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簡述SEM的特點(diǎn)（sem的主要特點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 15:49:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 92

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于簡述SEM的特點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、sem什么東東？
2、求高人指點(diǎn)用SEM和OLS的區(qū)別，優(yōu)缺點(diǎn)比較
3、DSP營銷和SEM營銷自身有哪些特點(diǎn)
4、請問SEM是什么意思

簡述SEM的特點(diǎn)（sem的主要特點(diǎn)）

一、sem什么東東？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入生活，方便人們的生活，例如現(xiàn)在大家都普遍使用的B2C網(wǎng)站，還有網(wǎng)上繳費(fèi)等等，很多都運(yùn)用了SEM。 SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù)，將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前，可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。

同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣，進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。目標(biāo)層次原理搜索引擎營銷可分為四個(gè)層次，可分別簡單描述為：存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層和轉(zhuǎn)化層。第一層是搜索引擎營銷的存在層，其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)之一，第二個(gè)基礎(chǔ)是通過競價(jià)排名方式出現(xiàn)在搜索引擎中，離開這兩個(gè)層次，搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。

搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄（而不僅僅是網(wǎng)站首頁），也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)，因而可稱為表現(xiàn)層。

因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容，如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后，那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣，如果在分類目錄中的位置不理想，則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。

第三層的目標(biāo)則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面，也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注，經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊，因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看，僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的，這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率，更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。

要通過搜索引擎營銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo)，則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。第四層的目標(biāo)，即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層。

轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升，是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn)，但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益，期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加，網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的，從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。

因此，第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇，具有可操作性和可控制性的特征，實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營銷的主要任務(wù)。目前搜索營銷，逐步被人們認(rèn)識和運(yùn)用。

二、求高人指點(diǎn)用SEM和OLS的區(qū)別，優(yōu)缺點(diǎn)比較

其實(shí)應(yīng)該說是最大似然法和最小二乘法的區(qū)別吧。

采用OLS的回歸分析方法存在幾方面的限制：

（1）不允許有多個(gè)因變量或輸出變量

（2）中間變量不能包含在與預(yù)測因子一樣的單一模型中

（3）預(yù)測因子假設(shè)為沒有測量誤差

（4）預(yù)測因子間的多重共線性會妨礙結(jié)果解釋

（5）結(jié)構(gòu)方程模型不受這些方面的限制

SEM的優(yōu)點(diǎn)：

（1）SEM程序同時(shí)提供總體模型檢驗(yàn)和獨(dú)立參數(shù)估計(jì)檢驗(yàn)；

（2）回歸系數(shù)，均值和方差同時(shí)被比較，即使多個(gè)組間交叉；

（3）驗(yàn)證性因子分析模型能凈化誤差，使得潛變量間的關(guān)聯(lián)估計(jì)較少地被測量誤差污染；

（4）擬合非標(biāo)準(zhǔn)模型的能力，包括靈活處理追蹤數(shù)據(jù)，帶自相關(guān)誤差結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)庫（時(shí)間序列分析），和帶非正態(tài)分布變量和缺失數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)庫。

構(gòu)方程模型最為顯著的兩個(gè)特點(diǎn)是：

（1）評價(jià)多維的和相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系；

（2）能夠發(fā)現(xiàn)這些關(guān)系中沒有察覺到的概念關(guān)系，而且能夠在評價(jià)的過程中解釋測量誤差。

1、最小二乘法的典型應(yīng)用是求解一套x和y的成對數(shù)據(jù)對應(yīng)的曲線（或者直線）方程。

其思想是：設(shè)y和x之間的關(guān)系可以用一個(gè)公式在表示，但其系數(shù)為待定系數(shù)。然后，將各個(gè)點(diǎn)的實(shí)測數(shù)據(jù)與計(jì)算求得的數(shù)據(jù)相減，得到“誤差”或者不符值（有正有負(fù)，但其平方都是正的），將這些不符值的平方相加，得到總的“誤差”。通過調(diào)整公式中的各個(gè)系數(shù)，使得誤差平方和最小，那么就確定了y和x之間的方程的最好結(jié)果。求解最小二乘問題的過程中沒有提及概率問題。

2、而極大似然估計(jì)值，是用于概率領(lǐng)域的一種方法，和最小二乘法是兩個(gè)領(lǐng)域的。這種方法是應(yīng)用求極大值的方法，讓某一個(gè)公式求導(dǎo)值為0，再根據(jù)情況判斷該極值是否是合乎要求。極大似然估計(jì)法可以用于正態(tài)分布中 μ, σ2的極大似然估計(jì)。極大似然估計(jì)法就是要選取類似的數(shù)值作為參數(shù)的估計(jì)值，使所選取的樣本在被選的總體中出現(xiàn)的可能性為最大。

三、DSP營銷和SEM營銷自身有哪些特點(diǎn)

【SEM】：

通常廣告主對SEM的態(tài)度分三個(gè)階段：

第一個(gè)階段是發(fā)現(xiàn)期，小規(guī)模投放，發(fā)現(xiàn)SEM的廣告效果確實(shí)精準(zhǔn)，給網(wǎng)站帶來不少的流量，欣喜不已。

第二個(gè)階段是依賴期，加大SEM投入，SEM成為貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)流量帶來轉(zhuǎn)化的穩(wěn)定渠道。

第三個(gè)階段是，，，是恨鐵不成鋼......

漸漸地我們會發(fā)現(xiàn)，SEM投放到一定規(guī)模后，效果就遇到瓶頸了，任憑狂花預(yù)算，效果也極難上升了。愛它是網(wǎng)絡(luò)營銷的中流砥柱，恨它不能更進(jìn)一步。

【DSP】：

再說廣告需求方平臺，近幾年以來網(wǎng)絡(luò)營銷同仁們言必稱DSP營銷，說的就是它。

DSP有3個(gè)優(yōu)勢：

一是對接眾多流量交易平臺，可用實(shí)時(shí)競價(jià)RTB調(diào)用的展示廣告資源眾多，沒有哪家DSP公司日均PV資源50億以下的;

二是擁有根據(jù)cookie定向的人群定向功能;

三是DSP公司家家都有人群數(shù)據(jù)庫，動(dòng)輒十來個(gè)億的cookie庫可供各種人群定向投放。

在2年來的市場投放反饋中，DSP展現(xiàn)出了2個(gè)特點(diǎn)：

一是廣告資源確實(shí)海量，覆蓋受眾廣;

二是確實(shí)能夠使用人群數(shù)據(jù)進(jìn)行各種定向。

但是，單純的DSP投放精準(zhǔn)性還是不夠高啊，會讓你感覺效果并不夠好，其實(shí)通過DSP投放還有一個(gè)作用，大大的提高你的企業(yè)曝光。

于是我們看到，SEM擁有精準(zhǔn)性，但是很難解決流量瓶頸，且只能通過搜索數(shù)據(jù)來篩選用戶，具有一定的局限性;DSP擁有海量廣告資源，然而在沒有一定數(shù)據(jù)積累的情況下，投放的精準(zhǔn)度不夠。那么，不妨讓SEM的精準(zhǔn)和DSP的海量資源互補(bǔ)一下，解決各自的問題。以百度關(guān)鍵詞廣告投放為例，可以先為百度關(guān)鍵詞制作一個(gè)單獨(dú)的著陸頁，只用于SEM投放，這樣保證了這個(gè)著陸頁的流量全部來源于SEM渠道。然后在這個(gè)著陸頁加入DSP公司收集cookie的代碼，通常只需要一兩行代碼，對頁面并無影響。之后隨著關(guān)鍵詞廣告的投放，DSP公司便可收集到從SEM進(jìn)入該著陸頁的人群cookie。收集到該人群cookie后，便可以使用DSP的cookie定向功能，對這些cookie進(jìn)行定向投放。

在DSP可調(diào)用的數(shù)萬網(wǎng)站上，當(dāng)SEM來源的cookie再次出現(xiàn)時(shí)，DSP便可以對其展現(xiàn)廣告;這樣使得兩者相輔相成，獲得更多的有效流量和高效的轉(zhuǎn)化!

四、請問SEM是什么意思

您好，樓主

sems是指搜索引擎營銷，是英文Search Engine Marketing的翻譯，簡稱為SEM。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式，利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說，搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺的網(wǎng)絡(luò)營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。

更多內(nèi)容：可以參考百度百科：http://baike.baidu.com/link?url=6cziptvtjV4r4c-E0dY-Si8Aok0as_GUh63jvKsBa9zyEKNuhYWMAE5aUyeAX4KywGjuOaR7BpGASdaUQM7yOoQt45tAWsbxVZW8j8zlzBHms3DORt9z38lLfgKg4V0nodYe7HKcMtMquPF8HUYRDK

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