛合作的方式，通過“以點(diǎn)帶面”的方式來整體提升宣傳力度。

而在市場相對較小的日韓地區(qū)，《王國紀(jì)元》則采取了極具本地化特色的營銷推廣，以此拉近與玩家的距離，撬動不同圈層的用戶，進(jìn)而擴(kuò)大市場。

在玩家數(shù)量非常龐大的中國，IGG的策略轉(zhuǎn)向了IP定向人群，旨在深度挖掘核心用戶。為此，《王國紀(jì)元》在DAU過億的信息流平臺——騰訊看點(diǎn)上，尋找近千名動漫KOL進(jìn)行針對性的覆蓋，同時輔以騰訊QQ中的 游戲 中心及會員人群標(biāo)簽進(jìn)行針對性推廣，還請來了頭號賽車手凌康作為首席加速官，為版本進(jìn)行推廣。

從如今取得的成績來看，不同的本地化策略可以說有效加深了《王國紀(jì)元》IP與玩家之間的感知，并且使得 游戲 在全球市場的耕耘再度加深。過程中，我們也欣喜地看到，這個五年常青的IP，其影響力已逐漸拓展到了更廣泛的圈層。

結(jié)語

從 游戲 內(nèi)容運(yùn)營，到買量營銷推廣，此次IP聯(lián)動的成功也向外界證明了IGG“全球聯(lián)動+體系化”打法的可行性，不僅放大了IP的影響力，也讓業(yè)內(nèi)看到《王國紀(jì)元》更多的可能性。

但同時，我們又應(yīng)該認(rèn)識到，這套打法既需要IP本身擁有全球性的影響力，又需要團(tuán)隊(duì)積累足夠豐富的全球運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。若以此標(biāo)準(zhǔn)去看待，這種打法與其說是模式，不如說是IGG為《王國紀(jì)元》量身定做的模型。

或許這也是《王國紀(jì)元》上線五年，仍一直占據(jù)全球SLG市場頭部的原因。

以上就是關(guān)于全球品牌IP相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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